時(shí)間：2023-10-07 15:58:08
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫；平面設(shè)計(jì)；多樣化
我們生活在一個(gè)廣告的時(shí)代。隨著社會(huì)生活的發(fā)展，人們工作日益繁忙和緊張，我們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí)，更想得到娛樂(lè)和藝術(shù)享受。當(dāng)今廣告必須在傳達(dá)信息的同時(shí)通過(guò)娛樂(lè)性、藝術(shù)性來(lái)滿足人們心理上的審美需要。插畫設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要手段之一，其開(kāi)放性的內(nèi)容，千變?nèi)f化的視覺(jué)形式，使之在視覺(jué)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用相當(dāng)廣泛，除了傳達(dá)信息，插畫還作為一種圖形形式出現(xiàn)在平面廣告的主體中。
對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意就是靈魂。正如一位資深的廣告公司總裁說(shuō)：“創(chuàng)意就是用一種新穎而與眾不同的方式來(lái)傳達(dá)單個(gè)意念的技巧和才能，所謂客觀地思索，然后天才地表達(dá)。”在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，如何在同類產(chǎn)品眾多的品牌中做到鶴立雞群，使其脫穎而出，獨(dú)到的創(chuàng)意表現(xiàn)是解決這一問(wèn)題的良方。這就需要?jiǎng)?chuàng)造出與眾不同的表現(xiàn)方式，選取不尋常的觀察視角，運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手段和技巧，對(duì)所描繪的平面廣告產(chǎn)品、品牌做出新的發(fā)現(xiàn)和詮釋。而插畫作品多以擬人化的手法將人物、動(dòng)物、植物或事物進(jìn)行夸張?zhí)幚恚哂谢顫姟⒖蓯?ài)、鮮明、充滿靈性的特征。它個(gè)性活潑、親和力強(qiáng)，因此作為平面廣告的形式之一，它格外得到消費(fèi)者的青睞，他活化了商品流通過(guò)程中的理性程序也更滿足廣告中需要具有新穎、獨(dú)特、奇異、巧妙等的要求。
有人認(rèn)為“正是因?yàn)橐曈X(jué)的傳播是直接的，因此它必定在比語(yǔ)言更深入、更生動(dòng)的體驗(yàn)層次上與人們的心靈相聯(lián)結(jié)。”據(jù)調(diào)查，如果平面廣告中有插畫作品出現(xiàn)，那么閱讀插畫和說(shuō)明的人是閱讀正文的人的兩倍。而且在閱讀時(shí)，人們總是會(huì)被五顏六色的畫面所吸引，然后才轉(zhuǎn)向文字。人們對(duì)圖形和文字的注意度分別為78%和22%。由此可見(jiàn)，各種類型的圖畫作品對(duì)視覺(jué)的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)是高于文字對(duì)視覺(jué)的刺激。插畫在瞬間能夠抓住受眾的視線，生動(dòng)地圖像，鮮艷的色彩，有趣的符號(hào)都成為吸引眼球的因子。
但長(zhǎng)期以來(lái)，人們又有一種誤解 認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)就是畫廣告畫 、做一些噴繪、印刷等等，而把插畫設(shè)計(jì)混同于一般的繪畫藝術(shù)。在評(píng)價(jià)一幅插畫作品時(shí)，也常常照搬對(duì)繪畫作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)參考，這是一種十分錯(cuò)誤的傾向，插畫作品與一般的繪畫作品都有自己特定的藝術(shù)語(yǔ)言，因此為了使插畫更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，確定單純的插畫作品與廣告插畫的藝術(shù)界限 是勢(shì)在必行的，認(rèn)識(shí)插畫獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值是非常重要的。
傳統(tǒng)上的插畫是在書籍中補(bǔ)充作品內(nèi)容的，是為了幫助讀者在閱讀的過(guò)程中更好的理解作品文字內(nèi)容，增加文字的視覺(jué)感和藝術(shù)氛圍的圖畫。其從功能上來(lái)講，能幫助讀者理解文學(xué)作品的內(nèi)容，吸引讀者對(duì)文學(xué)作品的興趣，并取得教育和美育的效果。它的顏色較為鮮艷，畫面生動(dòng)有趣。造型或簡(jiǎn)約，或可愛(ài)，或怪異。這種充滿奇想與創(chuàng)意的插畫，每個(gè)人都可以借由自己的彩筆盡情發(fā)揮個(gè)人獨(dú)特的想象力。
而現(xiàn)代，隨著電腦軟件的加入，插畫的元素也日益豐富，呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展勢(shì)頭。特別是最近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)、媒體的發(fā)展，不斷大量涌現(xiàn)的“新鮮人”以日記的形式，開(kāi)始繪制風(fēng)格另類的故事。例如，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上火熱傳播的“東京留學(xué)繪圖日記”畫面詼諧有趣，簡(jiǎn)單易懂，內(nèi)容多是個(gè)人情感的一種宣泄。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識(shí)，它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性，無(wú)論是幻想的，夸張的，幽默的，情緒的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)處理。
商業(yè)插畫顧名思義就是有商業(yè)價(jià)值的插畫，它不屬于純藝術(shù)范疇。商業(yè)插畫可定義為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的數(shù)碼作品，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。插畫在平面設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能，看讀功能和誘導(dǎo)功能，吸注功能主要是指吸引消費(fèi)者的注意，快速、有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡(jiǎn)潔明了、便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。插畫的誘導(dǎo)功能指抓住消費(fèi)者心理反應(yīng)，把視線引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費(fèi)者自身的實(shí)際聯(lián)系起來(lái)，畫面要有足夠的力量促使消費(fèi)者進(jìn)一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容，誘使消費(fèi)者的視線從插畫轉(zhuǎn)入文案。插畫是用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性。插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言。
插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言插畫可以有幾種：黑白畫，噴繪插畫，繪畫插畫，攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實(shí)，象征，卡通，裝飾等手法。插畫輪廓線是牽引消費(fèi)者進(jìn)入主題的導(dǎo)線，它使廣告版面有一個(gè)獨(dú)立的空間，從而抓住觀眾的視線，輪廓線要求簡(jiǎn)潔、明快，用曲線、直線或圖案描邊線。插畫的色彩則反映廣告的主題，比如，紅色，體現(xiàn)的是強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈，沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn)和平色，偏向自然美，寬容色彩，可襯托多種顏色而達(dá)到和諧，抓住了色彩的象征意義，也就更貼切消費(fèi)者的心理和生理，讓色彩激起人們購(gòu)買的欲望。
現(xiàn)在插圖也可以被分解成片段，或由眾多的、從資料抽取的一些圖像組合起來(lái)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使“拼貼”這種技巧得到發(fā)展，只需掃描圖像，再天衣無(wú)縫地切割和粘貼各片段，處理后再將它們插入到一個(gè)整體設(shè)計(jì)中，其最終的視覺(jué)復(fù)雜性和整合的高水準(zhǔn)是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法企及的。
傳統(tǒng)手繪插畫與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的平面廣告，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始廣泛地運(yùn)用到我們的日常消費(fèi)品中來(lái)。我們?cè)诔匈?gòu)物時(shí)常常被那些琳瑯滿目的物質(zhì)所吸引。越來(lái)越多的商品充斥著我們的生活。如何選擇也成了一件讓人頭疼的事情。在同樣性價(jià)比的商品面前，我們常常更愿意選擇那些色彩美麗，包裝精美，能一眼抓住我們眼球的商品。
例如， “心相印”――這個(gè)品牌，最初的平面設(shè)計(jì)中以面、線的運(yùn)用為主，到現(xiàn)在將幾米大師的插畫，運(yùn)用到招貼海報(bào)，甚至包裝上來(lái)。在眾多市場(chǎng)品牌中，其新穎的設(shè)計(jì)，使人眼前一亮，在市場(chǎng)上獲得了很好的口碑。
總之，插畫已經(jīng)越來(lái)越多地應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計(jì)，它無(wú)疑給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間。插畫與平面設(shè)計(jì)之間是相互聯(lián)系，相互推動(dòng)的。插畫豐富了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)“語(yǔ)言”。同時(shí)，插畫的商業(yè)價(jià)值也需要平面廣告來(lái)體現(xiàn)。在以后的設(shè)計(jì)中，我相信它們之間的聯(lián)系會(huì)越來(lái)越緊密，應(yīng)用越來(lái)越廣泛。
一、插畫藝術(shù)的概念探究
插畫藝術(shù)的產(chǎn)生歷史和發(fā)展歷程悠久而復(fù)雜，因而插畫的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，種類繁多。首先，筆者將首先淺要的說(shuō)明插畫的基本內(nèi)涵和主要類別以及它的主要特性。
1.插畫和插花藝術(shù)
通常意義上的插畫是指以報(bào)刊或書籍為載體、以創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)理念為核心、以文字的表達(dá)內(nèi)容為依據(jù)、以版面的排列為引導(dǎo)的一種插入式圖畫。隨著應(yīng)用范圍和領(lǐng)域的擴(kuò)大，插畫的載體不再局限于書籍和報(bào)刊，還包括了餐飲用具、服裝服飾、家居建材、廣告雜志等，滲入到人們衣食住行的各個(gè)方面，成為了人們生產(chǎn)和生活不可或缺的一個(gè)元素。由此，插畫從一種單一的視覺(jué)圖案發(fā)展成一門具有商務(wù)導(dǎo)向的藝術(shù)形態(tài)。
2.插畫藝術(shù)的類別探究
從插畫藝術(shù)的形成時(shí)間來(lái)看，插畫藝術(shù)可以劃分為：古代插畫藝術(shù)、近代插畫藝術(shù)和現(xiàn)代插畫藝術(shù)。本文所要談到的是現(xiàn)代插畫藝術(shù)。從插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，插花藝術(shù)可以劃分為：文學(xué)類插畫藝術(shù)、影視類插畫藝術(shù)、商務(wù)類插畫藝術(shù)和公共類插畫藝術(shù)。本文所要談到的是商務(wù)類插畫藝術(shù)。
3.插畫藝術(shù)的性質(zhì)探究
插畫藝術(shù)作為一種意識(shí)形態(tài)，其來(lái)源是人們長(zhǎng)久以來(lái)的生活活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)，因而插畫藝術(shù)具有歷史性、意識(shí)性和實(shí)踐性。插畫藝術(shù)作為一種發(fā)展歷史悠久、應(yīng)用范圍廣闊的藝術(shù)形態(tài)，具有經(jīng)驗(yàn)性、實(shí)用性、傳播性、經(jīng)驗(yàn)性、主觀性、商業(yè)性和全球性。平面設(shè)計(jì)的概念探究同插畫藝術(shù)一樣，平面設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的一種，這也是兩者的交織點(diǎn)，都是為了構(gòu)建出更完美的視覺(jué)傳播效果而衍生的一門藝術(shù)形態(tài)。在用途上，平面設(shè)計(jì)主要用途由=有紙質(zhì)媒介、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣告標(biāo)識(shí)等，具有濃烈的商業(yè)色彩和商業(yè)導(dǎo)向。綜上所述，平面設(shè)計(jì)是以二維平面為主要載體，依據(jù)設(shè)計(jì)者的主管意識(shí)將包括插畫在內(nèi)的多種視覺(jué)表現(xiàn)元素整合在一起進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，吸引受眾的關(guān)注，使受眾最終產(chǎn)生購(gòu)買欲望和行動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)形態(tài)。本文主要論述的內(nèi)容是插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，故此不占用更多的篇幅來(lái)論述平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念。
二、在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)的問(wèn)題探究
在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用還存在著或多或少的問(wèn)題，使得平面設(shè)計(jì)沒(méi)能達(dá)到應(yīng)有的視覺(jué)效果，甚至還起到了相當(dāng)嚴(yán)重的反作用。其一，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫過(guò)于老舊，與時(shí)代脫節(jié)，陳腐氣息濃重，這很容易使得受眾對(duì)整個(gè)廣告文案喪失繼續(xù)閱讀的興趣，甚至造成受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生反感。這就要求平面設(shè)計(jì)者使用時(shí)鮮的、貼近當(dāng)下人民生活的插畫，使整個(gè)平面設(shè)計(jì)更接地氣，更容易引發(fā)受眾的興趣。其二，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫過(guò)于抽象，或者與文字沒(méi)有關(guān)聯(lián)，使受眾很難獲得想要在廣告設(shè)計(jì)中想要獲得的信息，這就使得整個(gè)廣告文案過(guò)于文字化，喪失了插畫原有的輔助功能。其三，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫內(nèi)容過(guò)于低俗，更有甚者存在黃色、暴力等元素，直接違背了國(guó)家的法律法規(guī)。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是插畫藝術(shù)，都具有傳播功能和社會(huì)影響力，因而也承擔(dān)的著重要的道德責(zé)任和法律責(zé)任。有些平面設(shè)計(jì)片面的追求流浪量，使用低俗的插畫，這不僅會(huì)拉低了整個(gè)平面設(shè)計(jì)的檔次，影響所宣傳的產(chǎn)品形象，更在社會(huì)上引起不良的思想影響，同時(shí)也踐越了國(guó)家的法律法規(guī)，需要承擔(dān)嚴(yán)重的法律責(zé)任。這就要求平面設(shè)計(jì)者在應(yīng)用插畫的過(guò)程中始終警醒自己，提高法律意識(shí)，堅(jiān)決不使用任何違背法律規(guī)定和道德約束的插畫。其四，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫存在著排版發(fā)面的的問(wèn)題。有的平面設(shè)計(jì)，插畫的位置過(guò)于隱蔽，使得插畫喪失了存在的作用；也有的插畫，被置于過(guò)于顯要的位置，掩蓋了文字的存在感，使得平面設(shè)計(jì)成為“大圖貼”。這就要求平面設(shè)計(jì)者要合理的排版布局，注意整個(gè)設(shè)計(jì)美觀的同時(shí)，處理好圖文相輔相成的關(guān)系。插畫藝術(shù)發(fā)展到今天，被越來(lái)越多的平面設(shè)計(jì)所應(yīng)用，可以說(shuō)平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)的前景十分廣闊。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插花藝術(shù)，要不斷突破創(chuàng)新，豐富設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也要以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，有序的傳播廣告。
作者:張琰 單位:鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院
關(guān)鍵詞：廣告 色彩 消費(fèi)者 插畫圖形設(shè)計(jì) 輔助設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代廣告中的一部分，影響著人們對(duì)于商品品牌的選擇。因?yàn)閺V告的目的就是為了向消費(fèi)者推銷某一種產(chǎn)品、宣傳某一個(gè)品牌，因此在設(shè)計(jì)的同時(shí)我們也要充分的把消費(fèi)者、市場(chǎng)和產(chǎn)品有力的結(jié)合起來(lái)，在平面廣告中不可缺少的設(shè)計(jì)三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，這一點(diǎn)已經(jīng)受到了許多設(shè)計(jì)師以及商家的認(rèn)可，可見(jiàn)色彩對(duì)廣告起著重要的作用。
一、在平面廣告設(shè)計(jì)中使用色彩應(yīng)注意的問(wèn)題
（一）色彩的情感表達(dá)
在平面設(shè)計(jì)中的色彩要與所宣傳的商品的內(nèi)容相吻合，因?yàn)樯式o人帶來(lái)的不同觀感會(huì)讓人產(chǎn)生不用的心理感受。色彩易于表達(dá)情感，同時(shí)又具有刺激視覺(jué)的功能，如紅色會(huì)讓人產(chǎn)生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺(jué)；橙色使人感到溫暖又明快引起營(yíng)養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會(huì)使畫面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會(huì)讓人產(chǎn)生恐怖、神秘的感覺(jué)，由此我們也可以得出冷色調(diào)的應(yīng)用，會(huì)使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會(huì)使畫面呈現(xiàn)華麗感，低明度和低純度的顏色會(huì)使畫面呈現(xiàn)樸實(shí)，穩(wěn)重之感。
（二）色彩的使用要與產(chǎn)品屬性相結(jié)合
色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時(shí)候也要根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品屬性來(lái)確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點(diǎn)是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調(diào)的顏色就比較合適，同時(shí)也比較接近于產(chǎn)品本身的顏色，能夠引起消費(fèi)者的食欲并促使購(gòu)買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點(diǎn)是安全、衛(wèi)生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調(diào)好一些，例如綠色系或者藍(lán)色系，并且這一類顏色也會(huì)讓人產(chǎn)生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時(shí)候同樣要考慮到所面對(duì)的消費(fèi)群體，顏色的使用上應(yīng)選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺(jué)。所以色彩要根據(jù)你所宣傳的產(chǎn)品的屬性達(dá)到統(tǒng)一性。
（三）色彩體現(xiàn)商品的市場(chǎng)定位
當(dāng)然色彩的使用還要體現(xiàn)出商品的市場(chǎng)定位，在平面設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出來(lái)的商品要區(qū)別于其他的同類產(chǎn)品，廣告畫面中出現(xiàn)的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費(fèi)；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費(fèi)人群。
（四）色彩使用要考慮受眾群體及文化差異
色彩也要考慮到不同職業(yè)、性別、年齡的人群對(duì)于色彩的喜好，比如說(shuō)兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動(dòng)的心理，那么老年人相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現(xiàn)出老年人的穩(wěn)重之感，再例如鄉(xiāng)村的人群喜愛(ài)較純的色彩，城市中的人們更喜愛(ài)純度低，柔和，淺淡的色調(diào)。在平面設(shè)計(jì)中色彩的使用還有一點(diǎn)是設(shè)計(jì)師不可忽視的，在選擇顏色時(shí)也要考慮到各國(guó)名族風(fēng)俗和。顏色在使用的時(shí)候要充分考慮到地域性、民族性、社會(huì)性和國(guó)際性。
二、色彩中的留白
色彩在廣告表現(xiàn)中起著非常重要的作用，但并不是說(shuō)色彩用的越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容和視覺(jué)效果進(jìn)行選擇和應(yīng)用色彩。有時(shí)色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設(shè)計(jì)中顏色的使用也要考慮到適當(dāng)?shù)牧舭祝傲舭住鳖櫭剂x就是要在作品中留下相應(yīng)的空白，一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師往往是一個(gè)成功的留白大師。“留白”在平面廣告設(shè)計(jì)中也是色彩運(yùn)用的一種，白色會(huì)帶給人無(wú)盡的想象，會(huì)產(chǎn)生空間感，正所謂是“此處無(wú)物勝有物”。色彩也是一樣的，適當(dāng)?shù)牧粲幸欢ǖ陌咨珪?huì)增強(qiáng)版面的協(xié)調(diào)性，使畫面看起來(lái)不會(huì)那么的擁擠，給畫面的虛與實(shí)、主與次都留有了一定的空間。
三、色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的重要性
一幅好的廣告設(shè)計(jì)作品中，能正確的運(yùn)用色彩是至關(guān)重要的。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅僅要有好的創(chuàng)意，更要會(huì)準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩。顏色的運(yùn)用是作為每個(gè)平面設(shè)計(jì)師最重要的課題之一，顏色運(yùn)用的好壞直接影響到作品本身，只有準(zhǔn)確的運(yùn)用好了色彩才會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛，錦上添花的效果。隨著時(shí)間的推移，色彩在平面廣告中的應(yīng)用會(huì)變得越來(lái)越重要，因?yàn)樯什粌H會(huì)傳達(dá)一種色彩美、藝術(shù)美，同時(shí)使人產(chǎn)生聯(lián)想，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師憑借對(duì)于顏色的使用更好的去表達(dá)商家的主題，塑造企業(yè)形象，簡(jiǎn)歷品牌聯(lián)想，喚起人們的情感，使得人們產(chǎn)生對(duì)商品購(gòu)買的興趣，吸引消費(fèi)者的注意力。同時(shí)很多商品通過(guò)色彩的改變更好的表現(xiàn)出其特點(diǎn)及宣傳的重點(diǎn)，色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術(shù)形式不可替代的。
色彩在平面廣告中體現(xiàn)不僅是美化和裝飾畫面，它是一種視覺(jué)語(yǔ)言，達(dá)到與受眾內(nèi)心之間的碰撞和契合。畫面中的色彩不是孤立存在的，它既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)又引起與消費(fèi)者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現(xiàn)藝術(shù)”作品的成功與否就在于能否在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，當(dāng)然說(shuō)起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單，可如果想要正確的運(yùn)用是需要我們深入去研究的。
四、插畫圖形設(shè)計(jì)與輔助設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性
這些創(chuàng)意和思維知識(shí)并不能僅僅體現(xiàn)在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設(shè)計(jì)者的思維，設(shè)計(jì)者藝術(shù)表現(xiàn)能力的體現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)者藝術(shù)創(chuàng)作能力的體現(xiàn)。
（二）設(shè)計(jì)工作者應(yīng)對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中的出現(xiàn)的圖形圖像進(jìn)行風(fēng)格規(guī)范和設(shè)計(jì)
如何才能打造出具有原創(chuàng)精神的圖形圖像作品呢？通過(guò)大量?jī)?yōu)秀作品的展現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)具有插畫風(fēng)格的視覺(jué)原創(chuàng)圖形圖像幫助眾多的平面藝術(shù)作品創(chuàng)新精神，有的作品甚至?xí)驗(yàn)檫@種風(fēng)格的圖形圖像而鶴立雞群。如我們近兩年看到的許多優(yōu)秀文化招貼設(shè)計(jì)主體圖形內(nèi)容是以插畫為元素、為基礎(chǔ)、為風(fēng)格的。
“平面不平”是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式。隨設(shè)計(jì)師的愛(ài)好、版面要求、視覺(jué)沖擊需求、自由選擇插畫風(fēng)格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設(shè)計(jì)工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設(shè)計(jì)的專業(yè)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，才使得運(yùn)用插畫圖形設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)作品容易出類拔萃，容易被視覺(jué)欣賞者牢記在心。
（三）如何調(diào)動(dòng)插畫圖形視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)作品中的輔助運(yùn)用
在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。插畫圖形不無(wú)例外的被設(shè)計(jì)師定位設(shè)計(jì)元素之一，這種元素在平面設(shè)計(jì)作品中非常重要。接下來(lái)設(shè)計(jì)師就要為這類元素選擇合適的表現(xiàn)手法了。手法即是技巧，在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的輔助應(yīng)用將以平面設(shè)計(jì)的分類而分類。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代插畫分類運(yùn)用
“插畫”就是我們?cè)谌粘Ｉ钪兴吹降膱?bào)紙、雜志、各類刊物或兒童書里在文字間所加的畫。插畫在拉丁文里是“亮”的意思。給刊物中的文字給予更多的趣味性，讓文字部份能更生動(dòng)、更形象地活躍在讀者的心中。插畫在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，而且在當(dāng)今的社會(huì)中已廣泛，比如文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面。 現(xiàn)代插畫的運(yùn)用現(xiàn)在已經(jīng)不局限于書籍等出版物了，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)代插畫的應(yīng)用范圍已經(jīng)非常大了。
一、從插畫為以下幾類的類別分類
（1）文學(xué)作品的插畫。文學(xué)作品的插畫是在文學(xué)作品中文字的某一個(gè)故事或某一個(gè)情節(jié)中加去圖畫，讓讀者可以通過(guò)形象的畫面從而加深對(duì)文學(xué)作品的理解。可以對(duì)文學(xué)作品有更好的理解。所以插圖的設(shè)計(jì)應(yīng)與文學(xué)作品的風(fēng)格和故事的情節(jié)相符合，進(jìn)而可以使人們對(duì)文學(xué)作品產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
（2）文藝期刊的插畫。文藝期刊是刊載文學(xué)和藝術(shù)作品的刊物，它的內(nèi)容非常多、信息量也非常大。文藝期刊在向插畫家約稿時(shí)不僅需要把文章的內(nèi)容提供給插畫家，還要提供刊物所要求插圖的風(fēng)格，收稿時(shí)風(fēng)格上要大概一致。因此插畫家在設(shè)計(jì)圖時(shí)應(yīng)根據(jù)刊物的類別和風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)插圖。
（3）少兒讀物插圖。在少兒讀物中，插圖的應(yīng)用比文字更重要。因?yàn)閮和R(shí)字不多主要靠插圖來(lái)吸引他們的注意力所以插圖應(yīng)該表現(xiàn)出生動(dòng)、形象、直觀、愉悅的視覺(jué)感受在插圖中給少兒們啟迪思想幫助他們學(xué)到知識(shí)。讓插畫走進(jìn)小朋友的世界，給更多的小朋友帶來(lái)歡樂(lè)，豐富他們的人生，讓他們的童年充滿色彩。
（4）教科書中的插圖。教科書包括有文科、理科、醫(yī)科、藝術(shù)等每一科下面又有各個(gè)門類的教材。由于各教材有各自的特點(diǎn)所以插圖應(yīng)大多是附屬于文字的圖形、照片、圖表形式的比較機(jī)械不太講究藝術(shù)趣味。圖文教科書更能形象生動(dòng)的表現(xiàn)。體現(xiàn)圖文教科書的實(shí)用價(jià)值。比如國(guó)畫寫意技法的類別書插圖應(yīng)該有一些完整的寫意畫作品和嚴(yán)格的步驟圖清楚而不含糊。
（5）商業(yè)插圖。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮商品生產(chǎn)不斷的豐富和發(fā)展商業(yè)插圖也有很高的提升。這體現(xiàn)在各種的海報(bào)、廣告、招貼當(dāng)中如報(bào)紙、雜志、影視廣告、店鋪招貼等也可以應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)上圖形和文字的相互配合共同傳遞信息。商業(yè)插畫表現(xiàn)形式的多樣性應(yīng)有其商業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)原理。以現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念來(lái)審視商業(yè)插畫它不但是視覺(jué)傳達(dá)的方式更重要的是信息傳播的載體是運(yùn)用圖像對(duì)所表達(dá)的主題內(nèi)容做出藝術(shù)化的解釋。商業(yè)插畫表現(xiàn)形式的多樣性應(yīng)有其商業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)原理。
①圖像生動(dòng)形象符合消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)。
②信息傳遞準(zhǔn)確。
③注重功能形象鮮明。
④注重品牌元素設(shè)計(jì)。
⑤單純、強(qiáng)烈。
⑥新穎、巧妙、機(jī)智。
（6）游戲類插圖。青少年的生性好奇、好動(dòng)、好玩且精力充沛求知欲望很強(qiáng)。因此插畫應(yīng)根據(jù)青少年的心理生理特點(diǎn)以及他們的興趣愛(ài)好來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)畫面新鮮、刺激色彩強(qiáng)烈場(chǎng)面宏大逼真表現(xiàn)內(nèi)容生動(dòng)、曲折扣人心弦能使人充分感受到其中的環(huán)境氣氛讓青少年在玩樂(lè)中學(xué)到知識(shí)受到良好的教育。 插畫設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域活動(dòng)中不是單純地設(shè)計(jì)某一形式而是設(shè)計(jì)引導(dǎo)一種生活方式文化的思想內(nèi)涵。因此現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)不僅要考慮設(shè)計(jì)的外在形象更要充分考慮設(shè)計(jì)的文化因素以及商品所要表達(dá)的本質(zhì)內(nèi)涵。商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中要注重商品文化風(fēng)格、使用者的心理訴求、文化習(xí)俗以及使用者使用過(guò)程中產(chǎn)生的文化情緣等。 在科技和藝術(shù)高度結(jié)合的今天商業(yè)插畫已成為相當(dāng)重要的一種藝術(shù)形式由于現(xiàn)代插畫承載范圍的廣泛性它的表現(xiàn)形式也必然具有多樣性的原則。
二、各國(guó)插畫的發(fā)展方向
在中國(guó)每個(gè)時(shí)期都有各自的發(fā)展方向和特點(diǎn)。就我個(gè)人的印象來(lái)說(shuō)，在國(guó)外的漫畫還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，那時(shí)的中國(guó)圖書雜志就極其的火爆，主題以小說(shuō)為主，當(dāng)前留下的小說(shuō)書籍里也有很多人物角色插圖，有傳統(tǒng)插圖的神韻，這些在我們當(dāng)今的生活已緊密聯(lián)系。
美國(guó)的插畫分系比較專業(yè)，一方面插畫作為視覺(jué)傳達(dá)體系，廣泛地應(yīng)用于平面廣告、海報(bào)、封面等設(shè)計(jì)的內(nèi)容中。另一方面，多種專業(yè)類型發(fā)展。由于CG技術(shù)的運(yùn)用，日本和韓國(guó)早期的傳統(tǒng)手繪開(kāi)始傾向于使用電腦技術(shù)。新形勢(shì)和新工具的運(yùn)用使得他們插畫創(chuàng)作得到更大的發(fā)揮，這使得無(wú)論是簡(jiǎn)潔還是繁復(fù)的效果都可以更方便更快捷的完成，而且體現(xiàn)了插畫的新類型、新趣味。
經(jīng)過(guò)幾年的學(xué)習(xí)，使我在插畫的制作方面的知識(shí)有了很大的提高，在設(shè)計(jì)中使我深深的知道插畫在各個(gè)領(lǐng)域中的重要性。關(guān)于商業(yè)插畫的研究不是一個(gè)靜止的話題而是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變革的。因此創(chuàng)造具有時(shí)代特征的、高水平的設(shè)計(jì)就不僅僅是藝術(shù)家在自身藝術(shù)上的提高更是擔(dān)負(fù)著推動(dòng)文化發(fā)展的使命。
它已經(jīng)不再是單單的作為書籍中的文字解讀和輔助的作用，插畫已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的融入到我們的生活中，現(xiàn)在插畫已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中不可缺少的技巧和應(yīng)用的手段。插畫不在是單單的作為欣賞的畫面，而是更能運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中去的。在我們現(xiàn)在的生活里插畫已經(jīng)十分廣泛，但是在對(duì)比日本、歐美后，我們可以看到插畫在中國(guó)的應(yīng)用還是落后的，插畫的應(yīng)用在中國(guó)沒(méi)有“無(wú)所不用其級(jí)”，作為新時(shí)代的我們，應(yīng)該讓插畫在我們的生活中起到更多的作用。讓插畫豐富我們。的生活，讓我們的生活充滿色彩，
參考文獻(xiàn)：
海外傳真
拉斯維加斯設(shè)計(jì)-超出你的期望(4)
2010年P(guān)ENTAWARDS大獎(jiǎng)：展示世界上最好的包裝(16)
圖形的介入：25年來(lái)國(guó)際防治艾滋病宣傳海報(bào)展（1985-2010）(26)
設(shè)計(jì)交流
包裝與設(shè)計(jì) 第五屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽(38)
上海包裝設(shè)計(jì)師作品選輯(44)
美國(guó)設(shè)計(jì)之旅(56)
溫故知新再創(chuàng)輝煌——深圳平面設(shè)計(jì)回顧邀請(qǐng)展(64)
院校交流
日本多摩美術(shù)大學(xué)秋山孝插畫研究工作室學(xué)生作品選(78)
伊斯坦布爾設(shè)計(jì)工作坊(86)
設(shè)計(jì)圈動(dòng)態(tài)
首屆滄浪設(shè)計(jì)節(jié)(92)
2010第五屆上海設(shè)計(jì)雙年展(92)
把握機(jī)遇起航(92)
第6屆中國(guó)國(guó)際茶葉包裝設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品揭曉(93)
第16屆亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)揭曉(93)
設(shè)計(jì)論壇
淺談解構(gòu)主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用嚴(yán)戒愚何征(94)
推動(dòng)現(xiàn)代廣告發(fā)展的創(chuàng)意理論閆承恂(96)
從現(xiàn)代藝術(shù)在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用說(shuō)起何修棟(98)
論藝術(shù)與設(shè)計(jì)中的自然之法岳文婧(100)
鏡中視界——小議鏡子在視覺(jué)傳達(dá)中的運(yùn)用周岳(102)
蕪湖鐵畫的保護(hù)與發(fā)展探議史啟新(104)
基于生態(tài)觀念主導(dǎo)下的綠色包裝設(shè)計(jì)何忠(106)
數(shù)字化藝術(shù)特征解析王峰過(guò)偉敏(108)
個(gè)性與品牌的市場(chǎng)力量——淺論版式設(shè)計(jì)在期刊發(fā)展中的重要性陳雪(110)
Calori＆Vanden-Eynden設(shè)計(jì)咨詢公司(4)
法國(guó)芭迪杜桑設(shè)計(jì)包裝與設(shè)計(jì) 工作室(22)
Brandimage：賦予品牌以生命(30)
智慧的經(jīng)營(yíng)—可持續(xù)發(fā)展主題海報(bào)(38)
設(shè)計(jì)交流
心懷夢(mèng)想·專注設(shè)計(jì)—常州平面設(shè)計(jì)作品選(46)
輝盛，塑造品牌價(jià)值(62)
廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的基礎(chǔ)問(wèn)題李達(dá)峰(66)
設(shè)計(jì)感悟李輝雄(70)
探知產(chǎn)品形象力的寶藏夏科(73)
院校交流
面朝大海—魯迅美術(shù)學(xué)院大連校區(qū)(82)
《圖像·意象·印象》(88)
《中國(guó)城市形象設(shè)計(jì)年鑒》將出版發(fā)行(93)
北川中學(xué)的新校徽(93)
2009年“世界之星”WorldStar包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)作品征集(93)
第二屆歐萊雅創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽順利落幕(93)
設(shè)計(jì)人生
教學(xué)、市場(chǎng)兩生花楊敏(94)
沾邊美術(shù)的人生切片洪錫徐(96)
變色龍·設(shè)計(jì)師張達(dá)利(98)
設(shè)計(jì)論壇
傳承創(chuàng)新與包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格孫彤輝(99)
對(duì)DM廣告設(shè)計(jì)技法的探討張宏(102)
插畫在品牌形象創(chuàng)建中的作用范寶龍(104)
包裝與設(shè)計(jì) 圖形，色彩、文字—包裝設(shè)計(jì)三劍客王剛(106)
圖形創(chuàng)意模式的教學(xué)陳文武(107)
談廣州亞運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)李雄飛(109)
概述多媒體美術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)問(wèn)題曾權(quán)清(111)
美國(guó)WILLIAMFOXMUNROE包裝設(shè)計(jì)公司(4)
AIGA設(shè)計(jì)師作品選輯2(14)
設(shè)計(jì)交流
四川抗震救災(zāi)主題海報(bào)設(shè)計(jì)作品選(68)
第七屆澳門設(shè)計(jì)雙年展獲獎(jiǎng)作品選登(82)
無(wú)
致廣東省設(shè)計(jì)師同胞的倡議書(90)HttP://
全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽(95)
全球最大的獨(dú)立品牌咨詢公司Brandimage誕生(112)
設(shè)計(jì)論壇
標(biāo)志圖形中的立體形李小軍(97)
對(duì)現(xiàn)代日本包裝設(shè)計(jì)的思考藏勇(99)
我國(guó)體育廣告現(xiàn)狀分析與發(fā)展對(duì)策漆杰峰(101)
風(fēng)格物式的媒體——從雜志對(duì)信息的再加工說(shuō)起陳珈(103)
中文字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的魔力吳海立(105)
從品牌形象到產(chǎn)品設(shè)計(jì)陳炬(107)
對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才基本素質(zhì)與能力的思考陳幼林(109)
設(shè)計(jì)圈動(dòng)態(tài)
中糧包裝榮獲歐洲國(guó)際金屬包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(111)
2008澳大利亞國(guó)際包裝與設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(111)
2008中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)周9月亮相寧波(111)
2008年奧林匹克科學(xué)大會(huì)會(huì)徽正式(111)
摩納哥國(guó)際頂級(jí)奢侈品包裝展(4)
巴西MULIER＆CAMACHO設(shè)計(jì)與傳達(dá)公司(14)
PIUSEUGENE訪談錄(26)
平面設(shè)計(jì)的榮譽(yù)(40)
設(shè)計(jì)交流
品牌代言·創(chuàng)造市場(chǎng)(44)
人、情、禮、和——上海“三人行”禮品包裝設(shè)計(jì)概念(52)
目標(biāo)——國(guó)際的，專業(yè)的(56)
首屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽(60)
江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院X動(dòng)力系列活動(dòng)陳卓(68)
設(shè)計(jì)人生
行板成朝暉(74)
在設(shè)計(jì)中學(xué)會(huì)生活安娜(76)
設(shè)計(jì)論壇
談藝術(shù)教育與創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)江奇生(78)
從生活方式看設(shè)計(jì)蘭輝(80)
淺談CD音樂(lè)產(chǎn)品的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)燕杰(82)
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的古漢字魅力石巖(84)
從視覺(jué)感知中探析線框的時(shí)尚演繹王汀(86)
淺析書裝的功能性與美觀性的統(tǒng)一白雅虹(88)
院校交流
靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)06全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)大賽作品選(90)
清華美院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系學(xué)生作品選(96)
設(shè)計(jì)圈動(dòng)態(tài)
“疾風(fēng)迅雷——杉浦康平雜志設(shè)計(jì)半個(gè)世紀(jì)”展(106)
“世界學(xué)生之星”頒獎(jiǎng)典禮在伊斯坦布爾隆重舉行(106)
2009北京Icograda世界設(shè)計(jì)大會(huì)籌委會(huì)于去年11月成立(107)
包裝與設(shè)計(jì) “包裝之星2007”全國(guó)設(shè)計(jì)大賽作品征集通知(107)
俄羅斯BestoftheBest2007設(shè)計(jì)競(jìng)賽(107)
2006中國(guó)北京國(guó)際設(shè)計(jì)博覽會(huì)暨IDE中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(108)
2006年第二屆中國(guó)美院平面設(shè)計(jì)藝術(shù)節(jié)(108)
關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫 CG 數(shù)碼時(shí)代 課程
時(shí)代的列車把我們帶上了信息高速公路，世界在變小，我們己經(jīng)置身于設(shè)計(jì)的時(shí)代，人們的日常生活中充滿了各種商業(yè)信息。縱觀插畫發(fā)展的歷史，我們可以看到它在當(dāng)今人們的生活中，占有相當(dāng)重要的位置，它雖然不可能取代繪畫藝術(shù)，但其應(yīng)用范圍卻在不斷擴(kuò)大。尤其是在數(shù)字化技術(shù)發(fā)展迅速的今天，數(shù)碼插畫已經(jīng)成為數(shù)字化時(shí)代的特征，技術(shù)與藝術(shù)的融合是歷史衍變的趨勢(shì)。
由于插畫在國(guó)外是一門獨(dú)立的學(xué)科，所以插畫藝術(shù)在國(guó)外的發(fā)展相對(duì)中國(guó)而言要強(qiáng)于中國(guó)。從學(xué)院的建設(shè)來(lái)看，國(guó)外的主要的藝術(shù)院校都擴(kuò)大或組建了插畫專業(yè)，尤其是美國(guó)，差不多所有主要的藝術(shù)學(xué)院現(xiàn)在都具有插畫系設(shè)置，學(xué)生人數(shù)也隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大而增加。從市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)外有專門從事插畫人員。插畫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，甚至還沒(méi)有形成自己行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)數(shù)碼時(shí)代全球化背景下的國(guó)際插畫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是很不利的，所以，面臨這些問(wèn)題就首先依賴于教育對(duì)該產(chǎn)業(yè)提供的人才，沒(méi)有優(yōu)秀的人才向市場(chǎng)輸入，何談該產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)；第二、重新認(rèn)識(shí)插畫藝術(shù)，準(zhǔn)確定位插畫這一行業(yè)，并根據(jù)插畫藝術(shù)行業(yè)職業(yè)崗位建立相應(yīng)的高校插畫藝術(shù)教學(xué)體系。
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)插畫已經(jīng)很少用紙、筆、顏料等傳統(tǒng)工具和材料來(lái)繪制，取而代之的是計(jì)算機(jī)軟件，而繪制出來(lái)的插畫有一個(gè)新的名稱，叫做CG插畫。CG藝術(shù)的潮流席卷了世界，動(dòng)態(tài)與三維技術(shù)提供了更豐富的視覺(jué)效果體驗(yàn)。由此可以看到，插畫藝術(shù)由來(lái)已久，這一視覺(jué)藝術(shù)形式得到了充分發(fā)展的土壤，怎樣讓這一藝術(shù)形式在數(shù)碼時(shí)代健康地發(fā)展、形成具有我們民族特色的藝術(shù)形式，教育將扮演著極為重要的角色，這也給插畫教育工作者提出了一個(gè)新的研究課題。
一、重新認(rèn)識(shí)插畫
大多數(shù)人認(rèn)為插畫概念指插畫，即用來(lái)論證和說(shuō)明的繪畫作品。《辭海》對(duì)“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。但是插畫在當(dāng)今社會(huì)其功能不僅具有解釋、補(bǔ)充和裝飾的目的，還有說(shuō)服、誘導(dǎo)、指示、圖解等視覺(jué)傳達(dá)的功能。從輔助圖形到視覺(jué)傳達(dá)的轉(zhuǎn)變也可以看出插畫的地位與作用正在慢慢的獨(dú)立。插畫作為信息載體的一部分，越來(lái)越多的承擔(dān)起了傳播信息的功能，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)里視覺(jué)傳達(dá)中的重要組成部分。i11ustratoin，指特別伴隨文章、廣告的圖畫，其目的在于強(qiáng)調(diào)文章的意義或增加原稿的效果。若是圖畫適合于原稿的內(nèi)容，即使是為它種目的的獨(dú)創(chuàng)性之藝術(shù)作品，也可應(yīng)用為插畫。作者覺(jué)得現(xiàn)代插畫應(yīng)該是指除標(biāo)志、字體之外的所有圖形和伴隨文字進(jìn)行編輯的以圖象方式存在的一種表現(xiàn)形式。
二、數(shù)字化時(shí)代插畫的優(yōu)點(diǎn)在于適合現(xiàn)代商業(yè)操作
數(shù)碼插畫在制作流程上更加快捷、易于修改。商業(yè)運(yùn)作時(shí)，經(jīng)常要與客戶溝通，作一些修改和調(diào)整，若是在原來(lái)就要重畫，而數(shù)字化之后就可以通過(guò)軟件程序的圖層，歷史記錄等工具隨時(shí)回復(fù)、修改。因?yàn)槭请娮游募梢灾苯邮褂茫裕苊饬藪呙琛⒄{(diào)色等步驟的圖像損失，達(dá)到對(duì)原稿最大的還原，準(zhǔn)確的概念在廣告中也尤其重要，因?yàn)橐３中蜗蟮慕y(tǒng)一，產(chǎn)品的造型或者包裝上的圖案在設(shè)計(jì)上就要非常嚴(yán)格，不能有半點(diǎn)差錯(cuò)，電腦可以放大到毫米甚至更小來(lái)測(cè)量。數(shù)碼插畫不僅適用于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，而且適應(yīng)現(xiàn)代傳播信息手段，例如：網(wǎng)絡(luò)、電視媒體等。
三、教學(xué)內(nèi)容與市場(chǎng)需求的偏差
數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)預(yù)示著插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不同于傳統(tǒng)的插畫設(shè)計(jì)了，可以說(shuō)當(dāng)代插畫是為現(xiàn)代生活做插畫，為爆炸的情報(bào)社會(huì)作圖釋。認(rèn)識(shí)上的偏差和目標(biāo)的不明確，也導(dǎo)致了教學(xué)內(nèi)容與市場(chǎng)需求的偏差。據(jù)資料顯示，目前大多數(shù)的高校在對(duì)待插畫教學(xué)內(nèi)容安排上還是比較單一，忽略了其它各行業(yè)對(duì)插畫的需求，也忽略了數(shù)碼時(shí)代對(duì)插畫技能表現(xiàn)的需要，還忽略了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境。國(guó)外美術(shù)院校開(kāi)設(shè)插畫系或插畫專業(yè)，以滿足商業(yè)美術(shù)、新聞及出版業(yè)等領(lǐng)域的需求為主要目的。在我國(guó)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等院校，都開(kāi)設(shè)了插畫或與插畫相關(guān)的專業(yè)，但是教學(xué)內(nèi)容往往只是出版物的插圖。忽略了各行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的需求，則導(dǎo)致教學(xué)內(nèi)容不能拓展，插畫也形成不了專業(yè)，只能成為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的一門課程，數(shù)碼時(shí)代的插畫已被廣泛運(yùn)用于廣告、傳媒、出版、影視等領(lǐng)域。商業(yè)插畫師可以任職于廣告、動(dòng)畫、游戲、出版、網(wǎng)絡(luò)等社會(huì)各個(gè)行業(yè)。根據(jù)種種需求，如果還象傳統(tǒng)插畫教育一樣，只是在藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中開(kāi)設(shè)一門插圖課程是明顯地不能滿足這種市場(chǎng)需求的，這樣畢業(yè)生也就很難滿足于企業(yè)的要求，還會(huì)被相應(yīng)企業(yè)拒之門外。
四、對(duì)插畫藝術(shù)教學(xué)未來(lái)的展望
插畫課程的發(fā)展，一定要把藝術(shù)基礎(chǔ)放在第一位，要提高商業(yè)插畫設(shè)計(jì)者的水平，除了教授基本的知識(shí)以外，更重要的是培養(yǎng)良好的藝術(shù)修養(yǎng)和敏銳的洞察力，我國(guó)在這方面的教育才剛剛起步，已經(jīng)有一些年輕人積極的從事商業(yè)插畫方面的國(guó)際交流，但要系統(tǒng)的培養(yǎng)插畫設(shè)計(jì)者，必須依靠學(xué)校的教育。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)字化科技的熱情是顯而易見(jiàn)的，雖然，目前的狀況與形成真正的產(chǎn)業(yè)化還相差很遠(yuǎn)，但，這樣一個(gè)涉及面相當(dāng)廣泛的藝術(shù)形式，是必定要向著這方面進(jìn)軍的。它的前途也是可以預(yù)見(jiàn)的。只要我們共同努力相信商業(yè)插畫的未來(lái)是一片光明。
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【關(guān)鍵詞】水墨畫；插畫；現(xiàn)代
中圖分類號(hào)：J204 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0141-02
現(xiàn)代插畫具有很強(qiáng)的繪畫藝術(shù)表現(xiàn)力，它與同屬于繪畫藝術(shù)的中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫有著密不可分的關(guān)系。現(xiàn)代插畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法就像一面鏡子，從中可以看到中國(guó)水墨畫的影子。我國(guó)的現(xiàn)代插畫和古老形式的水墨畫相互融合，不管是研究其藝術(shù)展示方法，還是體現(xiàn)于圖畫的深度及廣度，都具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展意義，從而展示出獨(dú)具匠心的美感和表現(xiàn)張力。從某種特定情況上講，水墨畫與插畫的關(guān)系就像是基礎(chǔ)科學(xué)與應(yīng)用科學(xué)一樣，相互影響。在目前，緊隨歷史發(fā)展的插畫藝術(shù)已經(jīng)是處處展現(xiàn)于大家的生活中。特別是在科技信息全球一體化的今天，各種信息載體使得插畫這種繪畫藝術(shù)形式在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，插畫這種藝術(shù)繪畫形式就像空氣一樣，我們每天都需要從中獲取大量的信息，從而使其成為其他藝術(shù)所不能替代的藝術(shù)形式。
一、現(xiàn)代中國(guó)插畫繪畫對(duì)水墨畫的借鑒與發(fā)展
（一）插畫的定義
插畫的英文名字為“illustration ”，在拉丁文中的意思就是“照亮”，寓意指插畫能夠讓文字意義變得更加清楚和明了。《辭海》中對(duì)此的解釋為“插附在書刊中的圖畫。有一部分是插在文章中，而有些則是采用插頁(yè)的形式，其功效是對(duì)文章的補(bǔ)充說(shuō)明或者是在藝術(shù)方面的欣賞。”而對(duì)現(xiàn)代插畫來(lái)講，其意義不再是畫與圖這樣比較局限性的概念，而是變得愈加廣義，比如說(shuō)在大家常常看的報(bào)紙與雜志等各類書刊中，插畫就以平面的模式穿插于文章中，從而能夠進(jìn)一步提高文章的趣味性和可讀性，讓黑白的文字變成了形象的、生動(dòng)的以及具體化的讀物，對(duì)于那些存在藝術(shù)感染能力的圖和畫都被叫做“插畫”。
根據(jù)考古方面的有關(guān)調(diào)查得出，最早的插畫是在二萬(wàn)年前就存在的，其發(fā)現(xiàn)于法國(guó)的南部，被稱為“拉斯哥的洞窟畫”。它屬于人類歷史上最早的繪畫，如果從信息的傳遞方面來(lái)說(shuō)，拉斯哥的洞窟壁畫就可能是地球上時(shí)代最久遠(yuǎn)的插畫。而在19世紀(jì)之初，隨著書籍的革新和發(fā)展，插畫才正式從各種類型的畫中分支出來(lái)。從此以后，能夠?qū)淖诌M(jìn)行補(bǔ)充，并使之升華的圖畫逐漸被人們所喜歡，當(dāng)之無(wú)愧成為了插畫的鼻祖。在同一時(shí)期，日本的浮世繪快速興起，其魅力就是在藝術(shù)方面具有更高的價(jià)值，其特有的色彩和藝術(shù)創(chuàng)作都極大地體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的日本文化。從上個(gè)世紀(jì)中葉開(kāi)始，插畫的發(fā)展就更為迅猛，在藝術(shù)風(fēng)格上也具有了更多的發(fā)展。在我國(guó)，被認(rèn)為是最早的插畫出現(xiàn)于唐肅宗朝代，通常是以版畫的方式出現(xiàn)于佛教傳播的經(jīng)書內(nèi)。經(jīng)過(guò)宋元明清的發(fā)展，插畫的使用就越來(lái)越多，存在于各個(gè)朝代的各種行業(yè)的書籍中。
如今，因?yàn)殡娔X科技的廣泛使用，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼等高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，插畫又從書籍中走了出來(lái)，轉(zhuǎn)變成能夠包含更多藝術(shù)理念和個(gè)人態(tài)度的各種各樣的藝術(shù)形式。信息時(shí)代的到來(lái)也讓人們的生活節(jié)奏進(jìn)一步加快，那么對(duì)于插畫而言，就需要更為直觀性的訊息傳遞形式，因此也被稱為“讀圖時(shí)代”。因此，具有更為高效的、便捷的數(shù)碼Computer Graphics（計(jì)算機(jī)圖形圖像）插畫就漸漸侵占了插畫市場(chǎng)。
（二）插畫的起源
插畫作為一種繪畫形式，其歷史悠久，風(fēng)格和形式多種多樣，流派繁多。對(duì)于插畫藝術(shù)的初始之處可以認(rèn)為是原始人類在巖洞的石壁畫。依照考古方面的描述，全世界最久遠(yuǎn)的巖畫是在四萬(wàn)年前就存在的。
無(wú)論是歐洲還是亞洲，可以說(shuō)，繪畫的歷史都始于舊石器時(shí)代，這在考古學(xué)家挖掘的巖畫文物中可以得到有效證實(shí)。我國(guó)屬于全亞洲文化歷史最為悠久的國(guó)家，是世界上巖畫分布最多的國(guó)家之一，也是歷史記載最早的國(guó)家。在中國(guó)，原始巖畫是最早的繪畫藝術(shù)的遺存，它們大多分布在中國(guó)的西南和西北地區(qū)，因?yàn)槭艿阶匀画h(huán)境以及人文歷史等因素的影響，這些地方的巖畫特征都各不相同。西南巖畫圖案大多刻畫人物，涂飾是主要應(yīng)用的技法。
中國(guó)的插畫歷史悠久。在隋唐時(shí)期就能發(fā)現(xiàn)它的影子，最早出現(xiàn)在佛經(jīng)經(jīng)卷的扉頁(yè)上，中外所曉的《金剛般若波羅蜜經(jīng)》扉頁(yè)就是最好的例子，它具有嚴(yán)謹(jǐn)和端莊穩(wěn)重的氣勢(shì)。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的日益進(jìn)步，宋朝普及發(fā)展了印刷技術(shù)，宋代的許多著名書籍中都曾有精美插畫的印記。明代中期殿版書籍中刻印有精美版畫的插圖，插畫的主要選題是民間山水人物畫。在清朝，石印和銅版版畫被廣泛使用，插畫的應(yīng)用范圍也進(jìn)一步擴(kuò)展，此時(shí)期比較有代表性的作品是《點(diǎn)石齋畫報(bào)》。
在20世紀(jì)30年代，新時(shí)期的中國(guó)進(jìn)入了文藝復(fù)興的階段，在以魯迅為代表的一些文人的引薦下，德國(guó)的一些藝術(shù)插畫來(lái)到中國(guó)，與中國(guó)黑白藝術(shù)相關(guān)的版畫插畫有一定聯(lián)系的德國(guó)藝術(shù)插圖占有較大的比重，這一時(shí)期使得優(yōu)秀的德國(guó)黑白版畫插畫在中國(guó)得以繼承和發(fā)展，此時(shí)期具有代表性的有丟勒的黑白版畫及荷爾拜因的木版畫等，這些德國(guó)的插畫藝術(shù)讓眾多插畫藝術(shù)創(chuàng)作者產(chǎn)生了更多的創(chuàng)造靈感。
二、中國(guó)水墨畫構(gòu)圖對(duì)現(xiàn)代插畫的啟示
（一）“主與次”的合理布局
在對(duì)于一幅水墨畫的構(gòu)成中，其主體與次要部分的設(shè)定是非常關(guān)鍵的問(wèn)題。主體就是指水墨畫的主要部分與結(jié)構(gòu)的核心，次要部分指的是服務(wù)于主體，具有陪襯作用的部分。在創(chuàng)作現(xiàn)代插畫的過(guò)程中，對(duì)于此類主次部分的設(shè)置比較常見(jiàn)，插畫的構(gòu)圖應(yīng)當(dāng)主次分明、清楚恰當(dāng)，主體應(yīng)該突出，次要部分應(yīng)起到合理的襯托作用。將圖畫想要展示的主體放于中間位置的創(chuàng)作形式是從水墨畫的構(gòu)圖技巧中引用的，若是放于左右或者是上下的中線，都會(huì)讓畫面顯得僵硬，無(wú)法突出主體。對(duì)于次要的畫面內(nèi)容就要放于偏一些的位置，并且其突出性也要更弱一些，只是對(duì)主體的襯托。主體多居于實(shí)處、近處；而次要部分常處在遠(yuǎn)處，并且進(jìn)行虛化。通常情況下，繪畫與攝影之間對(duì)景深的處理方式相似，就是把主要部分靠近觀眾，具有吸引目光的功效，對(duì)于次要部分實(shí)施淡化并和主要部分拉開(kāi)一些距離，一定不能壓過(guò)主要部分，只將一些與畫面核心相關(guān)的部分表現(xiàn)出來(lái)。關(guān)于主次的判斷通常是根據(jù)繪畫作者對(duì)其創(chuàng)作的含義及需要進(jìn)行決定的。一幅好的繪畫作品在構(gòu)圖方面有了重點(diǎn)才能讓整幅畫面產(chǎn)生凝聚及集中的感覺(jué)。掌握好了主次才能讓物象產(chǎn)生相互呼應(yīng)，才可以讓主體更加形象、鮮明和突出。
（二）疏密相間，跌宕之勢(shì)
傳統(tǒng)形式的水墨圖中，其構(gòu)圖不但要疏密合適，還要具有跌宕起伏的態(tài)勢(shì)。一方面一幅畫有了疏密的變化，才能有重點(diǎn)。對(duì)于密的部分應(yīng)當(dāng)重與實(shí)，但是，也要注意不能因?yàn)橐芏纬闪巳粚?duì)于疏的部分應(yīng)該輕與虛，但是，不能是空。從另一方面講，畫面不能過(guò)于穩(wěn)，應(yīng)該讓畫面具有跌宕起伏的形態(tài)，要有奇險(xiǎn)的態(tài)勢(shì)，采用如此方式，畫面才具有節(jié)奏感。所以，在現(xiàn)代插畫制作中，若是畫面太繁密或者太平淡都會(huì)在視覺(jué)與心理方面出現(xiàn)不適的感覺(jué)，因此，比較成功的繪畫作品往往是疏密相間的、豐富而和諧的。
另外，在繪畫的創(chuàng)造中往往是采用偏移畫面重心的方式來(lái)形成跌宕起伏的態(tài)勢(shì)，也能夠有效避免畫面布局太過(guò)平穩(wěn)的問(wèn)題。在現(xiàn)代插畫的構(gòu)圖創(chuàng)作形式中，因?yàn)樘炱绞降臉?gòu)圖往往讓平衡的支點(diǎn)位于畫面中間，反而是太過(guò)平穩(wěn)，所以，選擇秤桿式的構(gòu)圖就能夠讓畫面的主置得以有效偏移，再選擇合適的線條、色彩及相應(yīng)的補(bǔ)景等辦法，對(duì)畫面的平衡實(shí)施調(diào)整。其中道理就像是走鋼絲表演，故意的搖擺通常會(huì)吸引觀眾們的眼光和提高觀看的欲望，但是，若搖晃的太過(guò)也就會(huì)掉下來(lái)，表演也就不成功了。
（三）虛中有實(shí)，實(shí)中有虛
傳統(tǒng)的水墨畫在構(gòu)圖方面比較重視虛實(shí)相生的方法，也就是“虛中之實(shí)，實(shí)中之虛”，也是水墨畫作品中比較突出的特征。我國(guó)的水墨畫與重視寫實(shí)影像的動(dòng)漫西洋畫不同，通常使用虛擬性的方式來(lái)表現(xiàn)景物，就像京劇創(chuàng)作中，用木槳代表船和用燈來(lái)表示夜晚似的，在水墨畫中通常是用紋來(lái)代表水、用月亮來(lái)表示夜晚。對(duì)于實(shí)的地方通常采用墨和線來(lái)表示，濃墨與淡墨以及粗線與細(xì)線就相應(yīng)地代表實(shí)與虛，此即為實(shí)中之虛。對(duì)于虛和實(shí)來(lái)講，兩者本身就為矛盾的兩方面，是在對(duì)比的前提下生成的，又具有相互依存的關(guān)系。因此，構(gòu)圖過(guò)程中應(yīng)當(dāng)重視虛實(shí)之間的比例要恰當(dāng)，不能單純追求虛和實(shí)。在一幅繪畫作品中通常會(huì)出現(xiàn)一片空白區(qū)，但是看起來(lái)像空虛的畫面卻蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容，其能夠代表所有未被展示出來(lái)的物象。對(duì)于實(shí)來(lái)說(shuō)是有限的，而虛就是無(wú)限的，能夠給不同的觀眾產(chǎn)生不一樣的聯(lián)想與想象，從而具有“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的境界，讓繪畫作品的主題進(jìn)一步強(qiáng)化。
在現(xiàn)代插畫的創(chuàng)作中，“虛中有實(shí)，實(shí)中有虛”的構(gòu)圖方式能夠有效展示個(gè)性，可以讓觀眾產(chǎn)生全新的感覺(jué)。
三、結(jié)語(yǔ)
每一種藝術(shù)的形成與發(fā)展，均具有自身的原因及相關(guān)的發(fā)展歷程。我國(guó)的水墨畫也可以被稱為是中華藝術(shù)寶庫(kù)中的一顆明珠，經(jīng)歷了數(shù)千年的歷史磨練，在風(fēng)格方面也和相應(yīng)的時(shí)代文化相聯(lián)系，成為了水墨畫藝術(shù)發(fā)展的歷程展現(xiàn)。插畫藝術(shù)不僅是古老的也是年輕的，其藝術(shù)價(jià)值也是極高的。當(dāng)前，大多數(shù)的插畫市場(chǎng)被歐美國(guó)家及日韓占據(jù)著，而水墨畫身為中國(guó)的國(guó)粹，應(yīng)當(dāng)協(xié)助于插畫的進(jìn)一步發(fā)展，從而讓我國(guó)的插畫市場(chǎng)繁榮起來(lái)并形成自己的特色。現(xiàn)代插畫應(yīng)當(dāng)吸取我國(guó)水墨畫的創(chuàng)作理念，在構(gòu)圖形式上開(kāi)創(chuàng)出新型風(fēng)格，從而創(chuàng)作出具有時(shí)代氣息的、較高審美趣味的畫面，讓現(xiàn)代插畫藝術(shù)能夠散發(fā)出更加輝煌的光彩。
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作者簡(jiǎn)介：
第一作者：馬浩然（1994-），內(nèi)蒙古錫林郭勒盟人，大連海洋大學(xué)2013級(jí)學(xué)生；
論文摘要：現(xiàn)今電腦美術(shù)設(shè)計(jì)已成為藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的重要工具。它不僅帶來(lái)了新的造型語(yǔ)言和表達(dá)方式，同時(shí)也引起和推動(dòng)了藝術(shù)設(shè)計(jì)方法的變革。電腦美術(shù)的應(yīng)用給人們帶來(lái)的新的觀念，新的思維，以及新的設(shè)計(jì)思想。
現(xiàn)代技術(shù)孕育的電腦技術(shù)，標(biāo)志著人類科學(xué)技術(shù)取得了巨大的進(jìn)步。科學(xué)技術(shù)“是一種在歷史上起推動(dòng)作用的革命力量”，它飛躍有力地推動(dòng)了生產(chǎn)力的發(fā)展，影響著人們的生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式。它不僅改變著人們對(duì)自然的熟悉，而且或遲或早地、直接或間接地沖擊著人們對(duì)社會(huì)、對(duì)美、對(duì)藝術(shù)的再熟悉。電腦美術(shù)是用電腦提供的操作軟件和工具作為創(chuàng)作手段來(lái)從事美術(shù)創(chuàng)作。提起電腦美術(shù)人們就會(huì)聯(lián)想到是利用電腦高新技術(shù)具有特效的繪畫藝術(shù)，隨著科技飛速發(fā)展，電腦美術(shù)已悄然走進(jìn)我們的生活，在我們生活中隨處可見(jiàn)它的身影，給我們的生活增添了色彩。電腦美術(shù)現(xiàn)主要用于游戲業(yè)、數(shù)字電影、建筑設(shè)計(jì)、影視廣告、廣告招貼、商業(yè)插畫、服裝網(wǎng)版印花、醫(yī)療衛(wèi)生等許多行業(yè)。
1 電腦美術(shù)與傳統(tǒng)美術(shù)的比較
傳統(tǒng)美術(shù)，是用筆畫在紙上的畫是美術(shù)作品，用刀刻在木板和畫在石板上再經(jīng)過(guò)腐蝕的畫也是美術(shù)作品。用相機(jī)拍攝的畫面經(jīng)過(guò)沖洗打印出來(lái)的照片也是美術(shù)作品。
電腦美術(shù)，繼承了傳統(tǒng)美術(shù)的基本含義和概念，具有傳統(tǒng)美術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)和特征。要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的電腦美術(shù)作品，除了掌握高科技的計(jì)算機(jī)方面的基本知識(shí)可技能外，還要具有扎實(shí)的傳統(tǒng)美術(shù)知識(shí)和技巧，需要有傳統(tǒng)繪畫要求的色彩、透視、解剖等基本知識(shí)。
電腦的發(fā)展給那些在傳統(tǒng)繪畫中存在的難以解決的問(wèn)題找到了新的出路，并使一些復(fù)雜的技法變的簡(jiǎn)單化了。從廣義上說(shuō)，它使電腦美術(shù)工作者跳過(guò)了技法訓(xùn)練而直接切入創(chuàng)造性工作。從而發(fā)揮出更大的創(chuàng)造力，極大的提高了工作的效率，這是前所未有的。無(wú)論工作人員正在進(jìn)行哪一步創(chuàng)作，即便是最復(fù)雜的構(gòu)圖，比如線條的變化、結(jié)構(gòu)的取舍等，在造型軟件中都可以將其中任何—個(gè)過(guò)程進(jìn)行修改調(diào)整。由于電腦的精確度，在創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)色彩的判斷除直接用肉眼觀察顯示器外，還可在特定的色彩模式下，用具體的數(shù)字來(lái)判斷描述，達(dá)到準(zhǔn)確及標(biāo)準(zhǔn)化的效果。如果要制作出一種色彩漸變的效果，計(jì)算機(jī)絕對(duì)不會(huì)在漸變中產(chǎn)生不均勻的層次，如果要畫一個(gè)特定觀點(diǎn)的透視效果，計(jì)算機(jī)也絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生不符合透視規(guī)律的視圖。你將不再為如何調(diào)制出不同層次的顏色、復(fù)雜的透視而頭痛了。這在傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作中是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作的連續(xù)性使我們要極其注意每一個(gè)過(guò)程的制作，任何一個(gè)過(guò)程的失誤，往往意味著你的工作又必須重新開(kāi)始。
2 在平面設(shè)計(jì)中展露鋒芒
電腦美術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)論從桌面排版技術(shù)到字體設(shè)計(jì)再到圖像、圖形上的處理，都為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的風(fēng)格。電腦表現(xiàn)形式的運(yùn)用給設(shè)計(jì)者提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的表現(xiàn)空間和便利。在泛泛的廣告中，大多數(shù)廣告表現(xiàn)平淡無(wú)奇、缺少新意，人們或一看了之，或置之不理。而少數(shù)廣告內(nèi)容卻能激發(fā)人們的興趣，廣告表現(xiàn)獨(dú)特，新意盎然，給人以耳目一新，或是為之一驚，這樣的廣告當(dāng)給人們以深刻印象，甚至有種意想不到的效果，從而記住了廣告的內(nèi)容。廣告效果為什么會(huì)有如此懸殊的差別？而這個(gè)差別的重要因素是廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣所決定的。廣告的真正目的是要使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品優(yōu)勢(shì)，而且永不忘記，這就是創(chuàng)意的真諦。電腦美術(shù)設(shè)計(jì)正是因此而成為繼廣告攝影手法之后，新時(shí)代的創(chuàng)意手法。電腦美術(shù)設(shè)計(jì)解決了大量拍攝之前制作眾多道具以及后期制作的許多煩惱，節(jié)省了大筆的拍攝費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了過(guò)去難以用攝影技法完成的甚至難以想象的廣告創(chuàng)意，極大地增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。
電腦美術(shù)設(shè)計(jì)使設(shè)計(jì)者在具有創(chuàng)造性思維的拓展以及富于獨(dú)創(chuàng)的意念的同時(shí)，使設(shè)計(jì)具有了更新穎的表現(xiàn)形式， 對(duì)信息時(shí)代的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極為深刻的影響。
3 在三維動(dòng)畫中大顯伸手
電腦美術(shù)在電視制作領(lǐng)域應(yīng)用被稱為“電視數(shù)碼美術(shù)”，即運(yùn)用電腦美術(shù)特技來(lái)包裝電視節(jié)目的藝術(shù)，如今它已經(jīng)成為電視節(jié)目包裝的主要形式。
電腦美術(shù)不僅僅表現(xiàn)在平面領(lǐng)域中，在三維領(lǐng)域、影視、多媒體等眾多媒體領(lǐng)域中也發(fā)揮著重要的作用。discreet公司的3d studio max是一個(gè)功能強(qiáng)大，具有豐富內(nèi)涵的三維造型軟件，她的誕生，將藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、力學(xué)等推向一個(gè)嶄新的平臺(tái)，在三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)作、工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體制作等領(lǐng)域占有重要的地位。
影視動(dòng)畫是使用電腦美術(shù)設(shè)計(jì)頻率很高的行業(yè)。大量的影視動(dòng)畫的片頭都是運(yùn)用計(jì)算機(jī)美術(shù)設(shè)計(jì)制作完成。電影特技公司的電腦部， 很早就已經(jīng)把計(jì)算機(jī)美術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用于電影制作。我們所熟知的好萊塢影片《魔鬼終結(jié)者》、《侏羅紀(jì)公園》、《星球大戰(zhàn)》、《泰坦尼克號(hào)》、《獨(dú)立日》、《龍卷風(fēng)》等大片均是在sgi等公司的數(shù)字圖形工作站上制作出來(lái)。世界著名的各大汽車廠商、飛機(jī)制造商，世界各國(guó)主要電視臺(tái)、氣象臺(tái)等都可以看到sgi公司的圖形工作站的身影。
4 在裝潢設(shè)計(jì)的異軍突起
4.1 建筑設(shè)計(jì)
電腦美術(shù)設(shè)計(jì)支持建筑設(shè)計(jì)已經(jīng)有較長(zhǎng)的時(shí)間。每個(gè)建筑方案在設(shè)計(jì)以及宣傳等過(guò)程中， 一般有兩種方法來(lái)展示其最終效果；一種是建筑設(shè)計(jì)圖及效果圖。另一種是實(shí)體模型， 無(wú)論從質(zhì)感到細(xì)節(jié)表現(xiàn)都無(wú)法達(dá)到盡善盡美， 而且制作成本高，不易流動(dòng)展示。效果圖則可以很好地克服以上缺點(diǎn)。而運(yùn)用電腦技術(shù)制作的效果圖則更勝一籌。因此，電腦建筑效果圖已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于從建筑設(shè)計(jì)到廣告宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)之中。計(jì)算機(jī)在建筑設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面。(1) 虛擬建筑物設(shè)計(jì)建筑師可以在正式蓋樓之前，讓用戶通過(guò)虛擬建筑物來(lái)觀察其外形是否美觀，并可讓用戶自己選擇內(nèi)部的各個(gè)部位，對(duì)房間的內(nèi)部裝修進(jìn)行觀察，這就便于修改設(shè)計(jì)、縮短設(shè)計(jì)周期。(2) 建筑效果圖設(shè)計(jì)它是靜態(tài)的，過(guò)去它是由建筑設(shè)計(jì)師用手工來(lái)完成的，現(xiàn)在靠計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)完成，可以縮短時(shí)間。(3) 建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)，可以三維立體地顯示一個(gè)建筑物的立體效果，甚至建筑群的設(shè)計(jì)效果，像我國(guó)自己設(shè)計(jì)的“申辦奧運(yùn)會(huì)”運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)動(dòng)畫就是這種類型的例子。
4.2 網(wǎng)版印花
在黑色或其他深色織物上印花，必須選擇具有高遮蓋油墨進(jìn)行印刷，在高遮蓋油墨條件下印出層次逼真圖象，只用cmyk四色印花是不夠的，所以把設(shè)計(jì)好的圖案利用 photoshopcs2軟件多通道、色彩范圍、曲線、亮度/對(duì)比度、計(jì)算等功能，制作成專色網(wǎng)點(diǎn)。把設(shè)計(jì)好的具有特色花型圖案打樣、編印成冊(cè)、刻錄光盤、建立網(wǎng)站讓客商們?nèi)我馓暨x，同時(shí)滿足不同客商需求。
5 結(jié)語(yǔ)
電腦美術(shù)是一門建立在高科技技術(shù)手段基礎(chǔ)之上的特技藝術(shù)創(chuàng)作，它遵循著傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作法則，同時(shí)又有它自身獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律。它既可以被廣泛地應(yīng)用于電影特技、卡通動(dòng)畫片的生產(chǎn)、電子游戲設(shè)計(jì)、電視節(jié)目制作、廣告設(shè)計(jì)與制作、平面設(shè)計(jì)、出版及印刷等領(lǐng)域，也可以成為獨(dú)立的美術(shù)作品。它的意義不僅在于徹底改變了傳統(tǒng)美工的制作概念，更使藝術(shù)家們的創(chuàng)作空間發(fā)生了無(wú)法估量的改變。
參考文獻(xiàn)：
1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)廣告指的是設(shè)計(jì)師運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告中融入的手繪圖形藝術(shù)有很多方面，包括寫實(shí)、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨(dú)特的藝術(shù)魅力。
1.1手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有助于設(shè)計(jì)師個(gè)人素質(zhì)的提高
在過(guò)去的發(fā)展中，手繪藝術(shù)也一直是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要形式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)制圖技術(shù)的普及，數(shù)字制圖這種全新的視覺(jué)表現(xiàn)手法得到迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的手繪的格局，也為機(jī)械化設(shè)計(jì)注入了新的活力。隨著電子計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)的不斷提高，設(shè)計(jì)師的素質(zhì)也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質(zhì)量，手繪師的出現(xiàn)將“創(chuàng)意撞車”的概率大大減少。在平面設(shè)計(jì)中，手繪包含了很多種類。從繪畫類型上，大致可以分為純手工繪畫和借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫，而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區(qū)分，包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。不論是哪一種，都能夠創(chuàng)造出精彩的設(shè)計(jì)作品。每一個(gè)設(shè)計(jì)師都是特殊的個(gè)體，自身的藝術(shù)素養(yǎng)決定了繪畫的風(fēng)格和創(chuàng)意，鍛煉了設(shè)計(jì)師的整合能力，提高了廣告設(shè)計(jì)者的多方面水平。手繪圖形藝術(shù)有賴于歷史記憶的傳承，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)向多元化方向發(fā)展。在融合了科技、智能的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中加入手繪圖形藝術(shù)元素，會(huì)讓消費(fèi)者感到眼前一亮，會(huì)渴望抓住這種有力的視覺(jué)沖擊，在潛移默化中提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用需求和好感，從而提升商品的知名度。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪圖形設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是通過(guò)設(shè)計(jì)師將自己腦海中構(gòu)思出的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)加以整理，借助廣告模式將其以畫作的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這類廣告的初衷是科技與藝術(shù)的相互結(jié)合，它在隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而前進(jìn)，從這個(gè)方面考慮，它也要求手繪設(shè)計(jì)師在自身素養(yǎng)上要不斷加強(qiáng)。首先，要求網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要對(duì)商品設(shè)計(jì)有明確而深入的了解，其次設(shè)計(jì)師要具有獨(dú)特的藝術(shù)眼光，能夠在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)思、設(shè)計(jì)出新穎的廣告作品，第三，設(shè)計(jì)師還要具有高超的感受和領(lǐng)悟能力，能夠了解觀眾的內(nèi)心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外，還要求廣告設(shè)計(jì)師要具有高超的繪畫技術(shù)水平，讓手繪畫面成功地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的內(nèi)心想法的，轉(zhuǎn)變成一個(gè)合適的載體。相比于枯燥的文字等廣告創(chuàng)意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更加直觀展示出產(chǎn)品形象。因此，當(dāng)廣告設(shè)計(jì)師在構(gòu)思廣告設(shè)計(jì)師，要有選擇性地強(qiáng)化產(chǎn)品核心，并用手繪圖形傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這也要求廣告設(shè)計(jì)者需要有過(guò)硬的美術(shù)功底和專業(yè)的造型能力，恰到好處的契合人們的需求和愛(ài)好。
1.2手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能夠具有更強(qiáng)的感染力
網(wǎng)絡(luò)廣告是彰顯企業(yè)活力的重要手段，它能夠在第一時(shí)間發(fā)放產(chǎn)品最新動(dòng)向，方便快捷地調(diào)整企業(yè)商品的營(yíng)銷策略，能夠?qū)a(chǎn)品影響力大大提高。首先，手繪藝術(shù)不同于其他的設(shè)計(jì)方法，它是由設(shè)計(jì)者親自動(dòng)手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有明顯的辨別個(gè)性。通過(guò)手繪圖形藝術(shù)的融入，能夠打破常規(guī)的廣告效果。其次，手繪圖形藝術(shù)的價(jià)值除了獨(dú)創(chuàng)性，更包含著一種設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)，也能夠說(shuō)是內(nèi)心一種個(gè)性的釋放。在歐美很多設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，很多廣告設(shè)計(jì)師都喜歡拿一支筆一個(gè)本子，想到什么就畫出什么，這樣在整體廣告創(chuàng)意中能夠散發(fā)出一種隨性、自然的味道，同時(shí)這種情況下繪制出的設(shè)計(jì)草圖也更加靈趣生動(dòng)，傳達(dá)著一種回歸自然的生命力。
1.3手繪結(jié)合進(jìn)來(lái)引領(lǐng)“獨(dú)有”的創(chuàng)意潮流
這是一個(gè)崇尚個(gè)性、品味的社會(huì)。對(duì)產(chǎn)品受眾來(lái)說(shuō)，衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過(guò)了“需要”。融入手繪的元素，能符合更多的人特別是年輕人的愛(ài)好，從適用人群的年齡上來(lái)說(shuō)也更加契合。俗話說(shuō)：世界上沒(méi)有相同的兩片樹葉，手繪的魅力也正在于此。網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪設(shè)計(jì)可以很大程度上避免出現(xiàn)形象雷同的情況。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，資源共享已經(jīng)非常常見(jiàn)，設(shè)計(jì)者使用一張圖片的頻率大大增加，原創(chuàng)性因而愈加珍貴。因?yàn)槭掷L的圖片必須是作者親手繪制，是藝術(shù)家通過(guò)個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)和自主思維總結(jié)來(lái)的，這種發(fā)自內(nèi)心的設(shè)計(jì)有其獨(dú)有的個(gè)性，可以通過(guò)彩繪、涂鴉、寫生等不同形式表達(dá)。在時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網(wǎng)絡(luò)信息潮中脫穎而出，就必須得讓人一眼難忘。
2網(wǎng)絡(luò)廣告中手繪圖形藝術(shù)的具體側(cè)重
當(dāng)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作廣告作品時(shí)，要仔細(xì)考慮自己創(chuàng)意里的內(nèi)涵和美感能否傳達(dá)商品的核心，不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。
2.1手繪圖形藝術(shù)的色彩感覺(jué)
手繪圖形藝術(shù)中顏色和形象時(shí)占用主要的地位，例如：家用電器要表現(xiàn)出高科技和智能化，所以顏色可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設(shè)計(jì)。例如以家電聞名的京東商城在做企業(yè)形象時(shí)多方考慮，最后選擇了一只銀白的金屬小狗，取名為——小joy，在很多產(chǎn)品卡、優(yōu)惠卡上都有經(jīng)過(guò)處理的手繪小joy的形象，十分可愛(ài)。女性服裝要表現(xiàn)出優(yōu)雅，可以采用白描的方式表達(dá)。食品則要表現(xiàn)新鮮、美味，所以很多蔬果企業(yè)都選擇以手繪動(dòng)畫的方式表現(xiàn)，在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中點(diǎn)擊出現(xiàn)，用不停跳動(dòng)、顏色鮮艷的小標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽。
2.2手繪圖形藝術(shù)的形式表現(xiàn)
手繪圖形藝術(shù)包涵的種類有很多，包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，一般來(lái)說(shuō)，充滿文化氛圍的中國(guó)傳統(tǒng)山水畫在商業(yè)廣告中運(yùn)用比較多，這些水墨應(yīng)用能夠恰到好處地表現(xiàn)出產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵。例如，CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式，大幕來(lái)開(kāi)，一支粗粗的毛筆揮動(dòng)了一下，看似隨意的滴下一滴墨汁，然后氤氳開(kāi)來(lái)的中國(guó)的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風(fēng)光中。這也成為中央三套在網(wǎng)站上點(diǎn)擊爆表的一個(gè)小視頻。這種工藝廣告就是運(yùn)用了手繪的方式，將這種獨(dú)有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現(xiàn)，顯出它獨(dú)有的親和力和文化價(jià)值。
2.3手繪圖形藝術(shù)的商業(yè)營(yíng)銷價(jià)值
正如眾多設(shè)計(jì)者所知的那樣，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的生命和靈魂，手繪圖形能夠通過(guò)鮮明的視覺(jué)形象，傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品想要表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)豐富的聯(lián)想，來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的思想脈絡(luò)。無(wú)論是手繪草圖，還是手繪效果圖，都能夠擁有不錯(cuò)的商業(yè)營(yíng)銷前景。而在網(wǎng)絡(luò)廣告上傳播手繪產(chǎn)品的方法也有很多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，尤其是微信里的一些公共賬號(hào)，只要有網(wǎng)友動(dòng)動(dòng)手指，就可以起到事半功倍的效果。例如，我們常常在朋友圈里見(jiàn)到的一些話題“世界上最美的插畫”“中國(guó)最美的素描村莊”，圖片上下面都有企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹的推薦入口，人們很容易因?yàn)橄胍吹礁嗟膱D片點(diǎn)擊進(jìn)入，這些網(wǎng)頁(yè)通過(guò)美麗、生動(dòng)的手繪圖畫，足可以在微信之間廣泛傳播，在第一時(shí)間就能準(zhǔn)確、直觀地建造起一座傳承產(chǎn)品名譽(yù)度的橋梁。
3手繪圖形藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的意義
（1）手繪圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)彰顯創(chuàng)意的最佳方案。在電腦沒(méi)有普及的年代，藝術(shù)家們想要留住自己的藝術(shù)想法，只能依靠雙手和畫筆完成整個(gè)過(guò)程。手隨心動(dòng)，完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人，但在很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中差強(qiáng)人意。一個(gè)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)必須要由腦“想”和手“畫”不斷交融，才能使設(shè)計(jì)方案不斷完善。（2）手繪圖形藝術(shù)可以靈活運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告。手繪圖形藝術(shù)和傳統(tǒng)廣告的傳播方式相似，可以靈活運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告中，包括微信廣告、網(wǎng)絡(luò)彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動(dòng)畫廣告、自動(dòng)擴(kuò)展半頁(yè)廣告、手機(jī)頂部通知推送等等。在這些網(wǎng)絡(luò)廣告中，運(yùn)用手繪的方式最直觀的好處就是讓人們有點(diǎn)擊觀看的欲望，從而形成潛在的消費(fèi)群體，給企業(yè)或商家?guī)?lái)消費(fèi)價(jià)值。（3）手繪圖形藝術(shù)能夠增加企業(yè)的文化內(nèi)涵。在無(wú)數(shù)商業(yè)廣告中，能夠第一時(shí)間脫穎而出的往往是具有創(chuàng)意、新穎的形式和風(fēng)格。通過(guò)手繪圖形表現(xiàn)的創(chuàng)意和新穎性在一定程度上挽救了現(xiàn)代商業(yè)廣告的尷尬，增加了企業(yè)的文化內(nèi)涵。以獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)方式、說(shuō)明性的圖形語(yǔ)言和帶有深刻形式美法則的的藝術(shù)表現(xiàn)，滿足人們不通層次的審美需求。
4結(jié)論
