時間：2022-07-30 13:53:27
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊 移動閱讀 挑戰(zhàn) 對策
在“快餐文化”的時代，人們通常選擇最方便快捷的渠道獲取自己所需要的信息。移動閱讀具有的閱讀空間趨向移動化、閱讀時間趨向碎片化、閱讀主體趨向多元化、閱讀方式趨向互動化這四個方面特點贏得了很多受眾，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體市場嚴(yán)重萎縮，面臨著空前絕后的生存危機(jī)。
迄今為止，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)過了很長的純粹紙媒時期、紙媒和PC互聯(lián)網(wǎng)并存時期。雖然在以后一段時間內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊仍然無法完全摒棄紙媒和PC互聯(lián)網(wǎng)，但隨著移動閱讀影響的不斷擴(kuò)大，學(xué)術(shù)期刊逐漸移動互聯(lián)網(wǎng)化是將來發(fā)展的必然趨勢。
一、碎片化信息改變大眾閱讀習(xí)慣
據(jù)統(tǒng)計，2012年，我國手機(jī)上網(wǎng)用戶開始超過PC電腦上網(wǎng)用戶，并且快速增加。到2016年，我國智能手機(jī)保有量將超過10億部。毫無疑問，人們的衣食住行醫(yī)娛教科文等都快速進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
閱讀平臺從紙質(zhì)書本、PC電腦轉(zhuǎn)移到移動終端，越來越多的機(jī)構(gòu)、組織和個人不可避免地卷入這一變遷潮流，社會大眾的閱讀模式會受到重要影響。傳統(tǒng)閱讀方式往往要求讀者在特定空間里進(jìn)行閱讀，對閱讀空間常常有設(shè)備、燈光、器材等系列條件要求。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀已經(jīng)不受空間地理位置的限制，不需要特殊的場所條件；由于現(xiàn)代人工作生活節(jié)奏較快，相對完整的閱讀時間越來越少。人們可以充分利用移動閱讀終端的便攜性特點，在等待、休息等碎片化時間里進(jìn)行閱讀，達(dá)到利用時間和吸取知識的雙重目的。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于獲取閱讀資源的便捷性、經(jīng)濟(jì)性都大為改觀，人們可以很容易地獲取“高大上”的閱讀資源，閱讀主體從專業(yè)化走向多元化；傳統(tǒng)閱讀方式往往具有“單向傳播”特點，為作者與讀者提供閱讀互動的途徑較少，有限的互動途徑往往由于成本大、成效差而束之高閣。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，朋友圈、微博和一些移動閱讀平臺自身具有的互動功能讓作者的“被認(rèn)同感”和“被點贊”的內(nèi)心需求得以快速高效實現(xiàn)，讓讀者的讀后“表達(dá)欲望”和“自我價值”得到充分展現(xiàn)。
移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為移動閱讀提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，從紙質(zhì)媒介到PC互聯(lián)網(wǎng)，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，移動閱讀實現(xiàn)了知識傳播革命，移動閱讀重新建構(gòu)了新的閱讀方式，極大地改善了人們的閱讀條件，提高了人們的閱讀興趣，社會大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。
二、新媒體興起讓學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)、云計算、移動終端等的應(yīng)用，微博、微信等新興媒體的強(qiáng)勢興起，都讓傳統(tǒng)行業(yè)面臨巨大的危機(jī)。專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊由于自身編輯與刊發(fā)方式存在速度慢、周期長等因素，發(fā)展更面臨著一系列挑戰(zhàn)。
首先，大部分學(xué)術(shù)期刊仍然沿著現(xiàn)行“紙媒+互聯(lián)網(wǎng)”模式，其中部分優(yōu)質(zhì)和權(quán)威學(xué)術(shù)期刊由于擁有忠實用戶而沒有受到移動閱讀帶來的負(fù)面影響。這也容易為部分學(xué)術(shù)期刊形成一種假象：即使可以無視從而拒絕融入移動互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展也不會受到任何影響。
其次，一部分學(xué)術(shù)期刊主動適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，主動調(diào)整期刊發(fā)展策略，借助移動閱讀技術(shù)設(shè)計期刊移動互聯(lián)平臺，積極對外推介，擴(kuò)大自身在學(xué)術(shù)界和社會中的影響。
三是少數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍然堅持傳統(tǒng)紙媒時代做法，沒有官方網(wǎng)站，投稿仍然依靠郵寄方式，與外界溝通主要依靠是固定電話。這類學(xué)術(shù)期刊在期刊界和學(xué)術(shù)界影響日漸式微，個別學(xué)術(shù)期刊面臨停業(yè)關(guān)門的危機(jī)。
在移動閱讀時代，絕大多數(shù)年輕讀者傾向于在移動閱讀平臺查閱學(xué)術(shù)期刊，通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊和PC電腦上網(wǎng)的方式越來越不被年輕讀者群接受，即使是權(quán)威、優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊也明顯感受到移動閱讀帶來的讀者群的變化。
作者群和讀者群正逐漸遷徙至移動互聯(lián)網(wǎng)，部分學(xué)術(shù)期刊由于沒有及時轉(zhuǎn)型，面臨著喪失作者和讀者的雙重危機(jī)，導(dǎo)致期刊運(yùn)營困難。其中一些核心期刊尚能通過收取版面費來保證期刊編輯部門正常開展工作，非核心期刊若是無法依靠有限的財政撥款維持運(yùn)營，如何生存是個亟需解決的問題。
三、學(xué)術(shù)期刊應(yīng)提高移動互聯(lián)網(wǎng)化水平
學(xué)術(shù)期刊作為我國期刊方陣的重要成員，應(yīng)該認(rèn)真面對發(fā)展困境，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新辦刊模式，從“內(nèi)容為王、渠道為零”、“內(nèi)容為主、渠道為輔”轉(zhuǎn)為“內(nèi)容與渠道并重”，實現(xiàn)期刊專業(yè)化水平和移動互聯(lián)網(wǎng)化水平的雙重提高。
搭建期刊移動互聯(lián)平臺
學(xué)術(shù)期刊可以利用QQ、微博、微信等即時通訊工具，推進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。學(xué)術(shù)期刊可以開通微信公眾號，建立期刊信息服務(wù)平臺。平臺除了介紹期刊基本情況、聯(lián)系方式外，可開設(shè)當(dāng)期目錄、過刊目錄、期刊檢索、稿件查詢等移動在線服務(wù)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過利用APP，更好地實現(xiàn)碎片化閱讀、增強(qiáng)互動功能、提升閱讀體驗。
由于傳播技術(shù)的局限，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊普遍采取慢速、單向的交流方式，互動的效率極為低下，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)信息社會的發(fā)展要求。學(xué)術(shù)期刊通過采用微信等即時通訊工具、開發(fā)期刊APP移動客戶端等方式建立移動互聯(lián)平臺，形成編輯、作者和讀者的立體多維互動途徑。
形成編輯、作者的立體多維互動途徑
加強(qiáng)編輯與作者之間的交流是辦好學(xué)術(shù)期刊的重要方式。在紙質(zhì)媒體時代，編輯和作者之間是依靠郵局寄發(fā)稿件來進(jìn)行聯(lián)系，費時費力、效率低下，僅有的固定電話聯(lián)系也只能交流稿件修改意見等有限信息。到了PC互聯(lián)網(wǎng)時期，通過電子郵箱寄發(fā)稿件極大提高了學(xué)術(shù)期刊的工作效率，為編輯和作者之間進(jìn)行快速高效的交流提供了便捷途徑，但仍無法做到即時交流。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通過微信、QQ和期刊APP，編輯與作者之間可以隨時隨地進(jìn)行互動交流，完全改變了傳統(tǒng)紙媒時代和PC互聯(lián)網(wǎng)時期的交流方式。
創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊營收模式
學(xué)術(shù)期刊市場化是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然趨勢。在保持期刊純正性、學(xué)術(shù)性和規(guī)范性的同時，實現(xiàn)期刊收支平衡甚至獲得一定的利潤，這對于學(xué)術(shù)期刊而言，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。隨著移動支付技術(shù)的發(fā)展，用戶付費多元化、便捷性、安全性將進(jìn)一步提高，通過移動互聯(lián)平臺實現(xiàn)付費下載查看學(xué)術(shù)論文將是學(xué)術(shù)期刊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代生存與發(fā)展的重要途徑。
在學(xué)術(shù)期刊采用移動互聯(lián)平臺的初期，嘗試實行免費下載期刊論文模式，積累用戶數(shù)量，增強(qiáng)用戶粘性，提高學(xué)術(shù)期刊市場占有率；對于已經(jīng)采用移動互聯(lián)平臺的權(quán)威期刊，實行以比PC互聯(lián)網(wǎng)低的費用下載查閱期刊論文的方法，這將能以“薄利多銷”的方式實現(xiàn)期刊營業(yè)收入的不斷增加。最后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，企業(yè)在移動互聯(lián)平臺進(jìn)行廣告宣傳，效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)媒體和PC互聯(lián)網(wǎng)。學(xué)術(shù)期刊可以適當(dāng)在期刊移動互聯(lián)平臺開放廣告業(yè)務(wù)，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)刊登廣告，增加盈利收入，改善辦刊條件，最終為廣大作者和讀者提供更好的服務(wù)。
（作者單位：遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)）
[參考文獻(xiàn)]
一、互聯(lián)網(wǎng)金融存在的風(fēng)險
（一）競爭與壟斷產(chǎn)生的負(fù)面影響
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展，競爭尤為普遍，這種競爭不僅僅存在于產(chǎn)業(yè)模式之中，更是對金融實力的競爭，很多互聯(lián)網(wǎng)金融模式在碰撞的過程當(dāng)中，最終產(chǎn)生了競爭性壟斷，而這會直接影響到社會融資模式以及投資模式的單一性，從而不利于互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中金融結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。例如在我國金融發(fā)展過程中支付手段已經(jīng)逐漸產(chǎn)生了競爭性壟斷的局面，這有可能會使得互聯(lián)網(wǎng)金融格局出現(xiàn)服務(wù)同質(zhì)化的現(xiàn)象，并且有少數(shù)金融機(jī)構(gòu)壟斷大部分市場份額的現(xiàn)象也不利于市場穩(wěn)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展，但隨著競爭產(chǎn)生的負(fù)面影響十分廣泛，例如很多金融機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)貸產(chǎn)品，在競爭的過程當(dāng)中，加速了貸款公司的倒閉，而這種倒閉，由于受到服務(wù)同質(zhì)化以及監(jiān)管不力等各方面因素的影響，最終使得互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展出現(xiàn)競爭性壟斷。
（二）資源重構(gòu)過程中存款與貸款風(fēng)險
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展，對于資金的投放以及吸納互聯(lián)網(wǎng)資金的這一部分人群里也有存在對于金融風(fēng)險意識相對較低的人，他們往往會在投資過程中產(chǎn)生一些非常不理性的行為，進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中的風(fēng)險性，這種現(xiàn)象涉及的人群數(shù)量較大，且會對社會產(chǎn)生十分不良的影響。很多貸款人群在對資金鏈條進(jìn)行使用的過程當(dāng)中也存在著較大的風(fēng)險，一些銀行無法獲得小微企業(yè)或是個體工商戶的融資，而一些傳統(tǒng)商業(yè)銀行在對資產(chǎn)以及風(fēng)險進(jìn)行評估的過程當(dāng)中，由于這些用戶存在著一定的經(jīng)營風(fēng)險，也無法較為順利地完成最終的評估，因此互聯(lián)網(wǎng)金融在對資金進(jìn)行投放的過程當(dāng)中，沒有對客戶的信息進(jìn)行評估，這也會直接導(dǎo)致一些客戶不能夠正確使用資金，最終影響到互聯(lián)網(wǎng)金融貸款償還的及時性，不利于資金鏈條的運(yùn)營。因此，如果互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)在進(jìn)行放貸的過程當(dāng)中并沒有考慮各項因素，沒有對經(jīng)濟(jì)周期進(jìn)行探索，很有可能直接影響存貸款模式時期出現(xiàn)失效，進(jìn)而影響到互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的穩(wěn)定性。由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展，很多運(yùn)營者都應(yīng)當(dāng)正確判斷貸款風(fēng)險，有目的的提高客戶的黏性，從而有效規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中的風(fēng)險。與此同時，為了確保互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大對這一行業(yè)的監(jiān)管力度。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)對互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的理論指導(dǎo)
在我國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的過程當(dāng)中，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無論是在范圍經(jīng)濟(jì)還是規(guī)模經(jīng)濟(jì)方面都起到了十分重要的作用。經(jīng)濟(jì)學(xué)在社會科學(xué)體系中是一門較為成熟且具有較高科學(xué)價值的重要學(xué)科，而產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)學(xué)作為其中的重要部分，無論是理論思想還是發(fā)展趨勢都與經(jīng)濟(jì)學(xué)趨于一致。產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)學(xué)理論主要有以下兩個元素構(gòu)成，分別為需求方形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及供給方形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)逐漸形成的過程當(dāng)中，邊際收益遞減規(guī)律尤為重要，在經(jīng)濟(jì)與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，完成了資本與勞動力這兩者的轉(zhuǎn)換。隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識要素以及技術(shù)要素也在不斷增強(qiáng)，在成本呈現(xiàn)遞減趨勢的背景之下，該理論所創(chuàng)造的收益卻呈現(xiàn)著遞增趨勢，這也說明在互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸發(fā)展的過程當(dāng)中。傳統(tǒng)的邊際收益遞減規(guī)律隨著供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸得到了突破，并且在很大程度上提升了互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的盈利效益，提升了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的示范能力，因而互聯(lián)網(wǎng)金融的價值也得到了很大程度的提升。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展，成本經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)金融憑借著成本優(yōu)勢，在大幅擴(kuò)大產(chǎn)品種類的同時，也使得利基市場得到了開闊，這與范圍經(jīng)濟(jì)有著相似之處，與此同時，這也是我國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中無法用理論解釋的現(xiàn)象。由于互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展的過程當(dāng)中處于鏈條的長尾位置，因此也進(jìn)一步衍生出了普惠金融這一類產(chǎn)品，這在很大程度上促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的可持續(xù)發(fā)展。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)金融也憑借著這一形態(tài)在很多金融業(yè)務(wù)中獲得了延伸，逐漸使得金融成本控制變?yōu)榭赡堋ｋS著互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)一步發(fā)展，很多事物都可以通過信息復(fù)制來完成，這不僅僅在很大程度上節(jié)約了成本，還能夠吸引顧客進(jìn)一步占領(lǐng)市場份額。
（二）金融中介理論對互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的重要作用
在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論發(fā)展過程中出現(xiàn)了金融中介理論，金融中介理論與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)一樣，都是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中重要的部分，在互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)一步發(fā)展的過程之中，金融中介理論也在其發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的理論指導(dǎo)作用。首先，金融中介理論在對信息進(jìn)行篩選的過程當(dāng)中有著十分深遠(yuǎn)的影響。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)信息具有繁雜、無序等一系列特征，這也不能夠使得相關(guān)工作人員準(zhǔn)確控制信息、完善信息對稱等問題，因此很難為互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展提供有效的信息以及時應(yīng)對這一問題。金融中介理論不僅僅能夠快速完成互聯(lián)網(wǎng)金融主體的信息篩選、處理、判斷，還能夠運(yùn)用這些有價值的信息為顧客在進(jìn)行判斷決策的過程當(dāng)中提供重要的理論支持，這在很大程度上提高了顧客在對信息選擇以及決策過程中的準(zhǔn)確性，提升了顧客對于互聯(lián)網(wǎng)金融的信任程度，進(jìn)一步控制成本交易。通過對金融中介理論的規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及范圍經(jīng)濟(jì)兩者進(jìn)行研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，由于信息資源復(fù)制以及應(yīng)用的影響，成本表現(xiàn)出了遞減規(guī)律，因此想要在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中選出對顧客有用的信息，必須耗費大量的人力、物力，因此中介理論在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中的應(yīng)用一方面能夠降低企業(yè)的成本投入，另一方面也能夠有效提升信息篩選質(zhì)量，提高成本控制效率。
（三）信息經(jīng)濟(jì)學(xué)對互聯(lián)網(wǎng)金融理論的影響
通過將信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中，無疑對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響，推動了互聯(lián)網(wǎng)金融的可持續(xù)發(fā)展，例如在應(yīng)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的過程當(dāng)中，在搜索理論以及聲譽(yù)理論的共同影響之下，互聯(lián)網(wǎng)金融在活動的過程當(dāng)中出現(xiàn)了積極的影響效應(yīng)，這種影響效應(yīng)又在很大程度上推動了我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，再者，信息不對稱理論對互聯(lián)網(wǎng)金融造成十分行深遠(yuǎn)的影響，例如如果在互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行活動的過程當(dāng)中存在信息不對稱這一情況，可能直接給互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展帶來一定的經(jīng)營風(fēng)險，而通過應(yīng)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論能夠有效控制互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中的經(jīng)營風(fēng)險，從而幫助很多貸款公司規(guī)定了逆向選擇風(fēng)險，在穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展的同時，又能夠提升互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的整體進(jìn)程。
三、結(jié)語
綜上所述，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融的運(yùn)營者以及監(jiān)管者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確意識到互聯(lián)網(wǎng)金融以及傳統(tǒng)金融這兩者之間的差異。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融在其發(fā)展的過程中，也應(yīng)當(dāng)加大其發(fā)展穩(wěn)定性，通過把握互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中的結(jié)構(gòu)以及模式問題，進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)金融的穩(wěn)定性以及競爭性，因此在互聯(lián)網(wǎng)金融時代逐漸到來之前，傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前的市場需求，對經(jīng)營狀況進(jìn)行針對性的調(diào)整，避免盲從金融時代的特點，從而提高自身企業(yè)的抗風(fēng)險能力。
【經(jīng)濟(jì)學(xué)博士論文參考文獻(xiàn)】
［1］陳一稀,魏博文.互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究［J］.南方金融,2015（1）.
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［3］樊淑虹.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)探討［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2019（2）.
關(guān)鍵詞：物流業(yè)；制造業(yè)；聯(lián)動；互聯(lián)網(wǎng)+；價值創(chuàng)造
中圖分類號：F253.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
Abstract： The linkage between the logistics industry and the manufacturing industry can promote transformation and upgrading of manufacturing industry； also can support manufacturing advanced manufacturing modes. At the same time， it can lower cost and improve efficiency of logistics industry. Nowadays“internet+”provides a new opportunity and motivation for the logistics industry and manufacturing industry. Based on the connotation of“internet+”and the analysis of the status and problems of these industries' linkage， the paper illuminates the ways of“internet+”to drive the linkage between the logistics industry and the manufacturing industry to create valuation from the logistics service capability， manufacturing factors， relations between the two industries and external environment.
Key words： logistics industry； manufacturing； linkage； internet+； value creation
0 引 言
21世紀(jì)，制造業(yè)的發(fā)展更加重視高科技的應(yīng)用，以全球化制造、敏捷化制造、柔性制造為代表的全球一體化網(wǎng)絡(luò)制造模式己經(jīng)形成制造企業(yè)一批先進(jìn)的制造模式，其目的是快速響應(yīng)客戶需求，提高核心競爭力，作為世界的制造工廠，中國要想通過制造業(yè)提升制造水平，獲取更多利潤，必須改變其制造模式。開展制造業(yè)與物流業(yè)聯(lián)動可以促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、支持制造業(yè)先進(jìn)的制造模式，同時為物流業(yè)降本增效提供了一定的方法。而“互聯(lián)網(wǎng)+”是為了適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，謀求新發(fā)展，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的推動力。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的漸進(jìn)性改造和顛覆性改造為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生提供了新的機(jī)遇，未來智能城市、智能工廠、智能運(yùn)營等的出現(xiàn)會使中國更加智能化、互聯(lián)化。“互聯(lián)網(wǎng)+”與“中國制造2025”的深度融合可以驅(qū)動物流業(yè)和制造業(yè)深層次聯(lián)動，是實現(xiàn)“中國制造2025”的必經(jīng)之路。
本文在對“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵和兩業(yè)聯(lián)動的現(xiàn)狀描述和問題分析的基礎(chǔ)上，從物流服務(wù)能力、制造業(yè)因素、兩業(yè)之間關(guān)系和外部環(huán)境四個方面論述“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動兩業(yè)聯(lián)動的價值創(chuàng)造的機(jī)理。
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的實施背景和內(nèi)涵
信息通信技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、智能芯片等的應(yīng)用表明新一代的信息技術(shù)正風(fēng)起云涌，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不斷應(yīng)用于各個產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透，對新興產(chǎn)業(yè)的推動，促進(jìn)了新的生活方式和生產(chǎn)方式的產(chǎn)生；跨界、眾籌、眾包、協(xié)同設(shè)計、個性定制等新的思維模式的產(chǎn)生；基于電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體形成的產(chǎn)業(yè)價值鏈體系的產(chǎn)生。
2016年4月主席也明確提出互聯(lián)網(wǎng)在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)推動方面會大有作為。在新的生活方式、生產(chǎn)方式、思維方式等的背景推動下我國政府在2015年的政府工作報告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的新一代信息技術(shù)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用與深度融合的過程[1]。“互聯(lián)網(wǎng)+”為上下游協(xié)作產(chǎn)業(yè)之間以最低成本交換信息流、貨物流、資金流等提供了可能性。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅以促進(jìn)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效、通過融合發(fā)展培育新業(yè)態(tài)和新的增長點為重點，還是與國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的接軌，如美國的《先進(jìn)制造業(yè)伙伴計劃》及《網(wǎng)絡(luò)空間國際戰(zhàn)略》、英國的《信息經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略2013》等一系列行動計劃和戰(zhàn)略的提出與實施也是與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的規(guī)劃。截止“十二五”末，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%左右，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動下，2016年上半年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)27個行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營收入達(dá)8.6萬億元，說明“互聯(lián)網(wǎng)+”會為我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的活力。
2 物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動的現(xiàn)狀及存在的問題
2.1 兩業(yè)聯(lián)動的現(xiàn)狀
隨著時代的發(fā)展，以信息技術(shù)為代表的技術(shù)進(jìn)步逐步弱化了傳統(tǒng)制造業(yè)與生產(chǎn)業(yè)之間的界限，兩者呈現(xiàn)出逐漸融合的發(fā)展趨勢。物流業(yè)是生產(chǎn)業(yè)中極其重要的一部分，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈上與制造業(yè)相互支持互補(bǔ)的關(guān)系，使物流業(yè)與制造業(yè)的深層次聯(lián)動成為必然的發(fā)展趨勢。近年來國內(nèi)外學(xué)者對兩業(yè)聯(lián)動的研究也表明兩業(yè)聯(lián)動是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)升級的必然選擇。沈文裝（2014）初步定義了兩業(yè)聯(lián)動的關(guān)系，認(rèn)為制造企業(yè)與物流企業(yè)為獲取共同的目標(biāo)和利益，共同制定物流解決方案，并通過各種協(xié)議或契約而結(jié)成的一定時期內(nèi)的相互信任、信息共享、共擔(dān)風(fēng)險、共同獲利的合作關(guān)系[2]。
為了更直觀地分析物流I和制造業(yè)的聯(lián)動關(guān)系，本文將通過投入產(chǎn)出法計算兩業(yè)之間的融合系數(shù)，將兩業(yè)之間的關(guān)系初步數(shù)據(jù)化。融合系數(shù)計算指標(biāo)設(shè)計如表1所示：
根據(jù)1987-2012年的我國投入產(chǎn)出有關(guān)數(shù)據(jù)，計算出的各指標(biāo)結(jié)果如表2所示：
從表2中數(shù)據(jù)可以分析得到以下幾點：
（1）最近20多年以來物流業(yè)和制造業(yè)間的融合系數(shù)都不大，且一直處于波動狀態(tài)，沒有明確的發(fā)展走向，說明兩業(yè)聯(lián)動只是處于一種初級階段，并沒有得到有效的促進(jìn)；
（2）1987～2012年間我國制造業(yè)對物流業(yè)的中間投入率明顯有一個快速上升期，然后又波動回落，這主要是由于我國處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期，初期對制造業(yè)的消耗會逐步增加，隨后會逐漸減少；
（3）1987～2012年我國制造業(yè)對物流業(yè)的中間需求率指標(biāo)明顯大于其他幾個指標(biāo)，主要與產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小也相關(guān)，指標(biāo)GM較大GL較小也說明近年來我國制造業(yè)占比較大而物流業(yè)占比較小；
（4）FM和GL、GM和FL發(fā)展趨勢幾乎一致，說明FM和GL、GM和FL之間存在一定的正向數(shù)量關(guān)系。
2.2 兩業(yè)聯(lián)動存在的問題
通過對我國物流業(yè)與制造業(yè)聯(lián)動的現(xiàn)狀分析和與國外物流業(yè)與制造業(yè)聯(lián)動情況比較，大部分學(xué)者主要提出以下我國物流業(yè)存在的問題：
（1）制造企業(yè)觀念過于陳舊，對物流外包認(rèn)識不足[3-4]；
（2）物流企業(yè)服務(wù)水平不高[2]；
（3）制造業(yè)與物流業(yè)缺乏溝通，信息流通和運(yùn)作銜接不暢，構(gòu)成供需矛盾[2，4]；
（4）物流業(yè)與制造業(yè)利益分配不平衡，聯(lián)動關(guān)系不深入，存在信任危機(jī)；
（5）不具備完好的聯(lián)動環(huán)境（如信任機(jī)制、物流業(yè)服務(wù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系等）[5] ；
（6）物流業(yè)和制造業(yè)發(fā)展水平和實力不等，導(dǎo)致兩業(yè)無法在同一層面聯(lián)動[6-7]。
從文獻(xiàn)梳理中可分析出，目前學(xué)者們認(rèn)為我國物流業(yè)與制造業(yè)聯(lián)動存在的問題主要集中在物流業(yè)與制造業(yè)之間缺乏溝通、信息不對稱方面。主要觀點是認(rèn)為我國的制造業(yè)和物流業(yè)還是兩個相隔離的行業(yè)，中間的通道并沒有有效打通，導(dǎo)致的后果就是物流企業(yè)沒有得到制造企業(yè)真正的需求意愿，而制造企業(yè)也不滿意物流企業(yè)的服務(wù)能力。物流業(yè)和制造業(yè)由于缺乏溝通會導(dǎo)致整個供應(yīng)鏈的效率降低、問題頻發(fā)，會直接影響我國經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
在物流業(yè)與制造業(yè)發(fā)展水平不等這一問題的描述上，大部分學(xué)者都是認(rèn)為制造業(yè)對物流業(yè)的帶動作用更強(qiáng)。本文上述兩業(yè)融合系數(shù)的計算也初步證明了物流業(yè)與制造業(yè)聯(lián)動并不處于均衡狀態(tài)，物流業(yè)更多的依賴制造業(yè)發(fā)展。
3 互聯(lián)網(wǎng)+驅(qū)動兩業(yè)聯(lián)動價值創(chuàng)造的機(jī)理
物流業(yè)與制造業(yè)的聯(lián)動層次不深入，存在多種問題，國家和學(xué)者也越來越重視發(fā)展兩業(yè)聯(lián)動。基于我國兩業(yè)聯(lián)動的現(xiàn)狀問題和“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用，本文將從物流服務(wù)能力、制造業(yè)因素、兩業(yè)之間關(guān)系和外部環(huán)境等影響兩業(yè)聯(lián)動的因素方面出發(fā)，討論分析互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動兩業(yè)聯(lián)動的價值創(chuàng)造的機(jī)理。
對于物流業(yè)和制造業(yè)多邊聯(lián)動的影響因素的研究，大部分學(xué)者都是從供應(yīng)鏈層面進(jìn)行研究的。Lori S. Cook 和Daniel R. Heiser[8]（2011）采用問卷調(diào)查的方式，研究了一整套供應(yīng)鏈實踐活動。對得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行T檢驗和因子分析等，提出了信息共享、計劃管理體系、信息技術(shù)、長期關(guān)系、分銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計這六種影響因素對供應(yīng)鏈績效有提升作用。王強(qiáng)等（2012）[9]指出物流企業(yè)通過對供應(yīng)鏈進(jìn)行整合可以更好的滿足客戶的需求，總結(jié)出信任、依賴、承諾三個因素可以促進(jìn)供應(yīng)鏈整合并提高公司績效。綜上所述，結(jié)合前文分析的兩業(yè)聯(lián)動目前存在的問題，下面本文將從物流服務(wù)能力、制造業(yè)因素、兩業(yè)之間關(guān)系、外部環(huán)境方面分析“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動的兩業(yè)聯(lián)動的價值創(chuàng)造機(jī)理。
（1）物流服務(wù)能力
物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動是基于制造業(yè)的物流需求而產(chǎn)生的，制造業(yè)將物流需求外包從而與物流企業(yè)產(chǎn)生了聯(lián)系。物流服務(wù)能力高低直接影響制造業(yè)物流需求外包的水平，物流服務(wù)能力低會無法滿足制造業(yè)的需求，從而導(dǎo)致制造業(yè)物流服務(wù)外包水平低，降低了兩業(yè)聯(lián)動的水平。尤其進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，制造業(yè)的個性定制化生產(chǎn)模式的確立導(dǎo)致對物流服務(wù)要求更高。
物流服務(wù)需求和供給因具有碎片化和非計劃性的特點難以實現(xiàn)匹配，互聯(lián)網(wǎng)可實現(xiàn)物流服務(wù)需求和供給的匹配和優(yōu)化組合，滿足客戶多元化需求，因而“互聯(lián)網(wǎng)+”為物流服務(wù)提供商提供個性化服務(wù)創(chuàng)造了條件、獲得更多利潤創(chuàng)造了空間[10]。總的來說，宋華[11]、梁紅波[12]和吉峰、張婷、巫凡[13]等大部分學(xué)者都一致認(rèn)為通過“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動的先進(jìn)的管理理念和信息技術(shù)，能夠創(chuàng)新物流服務(wù)模式、提升物流服務(wù)提供商的物流服務(wù)水平。“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動的物流服務(wù)創(chuàng)新可以滿足制造業(yè)高水平的物流需求，為兩業(yè)聯(lián)動中信息溝通不暢、物流服務(wù)水平較低等問題提供了解決途徑。
（2）制造企業(yè)因素
制造企業(yè)的因素主要是指制造企業(yè)對物流服務(wù)需求的認(rèn)識，即制造企業(yè)的物流戰(zhàn)略規(guī)劃。前文也提到過物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動水平不高的原因之一是制造業(yè)對物流外包的認(rèn)識不足。制造業(yè)制定物流戰(zhàn)略的出發(fā)點是降低總成本、提高服務(wù)水平和核心競爭力，從這一點出發(fā)制造企業(yè)基本有兩種選擇，一是制造企業(yè)自營物流；二是制造業(yè)企業(yè)比較注重核心產(chǎn)品，具備現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理思想，這種企業(yè)比較傾向于物流外包，從而產(chǎn)生兩業(yè)聯(lián)動的關(guān)系。
互聯(lián)網(wǎng)時代的跨界協(xié)作成為商業(yè)新常態(tài)，并且互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利就是由連接和協(xié)同產(chǎn)生的，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”會引導(dǎo)制造企業(yè)外包其物流需求，推動制造企業(yè)與物流企業(yè)聯(lián)動。制造業(yè)和與其聯(lián)動的物流企業(yè)處于同一個供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)中，從供應(yīng)鏈層面分析可以反映制造業(yè)選擇與物流業(yè)聯(lián)動的價值創(chuàng)造點。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和思維在供應(yīng)鏈層面的應(yīng)用，目前絕大部分的學(xué)者都指出“互聯(lián)網(wǎng)+”整合了供應(yīng)鏈上的資源，包括信息和基礎(chǔ)設(shè)施等各方面資源，實現(xiàn)商流、物流、信息流和資金流的高效整合，同時通過信息的獲取與共享，提高物流運(yùn)作效率與服務(wù)，方便了供應(yīng)鏈上的企業(yè)協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化供應(yīng)鏈戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)，從而降低總成本。
（3）兩業(yè)之間關(guān)系
基于關(guān)系的確立基礎(chǔ)、發(fā)展過程將兩業(yè)聯(lián)動中形成的關(guān)系因素分為四個維度：信任、參與、共同目標(biāo)和長期關(guān)系。
“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和技術(shù)的應(yīng)用使跨行業(yè)的信息共享平臺得以建立，打破了行業(yè)壁壘，使物流業(yè)和制造業(yè)不再各自自成一體，平臺方便了信息資源、知識資源、資金資源、設(shè)計和創(chuàng)意資源等的共享，使物流企業(yè)和制造企業(yè)成為利益共同體，更易于達(dá)成共同的目標(biāo)，建立更深層次的信任。目前，業(yè)內(nèi)還沒有對物流服務(wù)建立一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持的精益物流評估標(biāo)準(zhǔn)，可以提高運(yùn)作流程標(biāo)準(zhǔn)化和縮小運(yùn)作管理的差異化，方便物流企業(yè)上游的制造業(yè)企業(yè)評估物流服務(wù)的效率和水平，增強(qiáng)物流業(yè)與制造業(yè)企業(yè)之間的相互了解和依賴程度，建立更深層次的信任和長期的合作關(guān)系，促進(jìn)制造業(yè)在各個流通環(huán)節(jié)和更多增值服務(wù)方面與物流業(yè)更深層次的聯(lián)動。
（4）外部環(huán)境
外部環(huán)境是政治、社會、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)環(huán)境四大方面的總稱，本文中的外部環(huán)境因素主要包括國家宏觀政策和技術(shù)因素。國家政策會引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，對不同產(chǎn)業(yè)的支持力度不同也會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不同。
近年來，我國政府也努力為物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動營造良好的外部環(huán)境，繼“中國制造2025”提出促進(jìn)制造業(yè)服務(wù)化和生產(chǎn)業(yè)發(fā)展以后，我國發(fā)改委又提出“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和“互聯(lián)網(wǎng)+高效物流”等指導(dǎo)意見，意見中均指出鼓勵物流企業(yè)要依托互聯(lián)網(wǎng)向供應(yīng)鏈上下游發(fā)展，推進(jìn)物流與制造協(xié)同。作為國家的發(fā)展方向，“互聯(lián)網(wǎng)+”對物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動勢必會產(chǎn)生積極影響，提高物流服務(wù)水平，滿足制造業(yè)更柔性化的生產(chǎn)方式，引導(dǎo)物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動向智能化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”在技術(shù)創(chuàng)新方面對兩業(yè)聯(lián)動的影響是最廣泛的。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對兩業(yè)聯(lián)動的驅(qū)動通過生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備、物流基礎(chǔ)設(shè)施等實體技術(shù)設(shè)備的更新和軟件系統(tǒng)的創(chuàng)新建立一個由新技術(shù)支撐的智慧化的供應(yīng)鏈體系，制造業(yè)企業(yè)和物流業(yè)企業(yè)不僅建立自身內(nèi)部的信息化系統(tǒng)，同時利用信息化系統(tǒng)和創(chuàng)新的供應(yīng)鏈體系對整個供應(yīng)鏈流程上流通的信息流、商流、物流和資金流等多要素進(jìn)行高效的集成、篩選、分析、管理、生成和傳遞。Jung等學(xué)者的研究證明各個行業(yè)的企業(yè)只自己掌握原始數(shù)據(jù)是不足以產(chǎn)生價值的，只有跨部門的信息數(shù)據(jù)共享才能創(chuàng)造價值，而“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)就是從這方面為物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動創(chuàng)造了價值[14]。
4 結(jié) 論
本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景，描述并分析了物流業(yè)與制造業(yè)聯(lián)動的現(xiàn)狀和存在問題，分別從物流服務(wù)能力、制造業(yè)因素、兩業(yè)之間的關(guān)系和外部環(huán)境四個方面分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動兩業(yè)聯(lián)動創(chuàng)造價值的機(jī)理。總的來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”為物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動營造良好的發(fā)展環(huán)境，提高物流服務(wù)水平，滿足制造業(yè)更柔性化的生產(chǎn)方式，引導(dǎo)物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動向智能化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展；技術(shù)方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新驅(qū)動的信息化系統(tǒng)和創(chuàng)新的供應(yīng)鏈體系會對整個供應(yīng)鏈流程上流通的信息流、商流、物流和資金流等多要素進(jìn)行高效的集成、篩選、分析、管理、生成和傳遞，實現(xiàn)共享的價值創(chuàng)造，為物流業(yè)和制造業(yè)聯(lián)動帶來新機(jī)遇。
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1.1醫(yī)學(xué)期刊進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代
自20世紀(jì)末以來，在開放存取（OpenAccess，OA）運(yùn)動的影響下，一種全新的醫(yī)學(xué)論文傳播模式大規(guī)模興起，促進(jìn)了醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)以免費的形式為用戶提供醫(yī)學(xué)信息。
1.2網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊的優(yōu)勢
1.2.1傳播更快捷和傳統(tǒng)期刊相比，互聯(lián)網(wǎng)打破了時空的局限性。只要接入互聯(lián)網(wǎng)，即使相隔再遠(yuǎn)，醫(yī)學(xué)科研人員也可以相互交流，分享醫(yī)學(xué)信息資源；在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍內(nèi)，科研人員可以在任何時間獲得感興趣的信息，醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)化后，醫(yī)學(xué)科研人員將不受地域、時間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)選取自己關(guān)注的最新科研信息。
1.2.2內(nèi)容更豐富傳統(tǒng)期刊通過單一的模式信息。很多圖表受制于版面的局限，往往以文字形式表述。而網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊除了包含最基本的文字信息，還可以兼容圖像、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手法，使期刊內(nèi)容更加形象生動，為醫(yī)學(xué)科研人員提供了更清晰明了的直觀說明，擺脫了單一化的文本信息所帶來的枯燥乏味。
1.2.3搜索、檢索更高效目前，科研人員可通過搜索引擎，直接搜索萬方、維普、外文生物醫(yī)學(xué)期刊全文服務(wù)系統(tǒng)、生物醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)光盤數(shù)據(jù)庫等各大醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫，也可委托信息所專業(yè)查新人員進(jìn)行專業(yè)化的搜索檢索，跨庫檢索服務(wù)，通過標(biāo)題、關(guān)鍵詞、年份、作者、單位、摘要，以及引言等多種信息路徑，從成千上萬篇醫(yī)學(xué)期刊中檢索出所需要的醫(yī)學(xué)信息，查新人員再用文獻(xiàn)計量學(xué)的方法對醫(yī)學(xué)信息進(jìn)行對比分析，免去了醫(yī)學(xué)科研人員在不同數(shù)據(jù)庫中的重復(fù)檢索，便于醫(yī)學(xué)科研人員快速獲取醫(yī)學(xué)信息，節(jié)省了大量時間。
1.2.4刊期更靈活傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊由于卷期的固定，審稿、編輯、排版、印刷、裝訂、郵寄等一系列流程的完備，出版發(fā)行周期較長；而互聯(lián)網(wǎng)信息可隨時添加、及時更新，醫(yī)學(xué)信息在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)表不必遵循傳統(tǒng)的以周、月、季為時間單位的出版模式，彌補(bǔ)了醫(yī)學(xué)期刊時效性長的不足。特別是優(yōu)秀論文、科研成果網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，以單篇的形式上傳收錄于各大數(shù)據(jù)庫，將改變傳統(tǒng)出版物刊期的單一模式。
1.3網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊的弱勢
1.3.1投入成本的增加醫(yī)學(xué)期刊的讀者，閱讀網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊將比購買傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊支付更多的費用，除了購買上網(wǎng)所需的硬件設(shè)備，還需為接入互聯(lián)網(wǎng)支付費用；在網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫中瀏覽或者下載全文通常還要另外付費。
1.3.2信息過載“信息過載”指的是媒體中過于豐富的信息所帶來的負(fù)面影響，它降低了醫(yī)學(xué)科研人員使用互聯(lián)網(wǎng)的積極性。負(fù)面影響主要表現(xiàn)在兩個方面：科研人員很難從冗余的信息中選擇出有價值的信息；很難辨別出各種信息的真?zhèn)巍Ｔ谶@種環(huán)境中，醫(yī)學(xué)科研人員往往花費了大量時間和精力，卻沒有找到真正需要的有用信息。
1.3.3習(xí)慣性與舒適性長期以來，醫(yī)學(xué)科研人員已經(jīng)習(xí)慣了閱讀紙質(zhì)科研文獻(xiàn)。紙質(zhì)期刊攜帶方便，讀到有用的科研信息可圈可點；閱讀網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊要利用硬件設(shè)備，需要網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)格式一般為PDF和JPG，不方便醫(yī)學(xué)科研人員作標(biāo)識；因此，傳統(tǒng)印刷版醫(yī)學(xué)期刊在科研人員心中仍有穩(wěn)定的地位。
1.3.4純網(wǎng)絡(luò)期刊的權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊發(fā)表的方便快捷，往往缺乏較嚴(yán)格的審稿制度，導(dǎo)致社會公信力不足，不像印刷版醫(yī)學(xué)期刊具有較強(qiáng)的權(quán)威性。在互聯(lián)網(wǎng)上，科研人員可以各類醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)資料，包括未審核的、未被醫(yī)學(xué)期刊社采用的，以及已經(jīng)被采用但尚未發(fā)表的科研論文等，這類信息通常并沒有經(jīng)過同行專家的評議便與讀者見面，學(xué)術(shù)質(zhì)量參差不齊。
2傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊面臨的挑戰(zhàn)
我國醫(yī)學(xué)期刊國際化除了表現(xiàn)在方法和規(guī)則方面繼續(xù)與國際接軌外，還表達(dá)了強(qiáng)烈的輸出愿望，即要使我國的醫(yī)學(xué)科研成果走向世界，讓世界聽到中國的聲音。實現(xiàn)這一愿望，有兩個辦法：一是我國的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊走向世界；二是醫(yī)學(xué)論文直接在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上發(fā)表。
3由競爭走向合作
從媒體的發(fā)展歷史可知，新媒體的產(chǎn)生并不會導(dǎo)致舊媒體的滅亡，電影、電視劇的相互依存，就是一很好的佐證。傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊雖不及報紙、科普讀物那么普及，但其在醫(yī)學(xué)專業(yè)界也擁有穩(wěn)定的讀者、作者群。目前，網(wǎng)絡(luò)版與印刷版醫(yī)學(xué)期刊正共存于期刊界，二者之間不僅僅是競爭，更多的是合作：互聯(lián)網(wǎng)這一即時交流工具，加強(qiáng)了作者、編者、讀者之間的交流，在線審稿系統(tǒng)的開通，既有效地帶動了作者、讀者、專家的溝通，也贏得了更多的關(guān)注，提高了自身知名度，擴(kuò)大了影響力；加上互聯(lián)網(wǎng)的跨時空性，使人們與一些全國的優(yōu)秀醫(yī)學(xué)期刊密切了聯(lián)系，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊將借助互聯(lián)網(wǎng)走向更寬廣的平臺。
4醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展趨勢
【關(guān)鍵詞】廣電技術(shù)科技情報
隨著我國改革步伐的加快，電視采、編、播技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行了現(xiàn)代化的數(shù)字化革命，數(shù)字技術(shù)給電視行業(yè)帶來了新的技術(shù)和設(shè)備，由于計算機(jī)技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用，專業(yè)電視制作設(shè)備的更新?lián)Q代周期將縮短，電視節(jié)目制作的手段、模式、工作流程將發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。廣電技術(shù)人員必須主動掌握新技術(shù)、新設(shè)備，捕捉最新的電視制作技術(shù)的發(fā)展動態(tài)，比較各種電視設(shè)備的性能優(yōu)劣、價格高低，深入了解新技術(shù)的原理與應(yīng)用情況，為持續(xù)發(fā)展掌握第一手資料。
一、科技情報工作的步署與實施
電視技術(shù)科技情報工作是一項提高業(yè)務(wù)能力、把握專業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)，是開拓視野的有效途徑，它將隨時跟蹤新技術(shù)、新設(shè)備的發(fā)展動態(tài)，提供有價值的參考和技術(shù)依據(jù)。科技情報工作包括：收集、管理和情報的分析、研究與提供三方面。
（一）收集
范圍：以現(xiàn)代電視技術(shù)為中心、相關(guān)視聽技術(shù)為周邊，以數(shù)字主模擬為輔的現(xiàn)代電視采編制作的技術(shù)文獻(xiàn)、視聽產(chǎn)品等。主要類型包括：技術(shù)說明、產(chǎn)品說明、產(chǎn)品操作手冊、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品宣傳品、相關(guān)科技工具書、技術(shù)期刊、技術(shù)會議文獻(xiàn)、技術(shù)論文以及光盤錄像資料等。主要內(nèi)容包括：音頻、視頻、計算機(jī)技術(shù)。收集方法：
1.隨機(jī)資料。這部分資料是隨著買進(jìn)的設(shè)備一起附送的，既各種已引進(jìn)設(shè)備的說明書、操作手冊及附本等。
2.訂購。每年通過郵局期刊預(yù)訂或匯款郵購，收集電視技術(shù)專業(yè)期刊、會議論文文獻(xiàn)及各種標(biāo)準(zhǔn)等。
3.索要。通過與廠家聯(lián)系，直接索要某一產(chǎn)品的詳細(xì)資料。
4.網(wǎng)絡(luò)下載。定期上網(wǎng)搜索，訪問各個電視技術(shù)網(wǎng)站，下載、收集電視技術(shù)領(lǐng)域最新的科技發(fā)展動態(tài)。
5.現(xiàn)場收集。通過參加各種產(chǎn)品展示會、技術(shù)交流會，集中收集某一技術(shù)領(lǐng)域最新、具有發(fā)展性、趨勢性的技術(shù)資料及介紹。
（二）管理
收集工作在專業(yè)范圍內(nèi)開展，分五個部分：
1.驗收蓋章。每份收集來的資料都必須驗收蓋章，作為單位財產(chǎn)的標(biāo)志。
2.登錄。每份資料都必須在入藏前登錄，包括時間、來源、類型、價格、出版單位等。統(tǒng)計按入藏時間為序，統(tǒng)計所得的報表結(jié)果是技術(shù)資料財產(chǎn)清單，可作為轉(zhuǎn)手、交接的憑據(jù)。
3.分類。將所有資料分音頻、視頻和計算機(jī)三個領(lǐng)域，每領(lǐng)域分不同種類：設(shè)備說明書及副本、技術(shù)性期刊、圖書、工具書、系統(tǒng)圖、技術(shù)論文、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品宣傳材料和音像資料。
4.建立查詢系統(tǒng)。根據(jù)分類，將每一份資料都制作一份檢索卡，建立簡易方便的查詢方式。
5.保管。科技情報工作應(yīng)由專人負(fù)責(zé)管理技術(shù)資料的整理、分類、清點工作。
（三）情報的分析、研究與提供
這項工作為定期總結(jié)、專題服務(wù)、資料提供。定期總結(jié)報告：以一年或半年為一個終結(jié)周期，用報表概括整個電視技術(shù)的發(fā)展最新動態(tài)和預(yù)計發(fā)展趨勢。專題服務(wù)根據(jù)需要，針對某個特定的專題或領(lǐng)域進(jìn)行一定時期、一定范圍內(nèi)的歸納、分析與終結(jié)。為技術(shù)人員提供完善的資料查詢系統(tǒng)。
二、科技情報工作的實施
科技情報工作是根據(jù)技術(shù)工作的實際需要，經(jīng)監(jiān)委會審批之后，由技術(shù)部專人管理，收集各種技術(shù)資料、期刊、工具書等。根據(jù)電視技術(shù)的發(fā)展趨勢與特點，收集技術(shù)資料，其中包括設(shè)備技術(shù)說明書、技術(shù)期刊，專業(yè)論文、系統(tǒng)圖和業(yè)務(wù)交流錄像帶等，內(nèi)容涉及視音頻工程、計算機(jī)視頻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子維修和藝術(shù)燈光等。
在科技情報的收集方面，主要從三個方面來考慮：主管部門頒布的技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、廠家提供的技術(shù)支持和用戶方進(jìn)行的技術(shù)交流。在管理上，采取現(xiàn)代化微機(jī)管理、查詢系統(tǒng)，每冊書刊在頻道的內(nèi)部辦公網(wǎng)絡(luò)上都具有唯一的登記號，并保存有著者、出版社、價格、出版年月、摘要和備份檢索信息，以提高工作效率，方便技術(shù)人員查詢。
1.驗收蓋章。每份資料應(yīng)加蓋“科技情報”負(fù)責(zé)專用章，將技術(shù)資料與其他節(jié)目資料區(qū)分開。
2.登錄。每份資料都以唯一的9位數(shù)字登錄號登錄在辦公網(wǎng)絡(luò)上，左4位數(shù)為收集年份，右3位數(shù)為序列號。并在微機(jī)中錄入收集時間、來源、類型、技術(shù)領(lǐng)域、摘要、價格、出版單位等。
3.分類。資料分為音頻、視頻和計算機(jī)三大領(lǐng)域，每一領(lǐng)域分9個種類：設(shè)備說明書及副本、技術(shù)性期刊、圖書、工具書、系統(tǒng)圖、技術(shù)論文、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品宣傳材料、音像資料。
4.建立查詢系統(tǒng)。利用現(xiàn)有辦公網(wǎng)絡(luò)的檢索功能及與每一份資料都對應(yīng)電子檢索表，只要輸入關(guān)于所需查詢資料的任何一個信息，可以快捷地查詢每份資料的內(nèi)容摘要、備份情況和借閱情況。
5.保管。科技情報站的管理與保管工作由專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)。科技情報工作要求管理人員具有專業(yè)知識，以對資料進(jìn)行合理的分類與管理。
科技情報工作為員工創(chuàng)造了一個自覺學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)、集體交流和提高的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)環(huán)境。科技情報為員工日常技術(shù)保障、技術(shù)人員的培訓(xùn)和提高、系統(tǒng)設(shè)備的升級，以及技術(shù)交流論文的寫作等各方面的工作開展提供了大量的專業(yè)資料和信息。以前設(shè)備說明書由個人保管，時間長了資料一多難免有丟失現(xiàn)象。開展科技情報工作對所有的技術(shù)設(shè)備說明書和操作手冊進(jìn)行集中的閉架管理，中英文分開保管，注意保留適當(dāng)?shù)膫浞葙Y料，有利的保障了設(shè)備維護(hù)、新來技術(shù)人員對設(shè)備熟悉的資料要求。每月在節(jié)目制作之余，涉及視頻、音頻、計算機(jī)等專業(yè)技術(shù)方面的技術(shù)期刊，為技術(shù)人員的業(yè)務(wù)提高，提供了有力的信息跟蹤服務(wù)和資料選擇，并為技術(shù)人員撰寫論文提供了大部分的資料查詢。
三、應(yīng)注意的問題
1.設(shè)備技術(shù)資料與普通的技術(shù)分開管理
普通的技術(shù)是滿足技術(shù)人員的自我業(yè)務(wù)提高和論文寫作的需要；設(shè)備技術(shù)資料是一個設(shè)備一份資料的獨立本，丟失后無法補(bǔ)訂。
2.互聯(lián)網(wǎng)搜索
內(nèi)部辦公網(wǎng)的科技情報，專門有一留言板模式的簡訊板塊，是專為下載互聯(lián)網(wǎng)上的信息而設(shè)。科技情報有一個板塊是設(shè)置為全體技術(shù)人員都有寫權(quán)的，其他板塊只有管理人員才有寫權(quán)。全體設(shè)置寫權(quán)是考慮互聯(lián)網(wǎng)上的信息量臺大，不是個人能完全承擔(dān)網(wǎng)上業(yè)內(nèi)信息的搜索與發(fā)展動態(tài)的跟蹤工作。全體技術(shù)人員都有寫權(quán)，無論誰在上網(wǎng)時“網(wǎng)”到了有價值的業(yè)內(nèi)信息，把它放到科技情報的簡訊上可以共享。
3.管理人員的時間統(tǒng)籌安排
技術(shù)制作人員專人兼職，不可能在此項工作上花費大量時間，采取每月月初集中管理的方式。每月月初首先將上月還入的資料整理歸架，然后將上月新來的資料登記、入架，最后整理、清潔書架。平日里只需及時在借出資料的電子檢索表上標(biāo)注出借閱人員或去向即可。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源；信息組織；信息檢索
1.引言
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源呈幾何級數(shù)迅速增長，同時，互聯(lián)網(wǎng)上的學(xué)術(shù)資源也在迅速增長，日益成為科學(xué)研究和教學(xué)工作中不可忽視的重要信息來源。學(xué)術(shù)論文中出現(xiàn)越來越多對網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)的引證證明了這一點，有研究表明，從1997至2005年，含網(wǎng)絡(luò)引文的論文數(shù)量九年間增長了205倍[1]。然而，在多份互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查結(jié)果中顯示，電子文獻(xiàn)、專業(yè)文獻(xiàn)/論文資源的需求量越來越大，已達(dá)31.3%[2]，但卻被列為不能滿足用戶需要的前兩位[3]。一方面，科研用戶對網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的需求量巨大，另一方面，現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)由于組織和檢索方面的原因，卻并不能滿足科研用戶的需要。因此，探究網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源的組織和檢索，對如何更好地滿足用戶學(xué)術(shù)信息的需要，具有重要的意義。本文主要分析可自由獲取的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源的組織和檢索，并分析其存在的不足，以求為改善其利用提出意見。
本文所研究的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源是指具有一定學(xué)術(shù)利用價值且存在于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的信息資源，其類型繁多，形式多樣。與傳統(tǒng)類型的信息資源相比，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源具有與之不同的特點和優(yōu)勢，它具有時效性強(qiáng)、自由、出版周期短、類型多樣龐雜、前瞻性強(qiáng)等。網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源中包含大量正式出版系統(tǒng)中無法得到的“灰色文獻(xiàn)”，能快速及時地了解已有的學(xué)術(shù)成果和當(dāng)前學(xué)術(shù)研究中的最新動向，且通過網(wǎng)絡(luò)，科研用戶能迅速與同行進(jìn)行交流溝通，共享知識成果。
2.網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源的組織
網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源主要類型有：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、學(xué)科導(dǎo)航和學(xué)科信息門戶、學(xué)科知識庫和機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、開放存取期刊和電子期刊、學(xué)術(shù)論壇和學(xué)術(shù)會議、個人網(wǎng)頁和博客等。
2.1 學(xué)科導(dǎo)航和學(xué)科信息門戶
國內(nèi)外一些機(jī)構(gòu)對散布在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源有選擇地進(jìn)行組織并建立了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)科導(dǎo)航。學(xué)科導(dǎo)航系統(tǒng)提供多種途徑的資源組織方式，如網(wǎng)絡(luò)資源指南、搜索引擎指南、圖書館網(wǎng)上公共目錄查詢、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站或?qū)W者個人主頁以及政府政務(wù)公開網(wǎng)站等。如嘉興學(xué)院圖書館在其網(wǎng)站上設(shè)置了一個免費學(xué)術(shù)資源的導(dǎo)航頁面[4]，主要提供外文免費期刊和數(shù)據(jù)庫、外文免費教學(xué)資源以及免費學(xué)術(shù)搜索引擎的導(dǎo)航。
學(xué)科信息門戶是目前網(wǎng)絡(luò)信息組織的一種模式，它致力于將特定學(xué)科領(lǐng)域的信息資源、工具與服務(wù)集成到一個整體中，為用戶提供一個方便的信息檢索和服務(wù)入口。國外學(xué)科信息門戶的建設(shè)始于20世紀(jì)90年代中期，到目前已達(dá)到穩(wěn)定與成熟的狀態(tài)。相比之下，我國的學(xué)科信息門戶建設(shè)才剛剛起步，但在國外學(xué)科信息門戶蓬勃發(fā)展的影響下，國內(nèi)的學(xué)科信息門戶也逐漸發(fā)展。國內(nèi)較有影響力的學(xué)科信息門戶是中國科學(xué)院國家科學(xué)數(shù)字圖書館(簡稱CSDL)，該項目是中國科學(xué)院知識創(chuàng)新工程的重大項目，于2001年12月正式啟動，目標(biāo)是為科研人員提供遠(yuǎn)程訪問的信息資源和服務(wù)體系。CSDL學(xué)科信息門戶建設(shè)分為兩個層次：第一層次是按學(xué)科大類組建的學(xué)科信息門戶，由國家科學(xué)數(shù)字圖書館項目管理中心規(guī)劃組織，已經(jīng)有化學(xué)、生命科學(xué)、資源環(huán)境、物理數(shù)學(xué)、圖書情報5個門戶建成并投入使用，并初步形成了資源選擇和標(biāo)引組織的規(guī)范；第二層次是針對具體的專業(yè)領(lǐng)域或跨專業(yè)、跨學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)信息門戶，提供深入、具體的專業(yè)信息資源的選擇、組織和服務(wù)。目前中國科學(xué)院國家科學(xué)數(shù)字圖書館已建成微生物、科技政策與科研管理、青藏高原研究、長江流域生態(tài)環(huán)境、天然產(chǎn)物和天然藥物、海洋科學(xué)、中國種子植物、新生性傳染疾病、專利信息等10個特色門戶[5]。
2.2 學(xué)科知識庫和組織機(jī)構(gòu)知識庫
學(xué)科知識庫是以學(xué)科為主線,對某個學(xué)科領(lǐng)域的各種類型的資源進(jìn)行捕獲、收集、整理、描述、組織、索引, 實現(xiàn)這些對象的長期保存和廣泛傳播, 以實現(xiàn)對這些對象資源的共享和利用為目的的知識庫。學(xué)科知識庫在國外發(fā)展較早，目前已發(fā)展了眾多知名的學(xué)科知識庫。我國較知名的學(xué)科知識庫有中國預(yù)印本服務(wù)系統(tǒng)和中國科技論文在線等。如中國預(yù)印本服務(wù)系統(tǒng)是由中國科學(xué)技術(shù)信息研究所與國家科技圖書文獻(xiàn)中心聯(lián)合建設(shè)的以提供預(yù)印本文獻(xiàn)資源服務(wù)為主要目的的實時學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)，是國家科學(xué)技術(shù)部科技條件基礎(chǔ)平臺面上的研究成果。該系統(tǒng)由國內(nèi)預(yù)印本服務(wù)子系統(tǒng)和國外預(yù)印本門戶（SINDAP）子系統(tǒng)構(gòu)成。系統(tǒng)收錄的預(yù)印本內(nèi)容主要是國內(nèi)科研工作者自由提交的科技文章，一般只限于學(xué)術(shù)性文章。科技新聞和政策性文章等非學(xué)術(shù)性內(nèi)容不在收錄范圍之內(nèi)。
機(jī)構(gòu)知識庫也稱機(jī)構(gòu)資料庫(In
-stitutional repository , 簡稱IR)，是學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為依托而運(yùn)行的信息資源管理和服務(wù)機(jī)制，將本機(jī)構(gòu)成員在研究過程中所產(chǎn)生的各種數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行收集、整理、組織、標(biāo)識、索引，基于開放性原則，實現(xiàn)對學(xué)術(shù)資料的永久保存和廣泛傳播，盡可能支持“開放存取”，提高大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)的科研質(zhì)量和學(xué)術(shù)交流。在國外，佛羅里達(dá)州立大學(xué)的D-Scholarship倉儲就是一個相對成熟和靈活的系統(tǒng)，它可以為本大學(xué)內(nèi)的各個院系及研究人員提供服務(wù)，對他們的研究成果和教學(xué)資料進(jìn)行存檔和管理等全面服務(wù)。國內(nèi)較知名的機(jī)構(gòu)知識庫是廈門大學(xué)學(xué)術(shù)典藏庫（XMU IR），主要是用來存儲廈門大學(xué)教學(xué)和科研人員的具有較高學(xué)術(shù)價值的學(xué)術(shù)著作、期刊論文、工作文稿、會議論文、科研數(shù)據(jù)資料，以及重要學(xué)術(shù)活動的演示文稿等。方便國內(nèi)外同行學(xué)者之間的學(xué)術(shù)交流、評議、知識共享等。目前廈門大學(xué)學(xué)術(shù)典藏庫已倉儲11253個條目[6]。
2.3 開放存取期刊和電子期刊
目前被廣泛接受的關(guān)于開放存取（Open Access）的定義最初源于布達(dá)佩斯開放存取倡議(Budapest Open Access Initiative，BOAI)，即：開放存取意味著用戶通過公共互聯(lián)網(wǎng)可以免費閱讀、下載、復(fù)制、傳播、打印和檢索論文的全文，或者對論文的全文進(jìn)行鏈接、為論文建立索引、將論文作為素材編入軟件，或者對論文進(jìn)行任何其他出于合法目的的使用，而不受經(jīng)濟(jì)、法律和技術(shù)方面的任何限制，除非網(wǎng)絡(luò)本身造成數(shù)據(jù)獲取的障礙。對復(fù)制和傳播的惟一約束，以及版權(quán)在此所起的惟一作用是，應(yīng)該保證作者擁有保護(hù)其作品完整性的權(quán)利，并要求他人在使用作者的作品時以適當(dāng)?shù)姆绞奖硎局轮x并注明引用出處[7]。
開放存取期刊，是一種經(jīng)過同行評議，免費向用戶提供閱讀、下載、復(fù)制、打印等服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化學(xué)術(shù)期刊。與非學(xué)術(shù)領(lǐng)域作者不同，科研人員發(fā)表成果的目的主要不是為了獲利，而是希望在盡可能大的范圍內(nèi)使自己的研究成果得到傳播，同時也希望能夠方便地獲取其他同行的研究成果。因此，開放存取期刊受到越來越多科研用戶的歡迎，有關(guān)統(tǒng)計顯示，在線學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量呈增長趨勢[8]。
2.4 學(xué)術(shù)會議和學(xué)術(shù)論壇
學(xué)術(shù)會議是專門研究討論有關(guān)學(xué)術(shù)問題的會議，主要介紹學(xué)術(shù)動態(tài)、交流學(xué)術(shù)研究成果、經(jīng)驗，探討某些學(xué)術(shù)問題等，多數(shù)由有關(guān)學(xué)術(shù)研究單位和高等院校主辦。中國學(xué)術(shù)會議在線是由教育部科技發(fā)展中心主辦，提供國內(nèi)外學(xué)術(shù)會議信息免費與查詢，學(xué)術(shù)會議視頻轉(zhuǎn)播/直播等公益服務(wù)的學(xué)術(shù)會議網(wǎng)站。學(xué)術(shù)論壇具有交流環(huán)境寬松、自由和積極，交流內(nèi)容覆蓋面廣，交流頻率高，可以運(yùn)用豐富的表達(dá)工具表達(dá)和包容多種信息等特點。通過專業(yè)論壇可以了解到大量的非正式信息，迅速地與同行溝通、分享成果，了解不同的反映和評價等。中國學(xué)術(shù)論壇網(wǎng)站開設(shè)有學(xué)術(shù)動態(tài)、名家訪談、學(xué)人主頁等欄目，是致力于構(gòu)建學(xué)術(shù)研究、學(xué)術(shù)交流和思想傳播的平臺。通過學(xué)術(shù)會議和學(xué)術(shù)論壇網(wǎng)站，可了解到最新的學(xué)術(shù)前沿研究，以及國內(nèi)外研究動態(tài)等。
2.5 個人網(wǎng)站和博客
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的學(xué)者開始在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)博客，并將自己的論文存放在自己的個人主頁上。中國國家科學(xué)院于2005年6月22-24日在北京召開的“科學(xué)信息開放獲取戰(zhàn)略與政策國際研討會”上提出把有豐富學(xué)術(shù)信息資源的個人網(wǎng)頁也作為開放獲取的實現(xiàn)途徑之一。專業(yè)性的個人主頁和博客內(nèi)容覆蓋了該學(xué)科的基礎(chǔ)理論、方法技術(shù)、學(xué)術(shù)會議、調(diào)研報告、最新研究成果及發(fā)展趨勢、熱點探討、實踐工作總結(jié)等方面，成為了獲取學(xué)術(shù)信息資源的有力補(bǔ)充，同行們可以在第一時間對的內(nèi)容進(jìn)行評議。“博客圈”的形式已經(jīng)得到了廣大科研用戶和學(xué)者的認(rèn)可。
3.網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)資源的檢索
前文介紹了學(xué)科導(dǎo)航和學(xué)科信息門戶、學(xué)科知識庫和機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、開放存取期刊和電子期刊、學(xué)術(shù)論壇和學(xué)術(shù)會議、個人網(wǎng)頁和博客等，對于這些學(xué)術(shù)資源的檢索，則需要登錄到該資源所在的網(wǎng)址，進(jìn)行瀏覽式檢索，如此一來，檢索的效率低下，不利于用戶迅速獲得所需要的信息資源。為了解決這個問題，學(xué)術(shù)搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生，目前比較常用的學(xué)術(shù)搜索引擎有Google學(xué)術(shù)搜索、Scirus以及CNKI知識搜索等。
3.1 Google學(xué)術(shù)搜索
Google學(xué)術(shù)搜索（.
[9]陳新濱.專業(yè)搜索引擎:Scirus還是Google Scholar.[EB/OL]. [2011-12-23]./content/05/1111/17/1291_29869.shtml。
[10]陳家翠,谷玉榮. Google學(xué)術(shù)檢索性能的分析與評價[J].情報理論與實踐,2007,30(5).
[11]劉莉.CNKI檢索功能的深度開發(fā)和使用[J].大學(xué)圖書情報學(xué)刊,2007,25(1),42-44.
隨著機(jī)的出現(xiàn)、發(fā)展和迅速延伸，一場史無前例的信息爆炸和意義深遠(yuǎn)的信息革命正在全球展開，人類正以驚人的速度從文明邁向信息化時代。“信息化將成為國民和社會發(fā)展的重要驅(qū)動力，成為未來的支柱產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。”同時，信息化將伴隨人的一生，并以不可抗拒之勢改變著人類現(xiàn)有的工作、生活、學(xué)習(xí)、思維等方式。
當(dāng)前在我國，大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)的最大群體，他們接受網(wǎng)絡(luò)知識快、上網(wǎng)時間長、受網(wǎng)絡(luò)影響深，網(wǎng)絡(luò)已對他們的思想、行為、心理、價值觀等起到了十分廣泛的引導(dǎo)作用和感染作用。面對網(wǎng)絡(luò)時代的信息化挑戰(zhàn)，如何在培養(yǎng)音樂專業(yè)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，努力提高他們網(wǎng)絡(luò)上的理論學(xué)習(xí)能力，是當(dāng)前音樂界必須正視的問題。本文僅就關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與音樂理論學(xué)習(xí)的關(guān)系作以簡單論述，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化教學(xué)等問題這里不作贅述。如能對音樂教學(xué)、學(xué)習(xí)起到微薄作用則頗感榮幸。
一、通過互聯(lián)網(wǎng)輔助音樂理論學(xué)習(xí)是必然趨勢
互聯(lián)網(wǎng)—這一名詞對于生活在21世紀(jì)的當(dāng)代大學(xué)生來說，再也流行不過了。自1969年8月網(wǎng)絡(luò)在美國加州大學(xué)洛杉磯分校誕生以來，巨大的信息容量、光的傳輸速度、可無限拓展與拉近的時空感覺使其倍受青睞，人們可以輕輕松松在網(wǎng)上完成許多以往需要花費很多人力、物力才能完成的事情，網(wǎng)絡(luò)因此也成為當(dāng)今人類不可或缺的一部分。當(dāng)學(xué)生的好奇心和探究欲引導(dǎo)他們走人神秘且精彩的網(wǎng)絡(luò)世界時，有的人會被網(wǎng)絡(luò)的神奇所震驚;有的人會為自已的發(fā)現(xiàn)而欣喜若狂;有的人會為尋求刺激和在網(wǎng)上盡情地.‘沖浪”和二遨游”;有的人試圖在網(wǎng)上尋求所見、所思乃至各種問題的正確答案，還有許多人是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與朋友、同學(xué)交流，與自己喜歡的網(wǎng)友聊天，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)查詢或散布信息。當(dāng)然，我們還應(yīng)該看到，相當(dāng)多的學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)的使用上仍以學(xué)習(xí)為主，利用互聯(lián)網(wǎng)查詢學(xué)習(xí)資料，與同學(xué)、老師進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，通過遠(yuǎn)程教育來獲取知識。
但是，目前大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用情況有很大的差異，不同專業(yè)的學(xué)生側(cè)重點不同，有的人主要通過互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)充相關(guān)專業(yè)知識，有的通過互聯(lián)網(wǎng)獲取最新的研究資料，有的則運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來擴(kuò)充自己的知識視野等等。這些差別主要取決于不同的專業(yè)喜好和興趣。在對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用頻率來說，也有很大不同，計算機(jī)的操作技術(shù)比較熟練和具備互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的同學(xué)要對互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用頻繁一些。對于學(xué)習(xí)音樂專業(yè)的大學(xué)生們來說，互聯(lián)網(wǎng)在他們的學(xué)習(xí)生活中究竟能起多大的作用，他們對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用主要在哪些方面呢?筆者饒有興趣地與部分同學(xué)進(jìn)行了多次交流，多數(shù)同學(xué)認(rèn)為:在音樂學(xué)習(xí)中，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在一些理論課程中，聲樂、器樂等技術(shù)性較強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)課程則尚未表現(xiàn)出較大的優(yōu)勢，除了一些名師的文字性講座或論文外，關(guān)于教學(xué)、學(xué)習(xí)等方面的信息不系統(tǒng)，也不全面。網(wǎng)上的音樂理論學(xué)習(xí)已由個別人的個別現(xiàn)象演變?yōu)槠毡楝F(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)上的音樂理論學(xué)習(xí)將是不可阻擋的未來發(fā)展趨勢。
二、音樂理論知識在互聯(lián)網(wǎng)中的建設(shè)情況
目前，國際互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于音樂理論的知識已經(jīng)相當(dāng)豐富，有大量的外文、中文資料可供查找和學(xué)習(xí)。根據(jù)筆者了解，目前國內(nèi)有關(guān)音樂理論知識的網(wǎng)站很多，有的以遠(yuǎn)程音樂教育為主，有的以宣傳當(dāng)前流行歌曲曲目或歌星為主，有的則以普通的音樂娛樂為特點。各音樂專業(yè)院校的網(wǎng)站中，有些版面很好，如在音樂教育方面專業(yè)性很強(qiáng)的中央音樂學(xué)院遠(yuǎn)程音樂教育網(wǎng)站()，從招生到所有課程的講述及文憑的發(fā)放等程序都相當(dāng)完善，內(nèi)容包括大師講學(xué)、網(wǎng)上解題、學(xué)術(shù)講座、聽辨曲目、教學(xué)管理、學(xué)位認(rèn)證、任課教師、教學(xué)方案、教學(xué)大綱、遠(yuǎn)程動態(tài)、網(wǎng)上課程、問題咨詢等，涉及的范圍相當(dāng)廣泛，其授課內(nèi)容是以專業(yè)音樂學(xué)習(xí)為標(biāo)準(zhǔn)的，這是目前我國在網(wǎng)絡(luò)化遠(yuǎn)程音樂教育方面最權(quán)威的網(wǎng)站。另外，網(wǎng)易()中音樂版()也十分突出。它是網(wǎng)易CEO丁磊在2000年8月15日開通的一個網(wǎng)站新頻道，僅民族音樂版的精華區(qū)就有:(1)民族樂器;(2)樂曲鑒賞;(3)民樂大家談;(4)輕松學(xué)音樂;(5)曲壇星座;(6)樂海方舟;(7)民樂信息;(8)戲曲音樂;(9)民族音樂千問千答;(10)民樂園之民樂版新笑傲江湖;(11)我和音樂;(12)民族音樂各版版務(wù)信息等欄目。既是一種民族音樂的交流，又是一種民族音樂知識的普及，對民族音樂的傳播起到很好的作用。在網(wǎng)易的網(wǎng)友自己管理、自己建設(shè)的音樂主題版中，主要有古典音樂、吉他世界、東流來風(fēng)、爵士音樂、韓流、世界電影、民族音樂、歐美音樂、流行音樂、搖滾音樂、古箏、鋼琴薩克斯、小提琴、鍵盤樂器、打擊樂器、笛簫、音樂、指環(huán)王、歌特音樂、人物追蹤、音樂評論、音樂專題等，對音樂學(xué)習(xí)有極大的好處。其它的網(wǎng)站，如音樂極限(china;)、音樂天空(music,)、九天音樂網(wǎng)()}pop評論()、高地音樂()、天虎音樂網(wǎng)()、三九網(wǎng)蛙()等，大都是以介紹新的流行歌曲、歌星、流行音樂動態(tài)等為主要內(nèi)容的，其中有的也包括一些古典音樂、音樂知識、音樂史等內(nèi)容，但不多，對于專業(yè)音樂學(xué)習(xí)的價值不大。
三、互聯(lián)網(wǎng)為音樂理論學(xué)習(xí)提供了優(yōu)越的條件
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的共享對信息、知識的傳播創(chuàng)造了優(yōu)越的環(huán)境，生活在當(dāng)今社會的人們對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用已到了相當(dāng)廣泛的程度。在音樂學(xué)習(xí)方面，音樂理論知識及課程的互聯(lián)網(wǎng)化建設(shè)為廣大學(xué)習(xí)者提供了豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)作為向全社會開放的課堂，為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供了不受時間、地點、教室容量等客觀條件限制的環(huán)境。安靜、舒適、輕松的學(xué)習(xí)環(huán)境為學(xué)習(xí)者保持了良好的學(xué)習(xí)心理狀態(tài)，同時也加強(qiáng)了學(xué)習(xí)者的積極性等。具體說來有以下特點。
1.互聯(lián)網(wǎng)為音樂理論課程的學(xué)習(xí)提供了開放性的課堂
隨著新時期高等音樂教育的改革與發(fā)展，對各專業(yè)學(xué)生在綜合素質(zhì)、知識容量、人文素養(yǎng)等方面提出了新的和更高的要求。因此，僅僅依靠課堂學(xué)習(xí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不論從知識容量、專業(yè)及非專業(yè)的知識類型等方面講，課堂教學(xué)都不能解決所有問題。除了課堂學(xué)習(xí)外，學(xué)生們往往需要在課外補(bǔ)充其它的相關(guān)知識。其途徑雖然可通過自學(xué)、找老師或同學(xué)輔導(dǎo)、到圖書館查閱資料等來實現(xiàn)，但在眾多途徑中如果忽略了互聯(lián)網(wǎng)這種速度快、信息新、操作方便、吸引力強(qiáng)的學(xué)習(xí)媒體，簡直是太遺憾了。
在今天，人們閱讀習(xí)慣的改變極大地觸動了出版業(yè)的改革。出版業(yè)掀起了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型風(fēng)潮。各大出版社紛紛開展紙媒出版向多媒體出版轉(zhuǎn)型，即“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的出版數(shù)字化建設(shè)。這正是與出版業(yè)緊密相關(guān)的平面設(shè)計行業(yè)最需要關(guān)注的發(fā)展趨勢。平面設(shè)計如何適應(yīng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)用型高校教育中的平面設(shè)計課程如何引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識轉(zhuǎn)型后的新型媒介和媒體的傳播，這是涉及到如何改進(jìn)設(shè)計專業(yè)教學(xué)方向的重要課題。
關(guān)鍵詞:
出版業(yè);轉(zhuǎn)型;平面設(shè)計;教育;互聯(lián)網(wǎng)+
出版業(yè)對專業(yè)設(shè)計人才的需求一直旺盛，尤其是平面設(shè)計方向。應(yīng)用型高校平面設(shè)計方向的人才培養(yǎng)更是與出版、傳媒等企業(yè)息息相關(guān)。對出版業(yè)的關(guān)注與分析，可以更好地幫助學(xué)生在招聘工作中找到與企業(yè)的對接方式，同時幫助出版企業(yè)盡快發(fā)現(xiàn)學(xué)生的閃光優(yōu)勢。所以如何培養(yǎng)能夠適應(yīng)新形勢下出版社發(fā)展的人才，是對應(yīng)用型高校平面設(shè)計專業(yè)教學(xué)任務(wù)的一大挑戰(zhàn)。
一、出版業(yè)中新媒體的興起
21世紀(jì)以來，數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展。在出版業(yè)中，出版介質(zhì)、經(jīng)營角色、運(yùn)作模式等等都發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的改變。數(shù)字閱讀的需求跟隨著Ipad、Kindle等電子設(shè)備的大面積普及，成幾何倍數(shù)迅猛增長。正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的出版行業(yè)只有抓住發(fā)展技術(shù)，順應(yīng)新的時代技術(shù)，推進(jìn)數(shù)字化與新媒體，才能走出一條可持續(xù)發(fā)展的路線。傳統(tǒng)出版企業(yè)的劣勢在于生產(chǎn)周期長，傳播速度慢，傳播范圍受物流制約，傳播數(shù)量受預(yù)算制約，出版過程會產(chǎn)生大量污染等。受到數(shù)字技術(shù)沖擊后的出版業(yè)為了改變這一現(xiàn)狀，大量引入了新媒體作為新的信息傳播模式。新媒體繼承了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為載體的新型技術(shù)加入其中，使得信息在最短的時間得以迅速傳播與推廣。這也是現(xiàn)在最為主流的信息傳遞模式。出版業(yè)緊緊抓住新媒體的這一特點，結(jié)合當(dāng)下多種數(shù)據(jù)終端設(shè)備向用戶提供信息，使得原來只能承載于二維紙面的娛樂信息、新聞信息和視覺體驗等一系列數(shù)據(jù)服務(wù)立體起來。多元化媒體形式的加入為出版業(yè)帶來更多樣的發(fā)展機(jī)遇，科技進(jìn)步加速了出版業(yè)的改革，促使出版業(yè)迅速發(fā)展。
二、新型出版業(yè)對平面設(shè)計的需求
如何適應(yīng)新媒體呢?如何更好地服務(wù)于新型出版企業(yè)呢?平面設(shè)計在出版業(yè)中一直被大量需求，主要應(yīng)用于美術(shù)編輯等崗位。廣義上的美編是指在出版過程中以出版產(chǎn)品為對象的全部裝幀藝術(shù)活動，以及從事這種活動的編輯人員。在傳統(tǒng)出版業(yè)中，美編主要服務(wù)于版面設(shè)計、封面設(shè)計、廣告設(shè)計等。隨著出版業(yè)的改革，美編的工作內(nèi)容和身份角色都在發(fā)生變化。市場的變化也促使企業(yè)對平面設(shè)計的需求變化。平面設(shè)計從色彩、構(gòu)圖、文字、字體等擴(kuò)展到動態(tài)效果甚至聲、光、電、影元素的運(yùn)用等等。通過各種手段將圖書的形式多樣化，傳播途徑豐富化，迅速抓住消費者的視線，以此激發(fā)購買的欲望。手機(jī)等平板電子產(chǎn)品的閱讀功能就是出版業(yè)中的平面設(shè)計最應(yīng)該關(guān)注的產(chǎn)品推廣方向。新的出版形式促使平面設(shè)計在專業(yè)技術(shù)上發(fā)生改變，也推動教師去反思自己的教育手段和教學(xué)方法。
教師在平面設(shè)計的日常教學(xué)中應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生從基礎(chǔ)著手，先要去了解電子產(chǎn)品的基本信息，比如常規(guī)的屏幕尺寸、導(dǎo)航頁尺寸、頁邊距等細(xì)節(jié)問題，日常去關(guān)注手機(jī)端的設(shè)計，形成自己的靈感庫，找出時下優(yōu)秀的作品，分析作品的設(shè)計邏輯，這也是一個平面設(shè)計師應(yīng)該具備的素質(zhì)。好的平面設(shè)計網(wǎng)站也可以給學(xué)生以極大靈感，所以在教學(xué)中對優(yōu)秀平面作品的收集和講解非常重要。除了教學(xué)方法，教師在傳授設(shè)計思路上也需要變改變。新形勢下的平面設(shè)計教學(xué)需要在專業(yè)上不斷延伸，對教學(xué)內(nèi)容要進(jìn)一步拓展。傳統(tǒng)出版業(yè)的美編僅僅強(qiáng)調(diào)形象和形式設(shè)計，而新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的美編更加注重在此基礎(chǔ)上對各種新技術(shù)，特別是各種電腦、手機(jī)技術(shù)的融合。新科技成為平面設(shè)計的必修課。只有了解這些設(shè)備技術(shù)才能將設(shè)計很好地融合進(jìn)去，否則設(shè)計出的產(chǎn)品就會與當(dāng)下脫節(jié)，也很難滿足新型出版的需求。所以教學(xué)中在強(qiáng)調(diào)設(shè)計中的精準(zhǔn)和細(xì)節(jié)之外更要激活學(xué)生的思維方式和潛在能力，提高學(xué)生的知識和技能，寬展學(xué)生的知識外沿，啟發(fā)學(xué)生善于“跨界”和“混搭”的能力。
三、結(jié)語
電子閱讀產(chǎn)品的普及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起必然導(dǎo)致紙質(zhì)媒介的衰落，因此探索新型的出版形式是出版行業(yè)在逆境中生存的必要路徑。傳統(tǒng)中求新，積極開發(fā)各種形式的出版衍生品和數(shù)字版權(quán)讀物等，都能夠幫助企業(yè)更好的與時代同步發(fā)展。在新形勢下的平面設(shè)計行業(yè)也必須跟隨趨勢調(diào)整設(shè)計思路。作為應(yīng)用型高校平面設(shè)計專業(yè)的教師，僅僅按照傳統(tǒng)的、簡單的設(shè)計教學(xué)方案灌輸給學(xué)生最基本的設(shè)計技術(shù)和技能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該積極應(yīng)對快速發(fā)展的現(xiàn)實調(diào)整、優(yōu)化教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)方向，在教學(xué)中一方面要注重擴(kuò)充學(xué)生的知識，特別是跨界知識和互聯(lián)網(wǎng)知識;另一方面要努力激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識，鼓勵學(xué)生對新事物的好奇，好奇心是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。
當(dāng)學(xué)生充分掌握各種新技術(shù)的應(yīng)用，才能在獲得平面設(shè)計基本技能的基礎(chǔ)上更加豐富自我，擴(kuò)寬自己的視野，更容易對新鮮事物感興趣，也更容易理解新生事物。這樣的訓(xùn)練才能夠使得設(shè)計與新型出版業(yè)相互呼應(yīng)，與高速發(fā)展的社會同步，滿足現(xiàn)在人們對新生事物的期待。此外，教師也要不斷豐富自己的知識，不斷去企業(yè)或機(jī)構(gòu)鍛煉充電。教師的知識面決定了學(xué)生能夠得到的知識，如果教師自己的視野不夠開闊，不能夠和現(xiàn)在社會形勢接軌，就很難教學(xué)，也很難科學(xué)地引導(dǎo)和帶領(lǐng)學(xué)生適應(yīng)新的社會發(fā)展和新的求職需求。
參考文獻(xiàn):
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【關(guān)鍵詞】市場；發(fā)展；電子商務(wù)；教學(xué)
電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新經(jīng)營模式。它引領(lǐng)了絕大多數(shù)企業(yè)自發(fā)的開展電子商務(wù)活動。在全新的經(jīng)營模式刺激下，對專業(yè)人才、專業(yè)建設(shè)、專業(yè)教學(xué)等相應(yīng)的也提出了更高的要求。隨著中小企業(yè)電子商務(wù)規(guī)模平臺的不斷外延，對電子商務(wù)人才的需求也在不斷加大。現(xiàn)代社會，“軟件即服務(wù)”概念的誕生，使得電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)和課程建設(shè)以及職業(yè)教育課程改革成為必然的趨勢。
一、電子商務(wù)專業(yè)的發(fā)展趨勢
目前從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢上來看，電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)廣告，共同構(gòu)成我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潮流。電子商務(wù)的主力市場主要是網(wǎng)購，網(wǎng)購的基準(zhǔn)就是市場。市場和經(jīng)濟(jì)是一體化主流發(fā)展態(tài)勢。目前從全球電子商務(wù)發(fā)展趨勢上來看，主要產(chǎn)生了以下幾個趨勢。市場競爭的加劇，不同企業(yè)之間為了謀求更廣闊的發(fā)展空間出現(xiàn)搶地盤勢態(tài)；在電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)展的同時 ，謀求利潤絲毫沒有落入下風(fēng)；在發(fā)展中，電子商務(wù)生態(tài)圈日漸形成并得到完善和發(fā)展；在發(fā)展中，對固有的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式正在重組和塑造；渠道融合一條龍發(fā)展趨勢正在不斷完善和發(fā)展。
我國的電子商務(wù)起步較晚，但是發(fā)展迅速。據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，在未來發(fā)展的十年內(nèi)，其發(fā)展的熱度都不會減退。基于市場發(fā)展趨勢來看，電子商務(wù)最匱乏的是技術(shù)方面的人才。
電子商務(wù)專業(yè)對技術(shù)性人才的需求，使得市場營銷、組織行為學(xué)等與電子商務(wù)錯綜復(fù)雜的專業(yè)學(xué)習(xí)成為熱門科目。電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)和教學(xué)計劃，是根據(jù)個人需求和企業(yè)需求相結(jié)合的。當(dāng)前企業(yè)對信息需求的增加，使得企業(yè)間競爭成為商業(yè)鏈之間的競爭。未來電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)不再是搜索商機(jī)、信息這樣簡單的事情了，而是以專業(yè)教學(xué)培養(yǎng)專門管理客戶的人才。
二、電子商務(wù)教學(xué)專業(yè)建設(shè)
電子商務(wù)教學(xué)專業(yè)建設(shè)，是基于建設(shè)項目和建設(shè)目錄教學(xué)來實現(xiàn)的。譬如說，對于職業(yè)院校的電子商務(wù)建設(shè)，從建設(shè)背景和意義出發(fā)，實施目錄式教學(xué)研究課題。專業(yè)建設(shè)方案的設(shè)計，也是以此為基準(zhǔn)建設(shè)實施的。建設(shè)方案設(shè)計分為九個步驟，來實施詳盡的實踐教學(xué)，目錄如下：（1）建設(shè)背景和意義——背景、意義；建設(shè)基礎(chǔ)與條件——基礎(chǔ)、條件；建設(shè)目標(biāo)語思路——目標(biāo)、思路；（2）建設(shè)規(guī)劃；（3）建設(shè)內(nèi)容——電子商務(wù)教學(xué)資源、專業(yè)教學(xué)服務(wù)與作用；（4）建設(shè)步驟。
最后一部分是電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)計劃藍(lán)本中，比較關(guān)鍵的一部分。期間的校企合作開發(fā)課程，是對課程開發(fā)規(guī)劃和資金管理實施以及建設(shè)項目管理辦法的綜合分析對比。在現(xiàn)有的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境依托之下，課程教學(xué)的專業(yè)建設(shè)也就有了可臨摹的范本。
三、電子商務(wù)課程建設(shè)現(xiàn)狀和改革
目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得職業(yè)院校學(xué)生對電子商務(wù)知識的渴望程度在進(jìn)一步拉伸。社會上對電子商務(wù)人才的訴求，使得《電子商務(wù)》課程被列入工商管理以及電子商務(wù)等專業(yè)基礎(chǔ)性和必備性課程。市場化和經(jīng)濟(jì)化運(yùn)營手段的不斷提高，教學(xué)經(jīng)驗和技能的不斷累積，都使得課程建設(shè)必須從市場化角度出發(fā)，才能收到綜合性效果。
電子商務(wù)的課程改革，是基于學(xué)校教學(xué)改革和實踐的研究項目來考慮的，課程改革的核心是建設(shè)開放式教學(xué)體系。具體做法是以市場需求為導(dǎo)向、培養(yǎng)高級應(yīng)用型技能型人才。從市場對經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人才從事電子商務(wù)能力的需求出發(fā)，確定以電子商務(wù)職業(yè)能力為核心、突出基本技能培養(yǎng)的課程教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)計劃。在教學(xué)模式上，解放思想，面向現(xiàn)代化，對教學(xué)內(nèi)容實施優(yōu)選的同時，實踐教學(xué)實用化、將理論研究系列化，在實踐中，不斷修正，形成富有特色的電子商務(wù)課程教學(xué)思路。在課程進(jìn)行內(nèi)外，對其 內(nèi)容、體系、框架實施配套選用，增強(qiáng)課程的應(yīng)用性，實現(xiàn)對課程知識的鞏固。
四、基于市場發(fā)展趨勢開展電子商務(wù)教學(xué)
基于市場發(fā)展，開展的額電子撒謊那個屋教學(xué)，是世界發(fā)展的必然趨勢，它解決時間和空間的局限，實現(xiàn)對信息隨時隨地的交流處理。深入細(xì)化到世界經(jīng)濟(jì)的額各個領(lǐng)域。進(jìn)行的格局和文化環(huán)境內(nèi)，使得教學(xué)內(nèi)容不但深化。
電子商務(wù)教學(xué)的開展，必須擁有開放性的環(huán)境，以彌補(bǔ)其敬愛嘔血經(jīng)驗比其他成熟課程不足的情形。在教學(xué)內(nèi)容上，突出其技術(shù)性和實用性。在經(jīng)濟(jì)學(xué)以及管理學(xué)等方面，要想受到良好的教學(xué)效果，必須要求教師經(jīng)常分專題進(jìn)行深入研究，相互探討，共同提高。在教研上，將新的融入課堂教學(xué)內(nèi)容之中，使得企業(yè)信息化建設(shè)、理論和教學(xué)專題上，取得相對成功。
基于市場發(fā)展趨勢開展電子商務(wù)教學(xué)，必須對電子商務(wù)教學(xué)教材實施修訂，將課程建設(shè)就質(zhì)量進(jìn)一步提高到新的歷史階段。尤其需要教育部門施以援手，以便在電子商務(wù)教學(xué)中，進(jìn)一步深化新理念和新改革策略，進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)教學(xué)的實效性，推動我國電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展與壯大
五、結(jié)語
電子商務(wù)住專業(yè)建設(shè)平臺，必須依托市場經(jīng)濟(jì)。市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和企業(yè)對電子商務(wù)專業(yè)人才的渴求，使得電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成為中國政府戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，主要是從教學(xué)這一基礎(chǔ)方面來培養(yǎng)的。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為有潛力的市場，其覆蓋區(qū)域、前景和趨勢以及給予我國目前培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才，都是依托其信息時代的無形資產(chǎn)來評估的。本文綜合論述了基于我國電子商務(wù)專業(yè)的發(fā)展趨勢，在電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)上予以的努力，及其搞好電子商務(wù)課程建設(shè)的必要準(zhǔn)備和核心努力，從綜合方向論事基于市場發(fā)展趨勢開展教學(xué)的具體措施。運(yùn)用市場化發(fā)展趨勢中的新理念、新嘗試，為電子商務(wù)教學(xué)課程建設(shè)和改革的，提供有價值的參考。
參考文獻(xiàn)
國家信息化專家咨詢委員會與教育部相關(guān)部門近日在銀川聯(lián)合主辦了2010年信息化實踐創(chuàng)新與發(fā)展暨高校信息類學(xué)科建設(shè)論壇。
國務(wù)院參事、國家信息化專家咨詢委員會原主任曲維枝,國家信息化專家咨詢委員會常務(wù)副主任周宏仁,工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司副司長秦海以及信息化領(lǐng)域多位著名專家、教授和企業(yè)界的學(xué)者出席了會議。會上,大家就國家信息化發(fā)展趨勢和信息化重大進(jìn)展,具有自主知識產(chǎn)權(quán)的最新的產(chǎn)品和技術(shù),學(xué)科和專業(yè)建設(shè)以及課程建設(shè)等內(nèi)容作了報告和交流。這是一次難得的政、企、學(xué)溝通交流的機(jī)會,大家高漲的熱情讓整個會議氣氛非常熱烈。
信息化發(fā)展六大趨勢
秦海分析了在十二五期間國際、國內(nèi)的信息化發(fā)展趨勢。他指出,基于世界社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動態(tài),目前信息化主要體現(xiàn)在兩大方面:一是整個社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展,包括信息通信技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)普及、信息傳播和知識擴(kuò)散、人的素質(zhì)等已經(jīng)進(jìn)入了一個自覺適應(yīng)的正常化階段;二是國際金融危機(jī)發(fā)生以后,信息技術(shù)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合程度越來越高。信息化發(fā)展趨勢則具體體現(xiàn)在六個方面:一是信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷向?qū)拵А⒎涸诤腿诤系姆较蜓葸M(jìn),對產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式和組織形態(tài)等的影響將越發(fā)顯著;二是工業(yè)化與信息化將走向深度融合;三是新一代信息技術(shù)的開發(fā)和利用將催生戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展;四是信息安全問題將日益重要;五是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益普及仍將帶來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大變化;六是諸多國家面向信息化發(fā)展提出了新的國家戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃,面向未來的戰(zhàn)略制高點爭奪將越演越烈。
我們要把握這個趨勢,首先要對這種趨勢有比較客觀和務(wù)實的認(rèn)識。其次,要有一套科學(xué)的規(guī)劃,無論是一個單位還是一個群體,乃至一個國家,科學(xué)規(guī)劃都是非常重要的。
兩只眼睛看信息化
把握信息化發(fā)展趨勢為我們的教育帶來了一個良好的發(fā)展機(jī)會,將大學(xué)里的學(xué)科根據(jù)信息化的發(fā)展趨勢來設(shè)置,培養(yǎng)出適應(yīng)社會發(fā)展的新一代青年,這將對下一代人才培養(yǎng)和整個社會帶來巨大益處。
周宏仁對本次論壇活動做了總結(jié)。他表示,本次會議非常成功,達(dá)到了促進(jìn)政、企、學(xué)三方互動的目的。同時,他對中國信息化學(xué)科的設(shè)置和國內(nèi)對信息化的研究提出了要求,他說:“我們服務(wù)于高校的主要目標(biāo)是學(xué)科研究水平的提高和人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高,這二者提高了,信息化水平就一定會提高。我們的學(xué)科建設(shè)一定要服務(wù)于中國信息化發(fā)展的需要,所以我們要研究和把握國際和國內(nèi)信息化發(fā)展的形式、趨勢和問題。我們要了解國外,但是不能盲從,要避免從理論到理論的模仿,高等學(xué)校研究避免從論文到論文的模仿,一定要與中國信息化實踐結(jié)合起來,學(xué)科建設(shè)一定要緊緊扣住中國信息化發(fā)展這個大趨勢。我們應(yīng)該有兩只眼睛,一只瞄準(zhǔn)國外,另一只瞄準(zhǔn)國內(nèi)。”
周宏仁對本次會議提出新的期望:“我們這個會議的特點是促進(jìn)三方互動,我們還要繼續(xù)做下去,而且要一次比一次好。”
論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給教育電視帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)時代，教育電視需要依靠自己不可替代的優(yōu)勢，不斷地發(fā)展，創(chuàng)新高質(zhì)量節(jié)目來滿足觀眾的收視需求。
電視由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴(kuò)展到了社會教育、學(xué)校教育和遠(yuǎn)程開放教育等領(lǐng)域。教育電視憑借著傳遞信息量大、傳輸質(zhì)量高、視聽效果好等優(yōu)勢占據(jù)了教育領(lǐng)域主流傳播媒體的地位，為解決我國當(dāng)時的教育資源短缺，尤其是教師資源短缺問題，以及為社會文化普及和科學(xué)文化知識的大規(guī)模傳播發(fā)揮了很大的作用。
一、教育電視發(fā)展不可替代的優(yōu)勢
互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)發(fā)展的過程也是建立一個互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的過程。在這個過程中，教育電視受到了前所未有的挑戰(zhàn)，使現(xiàn)有的教育電視傳播形式陷入窘境。面對挑戰(zhàn)，在困境中冷靜思索，我們會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段在我國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，教育電視依然具有不可替代的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)的帶寬問題是限制其發(fā)展的主要因素之一。寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雖然在一定程度上解決了傳輸帶寬問題，但經(jīng)過大幅度壓縮的信號在圖像分辨率和聲音效果方面都是不可能和電視傳播的質(zhì)量相提并論的。要想利用高質(zhì)量的視聽效果達(dá)到教育目的，教育影視節(jié)目的電視傳播途徑仍然是現(xiàn)階段的最佳選擇。
二、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展策略
以中央電視臺為代表的傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)大力介入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，央視的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、浙江衛(wèi)視的新藍(lán)網(wǎng)、上海文廣的上海網(wǎng)絡(luò)電視臺等相繼推出，與此同時，國務(wù)院決定加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”進(jìn)程，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議向個人電腦、手機(jī)等終端設(shè)備提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)寬帶化推動互聯(lián)網(wǎng)從圖文時代進(jìn)入視頻時代，視頻廣告形態(tài)漸趨成熟，此時廣電背景的網(wǎng)絡(luò)電視臺的興起，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)電視這種新的傳播模式的確立，隨著新舊媒體融合的深入，視頻網(wǎng)站作為一種有影響力的新媒體，被納入主流傳媒格局已是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)電視將是未來視頻綜合門戶的主要形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)電視臺對視頻網(wǎng)站的整合方式主要表現(xiàn)在傳播者的整合、傳播渠道的整合、傳播內(nèi)容的整合以及受傳者的整合等方面，對網(wǎng)絡(luò)視頻傳播業(yè)產(chǎn)生的影響將是深刻而長遠(yuǎn)的。
1．三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢
伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，有線電視網(wǎng)絡(luò)所孕育的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇非常明顯，寬帶網(wǎng)的突起使三網(wǎng)融合的雙向傳播成為可能。三網(wǎng)融合后的有線電視網(wǎng)絡(luò)視頻類雙向傳播可以為我們提供Internet接入、視頻點播、電視電話、電視會議、電子商務(wù)等各項服務(wù)。西方發(fā)達(dá)國家的當(dāng)前國際上的有線電視網(wǎng)絡(luò)正在大幅升值，資本流向非常明顯，新產(chǎn)業(yè)誕生的所有條件幾乎都已經(jīng)具備。而我國的有線電視在向數(shù)字化、多功能化、產(chǎn)業(yè)化和大規(guī)模聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展的過程中，也應(yīng)當(dāng)成為未來信息社會新興的網(wǎng)絡(luò)媒體支柱。我們認(rèn)為有線電視HFC寬帶網(wǎng)絡(luò)可以有效地將電信、電腦、電視三種傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)合而為一，這也是在我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)水平條件下，可供選擇的通向信息高速公路的最佳基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。加快實現(xiàn)有線電視全國聯(lián)網(wǎng)，將十分有利于加速國家信息化基礎(chǔ)建設(shè)的進(jìn)程，三網(wǎng)合一的模式也將加速國家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的形成，從而帶動相關(guān)信息產(chǎn)業(yè)盡快進(jìn)入良性發(fā)展軌道。
2．放寬政策
網(wǎng)絡(luò)電視是未來電視發(fā)展的趨勢，所以，國家要推動這一趨勢的發(fā)展，那么就需要在政策允許多家電視臺或者網(wǎng)絡(luò)公司拿到經(jīng)營的牌照，形成良好的競爭機(jī)制。對與IPTV緊密相關(guān)的有線電視網(wǎng)數(shù)字化改造，國家廣電總局制定了明確的時間表，這將有利于IPTV的發(fā)展，但I(xiàn)PTV業(yè)務(wù)如何定位，IPTV業(yè)務(wù)誰可以經(jīng)營。一直以來國家廣電部門都沒有給電信或者寬帶運(yùn)營商發(fā)放電視頻道或者節(jié)目經(jīng)營許可證的計劃，國家相關(guān)部門要盡快給出一個明確的答案。
3．實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的融合
廣電媒體布局新媒體無法繞開網(wǎng)絡(luò)的選擇，也沒有自己的寬帶網(wǎng)絡(luò)。因此，廣電媒體的網(wǎng)絡(luò)電視布局最終必然要考慮能否與電信運(yùn)營商合作以及如何合作的問題，這才是其新媒體戰(zhàn)略能否真正實施的關(guān)鍵所在。眾所周知，電信和廣電行業(yè)彼此融合是我國未來網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。但是，在他們利益分爭的現(xiàn)實情況下，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就只能依靠建立一條以內(nèi)容提供集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和設(shè)備制造商為主要環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。廣電媒體雖然擁有強(qiáng)大內(nèi)容資源，但是缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所以只能通過與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺合作來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，以內(nèi)容換網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)影響力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延伸和增值。由此，我們進(jìn)行不斷的努力來達(dá)到與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作融合。 轉(zhuǎn)貼于
三、網(wǎng)絡(luò)時代教育電視發(fā)展策略
1．教育電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化
從電視媒體技術(shù)的發(fā)展方向看，教育電視系統(tǒng)的全面數(shù)字化給教育電視帶來生機(jī)。設(shè)備的數(shù)字化提高了電視頻譜的利用率，信號抗干擾能力也大大增強(qiáng)；改善了電視節(jié)目的保存和復(fù)制質(zhì)量，使節(jié)目質(zhì)量躍上了一個新臺階；還可以實現(xiàn)條件接收，帶來各種個性化的增值服務(wù)。我國的教育電視作為傳播知識的重要媒體之一，應(yīng)緊跟電視技術(shù)發(fā)展的步伐，要進(jìn)一步加強(qiáng)采集、制作、傳輸?shù)热^程的數(shù)字化平臺建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)化是數(shù)字化的有益延伸和拓展，它將分散的、孤立的節(jié)目資源有機(jī)地結(jié)合起來，形成開放的電視多媒體網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到節(jié)目共享，不僅能提高供素材的實時利用率，也可以進(jìn)行分工協(xié)作，節(jié)省大量的人力、時間。教育電視系統(tǒng)應(yīng)該在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，最大限度的利用和發(fā)展大家公認(rèn)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)組建跨領(lǐng)域的信息資源傳播平臺，建立起適應(yīng)信息時代挑戰(zhàn)的大傳播機(jī)制，這對教育電視而言是生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。它將給教育電視注入新的活力，開拓出新的空間。
2．整合網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建良好傳播環(huán)境
隨著教育電視節(jié)目人性化的日益增強(qiáng)和受眾參與意識的逐漸增加，電視單向傳播的先天不足顯得尤為突出。受眾更愿意參與信息的創(chuàng)造、選擇、闡釋以及評價。這促使電視傳播向交互傳播變化，以滿足受眾將自己的愿望、要求、觀念反映到節(jié)目中去的要求。應(yīng)該在注重傳播環(huán)境改善的基礎(chǔ)上，豐富節(jié)目形式，注重受眾的需求，充分利用新環(huán)境的交互功能，解答人們普遍關(guān)心的問題、滿足人們的求知欲、求深欲和求新欲，并且根據(jù)受眾反饋意見及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格等。
四、結(jié)束語
隨著“三網(wǎng)融合”進(jìn)入實質(zhì)性階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程加速，將出現(xiàn)內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及終端設(shè)備制造商之間的融合趨勢。廣電推出網(wǎng)絡(luò)電視的意圖很明確，就是要整合內(nèi)容、渠道乃至終端，做新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的主導(dǎo)者。教育電視和互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合、相互滲透直至找到最佳結(jié)合點需要在實踐中不斷探索和總結(jié)。在這個過程中教育電視能否找到自己適應(yīng)教育需要的“角色”并適應(yīng)這種“角色”，將是決定未來教育電視發(fā)展的關(guān)鍵因素。
參考文獻(xiàn)：
[1]周媛．電視教育的信息化發(fā)展趨向[J]．長春師范學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2005，24，（6）．
論文關(guān)鍵詞：云計算，電子商務(wù)，數(shù)據(jù)安全
1 課題研究的背景：
1.1 什么是云計算
云計算是一種全新的商業(yè)模式。在軟件方面，它是一項在業(yè)務(wù)模式方面的創(chuàng)新，這種業(yè)務(wù)模式的核心就是把計算能力作為一種商品進(jìn)行流通，將IT資源和服務(wù)按需交付給用戶，就像煤氣、水電一樣，使用方便，費用低廉，隨時能按需取用。在硬件方面，它是由英特爾或AMD生產(chǎn)的處理器以及其他硬件產(chǎn)品組成的數(shù)據(jù)中心。有了這個數(shù)據(jù)中心的支持，企業(yè)和個人用戶讓只需一臺手機(jī)或電腦，就可以隨時隨地通過高速互聯(lián)網(wǎng)從“云端”的某臺服務(wù)器上存取文件和共享生活信息。我們不需要考慮計算資源位于哪臺物理的服務(wù)器上，我們要關(guān)心的只是云計算能給我們提供怎樣的方便快捷而且安全的服務(wù)。這種模式不但省時省力，還避免了大量的硬件和軟件投資。
1.2 推動云計算興起的因素
越來越暢通的帶寬，日益成熟的虛擬化技術(shù)和多用途體系架構(gòu)，以及服務(wù)器無比強(qiáng)大的實用性，使得互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒈匾拇罅坑布蛙浖凑找欢ǖ慕Y(jié)構(gòu)體系連接起來，并隨應(yīng)用需求的變化不斷調(diào)整以建立的一個內(nèi)耗最小、功效最大的虛擬資源服務(wù)中心。此外，國際IT巨頭及政府的大力支持，增強(qiáng)了云計算領(lǐng)域技術(shù)及應(yīng)用能力；風(fēng)險資本的進(jìn)入，則為云計算的發(fā)展提供了資金的保障。
2 云計算：大電子商務(wù)時代興起的標(biāo)志
2.1隨著電子商務(wù)的發(fā)展，受制于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的IT企業(yè)數(shù)據(jù)安全，必然會發(fā)生架構(gòu)的變革，開始向更高層次的架構(gòu)與理念轉(zhuǎn)移，而"邁向云計算"無疑是眾多用戶的理想。
傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心要求所有產(chǎn)品都能長期保持高性能地工作，但事實是除了工作高峰期外，系統(tǒng)資源利用率都是很低的，這無形中大大加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)，所以企業(yè)需要服務(wù)器的整合、處理資源的聚合以及更為靈活的資源調(diào)度，于是產(chǎn)生了能幫助數(shù)據(jù)中心實現(xiàn)計算能力的有序、按需調(diào)配的虛擬化。而云計算的出現(xiàn)，又進(jìn)一步實現(xiàn)了數(shù)據(jù)按需交付與供給。
云計算讓數(shù)據(jù)中心具備了一種為客戶提供應(yīng)用服務(wù)的智能，傳統(tǒng)的一臺電腦裝一套操作系統(tǒng)與應(yīng)用的模式成為歷史。在云計算模式下，所需的操作系統(tǒng)與應(yīng)用，所有的應(yīng)用處理與應(yīng)用生成的數(shù)據(jù)都部署在后臺的數(shù)據(jù)中心；前端的桌面應(yīng)用只對計算能力與應(yīng)用進(jìn)行靈活接收，通過桌面與應(yīng)用虛擬化，企業(yè)可以在幾十分鐘這樣極短時間內(nèi)，把上萬個員工的辦公環(huán)境統(tǒng)一升級到Windows 7或是office 2010，甚至可以隨時隨地用ipad或者手機(jī)來接收Windows桌面與應(yīng)用。這無疑極大提高了日常辦公的靈活性與效率。
2.2 云計算的地位和發(fā)展趨勢，必然引起群雄逐鹿。誰能主宰云計算，誰就有可能在新時代獲取最大利益論文格式。
國際巨頭Sun公司在研究應(yīng)用云計算方面沖在了前面。這家巨頭的“黑盒子”計劃已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)售階段，而大部分競爭對手的相關(guān)服務(wù)則依然在醞釀當(dāng)中。
軟件大鱷微軟，這個在全世界有數(shù)以億計的Windows用戶的巨頭，也正在將自己的軟件用戶通過互聯(lián)網(wǎng)更緊密地連接起來，試圖通過不斷改進(jìn)優(yōu)化用戶體驗，向用戶建立一種通過一般的通用設(shè)備存儲到不受時空限制、隨時隨地都可以存儲的云計算服務(wù)模式。擁有發(fā)展云計算業(yè)務(wù)的一切有利因素的IBM也在利用云計算擴(kuò)張自身領(lǐng)地。按照發(fā)展趨勢，云計算編程技術(shù)將成為基準(zhǔn)的下一代計算機(jī)編程結(jié)構(gòu)，IBM熟諳企業(yè)級計算機(jī)的運(yùn)行之道，如果與悉知大流量數(shù)據(jù)傳輸和高速網(wǎng)路鏈接的云計算先驅(qū)者谷歌合作，將兩家公司各自的技術(shù)進(jìn)行融合，將具有很大的互補(bǔ)效應(yīng)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有望創(chuàng)造出重大成就。
處理器廠商也開始邁上云計算的征程。英特爾和AMD都針對云計算了云處理器，誓做云計算的“核心武器供應(yīng)商”。這將為未來的各種智能設(shè)備帶來更強(qiáng)的綜合處理性能，為實現(xiàn)人機(jī)交互，顯著改善云計算服務(wù)中心能效比提供有力武器。
在國內(nèi)，中搜在2009年8月初開始提供“電子商務(wù)云計算服務(wù)”，針對性提供適合國內(nèi)企業(yè)使用的各種電子商務(wù)服務(wù)和應(yīng)用，讓想搭建電子商務(wù)服務(wù)平臺的傳統(tǒng)企業(yè)可以拋開技術(shù)、運(yùn)營、后臺硬件設(shè)備成本的思考。神州數(shù)碼IT運(yùn)維專家提出了基于云計算的全新IT運(yùn)維概念。云計算IT運(yùn)維服務(wù)的目標(biāo)是，將系統(tǒng)維護(hù)、系統(tǒng)監(jiān)控等IT運(yùn)維服務(wù)簡化為一般的公共資源，可以方便地被使用，并可按需調(diào)節(jié)，讓企業(yè)從不斷增長的運(yùn)維成本中從容抽身。
3 云計算：讓中國電子商務(wù)充滿戰(zhàn)斗力
電子商務(wù)指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，在網(wǎng)站上獲得供求信息，使買賣雙方不用謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動。電子商務(wù)是社會化大生產(chǎn)和商品流通方式發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。作為商品流通發(fā)展的一個新階段，電子商務(wù)具有虛擬化、透明化、高效率等特征。電子商務(wù)的發(fā)展數(shù)據(jù)安全，帶來了信息流、物流、資金流和商業(yè)企業(yè)的變化，電子貨幣成為在線支付的主要手段，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的功能弱化，新型的商業(yè)業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，供應(yīng)鏈管理和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變革。云計算能夠解決我們國內(nèi)目前電子商務(wù)企業(yè)所遇到的困境
3.1高效率和可視化
云計算是以應(yīng)用為目的，通過互聯(lián)網(wǎng)將必要的大量硬件和軟件按照一定的結(jié)構(gòu)體系連接起來，并隨應(yīng)用需求的變化不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)體系以建立的一個內(nèi)耗最小、功效最大的虛擬資源服務(wù)中心。云計算的目標(biāo)是形成“智慧地球系統(tǒng)”，萬物相連。比如一個工廠生產(chǎn)酒，每瓶酒采用RFID射頻識別獲得唯一的身份編碼，這樣當(dāng)其被運(yùn)送到庫房的時候，庫存管理系統(tǒng)就運(yùn)行了。在該酒的流通過程中，所有相關(guān)的軟件系統(tǒng)都開始運(yùn)行,甚至可以得到實時的酒市場分析數(shù)據(jù)。又假設(shè)你是公司客服，銷售員打電話告訴你“客戶需要一份方案”，你通過谷歌Docs做好一份演示文檔后，共享給同部門的人來補(bǔ)充完整，最后傳給部門負(fù)責(zé)人。無論負(fù)責(zé)人在何地，都能通過手機(jī)訪問到保存在“云端”的這份演示文檔，做出最終修改和確認(rèn)。
3.2 對數(shù)據(jù)安全的保護(hù)
我國消費者的傳統(tǒng)購物觀根深蒂固，幾千年的交易史，讓大家腦海里早就傳承著如“一手交錢，一手交貨”、“無商不奸”等等經(jīng)驗教訓(xùn)。電子商務(wù)由于不是面對面的“親密接觸”，再加上網(wǎng)絡(luò)上黑客猖獗，系統(tǒng)漏洞又不斷涌現(xiàn)，病毒、木馬層出不窮，使得人們對電子商務(wù)交易始終不能很放心。從事網(wǎng)上交易，如何保證傳輸數(shù)據(jù)的安全至關(guān)重要。而我國很多企業(yè)，由于資金所限，為了降低成本，一般不會花費巨資購買成熟的網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)安全相關(guān)軟硬件，往往存放數(shù)據(jù)的硬盤就放在圖形工作站或者服務(wù)器里。硬件軟件的損壞，維護(hù)人員的流動，都有可能造成數(shù)據(jù)的丟失。企業(yè)雖然也開設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，但只是宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，網(wǎng)站簡單，安全性較差，很容易被黑客“掛馬”，消費者一旦點擊進(jìn)入就有可能被病毒侵襲，在輸入賬號密碼時候被盜號，導(dǎo)致信用卡信息丟失。因為安全性不足，一些特定行業(yè)，比如銀行業(yè)，因擔(dān)心安全問題而不愿使用電子商務(wù)，這就導(dǎo)致了惡性循環(huán)數(shù)據(jù)安全，安全成為電子商務(wù)發(fā)展中最大的障礙。云計算的應(yīng)用，將有利于改變這種狀況。云計算的虛擬桌面，能夠讓企業(yè)的中高級與移動工作者，不需要本地有強(qiáng)大而功能齊全的終端設(shè)備，而僅做應(yīng)用虛擬化，就能以較大的靈活性，按需要對大數(shù)量的用戶進(jìn)行高度集中管控，從而為企業(yè)IT主管打造針對不同用戶的應(yīng)用與管理模式提供了更大的便利。而且，即使用戶的終端丟失，也不用擔(dān)心企業(yè)數(shù)據(jù)的泄露。因為一切應(yīng)用數(shù)據(jù)均在由眾多幾十萬臺、甚至上百萬臺計算機(jī)組成的云上，并不是在本地終端上論文格式。而在“云”的另一端，有最專業(yè)的團(tuán)隊來幫助管理信息，有最先進(jìn)最安全的數(shù)據(jù)中心來幫助保存數(shù)據(jù)。同時，嚴(yán)格的權(quán)限管理策略可以幫助你放心地與你指定的人共享數(shù)據(jù)。
3.3合理的費用
長期以來，在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，我國企業(yè)就是依照上面下達(dá)的計劃采購，依計劃生產(chǎn)、看庫存銷售，缺乏對未來的預(yù)見性和市場競爭能力。加入WTO，給我國帶來了建立在信息化基礎(chǔ)上的發(fā)展機(jī)遇。電子商務(wù)正在成為我國企業(yè)的主流商務(wù)模式，以新的方式開展?fàn)I銷，進(jìn)行管理和決策。傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)化對參與國際市場競爭是有利的，但轉(zhuǎn)型的投入成本很大，容易造成周轉(zhuǎn)資金緊張。國際大企業(yè)和跨國公司電子商務(wù)應(yīng)用水平普遍較高，而我國的企業(yè)相對弱小，若不想法設(shè)法加快發(fā)展電子商務(wù)，將無法與它們“接軌”，更談不上進(jìn)入它們的供應(yīng)鏈，與它們建立穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系。我們的電子商務(wù)企業(yè)只有借助于遍布全球的互聯(lián)網(wǎng)這個技術(shù)平臺，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的云計算，才有可能突破空間距離和企業(yè)規(guī)模對市場拓展的制約，整合互聯(lián)網(wǎng)的無限資源，以較低成本建立起自己的全球化采購和銷售系統(tǒng)，。云計算平臺通常采用計點的方式計費，通過對用戶使用硬件資源(例如使用計算服務(wù)器的數(shù)量和計算時間)、軟件資源(例如軟件模塊許可證使用的數(shù)量及時間)、存儲資源(占用的存儲空間)的記錄統(tǒng)計來進(jìn)行費用結(jié)算，只為使用的服務(wù)付費，讓企業(yè)能夠以更低的成本、更高的效率、更安全地環(huán)境進(jìn)行交易和研發(fā)活動，有效地減少了設(shè)備，節(jié)省了空間，降低了各種管理成本。有了云計算，國內(nèi)的中小企業(yè)只需要低廉成本就能擁有和國外跨國企業(yè)一樣的信息資源，大大減輕了數(shù)字鴻溝所造成的起點不公，讓國內(nèi)企業(yè)以相近的成本參與到全球電子化市場，這對提高民族企業(yè)的競爭力是很有利的。
4 結(jié)尾
誰能贏得新時代的云端之戰(zhàn)其實并不重要。重要的是數(shù)據(jù)安全，有了這一系列巨頭作為后盾，云計算已經(jīng)擁有了一個光明的前景。在未來，只需要一臺筆記本或者一個3G手機(jī)，就可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來實現(xiàn)我們需要的一切，甚至包括超級計算這樣的任務(wù)。從這個角度而言，最終用戶才是云計算的真正擁有者。從谷歌首先嘗試，到今天微軟、IBM、雅虎、百度、亞馬遜這些巨頭紛紛進(jìn)入云計算領(lǐng)域，于是我們了解了互聯(lián)網(wǎng)的未來和規(guī)則。幾十萬臺計算機(jī)一起發(fā)揮作用構(gòu)建出的強(qiáng)大計算能力是一筆無窮的財富，只要我們的電子商務(wù)企業(yè)利用好這些財富，有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)中心后盾做支持，將能夠全力以赴參與到國際市場競爭中去，有了平等的起點，中國的電子商務(wù)必將在云端之戰(zhàn)中獲勝。
黃冰，女，1982.07出生，廣西百色，現(xiàn)就讀于廣西大學(xué)商學(xué)院2009級工商管理碩士，主要研究方向：人力資源管理與企業(yè)文化創(chuàng)新。
劉峰，男，1980.04出生，廣西荔浦，現(xiàn)就讀于廣西大學(xué)商學(xué)院2009級工商管理碩士，主要研究方向：企業(yè)診斷與策劃。
聯(lián)系人
