時(shí)間：2022-04-25 10:12:11
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)容
1.實(shí)踐教學(xué)與社會(huì)發(fā)展的接軌。實(shí)踐教學(xué)的主要目的是適應(yīng)社會(huì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，將社會(huì)對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求運(yùn)用到課堂實(shí)踐中，不僅為課堂增加了知識(shí)，更重要的是貼近學(xué)生的設(shè)計(jì)發(fā)展。在教師的指導(dǎo)下，促進(jìn)學(xué)生平面藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的提高，或者教師可承接校外相關(guān)企業(yè)的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，讓學(xué)生感受平面藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐的整體流程，形成完善的實(shí)踐體系，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)整體感的理解。
2.實(shí)踐教學(xué)與各項(xiàng)學(xué)科的作用。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)是以多項(xiàng)學(xué)科為基礎(chǔ)的，實(shí)踐中需要結(jié)合各項(xiàng)學(xué)科的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)全面的發(fā)展。教師在進(jìn)行圖文編排的教學(xué)實(shí)踐時(shí)，需要培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐過(guò)程中的分析能力，體會(huì)圖文編排設(shè)計(jì)中的邏輯、主次以及群組變化等內(nèi)容，結(jié)合圖文編排的實(shí)踐需要，提前對(duì)學(xué)生進(jìn)行其他學(xué)科知識(shí)的著重講解，提取其他學(xué)科的精華知識(shí)，提高學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)造的能力。
3.實(shí)踐教學(xué)與理論知識(shí)的互換應(yīng)用。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中實(shí)踐與理論的互換應(yīng)用主要是指通過(guò)實(shí)踐將學(xué)生的創(chuàng)新思想以實(shí)物的形式表現(xiàn)出來(lái)。但是通過(guò)近幾年平面藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的發(fā)展來(lái)看，部分學(xué)生的思維和視角非常獨(dú)特，但是其動(dòng)手能力比較低，而部分學(xué)生動(dòng)手能力強(qiáng)，但是其思維欠缺獨(dú)特性。因此為提高學(xué)生實(shí)踐教學(xué)的綜合能力，可采取團(tuán)隊(duì)的形式，促進(jìn)學(xué)生之間的相互學(xué)習(xí)，將學(xué)生創(chuàng)意以最大化的方式表現(xiàn)。例如包裝設(shè)計(jì)，此部分平面藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)“整體與部分的關(guān)系”要求非常高，不僅要表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的秩序性，更要體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的與眾不同，教師可將比較系統(tǒng)的設(shè)計(jì)讓學(xué)生以團(tuán)隊(duì)的形式完成，集思廣益，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同提高學(xué)生的實(shí)踐水平。綜上所述，提高平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的教學(xué)實(shí)踐能力，需加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容建設(shè)的力度，在保障教學(xué)水平的基礎(chǔ)上，提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力和實(shí)踐能力。
二、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的意義
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)本身即是要求比較高的專(zhuān)業(yè)學(xué)科，因此只有通過(guò)有效的實(shí)踐教學(xué)，才可將平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際，而且實(shí)踐教學(xué)是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，所以其存在特殊的意義：實(shí)踐教學(xué)對(duì)學(xué)生而言提高了其平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力，對(duì)教師而言豐富了課堂教學(xué)方法，對(duì)學(xué)校而言拉近了其與社會(huì)的距離，因此平面藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)是具有一定時(shí)代價(jià)值的。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)是新形勢(shì)、新課堂發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)也是多種學(xué)科相互作用的結(jié)果，因此傳統(tǒng)的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)已經(jīng)不能滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求。與此同時(shí)，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中以實(shí)踐為主的教學(xué)方式被挖掘，通過(guò)不斷提升學(xué)生設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力，促使學(xué)生更加適應(yīng)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)在社會(huì)中的動(dòng)態(tài)發(fā)展。
本文作者:馬玲令工作單位:中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院
【關(guān)鍵詞】平面藝術(shù)設(shè)計(jì);市場(chǎng)效應(yīng);經(jīng)濟(jì)效益;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速蓬勃的發(fā)展，市場(chǎng)中的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平可以充分反映經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的市場(chǎng)效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)中非常重要的具體表現(xiàn)形式之一，其主要是指經(jīng)過(guò)印刷過(guò)程而制作的藝術(shù)設(shè)計(jì)。所以，換一種說(shuō)法，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)可以稱(chēng)作為是印刷藝術(shù)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于海報(bào)、雜志、包裝、廣告、標(biāo)貼、報(bào)紙以及電視電影中。由于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)性的同時(shí)又具有實(shí)用性的一種藝術(shù)形態(tài)，因此其經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以在市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)中得到充分完全的體現(xiàn)和反映。本文就對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行詳細(xì)的討論和分析。
一、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征及價(jià)值體現(xiàn)
(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)學(xué)科的一種，因此，其也具備設(shè)計(jì)學(xué)科所特有的基本特征。創(chuàng)造性是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最本質(zhì)的特征之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是將藝術(shù)、技術(shù)以及設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的融合，并且通過(guò)有效的方式和手段將經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)以及市場(chǎng)學(xué)等多門(mén)學(xué)科進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要功能和目的是為了實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從而有效開(kāi)展信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、實(shí)施環(huán)境藝術(shù)研究以及環(huán)境設(shè)計(jì)等。通過(guò)在服裝、食品、生活用品以及勞動(dòng)工具等多個(gè)物質(zhì)領(lǐng)域以及生產(chǎn)生活領(lǐng)域?qū)嵤└挥袆?chuàng)意、精心以及創(chuàng)新的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，所以可以實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足人們物質(zhì)需求的人文性生產(chǎn)活動(dòng)的目標(biāo)，同時(shí)又可以將人們對(duì)于物質(zhì)的潛在需求有效轉(zhuǎn)換為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的根本動(dòng)力?？偠灾?，現(xiàn)階段，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中非常重要的組成內(nèi)容之一。
(二)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)
現(xiàn)階段，平面藝術(shù)的設(shè)計(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、審美以及信譽(yù)等方面得到了充分全面的體現(xiàn)。目前的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面得到了完美有效的融入，并且其已經(jīng)成為了促進(jìn)市場(chǎng)效應(yīng)和提升經(jīng)濟(jì)效益的有效手段和重要途徑。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)將藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值投入其中，才能夠使其價(jià)值得到充分的發(fā)揮，才能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。
二、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益
由于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)在商品的廣告、包裝中得到廣泛的使用。因此，在此過(guò)程中，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)承擔(dān)著擴(kuò)大市場(chǎng)效應(yīng)和提高經(jīng)濟(jì)效益的根本目標(biāo)。作為商家而言，通過(guò)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式，可以打造良好的品牌知名度，以滿(mǎn)足社會(huì)大眾群體的實(shí)際需求、抓住機(jī)遇和商機(jī)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和穩(wěn)固企業(yè)自身的形象，從而使得企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。企業(yè)主要是通過(guò)提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的把握市場(chǎng)效應(yīng)的目標(biāo)。
(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系
企業(yè)為了充分挖掘和發(fā)揮平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的市場(chǎng)效應(yīng)，就必須充分認(rèn)識(shí)和了解平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系。簡(jiǎn)而言之，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間存在著密不可分的聯(lián)系。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)規(guī)劃決議階段、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最后體現(xiàn)的效果以及其具體費(fèi)用等各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。首先，只有企業(yè)在充分全面的市場(chǎng)調(diào)研的前提之下，平面藝術(shù)階段將消費(fèi)者的實(shí)際需求以及購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等充分考慮在內(nèi)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)計(jì)劃以及設(shè)計(jì)策略。其次，市場(chǎng)的消費(fèi)情況會(huì)受到平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的指引。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者只有充分了解消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的接受程度、生活習(xí)慣以及審美標(biāo)準(zhǔn)等，從而在平面設(shè)計(jì)中充分將這些特性體現(xiàn)出來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的。
(二)通過(guò)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的策略
現(xiàn)階段，人們對(duì)于產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)的重視程度越來(lái)越高。在社會(huì)中，消費(fèi)者常常因?yàn)楫a(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品這樣的現(xiàn)象普遍存在，這也就是“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”如何通過(guò)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式來(lái)提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)的關(guān)注。主要可以通過(guò)以下幾方面的策略來(lái)實(shí)現(xiàn):第一，構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的品牌。在設(shè)計(jì)之前，作為設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該對(duì)于構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品品牌的目的非常清楚，從而使得所設(shè)計(jì)的品牌能夠具備視覺(jué)外觀(guān)的獨(dú)特性。同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，鮮明的產(chǎn)品個(gè)性特色可以通過(guò)有效的手段充分體現(xiàn)出來(lái)，能夠讓消費(fèi)者在第一眼就會(huì)出現(xiàn)眼前一亮、被產(chǎn)品吸引的感覺(jué)，達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)的目標(biāo)。第二，作為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)形式，要具備能夠喚醒消費(fèi)者聯(lián)想的目的。設(shè)計(jì)人員所構(gòu)建的畫(huà)面要與企業(yè)所制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案相符合，消費(fèi)者在看到這些設(shè)計(jì)畫(huà)面的時(shí)候能夠激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而通過(guò)這些畫(huà)面可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。第三，色彩的構(gòu)建。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，色彩的構(gòu)建也是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。它對(duì)于消費(fèi)者有效識(shí)別同類(lèi)商品中起著至關(guān)重要的作用。通過(guò)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)中充分體現(xiàn)色彩的構(gòu)建，從而達(dá)到向消費(fèi)者傳遞特別的視覺(jué)效果的目的，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
三、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)為了將其蘊(yùn)含的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益全面充分的凸顯出來(lái)，必須明確自身與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，這就為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向提供了明確清晰的指導(dǎo)意義。
(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方向必須與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向相一致
社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向主要是以“是否有利于社會(huì)主義社會(huì)的生產(chǎn)力，是否有利于增強(qiáng)社會(huì)主義國(guó)家的綜合國(guó)力，是否有利于提高人們的生活水平……”，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必須和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向保持一致。英國(guó)前首相曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的標(biāo)志。”等等，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“藝術(shù)設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)效益”這樣的說(shuō)法并不為過(guò)。但是，對(duì)于我國(guó)的企業(yè)而言，大部分企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)等的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，片面的認(rèn)為只要產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)就可以。因此，我國(guó)出口到其他國(guó)家的產(chǎn)品常常被認(rèn)作為“一流的產(chǎn)品，二流的包裝，三樓價(jià)格”。造成上述現(xiàn)象的主要原因在于由于包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有鮮明的特色，無(wú)法獲得消費(fèi)者的青睞，無(wú)法有效的占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)份額。因此，現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量以及藝術(shù)品質(zhì)的追求越來(lái)越高，這就要求平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代的步伐，跟上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。
(二)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必須符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向
現(xiàn)階段，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入了快速發(fā)展的階段。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)最明顯的區(qū)別在于，知識(shí)經(jīng)濟(jì)崇尚腦力、知識(shí)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的理念，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的理念下，勞動(dòng)力已經(jīng)不再是主體地位。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更大的機(jī)遇。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，通過(guò)有效運(yùn)用平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段和方式，加大創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品科技含量、提高產(chǎn)品審美附加值等目標(biāo)，從而以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的提升，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)，達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。
(三)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合
當(dāng)前隨著信息科技技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，全世界已經(jīng)邁入了以計(jì)算機(jī)為代表的信息技術(shù)時(shí)代。在現(xiàn)代信息技術(shù)大力發(fā)展的時(shí)代背景下，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代科技技術(shù)緊密結(jié)合起來(lái)，才能夠在信息時(shí)代站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了一定的保障能力，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須對(duì)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)觀(guān)念進(jìn)行深入變革，利用現(xiàn)代的科技技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)拓展人們的精神生活和精神空間?？偠灾?，當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，藝術(shù)設(shè)計(jì)必以新的姿態(tài)作出不斷的演變，從而為人們提供更好的生活質(zhì)量、豐富人們的精神世界。
四、結(jié)束語(yǔ)
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種具體表現(xiàn)形式，其在服裝、食品、生活用品等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用和影響。為了讓平面藝術(shù)設(shè)計(jì)獲得全面良好的發(fā)展，只有把握平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本發(fā)展方向，使其與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向保持一致，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合起來(lái)，才能夠充分發(fā)揮其市場(chǎng)效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。
【參考文獻(xiàn)】
［1］呂春鳳．平面藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的運(yùn)作與反思［J］．大眾文藝，2012(20)
關(guān)鍵詞：平面藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意圖形；置入研究
隨著社會(huì)的發(fā)展，圖形的表達(dá)效果已經(jīng)成為更容易被大眾接受的一種形式。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用圖形能更快速的將創(chuàng)作者的表達(dá)意圖傳遞給大眾。為此，很多設(shè)計(jì)師喜愛(ài)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中置入創(chuàng)意圖形，從而吸引更多的讀者。因此，在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中如何置入創(chuàng)意圖形是設(shè)計(jì)師需要注意的問(wèn)題。
一、創(chuàng)意圖形在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）招貼設(shè)計(jì)
創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)的應(yīng)用中是十分重要的。招貼設(shè)計(jì)由字體、色彩、圖形三部分構(gòu)成，其中圖形是關(guān)鍵部分。招貼作品能否被大眾所接受，主要看作品中的圖形表現(xiàn)力度的大小。圖形與文字相比有著不受語(yǔ)言障礙阻礙的影響，其可以打破交流阻礙。招貼作品追求畫(huà)面簡(jiǎn)潔，力于將關(guān)鍵的信息直接傳播給觀(guān)眾。在設(shè)計(jì)招貼作品時(shí)，設(shè)計(jì)師需要充分發(fā)揮想象力以及創(chuàng)造力，拓展招貼作品的設(shè)計(jì)空間。例如面對(duì)抽象圖形與具象圖形時(shí)，應(yīng)該結(jié)合兩者的優(yōu)點(diǎn)，從而使作品更加具有表現(xiàn)力以及吸引力。
（二）包裝設(shè)計(jì)
由于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包含多種元素，所以利用創(chuàng)意圖形可以很直接的展示產(chǎn)品。這樣不僅可以提升產(chǎn)品形象，還可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品的定位，增加產(chǎn)品的附加值，從而提升大眾的消費(fèi)欲望。
（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)內(nèi)容牽扯到社會(huì)各層面，如學(xué)校、醫(yī)院、企業(yè)等，同樣標(biāo)志性徽章在社會(huì)活動(dòng)中起著重要的作用。標(biāo)志有著沖破語(yǔ)言阻礙，容易一眼識(shí)別的特點(diǎn)，便于普及與記憶。標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用高度提煉的圖形有很強(qiáng)烈的識(shí)別性與通行性，容易被大眾接受。標(biāo)志中的創(chuàng)意圖形有著聯(lián)想與想象的特殊表現(xiàn)手法。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，尋找不同物件之間的共同點(diǎn)，加以?xún)?yōu)化設(shè)計(jì)，更容易打動(dòng)大眾。
二、創(chuàng)意圖形的置入要求
（一）表達(dá)設(shè)計(jì)思想
設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意圖形融入平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，不僅充分表達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想，而且使大眾更徹底的理解設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的思想。平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形需要充分表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想，以利于在大眾中傳播，并且增強(qiáng)大眾對(duì)設(shè)計(jì)思想的理解力。選擇創(chuàng)意圖形是要符合設(shè)計(jì)者的觀(guān)念，使得圖形可以更好的代表作者的思想。此時(shí)，創(chuàng)意圖形就成為設(shè)計(jì)者與大眾之間的交流語(yǔ)言，所以，保證語(yǔ)言的清晰度是十分有必要的。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者必須要突出物品的主要特征，同時(shí)做好細(xì)節(jié)部分的處理，充分發(fā)揮想象力，將想象視覺(jué)化與形象化。
（二）符合社會(huì)環(huán)境
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就是社會(huì)環(huán)境，如果選擇與社會(huì)環(huán)境不相符的創(chuàng)意圖形，那么作品會(huì)與時(shí)代不相適應(yīng)。因此，將創(chuàng)意圖形置入平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者必須充分考慮創(chuàng)意圖形的選材、立意及表達(dá)手法等與社會(huì)環(huán)境是否相適應(yīng)。這樣的平面設(shè)計(jì)才能融入社會(huì)環(huán)境，才能更加符合大眾的心理，容易被大眾所接受。我國(guó)歷史文化悠久，在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以有選擇性的將古典元素融入在創(chuàng)意圖形中。這樣不僅可以賦予平面設(shè)計(jì)以藝術(shù)美，也可以提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值，并且使大眾在了解設(shè)計(jì)者理念的同時(shí)得到美的感受，從而獲得視覺(jué)滿(mǎn)足感。設(shè)計(jì)者也可以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)⑽淖峙c圖形相結(jié)合，并適當(dāng)加入故事情境，打破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的時(shí)空界限。
（三）滿(mǎn)足大眾審美
在這個(gè)信息充斥的時(shí)代，人們對(duì)普通的圖形設(shè)計(jì)已失去了興趣。因此藝術(shù)性是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，以增強(qiáng)作品的感染力與表現(xiàn)力，滿(mǎn)足大眾的審美要求，從而吸引大眾。設(shè)計(jì)者將創(chuàng)意圖形置入平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要保證圖形語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔性，減少使用文字的數(shù)量，使設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而富有內(nèi)涵。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)，大眾只要觀(guān)察圖像就能明白設(shè)計(jì)者的意圖。
（四）保持設(shè)計(jì)領(lǐng)先性
設(shè)計(jì)師在作品創(chuàng)作及材料選擇中，可以逐漸體現(xiàn)出創(chuàng)意圖形的領(lǐng)先作用。對(duì)于圖形的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，及時(shí)的觀(guān)察潮流的變化、拋棄陳舊的觀(guān)點(diǎn)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)自由創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，從而才可以保證創(chuàng)意圖形在市場(chǎng)發(fā)展中所占的分量。設(shè)計(jì)師可以在創(chuàng)作時(shí)，增添些心理元素以及現(xiàn)實(shí)或非現(xiàn)實(shí)性藝術(shù)元素，并在圖形與文字的轉(zhuǎn)換過(guò)程中找到靈感，利用創(chuàng)作自由性更好的展現(xiàn)產(chǎn)品。
三、創(chuàng)意圖形置入的注意事項(xiàng)
將創(chuàng)意圖形置入平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是時(shí)展的必然要求，也為大眾提供了許多便利之處，但在置入過(guò)程中也應(yīng)注意一些問(wèn)題。第一，在選擇創(chuàng)意圖形的時(shí)候，設(shè)計(jì)師應(yīng)該選擇合適的圖形，從而更好地突出設(shè)計(jì)效果。因此在選擇圖形時(shí)，應(yīng)該考慮到消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的理念以及社會(huì)的發(fā)展，并且要以廣告的效果為設(shè)計(jì)目的，從而選則最合適的創(chuàng)意圖形。第二，在將創(chuàng)意圖形置入平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要堅(jiān)持創(chuàng)意圖形應(yīng)該少而精確的要點(diǎn)。大眾偏愛(ài)主旨突出、富有創(chuàng)意的廣告，所以在選擇創(chuàng)意圖形時(shí)，直接突出創(chuàng)意目的的圖形是首先，并且要注意圖形的數(shù)量。通過(guò)精簡(jiǎn)的圖形表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，突出作品的特征，在整體上會(huì)顯出作品的質(zhì)量與品味。
四、創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的重要性
時(shí)代飛速發(fā)展，人們對(duì)美的需求也不斷地在改變。將創(chuàng)意圖形置入到平面設(shè)計(jì)中，不僅可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性?xún)r(jià)值，還可以將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新能力得到充分的展現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了可靠的保障。通過(guò)獨(dú)特的手法激發(fā)設(shè)計(jì)者的靈感，在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的過(guò)程中挖掘著他們的潛力。以設(shè)計(jì)為主要目的創(chuàng)意性作品給大眾帶來(lái)視覺(jué)體驗(yàn)，也促進(jìn)我國(guó)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)性的發(fā)展。
五、總結(jié)
創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有很多，我們對(duì)其不能忽視。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要協(xié)調(diào)考慮多方面的因素，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，滿(mǎn)足社會(huì)生產(chǎn)的需要。我們要重視平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，將創(chuàng)意圖形更好的應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出更多更具有藝術(shù)價(jià)值的作品，也創(chuàng)造出更多更符合大眾需求的作品。
【參考文獻(xiàn)】
[1]杜亞賓.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究[J].東京文學(xué)，2014，（3）：68-68.
[2]趙虎群.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用[J].青年文學(xué)家，2013，（26）：112-112.
時(shí)代性代表的是時(shí)代精神，并與其時(shí)代文化緊密相連。曾傳唐代以胖為美，而現(xiàn)代人則認(rèn)為身材苗條、曲線(xiàn)曼妙是美，又如，在中世紀(jì)，人們?nèi)绻l紋服裝則被看成是異端，今天條紋在服裝設(shè)計(jì)卻被設(shè)計(jì)師普遍使用。這說(shuō)明每個(gè)時(shí)代都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，也充分證明了審美觀(guān)念起源于深刻的文化，它改變了人們的思想觀(guān)念和審美意識(shí)，人們的審美意識(shí)隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展不斷變化。例如，人們特別喜歡用壁紙做裝飾，現(xiàn)在的壁紙?jiān)O(shè)計(jì)不再是一種簡(jiǎn)單的花紋圖案，設(shè)計(jì)們利用電腦技術(shù)、各種體裁體現(xiàn)了叛逆和創(chuàng)新，現(xiàn)代科技使得壁紙制作更靈活多樣，產(chǎn)生一種延伸的效果，更能充分表達(dá)出其獨(dú)特的思想，相應(yīng)的滿(mǎn)足人們審美需求。一個(gè)時(shí)代的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格蘊(yùn)含當(dāng)時(shí)社會(huì)的理想，表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代平面設(shè)計(jì)師個(gè)人的思想情感，也就是說(shuō)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格必須依賴(lài)社會(huì)而存在，它表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的整個(gè)文化內(nèi)涵。藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格是當(dāng)時(shí)社會(huì)宗教與哲學(xué)觀(guān)念表現(xiàn)，現(xiàn)代主義風(fēng)格體現(xiàn)的是人民大眾的利益，現(xiàn)代社會(huì)中，人們?cè)絹?lái)越渴望情感，而科技的飛速發(fā)展對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格演變影響很大，能夠滿(mǎn)足當(dāng)代人求新、求變、熱衷個(gè)性化心理。如使用電腦能設(shè)計(jì)出奇特的效果，在視覺(jué)上使人產(chǎn)生飛騰的效果，來(lái)表達(dá)特定內(nèi)涵和品質(zhì)。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展變化與時(shí)代的各行各業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)，如20世紀(jì)二三十年代中國(guó)的月份牌宣傳畫(huà)大都使用摩登女郎為表現(xiàn)題材，這源于當(dāng)時(shí)報(bào)刊、電影的興起，在當(dāng)時(shí)看來(lái)，畫(huà)面構(gòu)成優(yōu)美的視覺(jué)圖像，讓受眾在感覺(jué)上產(chǎn)生新鮮和刺激。又如，50年代的宣傳畫(huà)設(shè)計(jì)帶有明顯的政治意圖，在設(shè)計(jì)上大多以色調(diào)活潑喜悅、對(duì)比強(qiáng)烈為主，其主要意義在于表現(xiàn)社會(huì)主義國(guó)家的新氣象，可見(jiàn)，審美意識(shí)的變遷受社會(huì)綜合因素的影響。
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的時(shí)代特征
點(diǎn)、線(xiàn)、面作為平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，如中國(guó)的陰陽(yáng)太極圖就是通過(guò)這些構(gòu)成要素的聚集巧妙的在圓內(nèi)繪物，又將點(diǎn)的內(nèi)涵擴(kuò)充為面，形象自由隨意，給人以穩(wěn)定、融合又靜中有動(dòng)之感。線(xiàn)作為純粹形態(tài)而言，作用在于能牽引人的視線(xiàn)運(yùn)動(dòng)，如各種海報(bào)、招貼畫(huà)都利用幾何曲線(xiàn)則具有理智而柔和的美感，最具代表的“GUCCI”廣告，使畫(huà)面莊重、勻稱(chēng)，在這些基本構(gòu)成要素的作用下，平面設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)出了具有時(shí)代特征的各種表現(xiàn)形式的平面藝術(shù)作品。具體的說(shuō)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，審美對(duì)象表現(xiàn)的自身節(jié)奏感成為情感運(yùn)動(dòng)的代表，并利用對(duì)稱(chēng)與均衡的表現(xiàn)形式令設(shè)計(jì)產(chǎn)生奇妙而有趣的現(xiàn)象，在平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)各組成部分之間的均衡體現(xiàn)了一種安定美。如中國(guó)建設(shè)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在充分利用構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，通過(guò)古銅錢(qián)表現(xiàn)的內(nèi)方外圓的圖形，給人以整齊、堅(jiān)固、穩(wěn)定、大方的美感，左右上下分量相近以求得平衡效果，并且對(duì)稱(chēng)與均衡互相結(jié)合，象征企業(yè)將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念交融，在秩序化的平面設(shè)計(jì)中象征理性、包容、祥和和穩(wěn)重。
1平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中文字的時(shí)代特征
漢字處于圖形文字時(shí)期的商周是青銅時(shí)代，商周圖形文字是當(dāng)時(shí)生活的真實(shí)反映，有深沉歷史內(nèi)涵和雄渾瑰異造型紋飾，充滿(mǎn)了原始古樸精神，設(shè)計(jì)師們將具有傳統(tǒng)精粹的紋飾圖案在文字中表現(xiàn)出來(lái)，并在書(shū)法基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)裝飾成為藝術(shù)性文字，以表現(xiàn)中國(guó)古樸的原始精神。中國(guó)的現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)，現(xiàn)代美術(shù)字，通過(guò)形象、夸張等處理手法，使其容易引起看者的興趣，突出其裝飾效果。如當(dāng)時(shí)的書(shū)籍、廣告、商標(biāo)、包裝大量運(yùn)用美術(shù)字，呈現(xiàn)出趣味性、圖形化和裝飾化，風(fēng)格豐富多彩，生動(dòng)，極具鼓動(dòng)性。而20世紀(jì)50年代的美術(shù)字設(shè)計(jì)的用途是為強(qiáng)烈的政治意味服務(wù)的，如煙草中的“大前門(mén)”就是極其典型的代表。到了20世紀(jì)80年代，平面設(shè)計(jì)者能夠在自我和輕松的形態(tài)下開(kāi)始文字創(chuàng)作，而真正具有代表意義的是現(xiàn)代漢字審美意識(shí)的時(shí)代特征———“電腦特效字”?，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)利用漢字形態(tài)之美來(lái)構(gòu)成畫(huà)面，運(yùn)用書(shū)法特有的深厚文化內(nèi)涵和獨(dú)特形式，使得漢字的裝飾意味十分顯著。如谷歌標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形化，將漢字經(jīng)過(guò)變形、抽象、裝飾化，使?jié)h字更具視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化漢字自身的形式意味，表現(xiàn)出了生動(dòng)的意境，延伸出很多豐富的設(shè)計(jì)，帶給觀(guān)者豐富的遐想，是圖形化構(gòu)成文字的很好體現(xiàn)；將解構(gòu)主義用在漢字中，簡(jiǎn)單地說(shuō)是打破原有漢字結(jié)構(gòu)或抽取其中一部分，是利用文字中每個(gè)筆畫(huà)獨(dú)立審美價(jià)值，以產(chǎn)生新的審美形態(tài)，更多體現(xiàn)的是審美的訴求；而涂鴉文字的興起是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中感性的升華，它與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合與平面藝術(shù)緊密相連。涂鴉藝術(shù)設(shè)計(jì)是在文字變形的基礎(chǔ)上形成的，極大地豐富了平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，讓人們感覺(jué)自由、輕松并且特立獨(dú)行。如很多網(wǎng)站標(biāo)志采用涂鴉的形式來(lái)表現(xiàn)，體現(xiàn)了人們渴望自由、崇尚個(gè)性，顯得活潑自由。因此，文字的字體形式和藝術(shù)風(fēng)格以及運(yùn)用電腦產(chǎn)生的新文字設(shè)計(jì)樣式，能讓觀(guān)者更了解設(shè)計(jì)傳達(dá)的真正內(nèi)涵，通過(guò)平面設(shè)計(jì)師們奇思妙想的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成為具有更高藝術(shù)追求的藝術(shù)形式，給人以形式的美感，以突出現(xiàn)代人的時(shí)代審美情感訴求。
2平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形的時(shí)代特征
圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言，其來(lái)源可以是符號(hào)、圖案，攝影或繪畫(huà)等多種，具有超越語(yǔ)言交流障礙的優(yōu)越性，如可以用它們構(gòu)成的圖形設(shè)計(jì)海報(bào)，顯得直觀(guān)、具體，形象鮮明，能較為準(zhǔn)確地為人們所接受，充滿(mǎn)趣味、智慧和感染力。在今天，圖形的引導(dǎo)作用越來(lái)越重要，現(xiàn)代圖形構(gòu)成設(shè)計(jì)思想把直觀(guān)形象的動(dòng)態(tài)、立體等納入圖形的感知過(guò)程，它直接影響作品的整體效果，從而來(lái)認(rèn)識(shí)和把握平面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)與組合。透過(guò)圖形化符號(hào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，體現(xiàn)著時(shí)代特定文化傾向和審美情趣，傳達(dá)出的信息和情感反映了一個(gè)時(shí)代的精神和觀(guān)念。如中國(guó)傳統(tǒng)的青花圖形就可以有在茶具、酒具中，讓人聯(lián)想到中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶道和酒文化，令受眾產(chǎn)生悠遠(yuǎn)、清雅的情感?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的觀(guān)念及表達(dá)利用攝影藝術(shù)、抽象藝術(shù)能給圖形信息帶來(lái)全新的改變，一些包裝、海報(bào)或書(shū)籍封面，運(yùn)用攝影技藝、抽象藝術(shù)極大地增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)能力。繪畫(huà)抽象藝術(shù)能更深地表現(xiàn)創(chuàng)作者的感情，攝影使得信息的投射更加準(zhǔn)確有力，它們的形式美感能夠給人強(qiáng)烈地精神感染，使平面設(shè)計(jì)獲得更加自由和廣闊的表現(xiàn)方式。電腦的使用引發(fā)了新的設(shè)計(jì)探索，它深刻影響了現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)表達(dá)，其圖形設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的想象力和創(chuàng)造力使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)更能滿(mǎn)足現(xiàn)代人新奇?zhèn)€性的審美偏好。因此，平面設(shè)計(jì)中的圖形帶有很明顯的時(shí)代風(fēng)格，有著特定的文化傾向和審美情趣，也就是說(shuō)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展與平面設(shè)計(jì)的發(fā)展始終同步，呈現(xiàn)出不同的時(shí)代面貌來(lái)。
現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中審美意識(shí)的時(shí)代特征
信息時(shí)代人們開(kāi)始關(guān)注環(huán)境，于是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)開(kāi)始越來(lái)越注重環(huán)保，這源于人們意識(shí)到生態(tài)對(duì)人類(lèi)的重要，例如，很多的食品包裝開(kāi)始使用紙而不是塑料?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中審美意識(shí)體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)，即“以人為本”，它源于西方哲學(xué)思想，即使平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出對(duì)人的尊重和人文關(guān)懷，如網(wǎng)站標(biāo)識(shí)中簡(jiǎn)潔而富有視覺(jué)感染力的設(shè)計(jì)，使其藝術(shù)性更加體現(xiàn)出人性化的內(nèi)涵，讓平面設(shè)計(jì)具有動(dòng)感和美感，充滿(mǎn)新鮮的活力。全球化大氛圍使人們?cè)絹?lái)越喜歡個(gè)性化的設(shè)計(jì)，它使平面設(shè)計(jì)擁有更多更自由的創(chuàng)造空間，如我們所熟知的可口可樂(lè)標(biāo)志，為了突出其飲料的清涼效果，在紅色背景中加入了暗紅色弧形線(xiàn)，充分強(qiáng)調(diào)了紅色的運(yùn)動(dòng)感和立體感，符合人們的視覺(jué)感受和審美情感需求，滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的個(gè)性審美。新時(shí)期的審美意識(shí)與技術(shù)已經(jīng)密切相關(guān)，隨著計(jì)算機(jī)的運(yùn)用，如三維、二維的綜合運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)上表現(xiàn)比較突出，這使得平面設(shè)計(jì)具有多維化設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。同時(shí)，數(shù)碼被廣泛運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)，創(chuàng)造一種視覺(jué)上動(dòng)態(tài)的效果。如運(yùn)用多維設(shè)計(jì)的垃圾箱設(shè)計(jì)，使平面設(shè)計(jì)變得“多維”而富有表情，使標(biāo)志設(shè)計(jì)有了豐富的視覺(jué)感受，增強(qiáng)了視覺(jué)感染力。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，在技術(shù)對(duì)審美意識(shí)的介入下充分利用傳統(tǒng)元素，表達(dá)受眾的生活態(tài)度和文化品味，符合信息時(shí)代人們的審美心理需求。這是因?yàn)橛辛藗鹘y(tǒng)，才能表達(dá)個(gè)性。因此，平面設(shè)計(jì)師要保持對(duì)傳統(tǒng)文化的懷念和珍惜，并把握這個(gè)時(shí)代的審美取向，才能滿(mǎn)足人們對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)的需求，才能設(shè)計(jì)出更多更好的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。
【關(guān)鍵詞】包裝 平面設(shè)計(jì) 異同
1 包裝設(shè)計(jì)
當(dāng)商品誕生在這個(gè)世界上之后，其附屬物件也就隨之形成了，即包裝。隨著不斷地發(fā)展和完善，包裝已經(jīng)成了商品經(jīng)濟(jì)中極為重要的一部分。在日常的生產(chǎn)生活中，包裝起著保護(hù)或者保存生活用品的作用。而且，那些水平比較高的包裝設(shè)計(jì)還能促進(jìn)商品品味的提升。如今，要追溯商品包裝的起源是一件很困難的事情，但是研究發(fā)現(xiàn)，很早之前的人類(lèi)就會(huì)使用樹(shù)葉或者果殼等物質(zhì)來(lái)包裹各類(lèi)物品，因此，人類(lèi)的包裝意識(shí)在歷史上出現(xiàn)的時(shí)間是很早的。作為人類(lèi)數(shù)千年來(lái)的智慧結(jié)晶，包裝已經(jīng)被運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域中。
2 兩者之間的相同點(diǎn)
2.1 都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中比較重要的部分
不管是包裝設(shè)計(jì)，還是平面設(shè)計(jì)，它們都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中比較重要的部分。在國(guó)內(nèi)，包裝設(shè)計(jì)被相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人員稱(chēng)為包裝裝潢設(shè)計(jì)，即在組合圖形、色彩以及文字的過(guò)程中，要運(yùn)用藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，以便更好地對(duì)商品信息進(jìn)行傳遞。在包裝整體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，包裝裝潢設(shè)計(jì)是其最重要的一部分，它涉及到多個(gè)環(huán)節(jié)，比如包裝的材料、板型設(shè)計(jì)等等。
和三維立體設(shè)計(jì)相比而言，平面設(shè)計(jì)屬于二維空間的創(chuàng)作范圍。它以創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)意圖為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)一定的規(guī)則，在平面上把各種類(lèi)型的圖形組合成新圖案，由于輪廓和界限都比較分明，使得圖案更加形象化，從而對(duì)人們的視覺(jué)和其他感官產(chǎn)生引導(dǎo)作用。平面設(shè)計(jì)的類(lèi)型很多，包括網(wǎng)頁(yè)、廣告、VI、海報(bào)設(shè)計(jì)等等。對(duì)概念元素、實(shí)用性能等的組合是否合理，將對(duì)平面設(shè)計(jì)質(zhì)量會(huì)產(chǎn)生極大的影響。
2.2 從對(duì)設(shè)計(jì)者的要求上看
設(shè)計(jì)的必要前提就是分析消費(fèi)者對(duì)商品功能和審美的需求。不管是包裝設(shè)計(jì)，還是平面設(shè)計(jì)，對(duì)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及審美水平都有極高的要求。如果包裝過(guò)后的商品無(wú)法帶來(lái)美的享受，商品就會(huì)失去一定的價(jià)值。和包裝一樣，如果無(wú)法體現(xiàn)一定的美學(xué)價(jià)值，平面設(shè)計(jì)的品味以及格調(diào)就會(huì)大大降低。設(shè)計(jì)美學(xué)只有和商業(yè)化的目的相脫離，并且盡力地發(fā)揚(yáng)人文精神，才能使商品不流于媚俗、低價(jià)。運(yùn)用審美的目的，不僅僅只是帶來(lái)感官上的享受，而是要讓消費(fèi)者感受到商品上所蘊(yùn)藏的精神內(nèi)涵。
2.3 從對(duì)設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用上看
（1）包裝設(shè)計(jì)。世界文化是由各個(gè)民族的文化共同構(gòu)成的，而每個(gè)民族的文化受經(jīng)濟(jì)、政治、地理因素的影響，在民間藝術(shù)以及風(fēng)俗習(xí)慣等方面都各有其特性，有自己獨(dú)特的文化烙印。傳統(tǒng)的藝術(shù)時(shí)常用象征的手法表達(dá)某種情感或者愿望，例如龍鳳呈祥、前程似錦等等，都表達(dá)了人們對(duì)幸福的追求。所以，在包裝商品過(guò)程中，如果能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些民間藝術(shù)，就更容易獲得消費(fèi)者的青睞。（2）平面設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)師進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，要想創(chuàng)作出高水準(zhǔn)的作品，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新理念。創(chuàng)新能反映現(xiàn)代的生活，從而震撼人的心靈，引起人們的共鳴。而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并且使自己的創(chuàng)意被大家理解的前提，就是要處理好繼承與發(fā)展的關(guān)系。
3 兩者之間的不同點(diǎn)
3.1 在定義上和功能上有所不同
（1）包裝。我國(guó)在1983年的時(shí)候，第一次對(duì)包裝下了定義：即根據(jù)產(chǎn)品的特性，利用相關(guān)的技術(shù)方法，使用某些材料或者輔助物品，在流通中起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，同時(shí)又利于運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售。在某種意義上，包裝指的是在采用某些容器或者其他輔助物品的過(guò)程中，所發(fā)生的操作活動(dòng)。因此，包裝的內(nèi)涵包括兩個(gè)層面，它既是對(duì)各類(lèi)事物名詞的總稱(chēng)，比如香煙包裝、食品包裝等等。（2）平面設(shè)計(jì)。它屬于溝通形式的范圍，這個(gè)過(guò)程主要是利用大量的方法和材料，在設(shè)計(jì)制作之后達(dá)到傳遞信息的目的。其功能是為可視文化交流提供方便，便于其產(chǎn)品的生產(chǎn)及服務(wù)。
2.2 二者在性質(zhì)上有所不同
（1）包裝設(shè)計(jì)具有商品屬性。根據(jù)我國(guó)對(duì)包裝下的定義，可以發(fā)現(xiàn)包裝不僅僅有保護(hù)產(chǎn)品的功能，它還是產(chǎn)品所附帶的另一種商品，而且還有其自身的商品屬性。所以，包裝的目的就是提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時(shí)候考慮最多的是促銷(xiāo)性，而非藝術(shù)性。（2）在視覺(jué)上傳達(dá)藝術(shù)是平面設(shè)計(jì)的根本所在。首先，在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者只要遵從自己的內(nèi)心的想法，而不用考慮設(shè)計(jì)意圖，因此具有純藝術(shù)性質(zhì)。主要是通過(guò)藝術(shù)手段，將某些特定的感想表現(xiàn)出來(lái)。其次，并不是所有的平面設(shè)計(jì)都無(wú)需考慮設(shè)計(jì)意圖。
結(jié)語(yǔ)
平面設(shè)計(jì)和包裝兩者之間有共同之處，都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中比較重要的部分，都對(duì)設(shè)計(jì)者有較高的要求，但在定義、功能、性質(zhì)上也都存在著較大的不同之處。探討兩者之間的不同，可以糾正該領(lǐng)域的錯(cuò)誤理念。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：中國(guó)民族元素；平面藝術(shù)設(shè)計(jì)；國(guó)際潮流；融合
作為一個(gè)擁有悠久歷史的國(guó)家，中國(guó)有56個(gè)民族，不同民族之間有各自獨(dú)特的民族元素，不同的民族元素構(gòu)成了我國(guó)可以融合的多民族文化。中國(guó)的民族文化代代相傳，給予藝術(shù)家們不同的創(chuàng)作靈感，他們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中將中國(guó)的民族元素融合在作品中能夠更好地詮釋中國(guó)的民族文化和特點(diǎn)。本文就中國(guó)民族元素在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的融合進(jìn)行探討。
一、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的中國(guó)民族元素
廣告設(shè)計(jì)中重要的一部分就是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中不同的廣告具有不同的風(fēng)格特點(diǎn)。從色彩角度分析，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩多樣性，準(zhǔn)確運(yùn)用色彩能夠帶給人視覺(jué)上的沖擊，給人們留下深刻的印象；從畫(huà)面結(jié)構(gòu)分析，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷國(guó)際化，隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新和延伸。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中想要添加中國(guó)民族元素，首先設(shè)計(jì)師們要認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)的民族元素，不能僅僅只是在色彩和畫(huà)面構(gòu)圖中添加中國(guó)的民族元素，同時(shí)還要體現(xiàn)中國(guó)民族文化的內(nèi)在意蘊(yùn)。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的作品要能使欣賞者感受到其中蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)師要從觀(guān)賞者的角度出發(fā)進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，將觀(guān)賞者的審美心理研究透徹，然后再?gòu)膰?guó)際化的角度進(jìn)行創(chuàng)作并進(jìn)行修改。中國(guó)具有民族特色的元素很多，例如體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的古典美元素：畫(huà)和剪紙，還有小孩子玩耍的泥娃娃、布老虎等玩具。這些具有中國(guó)民族特色的元素體F著中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的實(shí)用性和樸實(shí)性特點(diǎn)。同時(shí)不同時(shí)代的中國(guó)民族特色元素：毛筆書(shū)法、臉譜、唐三彩等都具有各自的特色，在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中與國(guó)際潮流相結(jié)合將會(huì)產(chǎn)生非常重要的影響。
二、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中中國(guó)民族元素的特點(diǎn)和應(yīng)用時(shí)的問(wèn)題
民族元素自身具有其代表性和獨(dú)特性，中國(guó)民族元素具有本土化和國(guó)際化的特點(diǎn)，其國(guó)際化主要是體現(xiàn)在它能夠被大多數(shù)人接受和認(rèn)可，具有大眾性和共同性。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中融合中國(guó)民族元素和國(guó)際潮流，要將中國(guó)民族傳統(tǒng)文化作為作品的內(nèi)在支撐元素。設(shè)計(jì)師要十分重視中國(guó)的民族元素，這樣才能夠設(shè)計(jì)出具有民族特色的、受人們尊重、關(guān)注的作品，具有中國(guó)民族元素的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠在時(shí)代的發(fā)展長(zhǎng)河中繼續(xù)發(fā)展。設(shè)計(jì)師要充分了解和掌握中國(guó)民族元素的特點(diǎn)和精髓，然后與國(guó)際潮流相融合。
目前平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中中國(guó)民族元素與國(guó)際潮流融合過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題，主要是設(shè)計(jì)師們過(guò)多關(guān)注國(guó)際上的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)，盲目跟隨西方的設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念。在作品中更多地體現(xiàn)西方的藝術(shù)創(chuàng)作理念和模型，作品很少體現(xiàn)中國(guó)的民族文化和元素，作品缺少本土性、獨(dú)特性和民族性，因此這些作品在國(guó)際上很少具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
目前中國(guó)的設(shè)計(jì)師們清楚地明白中國(guó)傳統(tǒng)民族元素在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性，只有清楚地將中國(guó)民族元素理解并融合到設(shè)計(jì)中才能夠在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國(guó)元素的獨(dú)特性，進(jìn)而在世界舞臺(tái)上贏(yíng)得尊重和掌聲。目前中國(guó)民族元素融入到平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中主要有2008年北京奧運(yùn)會(huì)中熊貓、藏羚羊等吉祥物福娃的設(shè)計(jì)，以及上海世博會(huì)中將中國(guó)傳統(tǒng)民族特色體現(xiàn)在主展館中，這些將中國(guó)民族元素很好的體現(xiàn)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中贏(yíng)得了很多的好評(píng)，也讓中國(guó)的設(shè)計(jì)師看到在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中融合中國(guó)民族元素的重要性。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中將中國(guó)民族元素與國(guó)際潮流相融合，不僅能夠體現(xiàn)中國(guó)民族元素的本土化，同時(shí)也給設(shè)計(jì)帶去創(chuàng)新，推動(dòng)了平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。中國(guó)文化悠久流暢，民族元素更是數(shù)不勝數(shù)，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)民族元素，不僅能夠讓人眼前一亮，印象深刻，同時(shí)也能夠拜托西方設(shè)計(jì)歷年的舒服，形成具有中國(guó)特色的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。
三、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中融合中國(guó)民族元素和國(guó)際潮流
我國(guó)傳統(tǒng)的民族文化在時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中不斷得到完善和積淀，中國(guó)的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)出獨(dú)樹(shù)一幟的作品，就需要在平面設(shè)計(jì)中將中國(guó)民族文化和元素更好地融合，將中國(guó)文化的內(nèi)涵體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中，在中國(guó)民族元素基礎(chǔ)上融合國(guó)際潮流，推動(dòng)平面藝術(shù)而設(shè)計(jì)更加多元化。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以充分了解不同國(guó)家的審美特點(diǎn)以及中國(guó)文化的內(nèi)涵，然后再創(chuàng)作中取其精華，去其糟粕，推陳出新，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)民族元素和國(guó)際潮流的平面藝術(shù)作品。
四、結(jié)語(yǔ)
總而言之，在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要充分了解中國(guó)民族元素的重要性、內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)過(guò)程中將大家普遍認(rèn)同的元素設(shè)計(jì)到作品中，不僅要體現(xiàn)中國(guó)民族元素的本土化特點(diǎn)，同時(shí)也要融合國(guó)際潮流，推動(dòng)中國(guó)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
[1]閆麗霞.論靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)作品中圖形符號(hào)的造型特征[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.
平面設(shè)計(jì)的基本元素是從其基本內(nèi)容中高度抽象出的形式，是平面上的基本視覺(jué)語(yǔ)言?？v覽世界平面設(shè)計(jì)的歷史，無(wú)論是古典的還是現(xiàn)代的，都在遵循簡(jiǎn)―繁―簡(jiǎn)的無(wú)限循環(huán)的過(guò)程。而在這個(gè)過(guò)程中，始終如一的活躍著的，就是設(shè)計(jì)的基本元素。
一、平面設(shè)計(jì)中的基本元素
（一）圖形
圖形的概念是平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的專(zhuān)有概念，可以這樣認(rèn)為，當(dāng)一切可視的形象被用作平面設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)的一個(gè)元素出現(xiàn)時(shí)，我們稱(chēng)之為“圖形”。舉例說(shuō)，一幅油畫(huà)作品是以“繪畫(huà)”的概念存在的，但當(dāng)我們把這幅畫(huà)作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中時(shí)，這幅油畫(huà)作品便被轉(zhuǎn)換為“圖形”的概念。這個(gè)油畫(huà)面貌的圖形此時(shí)在設(shè)計(jì)中承載著傳達(dá)信息、意念、情緒、色彩、肌理等多種作用。
（二）文字
文字是信息最重要的載體。千百年來(lái)，人類(lèi)創(chuàng)造了豐富多彩極具藝術(shù)性的文字字體，它們不但是文化的載體，也是藝術(shù)的一種承載形式，是人類(lèi)共同的寶貴財(cái)富。平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該深入了解文字字體的發(fā)展脈絡(luò)，以“尋根求源”的研究方法繼承和發(fā)揚(yáng)文字造型，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出既符合時(shí)代要求又不失民族傳統(tǒng)美的特質(zhì)的新字體。文字設(shè)計(jì)包括單個(gè)字體的設(shè)計(jì)、組合字體的設(shè)計(jì)、文字版式構(gòu)成設(shè)計(jì)，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)非常重要，是平面設(shè)計(jì)師必須具備的能力和素質(zhì)。
（三）裝飾性的點(diǎn)、線(xiàn)、面
在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線(xiàn)、面不但有大小、長(zhǎng)短，而且有各種形狀。這里分析探討的，不是指圖形、文字所構(gòu)成的點(diǎn)、線(xiàn)、面抽象形態(tài)，而且是指具有某種形狀和色彩的具體形態(tài)。它們雖然不是平面設(shè)計(jì)中起決定作用的主要元素，但也不容忽視它們的獨(dú)特作用。分析歸納如下：①純裝飾作用，可以營(yíng)造畫(huà)面氣氛但無(wú)實(shí)際意義；②填補(bǔ)空間，補(bǔ)充構(gòu)圖的不足；③分割平面空間區(qū)域，把大的空間分割成若干個(gè)小空間；④提示作用，使某個(gè)或某行文字突出成為重點(diǎn)；⑤帶有明顯風(fēng)格特征的裝飾性的點(diǎn)、線(xiàn)、面綜合排列組合后，可以建立某種風(fēng)格特征。
（四）色彩
色，付諸于形―――色彩往往依附具體的圖形、文字、形狀而存在。色彩元素是平面設(shè)計(jì)中又一重要元素，色彩直接作用于人們的視覺(jué)，影響設(shè)計(jì)的成敗。設(shè)計(jì)者應(yīng)具備一定的繪畫(huà)色彩的基礎(chǔ)，不斷借鑒其他繪畫(huà)種類(lèi)的用色方式和色彩風(fēng)格特征，提高自身色彩修養(yǎng)；應(yīng)該深入學(xué)習(xí)掌握“色彩構(gòu)成”理論和現(xiàn)代裝飾色彩規(guī)律，同時(shí)學(xué)習(xí)借鑒古典裝飾色彩的風(fēng)格特征。一般來(lái)說(shuō)應(yīng)不斷追求色彩的和諧美，不論在何種色調(diào)情況下都應(yīng)力求鮮明，避免含混不清。要做到這一點(diǎn)，必須合理地處理色彩三要素（色相、純度、明度）的對(duì)比關(guān)系。
二、三種主要基本元素使用的技巧
（一）顏色的使用
在世界任何角落，首先讓人注意到的顏色是所產(chǎn)生的效果，無(wú)論是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊轮?，或是網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)頁(yè)，都以顏色為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，如何把握住焦點(diǎn)，首先要了解一些顏色的基本知識(shí)。①顏色是因?yàn)楣獾恼凵涠a(chǎn)生的。②在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其他色彩的色，如紅、黃、藍(lán)也就是原色，即三原色，由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配成橙色，藍(lán)與紅配成紫色，黃與藍(lán)配成綠色。③顏色分非彩色和彩色兩類(lèi)，非彩色是指黑、白、灰系統(tǒng)色，彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。④任何色彩都有飽和度和透明度的屬性，屬性的變化產(chǎn)生不同的色相。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別，色彩因波長(zhǎng)不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，它們的波長(zhǎng)各不相同，其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力，藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱，色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。
（二）文字設(shè)計(jì)的原則
文字在平面設(shè)計(jì)中占主要地位，是視覺(jué)上僅次于圖像的部分，在進(jìn)行文字編排時(shí)：①如把廣告中的文字面積化，就是把畫(huà)面中的文字根據(jù)文字單元的數(shù)量和內(nèi)容，進(jìn)行面積的編排，通過(guò)文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線(xiàn)、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同效果?？梢允棺x者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，也可以使平面設(shè)計(jì)版式（尤其是廣告）的編排產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺(jué)沖擊力。②文字的編排還應(yīng)注意文字本身的文字效果，文圖畫(huà)面構(gòu)成中，把不同重點(diǎn)的文字內(nèi)容，用不同的字體來(lái)表現(xiàn)，是設(shè)計(jì)中常用的手法，但字體過(guò)多畫(huà)面就顯示不安寧，字體過(guò)少又缺乏必要的生氣。
（三）圖像在平面作品中的創(chuàng)意
【關(guān)鍵詞】平面藝術(shù)設(shè)計(jì);市場(chǎng)效應(yīng);經(jīng)濟(jì)效益;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速蓬勃的發(fā)展，市場(chǎng)中的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平可以充分反映經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的市場(chǎng)效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)中非常重要的具體表現(xiàn)形式之一，其主要是指經(jīng)過(guò)印刷過(guò)程而制作的藝術(shù)設(shè)計(jì)。所以，換一種說(shuō)法，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)可以稱(chēng)作為是印刷藝術(shù)設(shè)計(jì)。現(xiàn)階段，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于海報(bào)、雜志、包裝、廣告、標(biāo)貼、報(bào)紙以及電視電影中。由于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)性的同時(shí)又具有實(shí)用性的一種藝術(shù)形態(tài)，因此其經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以在市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)中得到充分完全的體現(xiàn)和反映。本文就對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行詳細(xì)的討論和分析。
一、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征及價(jià)值體現(xiàn)
(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)學(xué)科的一種，因此，其也具備設(shè)計(jì)學(xué)科所特有的基本特征。創(chuàng)造性是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最本質(zhì)的特征之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是將藝術(shù)、技術(shù)以及設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的融合，并且通過(guò)有效的方式和手段將經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)以及市場(chǎng)學(xué)等多門(mén)學(xué)科進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要功能和目的是為了實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從而有效開(kāi)展信息視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、實(shí)施環(huán)境藝術(shù)研究以及環(huán)境設(shè)計(jì)等。通過(guò)在服裝、食品、生活用品以及勞動(dòng)工具等多個(gè)物質(zhì)領(lǐng)域以及生產(chǎn)生活領(lǐng)域?qū)嵤└挥袆?chuàng)意、精心以及創(chuàng)新的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，所以可以實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足人們物質(zhì)需求的人文性生產(chǎn)活動(dòng)的目標(biāo)，同時(shí)又可以將人們對(duì)于物質(zhì)的潛在需求有效轉(zhuǎn)換為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的根本動(dòng)力。總而言之，現(xiàn)階段，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中非常重要的組成內(nèi)容之一。
(二)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。現(xiàn)階段，平面藝術(shù)的設(shè)計(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、審美以及信譽(yù)等方面得到了充分全面的體現(xiàn)。目前的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面得到了完美有效的融入，并且其已經(jīng)成為了促進(jìn)市場(chǎng)效應(yīng)和提升經(jīng)濟(jì)效益的有效手段和重要途徑。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)將藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值投入其中，才能夠使其價(jià)值得到充分的發(fā)揮，才能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。
二、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益
由于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)在商品的廣告、包裝中得到廣泛的使用。因此，在此過(guò)程中，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)承擔(dān)著擴(kuò)大市場(chǎng)效應(yīng)和提高經(jīng)濟(jì)效益的根本目標(biāo)。作為商家而言，通過(guò)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式，可以打造良好的品牌知名度，以滿(mǎn)足社會(huì)大眾群體的實(shí)際需求、抓住機(jī)遇和商機(jī)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和穩(wěn)固企業(yè)自身的形象，從而使得企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。企業(yè)主要是通過(guò)提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的把握市場(chǎng)效應(yīng)的目標(biāo)。
(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系。企業(yè)為了充分挖掘和發(fā)揮平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的市場(chǎng)效應(yīng)，就必須充分認(rèn)識(shí)和了解平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系。簡(jiǎn)而言之，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間存在著密不可分的聯(lián)系。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)規(guī)劃決議階段、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)最后體現(xiàn)的效果以及其具體費(fèi)用等各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。首先，只有企業(yè)在充分全面的市場(chǎng)調(diào)研的前提之下，平面藝術(shù)階段將消費(fèi)者的實(shí)際需求以及購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等充分考慮在內(nèi)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)計(jì)劃以及設(shè)計(jì)策略。其次，市場(chǎng)的消費(fèi)情況會(huì)受到平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的指引。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者只有充分了解消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的接受程度、生活習(xí)慣以及審美標(biāo)準(zhǔn)等，從而在平面設(shè)計(jì)中充分將這些特性體現(xiàn)出來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的。
(二)通過(guò)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的策略?，F(xiàn)階段，人們對(duì)于產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)的重視程度越來(lái)越高。在社會(huì)中，消費(fèi)者常常因?yàn)楫a(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品這樣的現(xiàn)象普遍存在，這也就是“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”如何通過(guò)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式來(lái)提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)的關(guān)注。主要可以通過(guò)以下幾方面的策略來(lái)實(shí)現(xiàn):第一，構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的品牌。在設(shè)計(jì)之前，作為設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該對(duì)于構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品品牌的目的非常清楚，從而使得所設(shè)計(jì)的品牌能夠具備視覺(jué)外觀(guān)的獨(dú)特性。同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，鮮明的產(chǎn)品個(gè)性特色可以通過(guò)有效的手段充分體現(xiàn)出來(lái)，能夠讓消費(fèi)者在第一眼就會(huì)出現(xiàn)眼前一亮、被產(chǎn)品吸引的感覺(jué)，達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)的目標(biāo)。第二，作為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)形式，要具備能夠喚醒消費(fèi)者聯(lián)想的目的。設(shè)計(jì)人員所構(gòu)建的畫(huà)面要與企業(yè)所制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案相符合，消費(fèi)者在看到這些設(shè)計(jì)畫(huà)面的時(shí)候能夠激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而通過(guò)這些畫(huà)面可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。第三，色彩的構(gòu)建。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，色彩的構(gòu)建也是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。它對(duì)于消費(fèi)者有效識(shí)別同類(lèi)商品中起著至關(guān)重要的作用。通過(guò)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)中充分體現(xiàn)色彩的構(gòu)建，從而達(dá)到向消費(fèi)者傳遞特別的視覺(jué)效果的目的，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
三、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)為了將其蘊(yùn)含的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益全面充分的凸顯出來(lái)，必須明確自身與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，這就為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向提供了明確清晰的指導(dǎo)意義。
(一)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的方向必須與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向相一致。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向主要是以“是否有利于社會(huì)主義社會(huì)的生產(chǎn)力，是否有利于增強(qiáng)社會(huì)主義國(guó)家的綜合國(guó)力，是否有利于提高人們的生活水平……”，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必須和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向保持一致。英國(guó)前首相曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的標(biāo)志?！钡鹊?，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“藝術(shù)設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)效益”這樣的說(shuō)法并不為過(guò)。但是，對(duì)于我國(guó)的企業(yè)而言，大部分企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)等的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，片面的認(rèn)為只要產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)就可以。因此，我國(guó)出口到其他國(guó)家的產(chǎn)品常常被認(rèn)作為“一流的產(chǎn)品，二流的包裝，三樓價(jià)格”。造成上述現(xiàn)象的主要原因在于由于包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有鮮明的特色，無(wú)法獲得消費(fèi)者的青睞，無(wú)法有效的占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)份額。因此，現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量以及藝術(shù)品質(zhì)的追求越來(lái)越高，這就要求平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代的步伐，跟上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。
(二)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必須符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向?，F(xiàn)階段，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入了快速發(fā)展的階段。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)最明顯的區(qū)別在于，知識(shí)經(jīng)濟(jì)崇尚腦力、知識(shí)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的理念，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的理念下，勞動(dòng)力已經(jīng)不再是主體地位。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更大的機(jī)遇。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，通過(guò)有效運(yùn)用平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段和方式，加大創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品科技含量、提高產(chǎn)品審美附加值等目標(biāo)，從而以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的提升，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)，達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。
(三)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。當(dāng)前隨著信息科技技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，全世界已經(jīng)邁入了以計(jì)算機(jī)為代表的信息技術(shù)時(shí)代。在現(xiàn)代信息技術(shù)大力發(fā)展的時(shí)代背景下，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代科技技術(shù)緊密結(jié)合起來(lái)，才能夠在信息時(shí)代站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了一定的保障能力，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須對(duì)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)觀(guān)念進(jìn)行深入變革，利用現(xiàn)代的科技技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)拓展人們的精神生活和精神空間。
總而言之，當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，藝術(shù)設(shè)計(jì)必以新的姿態(tài)作出不斷的演變，從而為人們提供更好的生活質(zhì)量、豐富人們的精神世界。四、結(jié)束語(yǔ)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種具體表現(xiàn)形式，其在服裝、食品、生活用品等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用和影響。為了讓平面藝術(shù)設(shè)計(jì)獲得全面良好的發(fā)展，只有把握平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本發(fā)展方向，使其與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向保持一致，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合起來(lái)，才能夠充分發(fā)揮其市場(chǎng)效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。
【參考文獻(xiàn)】
［1］呂春鳳．平面藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的運(yùn)作與反思［J］．大眾文藝，2012(20)
藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)主要課程
《西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》、《藝術(shù)傳播學(xué)》、《藝術(shù)管埋學(xué)》、《藝術(shù)市場(chǎng)簡(jiǎn)史》、《中國(guó)工藝美學(xué)史》、《中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)理論與思潮》、《中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)》、《西方古代美術(shù)史》、《設(shè)計(jì)批評(píng)》、《軟件設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》。
部分高校按以下專(zhuān)業(yè)方向培養(yǎng)：空間環(huán)境設(shè)計(jì)。
藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)主要研究藝術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)史、軟件設(shè)計(jì)等方面的基本知識(shí)和技能，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等。
藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向
本專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在裝飾公司、房地產(chǎn)公司、建筑公司、軟件公司、設(shè)計(jì)院、電子集團(tuán)從事設(shè)計(jì)工作，也有部分進(jìn)入高校從事教育研究工作。
從事行業(yè)：
畢業(yè)后主要在家具、建筑、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)工作，大致如下：
1、家居/室內(nèi)設(shè)計(jì)/裝潢;
2、建筑/建材/工程;
3、互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);
4、廣告;
5、新能源;
6、房地產(chǎn);
7、服裝/紡織/皮革;
8、公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展。
從事崗位：
畢業(yè)后主要從事平面設(shè)計(jì)師、ui設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)等工作，大致如下：
1、平面設(shè)計(jì)師;
2、ui設(shè)計(jì)師;
3、平面設(shè)計(jì);
4、室內(nèi)設(shè)計(jì)師;
5、軟裝設(shè)計(jì)師;
6、美工;
7、設(shè)計(jì)師;
8、設(shè)計(jì)師助理。
藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)能力
1.具備對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;
2.具備藝術(shù)設(shè)計(jì)的溝通與合作能力;
3.具備基本的藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)思與造型能力;
4.具備藝術(shù)設(shè)計(jì)形象的表現(xiàn)與應(yīng)用能力;
5.具備藝術(shù)設(shè)計(jì)形象的制作能力;
6.具備藝術(shù)設(shè)計(jì)的綜合應(yīng)用能力;
7.具備藝術(shù)設(shè)計(jì)的規(guī)劃能力;
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)這一體現(xiàn)高科技的數(shù)字化藝術(shù)手段, 將感性的認(rèn)識(shí)理念以嚴(yán)密的數(shù)學(xué)方法組織起來(lái)并對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行理性化控制的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)必將給人們帶來(lái)的新的觀(guān)念，新的思維，以及新的設(shè)計(jì)思想。這就對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)提出了新的挑戰(zhàn)和更高要求。我們必須就目前相對(duì)落后的教育觀(guān)念、教育形式、教育結(jié)構(gòu)、人才培養(yǎng)模式、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法等進(jìn)行一系列的改革，以培養(yǎng)出具有深厚文化底蘊(yùn)，較高的科技素養(yǎng)，高尚的審美品位、較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力的高素質(zhì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)主要培養(yǎng)在專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)部門(mén)熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)從事平面設(shè)計(jì),室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì),影視廣告設(shè)計(jì),網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及制作的具有較強(qiáng)社會(huì)運(yùn)用能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)制作人員。要求熟練掌握計(jì)算機(jī)圖形,圖像處理,計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì),網(wǎng)頁(yè)制作,三維建模與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì),影視后期處理等計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的操作應(yīng)用技巧,具有平面設(shè)計(jì),影視廣告設(shè)計(jì),室內(nèi)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)能力。根據(jù)這一培養(yǎng)目標(biāo)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)應(yīng)采用以應(yīng)用能力和一專(zhuān)多能為主線(xiàn)，同時(shí)注重應(yīng)變能力可持續(xù)發(fā)展能力的培養(yǎng)模式。重視實(shí)踐能力的培養(yǎng)，其中最核心的是一專(zhuān)多能、應(yīng)用型人才培養(yǎng)。
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展幾乎涉獵了應(yīng)用美術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域：室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫(huà)、工業(yè)設(shè)計(jì)，包裝裝潢、廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)能有如此蓬勃的發(fā)展，既表現(xiàn)了識(shí)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)方式的沖擊，也是科技與藝術(shù)的完美結(jié)合的體現(xiàn)。作為一名現(xiàn)代社會(huì)需要的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)秀人才，就必須具有比較全面的綜合專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，也就是說(shuō)要一專(zhuān)多能。具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行說(shuō)明：
1. 平面設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。平面設(shè)計(jì)是所有藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科里最基礎(chǔ)的學(xué)科，也是電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才必須具備的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)之一。它涉及到平面廣告設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、包裝裝潢、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、平面動(dòng)畫(huà)等方面的知識(shí)。針對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)里的平面設(shè)計(jì)操作軟件：計(jì)算機(jī)圖像處理（Photoshop）、計(jì)算機(jī)圖形處理（CorelDraw）、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)（Flash），電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)了版式設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)課程。在日常的教學(xué)過(guò)程中，往往有一部分學(xué)生提出這樣的疑問(wèn)：“我們學(xué)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的，只要把操作軟件學(xué)好就可以了，至于平面設(shè)計(jì)課我們可以少學(xué)點(diǎn)”，這種觀(guān)點(diǎn)是不正確的，我們學(xué)習(xí)的這些平面設(shè)計(jì)操作軟件無(wú)非就是為了在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐工作中得以應(yīng)用。電腦技術(shù)它是對(duì)設(shè)計(jì)作品的再現(xiàn)，而完全忽視平面設(shè)計(jì)技巧和方法的學(xué)習(xí)，這顯然是不符合電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)人才的目標(biāo)。
2. 室內(nèi)設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。隨著近幾年房產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，建筑室內(nèi)裝飾行業(yè)也得到迅速發(fā)展。室內(nèi)設(shè)計(jì)從業(yè)人員也越來(lái)越多。特別是應(yīng)用電腦軟件3DS MAX、AutoCAD來(lái)制作室內(nèi)外建筑效果圖、施工圖，極大地提高了室內(nèi)設(shè)計(jì)的工作效率。作為電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的一個(gè)就業(yè)點(diǎn)，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在課程設(shè)置上開(kāi)設(shè)了室內(nèi)設(shè)計(jì)和人機(jī)工程學(xué)課程。這就意味著電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，在完成對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)電腦操作軟件3DS MAX和AutoCAD的學(xué)習(xí)同時(shí)，還必須了解關(guān)于室內(nèi)設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這包括施工工藝、材料的種類(lèi)和價(jià)格、工程預(yù)算等方面的知識(shí)。不具備這些室內(nèi)設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，那么在設(shè)計(jì)公司里充其量只能算一個(gè)電腦操作員，而不是電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)所培養(yǎng)的一個(gè)企業(yè)需要的室內(nèi)設(shè)計(jì)師。
3. 三維動(dòng)畫(huà)方面的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。三維動(dòng)畫(huà)作為近年來(lái)新興的電腦藝術(shù)，發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，已經(jīng)在許多行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用。三維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作由于極具挑戰(zhàn)性與趣味性，在造就大量的三維動(dòng)畫(huà)制作人員的同時(shí)，也吸引了越來(lái)越多的愛(ài)好者，成為電腦藝術(shù)與應(yīng)用的一道新的風(fēng)景線(xiàn)。所謂三維動(dòng)畫(huà)，就是利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，產(chǎn)生真實(shí)的立體場(chǎng)景與動(dòng)畫(huà)。與傳統(tǒng)的二維手工制作的動(dòng)畫(huà)相比，電腦第一次真正地使三維動(dòng)畫(huà)成為可能，極大地提高了工作效率，增強(qiáng)了動(dòng)畫(huà)制作效果。利用電腦進(jìn)行三維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作不僅使動(dòng)畫(huà)制作擺脫了傳統(tǒng)的手工勞動(dòng)的煩瑣，把人真正地解放出來(lái)，也使動(dòng)畫(huà)制作跨入一個(gè)全新的時(shí)代。作為電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的主要方向，有著舉足輕重的地位。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在課程設(shè)置上專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了卡通動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫(huà)腳本設(shè)計(jì)、影視片頭動(dòng)畫(huà)（3DS MAX）、角色動(dòng)畫(huà)（MAYA）、影視動(dòng)畫(huà)剪輯（Premiere）等專(zhuān)業(yè)課程，知識(shí)面非常廣。制作三維動(dòng)畫(huà)需要扎實(shí)的造型基礎(chǔ)和豐富的想象力，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在大學(xué)入學(xué)開(kāi)始，就要先經(jīng)過(guò)動(dòng)物、人像素描的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)訓(xùn)練。以加強(qiáng)學(xué)生的造型能力，為后面的角色設(shè)計(jì)、分鏡頭設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如果電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生連一張角色草圖或者一個(gè)分鏡頭都表現(xiàn)不好的話(huà)，就更談不上制作精彩的動(dòng)畫(huà)特效和三維場(chǎng)景了。
在培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生一專(zhuān)多能素質(zhì)的同時(shí)，要防止學(xué)生東西學(xué)得多但樣樣都不精通的現(xiàn)象；要注重學(xué)生的實(shí)踐操作能力的培養(yǎng)，通過(guò)實(shí)例操作練習(xí)或者利用課余時(shí)間和假期到相關(guān)設(shè)計(jì)單位進(jìn)行實(shí)習(xí)，加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力。真正做到為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)單位及企業(yè)單位專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)部門(mén)培養(yǎng)從事平面和三維設(shè)計(jì),具有較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)的一專(zhuān)多能、德才兼?zhèn)涞膽?yīng)用型人才。
參考文獻(xiàn)：
①李軼南,肖忠文.電腦美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].湖南美術(shù)出版社,2004.
任何事物的變革，首先是觀(guān)念的更新。“教育要超前”，這是新世紀(jì)教育發(fā)展的趨勢(shì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育也不可能例外，我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育要與世界接軌，除了要站在現(xiàn)代高科技的基點(diǎn)外，更主要的是面對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育觀(guān)念更新的挑戰(zhàn)。
一、藝術(shù)設(shè)計(jì)以新的觀(guān)念界定，涵蓋了所有平面藝術(shù)設(shè)計(jì)和空間藝術(shù)設(shè)計(jì)，打破了現(xiàn)有藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)的細(xì)分，遵從的是藝術(shù)設(shè)計(jì)最基本的概念即“藝術(shù)體現(xiàn)”。
“藝術(shù)體現(xiàn)”不同于一般的平面設(shè)計(jì)與空間設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，“藝術(shù)體現(xiàn)”包含了精神與物質(zhì)兩個(gè)層面，這就是說(shuō)：設(shè)計(jì)的最終目的既要有審美價(jià)值又要有實(shí)用價(jià)值。事實(shí)上，任何藝術(shù)設(shè)計(jì)被人們認(rèn)同的是經(jīng)過(guò)藝術(shù)體現(xiàn)的實(shí)體，這個(gè)實(shí)體可能是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的廣告招貼、書(shū)籍裝幀、書(shū)報(bào)雜志的版式，也可能是工業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的汽車(chē)、飛機(jī)、大炮、器物，還可能是空間藝術(shù)設(shè)計(jì)的環(huán)境設(shè)施、展覽裝置、房屋建筑（其中包括了影視、舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)），甚至可能是非物質(zhì)虛擬空間藝術(shù)設(shè)計(jì)的電子游戲等。人們?cè)谶@些藝術(shù)體現(xiàn)的實(shí)體面前，并不介意藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程和藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中使用的手段?？梢?jiàn)，不管用什么樣的造型手段，只要能夠展示設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，由此通向藝術(shù)體現(xiàn)實(shí)體的彼岸，就是一個(gè)成功的和有價(jià)值的藝術(shù)設(shè)計(jì)。高科技的信息時(shí)代，學(xué)科、門(mén)類(lèi)之間在信息網(wǎng)絡(luò)的高速公路上經(jīng)過(guò)碰撞走向融合，最終出現(xiàn)了新的學(xué)科和門(mén)類(lèi)，這是人類(lèi)進(jìn)入知識(shí)社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。當(dāng)然，藝術(shù)設(shè)計(jì)與高科技的整合趨勢(shì)也不可阻擋，藝術(shù)設(shè)計(jì)上的傳統(tǒng)意義也必然要發(fā)生深刻的變異。
二、我國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育未來(lái)發(fā)展方向必須依據(jù)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)觀(guān)念去更新設(shè)計(jì)教學(xué)的觀(guān)念，破除舊的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)模式，是新藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的當(dāng)務(wù)之急。
我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育比起發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，走到今天不過(guò)二十年的歷史，線(xiàn)性看我們?nèi)〉昧撕艽蟪煽?jī)，橫向比較我們落后國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)教育約五十年。發(fā)達(dá)國(guó)家藝術(shù)設(shè)計(jì)教育比較普遍，設(shè)有很多各具特色的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校。還有，這些院校都有自己獨(dú)特的教學(xué)體系，但是，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，它們絕不因此墨守成規(guī)，而是面對(duì)需求積極調(diào)整和改進(jìn)自己的教學(xué)。我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育是適應(yīng)改革開(kāi)放藝術(shù)設(shè)計(jì)市場(chǎng)的需求，在美術(shù)、工藝美術(shù)體系中衍生發(fā)展起來(lái)的。近二十年我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育雖然取得很大成繢，但在課程設(shè)計(jì)、教材完備、師資力量、教育與企業(yè)的銜接和教育與國(guó)際交流上還處于嘗試的發(fā)展階段。更新觀(guān)念迎頭趕上是縮短與國(guó)際差距最明智的舉措。
三、從藝術(shù)設(shè)計(jì)的宏觀(guān)角度上去審視，不要把影視、舞美設(shè)計(jì)看成藝術(shù)設(shè)計(jì)之外的另類(lèi)設(shè)計(jì)。
作為影視美術(shù)、舞臺(tái)美術(shù)從宏觀(guān)角度看它們不過(guò)是藝術(shù)設(shè)計(jì)中建筑設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)、裝置設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)邊緣的空間藝術(shù)設(shè)計(jì)。除了影視和戲劇本身的特性外，藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念，藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)即藝術(shù)體現(xiàn)卻沒(méi)有變。所以從藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念和實(shí)質(zhì)出發(fā)。 藝術(shù)設(shè)計(jì)之間并無(wú)界線(xiàn)，所以，對(duì)于置身影視與舞臺(tái)的美術(shù)設(shè)計(jì)的具體專(zhuān)業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，上述道理也適用于此。讓學(xué)習(xí)和從事這一門(mén)類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)者站在宏觀(guān)的角度上去發(fā)揮個(gè)人藝術(shù)設(shè)計(jì)的潛質(zhì)，提高個(gè)人的藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力，成為具體專(zhuān)業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的自由人。為此，提出以影視、舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)為載體，培養(yǎng)復(fù)合型的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，是學(xué)習(xí)和從事這一門(mén)類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)者的必由之路，也是當(dāng)今我國(guó)從事影視與舞美設(shè)計(jì)教育的改革之路。
例如，西方藝術(shù)中的“空符號(hào)”表現(xiàn)為通過(guò)移動(dòng)觀(guān)察表現(xiàn)客體，用“空符號(hào)”所表現(xiàn)的空間來(lái)突出造型的主題，注重形式的再組合所產(chǎn)生的形式美感，如斯特拉的作品就是一塊空白畫(huà)布。而中國(guó)藝術(shù)中用“空符號(hào)”提煉，進(jìn)一步營(yíng)造作品的意境，為襯托突出主體形象而存在，從倪瓚《六君子圖》來(lái)講，中間的水面完全空白開(kāi)成無(wú)限的空間，使觀(guān)者產(chǎn)生空靈之感。所以說(shuō)，空白是開(kāi)放的、充滿(mǎn)生命力的想象空間，“空”能產(chǎn)生距離，距離又形成了空間，由此產(chǎn)生了美，并使藝術(shù)作品顯現(xiàn)韻味的關(guān)鍵部分。
“空符號(hào)”的意義層次
根據(jù)人類(lèi)感官系統(tǒng)接受習(xí)慣，空符號(hào)包括二維度量的平面圖形、三維度量的立體設(shè)計(jì)和四維的時(shí)空概念。其中二維平面圖形在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中最多，如在圖形文字的編排設(shè)計(jì)中，進(jìn)行適當(dāng)?shù)牧舭妆闶拱婷嬖O(shè)計(jì)很完整，使版面在所有視覺(jué)元素的交融下達(dá)到內(nèi)在平衡，設(shè)計(jì)者在藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候要找好比例關(guān)系，增強(qiáng)版面整體的秩序化與協(xié)調(diào)化，兩者相互作用使平面版式編排在情感上予以觀(guān)者一處聯(lián)想之境，更具有審美的表現(xiàn)形式。
藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種文化活動(dòng)，設(shè)計(jì)藝術(shù)追求新奇的效果填補(bǔ)了精神勞累，使簡(jiǎn)約主義更走在了設(shè)計(jì)潮流前面，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作中去繁就簡(jiǎn)，摒棄一切干擾主體的不必要的東西，盡量用最少設(shè)計(jì)元素表達(dá)最豐富的內(nèi)容。如無(wú)印良品的包裝，以“空”為其品牌理念，使空符號(hào)具備了某種背景和環(huán)境的性質(zhì)，迎合當(dāng)代人“合適就好”的生活態(tài)度，很好地將形式與內(nèi)涵相結(jié)合，從而可以有效帶動(dòng)消費(fèi)欲望。平面設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)信息傳達(dá)媒介，服務(wù)于創(chuàng)意的“空符號(hào)”，其創(chuàng)作方式和表現(xiàn)方法與中國(guó)繪畫(huà)相通，都是我們藝術(shù)設(shè)計(jì)樂(lè)于借鑒的觀(guān)念，其創(chuàng)作方式和表現(xiàn)方法與中國(guó)繪畫(huà)有著諸多相通之處。重視“空符號(hào)”意味著創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)作活動(dòng)是一體的，能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的獨(dú)特個(gè)性和高雅的審美趣味，是中國(guó)藝術(shù)中所特有的含蓄之美，是文化傳統(tǒng)和審美觀(guān)念的綜合。
因此，在創(chuàng)意“空符號(hào)”時(shí)，要剔除多余的視覺(jué)元素，在有限的時(shí)間內(nèi)，把要傳遞的信息直接說(shuō)出來(lái)，使平面設(shè)計(jì)根據(jù)描繪對(duì)象而產(chǎn)生不同的意義。如在公路廣告上我們?cè)谒厦鎾哌^(guò)的畫(huà)面不會(huì)超過(guò)3秒鐘，所以就必須要簡(jiǎn)潔明了、主題突出，而在這里，“空符號(hào)”就會(huì)起到很大的作用。另外，“空符號(hào)”還能營(yíng)造特定的意境美，它是孕育平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品產(chǎn)生空靈和韻味的肥沃土壤，使得平面設(shè)計(jì)內(nèi)容單純中又現(xiàn)豐富，引發(fā)了觀(guān)者無(wú)盡的想象，如設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的掛鐘，即在白色墻體上掛一白色掛鐘，只有必要時(shí)刻點(diǎn)和指針，沒(méi)有其它裝飾，充分發(fā)揮空白的作用，白色邊框和黑色線(xiàn)性羅馬字體和諧陳列，給觀(guān)者以無(wú)限清曠的空間感受，反而讓人覺(jué)得清淡、典雅，親切、高檔、有品位。
“空符號(hào)”形式美法則及規(guī)律
營(yíng)造空間對(duì)于藝術(shù)來(lái)說(shuō)，是永遠(yuǎn)的宗旨。前面我們談到“空符號(hào)”創(chuàng)作方式和表現(xiàn)方法與中國(guó)繪畫(huà)相通，繪畫(huà)要追求空間營(yíng)造，通過(guò)空白留出空間，與筆墨的“賦彩”來(lái)構(gòu)建出意象的空間。由于藝術(shù)設(shè)計(jì)是服務(wù)于現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的“空符號(hào)”成為繪畫(huà)意境的空間向?qū)嵱每臻g轉(zhuǎn)化，完成平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵信息的傳達(dá)。
1平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中典型的“空符號(hào)”
招貼畫(huà)是平面設(shè)計(jì)中的一種，招貼（又名“海報(bào)”）設(shè)計(jì)的“空符號(hào)”，大都布置在公共場(chǎng)所，雖然新的廣告?zhèn)鞑ッ襟w大量涌現(xiàn)，但它卻沒(méi)有隨著時(shí)代的變遷被淘汰，其顯著的特征在于較自由的畫(huà)面組織，便于遠(yuǎn)距離識(shí)別，并且具有較高的藝術(shù)性。它能夠?yàn)榱藢?shí)際環(huán)境的需要會(huì)隨意改變尺寸，用大面積空白吸引受眾的簡(jiǎn)練視覺(jué)流程，可以充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)造者的想象力，而大多使用的都是“空符號(hào)”為主要表達(dá)方式的設(shè)計(jì)，例如，設(shè)計(jì)師李少波設(shè)計(jì)的招貼畫(huà)《我們》，四周背景巧妙地運(yùn)用了大片空白，中間將具有動(dòng)感的圖形和抽象的豬鼻子形象設(shè)計(jì)到一起，既有趣又具有諷刺效果，表達(dá)了一種自我嘲諷。包裝設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)中的一種，它以最直接的方式刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。使用大面積“空符號(hào)”進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)能夠突出產(chǎn)品重點(diǎn)，更受消費(fèi)者青睞。包裝設(shè)計(jì)的好壞影響到產(chǎn)品的附加值。
恰到好處的包裝設(shè)計(jì)能有效地傳達(dá)商品信息，簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)使受眾視覺(jué)產(chǎn)生美觀(guān)的同時(shí)，還能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。如BONBON包裝，只采用簡(jiǎn)潔大方的字體和色彩，四周采用了大量的空白，使產(chǎn)品包裝顯得高雅簡(jiǎn)約。產(chǎn)品包裝的時(shí)候可以適當(dāng)做一些鏤空，讓消費(fèi)者能夠一下子看到產(chǎn)品，成為與消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐扣，從而更容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。如“天方夜譚”白酒包裝，通過(guò)上部的鏤空讓酒瓶顯露出來(lái)，空白部分巧妙地設(shè)計(jì)成伊斯蘭建筑的塔尖，讓消費(fèi)者不但能夠一目了然，還可以產(chǎn)生審美的感覺(jué)。
2“空符號(hào)”的形式美法則
“空符號(hào)”在藝術(shù)設(shè)計(jì)中作用是其“意無(wú)所制”，聯(lián)想引導(dǎo)意義是相對(duì)范圍內(nèi)的，是對(duì)于局部或者直觀(guān)表現(xiàn)不同的意義，某種意義上來(lái)說(shuō)，它的模糊性表達(dá)具有更令人深思的效果。如一則禁煙廣告沒(méi)有顯示吸煙的人或者生病的畫(huà)面，而是通過(guò)一支正在燃燒的煙頭，以及煙頭里若干惡心的骷髏，來(lái)告訴受眾暗示吸煙有害健康，從而進(jìn)一步體會(huì)到主題的深刻意義?！翱辗?hào)”所營(yíng)造出的形式美，創(chuàng)造了新的形式與形式間的相互關(guān)系。設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式時(shí)，將實(shí)體圖形與留白空間相結(jié)合，以此形成超越實(shí)體的極致性探索，以營(yíng)造我們想要的形式美，通過(guò)想象產(chǎn)生美感，在意境和思維上營(yíng)造特別的氛圍，使受眾的想象填補(bǔ)了藝術(shù)的留白，它需要受眾心理、文化和觀(guān)念配合，使無(wú)法彌補(bǔ)的“空符號(hào)”更能留下美感，幫助藝術(shù)創(chuàng)作達(dá)到不完美的完美，這就是“空符號(hào)”的精妙之處。
3“空符號(hào)”的藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律
黑格爾曾說(shuō)美的規(guī)律包括整齊劃一、符合規(guī)律、和諧。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中“空符號(hào)”的規(guī)律也可以歸到其中：平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中整齊劃一是基本意義上的需要，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，為了保持版面整齊美觀(guān)，設(shè)計(jì)者一般會(huì)采取規(guī)整統(tǒng)一的空間空置，使受眾看起來(lái)舒適，讓人產(chǎn)生整齊的美感，如設(shè)計(jì)門(mén)窗廣告時(shí)就要力圖整齊，以達(dá)到視覺(jué)統(tǒng)一和起始記號(hào)的目的。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，如果太整齊劃一，就會(huì)產(chǎn)生單調(diào)美感，缺乏活力，這樣就要想一些辦法使其有所變化，即藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美意義在于多姿多彩，這就是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)所追求的美的規(guī)律之中的“符合規(guī)律”。如中國(guó)有名的蘇州園林取景遵循自然界客觀(guān)規(guī)律，它最大的特點(diǎn)就是通過(guò)空白借景，實(shí)現(xiàn)了三步一景的效果。中國(guó)人最講究的自然美即“天人合一”，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是抽象形式的和諧之美，憑受眾的感覺(jué)和審美修養(yǎng)去建立。表現(xiàn)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，“空符號(hào)”本身就是這種和諧之美設(shè)計(jì)形態(tài)元素之一。仍以蘇州園林中的拙政園為例，它充分表現(xiàn)出了這種“天人合一”的思想，通過(guò)空白的借用給人“自然之境，超乎自然”的感覺(jué)。
“空符號(hào)”在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是平面二維空間的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其中把文字和圖像之余的部分稱(chēng)為留白，并通過(guò)設(shè)計(jì)者有目的地進(jìn)行圖形、文字編排，起到營(yíng)造意境、突出主題的作用，提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果，同時(shí)也提升了平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)情趣。平面設(shè)計(jì)中圖地關(guān)系有時(shí)會(huì)出現(xiàn)正負(fù)形，平面廣告設(shè)計(jì)要完成傳達(dá)信息的目標(biāo)，就用一種正反雙關(guān)的圖形吸引受眾，使用“空符號(hào)”的方法將虛實(shí)空間相互轉(zhuǎn)化，將視覺(jué)元素的有序變化、編排建立在“空符號(hào)”的空間內(nèi)，并利用好它的虛實(shí)關(guān)系，把握好尺度，引起觀(guān)者積極的心理感受，這樣節(jié)奏和韻律的美感才能有效成立，以實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值定位。
平面設(shè)計(jì)在有限的空間內(nèi)完成信息傳遞，清新而又簡(jiǎn)潔的版面形式通常與“空符號(hào)”聯(lián)系，如為襯托某事物高大會(huì)與相對(duì)較小事物對(duì)比，使主題突出、集中，個(gè)性鮮明。留白為平面設(shè)計(jì)營(yíng)造一股清新淡雅的情調(diào)，有時(shí)并非被賦予了其他特定的意義，只是給我們的心靈釋放一份空間，這也是受眾愿意偏愛(ài)“空符號(hào)”的根本?！翱辗?hào)”也為圖形畫(huà)面帶來(lái)了新鮮的血液，它是平面設(shè)計(jì)師千錘百煉的結(jié)晶，是創(chuàng)作者的一種心理寄托，是平面設(shè)計(jì)的靈魂所在。平面設(shè)計(jì)師利用它為視覺(jué)效果展現(xiàn)了無(wú)窮多的心理引導(dǎo)，從而使平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品獲得最佳視覺(jué)效果。
結(jié)語(yǔ)
