時(shí)間：2022-06-04 00:40:16
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇公益廣告詞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
2 綠,來(lái)自您的手. (北京植樹(shù)造林廣告公益廣告詞)
3 當(dāng)心車禍,您的親人正在家中等著您. (北京防止交通事故公益廣告詞)
4 活力與年齡無(wú)關(guān). (寧波老年人康復(fù)中心公益廣告詞)
5 我餓了,喂喂我吧? (青島城市垃圾箱上的廣告公益廣告詞)
6 小心,開(kāi)快車賺了你的錢,也賺了你的安全. (飛羚汽車安全宣傳公益廣告詞)
7 請(qǐng)大家告訴大家. (預(yù)報(bào)臺(tái)風(fēng)季節(jié)即將到來(lái)公益廣告詞)
8 多一份熱情,多一份力量. (聲援北京申辦奧運(yùn)會(huì)廣告公益廣告詞)
8 從垃圾箱里拾回您的公德心. (臺(tái)灣來(lái)寶證券公司公益廣告詞)
10 自食其果得不償失. (上海梅林食品公司公益廣告詞)
11 工作不要帶回家. (臺(tái)灣順益公司公益廣告詞)
1、欲攬春*入自家，無(wú)可奈何成落花。
2、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。
3、清除污染靚城市，從我做起強(qiáng)素質(zhì)。
4、一葉知秋，一屑知城人人重小節(jié)，市容必整潔。
5、萬(wàn)眾成一心，臟亂不近身。
6、排放廢水少一刻，小魚歡樂(lè)多一刻。
7、手拉手，創(chuàng)造美好環(huán)境；心連心，創(chuàng)建生態(tài)校園。
8、人人參與環(huán)保，共建綠色學(xué)校。
9、人人愛(ài)環(huán)保，校園更美好。
10、人面天天洗，市容日日新。
11、樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏。
12、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。
13、地球是我家，綠化靠大家。()
14、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。
15、來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。
16、小草有生命，足下多留“青”。
17、小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。
愛(ài)生活 愛(ài)低碳
低碳出行 從我開(kāi)始
低碳每一天 開(kāi)心每一天
低碳你我他，幸福千萬(wàn)家
低碳生活 從我做起
低碳生活 利他利我
低碳行動(dòng) 給高燒的地球降溫
地球是我們大家的 請(qǐng)一起愛(ài)護(hù)我們的家園
關(guān)心未來(lái)能源 減排不是終點(diǎn)
開(kāi)展低碳行動(dòng) 降低地球溫度
開(kāi)展低碳行動(dòng) 讓地球不再發(fā)燒
1、正視生命意義，享受親情溫馨。
2、生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。
3、君當(dāng)如蘭， 幽谷長(zhǎng)風(fēng)，寧?kù)o致遠(yuǎn);君當(dāng)如竹， 高風(fēng)亮節(jié)，堅(jiān)韌不拔;君當(dāng)如菊，潔身自好，寒芳自賞;君當(dāng)如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
1、創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市 人人參與 人人受益。
2、創(chuàng)衛(wèi) 從我做起 從家庭做起 從現(xiàn)在做起。
3、城市風(fēng)景如畫 市民愛(ài)城如家。
4、大家齊努力 共建衛(wèi)生城。
5、創(chuàng)衛(wèi) 重在行動(dòng) 貴在堅(jiān)持。
6、創(chuàng)造優(yōu)美環(huán)境 營(yíng)造優(yōu)良秩序。
7、把道路讓出來(lái) 把垃圾裝起來(lái) 把門前包起來(lái)。
8、創(chuàng)衛(wèi)連著你我他 美化城市靠大家。
9、創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市 構(gòu)建整潔 有序 和諧的人居環(huán)境。
10、創(chuàng)建衛(wèi)生城市 健康教育先行。
2、地球上沒(méi)有動(dòng)物，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。
3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
4、和動(dòng)物做好朋友
5、請(qǐng)愛(ài)護(hù)人類最親密的朋友
6、我們是同一個(gè)星球上的一家人,我們生命應(yīng)該是平等的!
7、宣傳、推廣關(guān)愛(ài)身邊流浪動(dòng)物的理念；
8、提倡伴侶動(dòng)物主人行為自律，和諧鄰里關(guān)系；
9、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。
10、地球上沒(méi)有動(dòng)物，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。
11、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
12、動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。
13、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物。
14、提倡伴侶動(dòng)物主人行為自律，及時(shí)清理污物，維護(hù)社區(qū)環(huán)境，營(yíng)造和諧社區(qū)；
15、達(dá)到改善動(dòng)物生存環(huán)境的理想目標(biāo)
16、愛(ài)護(hù)動(dòng)物，讓人類不孤單!
17、地球沒(méi)有了動(dòng)物，就如藍(lán)天沒(méi)有了白云；
18、沒(méi)有動(dòng)物，生命沒(méi)有了動(dòng)力
19、請(qǐng)珍惜我們地球上唯一的
2. 不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物。
3. 與動(dòng)物和諧相處，共同構(gòu)建和諧社會(huì)。
4. 是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
5. 世界是平等的,請(qǐng)愛(ài)護(hù)動(dòng)物. 沒(méi)有愛(ài)就沒(méi)有美好.-----請(qǐng)愛(ài)護(hù)動(dòng)物.
6. 提倡伴侶動(dòng)物主人行為自律，及時(shí)清理污物，維護(hù)社區(qū)環(huán)境，營(yíng)造和諧社區(qū);
7. 保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。
8. 地球上沒(méi)有動(dòng)物，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。
9. 達(dá)到改善動(dòng)物生存環(huán)境的理想目標(biāo)
10. 地球沒(méi)有了動(dòng)物，就如藍(lán)天沒(méi)有了白云;
11. 動(dòng)物會(huì)流淚的。
12. 動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。
13. 沒(méi)有動(dòng)物，生命沒(méi)有了動(dòng)力
1.（2013年高考語(yǔ)文重慶卷）不管紅綠燈，湊齊一群人，蜂擁過(guò)馬路，被網(wǎng)友戲稱為“中國(guó)式過(guò)馬路”。針對(duì)這一現(xiàn)象，請(qǐng)擬出兩條勸行人勿闖紅燈的宣傳語(yǔ)。
要求：簡(jiǎn)明生動(dòng)，幽默警醒；每條不少于10字，不多于20字。
答：
2.由于人類不必要的裝飾需求，全球象牙貿(mào)易恣意蔓延，100多萬(wàn)只大象因此失去了生命。
根據(jù)所提供的材料，設(shè)計(jì)一則公益廣告。要求：鮮明地表達(dá)廣告主旨，有號(hào)召力；不超過(guò)15字。
答：
【技法指導(dǎo)】
生活中，各式各樣的廣告語(yǔ)常常會(huì)出現(xiàn)在我們周圍，讓我們耳熟能詳。廣告詞的擬寫體現(xiàn)了考試中“簡(jiǎn)明、連貫、得體”的考點(diǎn)要求，同時(shí)還涉及到“正確運(yùn)用常用的修辭手法及句式仿寫”等相關(guān)考試知識(shí)點(diǎn)。擬寫廣告語(yǔ)這一題型在近年來(lái)的考試題中時(shí)有出現(xiàn)，內(nèi)容以公益廣告的擬寫為主。其具體擬寫方法應(yīng)當(dāng)從以下4方面入手：
1.語(yǔ)言精練，主題鮮明。廣告詞的擬寫通常有字?jǐn)?shù)上的限定，短小精煉的廣告詞易于人們熟記，往往能給人們留下深刻的印象。因此，精練的語(yǔ)言，鮮明的主題尤為重要。
2.構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。新穎而富有創(chuàng)造性的語(yǔ)言能給人眼前一亮的感覺(jué)，從而達(dá)到廣告詞所要發(fā)揮句子的勸勉、宣傳等作用，這就需要我們?cè)跀M寫時(shí)能夠不落窠臼。
3.巧用修辭，力求押韻。使用修辭手法能夠使句子在表達(dá)上更具表現(xiàn)力，借助修辭的力量，也可以使廣告詞顯得更為生動(dòng)，而句末如果能押韻則會(huì)使其讀起來(lái)更加朗朗上口。常用的修辭手法包括比喻、擬人、雙關(guān)、對(duì)偶、對(duì)比、排比等。如擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，可以有如下寫法：
血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）
民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。（對(duì)偶）
4.活用句式，仿擬名句。在日常語(yǔ)言表達(dá)中，一些特殊的句式具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，如對(duì)偶句、祈使句、反問(wèn)句、感嘆句等，靈活運(yùn)用這些句式，可以增強(qiáng)表達(dá)的效果。人們口耳相傳的一些名言佳句，因?yàn)榫哂泻芨叩谋孀R(shí)度，所以在廣告詞的創(chuàng)作中如果能夠仿擬，就可以起到移花接木的效果。如“公民義務(wù)獻(xiàn)血”的公益廣告詞又可以寫為：
為何血濃于水？因?yàn)橛袗?ài)在心中。（設(shè)問(wèn)）
鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。（此句化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”）
【同步訓(xùn)練】
1.2013年以來(lái)，“厲行勤儉節(jié)約，反對(duì)鋪張浪費(fèi)”的討論在全社會(huì)引起強(qiáng)烈共鳴，請(qǐng)以“反對(duì)奢侈浪費(fèi)”為內(nèi)容，寫一則公益廣告詞。
答：
【題型掃描】
考點(diǎn)一：創(chuàng)作設(shè)計(jì)題
例1.（2013黑龍江綏化卷）“傘”、“拐杖”都是生活中常見(jiàn)的物品，請(qǐng)你任選其一，為它擬寫一則廣告語(yǔ)。要求：字?jǐn)?shù)不得超過(guò)20個(gè)字。
【解析】擬寫廣告詞，一要注意廣告詞的語(yǔ)言形式，必須運(yùn)用一種修辭手法；二要注意廣告詞的內(nèi)容及主題。解答該題時(shí)，應(yīng)抓住“傘”、“拐杖”這兩種物品的特點(diǎn)和功用，巧妙地運(yùn)用對(duì)偶、比喻或擬人等修辭手法來(lái)擬寫，還要符合字?jǐn)?shù)要求。
【答案示例】
傘：烈日顯呵護(hù)，風(fēng)雨見(jiàn)真情。拐杖：當(dāng)我步履蹣跚時(shí)，你是我值得依賴的朋友。
例2.（2013云南麗江卷）學(xué)校開(kāi)展“爭(zhēng)做最美中學(xué)生”的活動(dòng)，請(qǐng)你為本次活動(dòng)擬寫一條宣傳標(biāo)語(yǔ)。
【解析】擬寫宣傳標(biāo)語(yǔ)，一要認(rèn)真審題，明確題目隱含的主題和字?jǐn)?shù)要求；二要符合標(biāo)語(yǔ)形式，簡(jiǎn)潔明了。解答本題時(shí)，尤其要注意緊扣活動(dòng)內(nèi)容。
【答案示例】
學(xué)習(xí)時(shí)代新楷模，爭(zhēng)做最美中學(xué)生。
考點(diǎn)二：選詞組合題
例.（2013四川樂(lè)山卷）土地滋養(yǎng)了萬(wàn)物，哺育了我們，有誰(shuí)能離開(kāi)它呢？今年6月25日是我國(guó)第22個(gè)土地日，在它即將來(lái)臨之際，夢(mèng)想中學(xué)九年級(jí)準(zhǔn)備開(kāi)展一次“腳踏一方土”的語(yǔ)文實(shí)踐活動(dòng)。請(qǐng)你完成下列任務(wù)。
履節(jié)約行動(dòng)：耕地在減少，生存受挑戰(zhàn)。然而，餐桌上的浪費(fèi)現(xiàn)象驚人。不久前，一些有識(shí)之士發(fā)起了“光盤行動(dòng)”，得到了大家的積極響應(yīng)。李老師將珍惜土地與“光盤行動(dòng)”結(jié)合，只擬寫了一幅標(biāo)語(yǔ)的前半句，請(qǐng)?jiān)谙铝袀溥x詞語(yǔ)中選擇恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)組成后半句，與前半句基本相對(duì)。
備選詞語(yǔ)：光盤行動(dòng) 開(kāi)啟 踐行 勤儉人 收藏 節(jié)約風(fēng)
前半句：珍惜土地資源心懷感恩情
后半句：
【解析】這類題型與仿寫、擬對(duì)聯(lián)相類似，選詞組合時(shí)，應(yīng)細(xì)讀題目中的文字材料，熟悉其所擬標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容的指向性，尤其要分析前半句的句型結(jié)構(gòu)、詞語(yǔ)詞性、修辭手法和字?jǐn)?shù)等要素，以達(dá)到“與前半句基本相對(duì)”的要求。
【答案示例】
“踐行光盤行動(dòng)開(kāi)啟節(jié)約風(fēng)”或“開(kāi)啟光盤行動(dòng)踐行節(jié)約風(fēng)”
考點(diǎn)三：賞析評(píng)價(jià)題
例3.（2013浙江湖州卷）學(xué)校在餐廳內(nèi)張貼了以下三句宣傳語(yǔ)，你最喜歡哪一句？請(qǐng)說(shuō)明理由。
A.“盤中餐，皆辛苦”，請(qǐng)珍惜糧食吧！
B.做“光盤一族”，成“節(jié)約達(dá)人”。
C.拒絕“餐桌剩宴”，回歸“文明飲食”。
我喜歡（ ）句，理由是 。
【解析】解答這類題，首先要明確宣傳語(yǔ)的特點(diǎn)：宣傳標(biāo)語(yǔ)是語(yǔ)言在生活和工作中的實(shí)際運(yùn)用，它一般要求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，具有宣傳性和鼓動(dòng)性。其次，要看宣傳標(biāo)語(yǔ)運(yùn)用了哪些寫作技巧，來(lái)突出上述特點(diǎn)，譬如句式的選擇、詞語(yǔ)的選用、修辭手法的運(yùn)用以及邏輯事理的表達(dá)等，是否能起到宣傳鼓動(dòng)的效果。
【答案示例】
A.文白夾雜，以直白呼告的口吻感染人，既打動(dòng)人心又引人深思。 B.用詞新穎，同學(xué)喜聞樂(lè)見(jiàn)，易懂易記，說(shuō)明“光盤行動(dòng)”的本質(zhì)是提倡節(jié)約。C.“剩”與“盛”諧音，意為因?yàn)椤柏S盛”所以“剩余”，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了開(kāi)展“光盤行動(dòng)”是提倡文明的行為。
【強(qiáng)化訓(xùn)練】
1.請(qǐng)擬寫一條倡導(dǎo)節(jié)儉的公益廣告語(yǔ)。
公益廣告語(yǔ)：
2.蘆山地震發(fā)生后，學(xué)校組織“我為災(zāi)區(qū)兒童獻(xiàn)愛(ài)心”的捐助活動(dòng)，同學(xué)們紛紛伸出援助之手，有的捐錢，有的捐物，都獻(xiàn)出了自己的愛(ài)心，并希望災(zāi)區(qū)兒童能感受到心連心的溫暖，微笑著迎接祖國(guó)美好的明天，以下是學(xué)生會(huì)主席為本次活動(dòng)擬出的宣傳標(biāo)語(yǔ)的上句，請(qǐng)你根據(jù)畫線文字?jǐn)M出下句。
上句：伸出援手，手拉手戰(zhàn)勝困難；
下句： 。
3.巍巍壺山，依依蘭水，承載著興化大地厚重的歷史與文化，孕育出淳樸的民風(fēng)和民俗。為了讓更多的人認(rèn)識(shí)莆田，了解莆田，文學(xué)社舉行了“美麗莆田”的宣傳活動(dòng)，讓我們一起參與到這項(xiàng)活動(dòng)中去吧！
手指間的精彩：福建莆田市木雕、玉雕、古典工藝家具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為莆田重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。為了提升莆田工藝的知名度，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，請(qǐng)你寫一項(xiàng)宣傳標(biāo)語(yǔ)。
宣傳標(biāo)語(yǔ)：
4.近些年來(lái)，我國(guó)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小學(xué)相繼開(kāi)設(shè)了食堂，學(xué)生吃上了營(yíng)養(yǎng)餐，但也出現(xiàn)了一些隨意浪費(fèi)食物的不良現(xiàn)象。針對(duì)這種現(xiàn)象，請(qǐng)你擬寫一條具有警示作用與教育意義的公益廣告語(yǔ)，不超過(guò)20字。
公益廣告語(yǔ)：
【參考答案】
1.示例一：傳承中華美德，厲行勤儉節(jié)約！示例二：誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦，厲行節(jié)儉，從餐桌開(kāi)始！示例三：為了我們的生活更美好，請(qǐng)從今天開(kāi)始節(jié)儉！
2.示例一：獻(xiàn)出愛(ài)心，心連心笑迎明天。示例二：獻(xiàn)出愛(ài)意，心連心迎接明天。
電視公益廣告對(duì)受眾以及社會(huì)的影響不同于枯燥的說(shuō)教形式，而是轉(zhuǎn)為利用各種藝術(shù)形式的手法與創(chuàng)意，準(zhǔn)確的運(yùn)用生動(dòng)又意義深刻的藝術(shù)語(yǔ)言，將所要傳達(dá)的思想融入感人的視覺(jué)形象中去，以此影響觀眾，打動(dòng)觀眾。公益廣告的創(chuàng)意，可以說(shuō)是促進(jìn)社會(huì)有益行文方式，道德準(zhǔn)則以及進(jìn)步的思想的良好手段，其根本目的，也是以促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步為核心。
一、 電視公益廣告創(chuàng)意原則
1.公益廣告的核心――社會(huì)責(zé)任
“公益”已經(jīng)伴隨著人類文明的進(jìn)步以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為了現(xiàn)代生活中不可缺少的部分，電視公益廣告也成了社會(huì)公益事業(yè)極其重要的主體。作為承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任主體的公益廣告，擁有著一定程度影響受眾社會(huì)價(jià)值觀與意識(shí)思想，因此，公益廣告在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，必須以社會(huì)公眾的基本利益為核心，與公眾的生活息息相關(guān)。
2.公益廣告的靈魂――思想性原則
公益廣告肩負(fù)著密切關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的責(zé)任。在這個(gè)社會(huì)主義和諧橫行的年代，公益廣告給人們提供了一個(gè)正確的價(jià)值觀的指引，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀。真實(shí)的反應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的一些思想文化和價(jià)值觀念，發(fā)揮鼓舞人心，協(xié)調(diào)社會(huì)各處矛盾的作用。公益廣告用富有創(chuàng)意且生動(dòng)的語(yǔ)言和表演，刺激著人們的內(nèi)心深處從而來(lái)激發(fā)人們的深層次的思考，響應(yīng)廣告的號(hào)召，接受廣告所傳遞的建議和思想。
3.公益廣告的韻味――藝術(shù)性原則
公益廣告的設(shè)計(jì)者需要突破傳統(tǒng)的說(shuō)教形式的思維定勢(shì)，充分發(fā)揮創(chuàng)意，以使得廣告具有強(qiáng)大的心理震撼力與視聽(tīng)的沖擊力，或借鑒藝術(shù)中夸張的手法，采用新奇的可視性聯(lián)想法吸引觀眾注意力的同時(shí)使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，得以更好地理解廣告中所傳播的信息。或是采取影視表現(xiàn)手法，使廣告內(nèi)容更貼近受眾生活，促使其產(chǎn)生心理共鳴。
二、 電視公益廣告創(chuàng)意的分析與提高
創(chuàng)意則是決定公益廣告的成敗的關(guān)鍵性因素。電視公益廣告中的創(chuàng)意，由于其可以更好地向受眾傳達(dá)廣告作品中創(chuàng)造性的主意，構(gòu)想以及內(nèi)容，就衍生出了自身獨(dú)有的觀念性、獨(dú)創(chuàng)性和關(guān)聯(lián)性三種特點(diǎn)。對(duì)于公益廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，存在有所謂大創(chuàng)意以及小創(chuàng)意兩種不同的觀點(diǎn)。大創(chuàng)意認(rèn)為，只要是公益廣告活動(dòng)過(guò)程中所涉及的創(chuàng)造性環(huán)節(jié)，如廣告主題的創(chuàng)意，廣告用色的創(chuàng)意等都可以稱之為大創(chuàng)意觀。而小創(chuàng)意觀則單純地認(rèn)為廣告藝術(shù)的創(chuàng)作才是創(chuàng)意的體現(xiàn)。不過(guò)，不論是大創(chuàng)意觀點(diǎn)，還是小創(chuàng)意觀點(diǎn)，都說(shuō)明了公益廣告的生命與靈魂就是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意，才能使得受眾對(duì)該公益廣告印象深刻。
提高電視公益廣告創(chuàng)意水平，絕非易事，需要從各個(gè)方面做出艱苦的努力，其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是要培養(yǎng)一支在思想上、藝術(shù)上都過(guò)得硬的創(chuàng)作隊(duì)伍。公益廣告的創(chuàng)作對(duì)創(chuàng)作者有較高的要求，要求創(chuàng)作人員有豐富的生活積累，有淵博的學(xué)識(shí)，有敏銳而深刻的思維洞察能力，有高尚的人格和完美的道德修養(yǎng)，除了專業(yè)的知識(shí)外，還需要學(xué)習(xí)一些人文科學(xué)的知識(shí)。
三、電視公益廣告的藝術(shù)性展現(xiàn)
電視公益廣告的表現(xiàn)技法 從作品表現(xiàn)上來(lái)看，公益廣告將文字、畫面、情節(jié)、聲音、線條、色彩等的組合發(fā)揮到了極致，這樣使廣告更容易被受眾接受，而其中的社會(huì)觀念更易于傳播和宣揚(yáng)。精彩的廣告語(yǔ)往往能充分地展現(xiàn)語(yǔ)言文字奇妙的魅力，以及表情達(dá)意的細(xì)致與精微。公益廣告語(yǔ)言創(chuàng)作技巧 1.注重音節(jié)整齊勻稱。單音節(jié)對(duì)單音節(jié)，雙音節(jié)對(duì)雙音節(jié)，多音節(jié)對(duì)多音節(jié)，音節(jié)整齊勻稱，能形成勻稱美感。 如：“新世紀(jì)，新青年，新風(fēng)采”。或迎奧運(yùn)廣告詞“迎奧運(yùn)，講文明，樹(shù)新風(fēng)”，給人以視覺(jué)的整齊美。 2.韻腳要和諧。押韻的字有規(guī)律地在句末重復(fù)出現(xiàn)，形成一種和諧美感。 如：推廣普通話廣告詞“推廣普通話，方便你我他”，“話”和“他”壓 a 韻，在聲音上和諧悅耳，優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)。3.運(yùn)用修辭方式，增強(qiáng)形象感。修辭方式也稱修辭格，是人們?cè)陂L(zhǎng)期的語(yǔ)言交際過(guò)程中，在本民族語(yǔ)言特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為提高語(yǔ)言表達(dá)效果而形成的格式化的方法、手段。在公益廣告語(yǔ)言中，使用最多的修辭格是比喻、擬人、排比、對(duì)偶、雙關(guān)、引用等。 比喻，使深?yuàn)W的道理淺顯化，使抽象的事物具體化， 使概括的事物形象化，幫助人們加深體味，便于理解接受。 如加油站禁煙廣告：“如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊 ”。
四、電視公益廣告的視聽(tīng)沖擊
關(guān)鍵詞：英語(yǔ)公益廣告；詞匯；句法；修辭
如今的廣告比起以往，會(huì)更加直接，覆蓋面十分廣闊，而且傳播迅猛。而我們這里所說(shuō)的公益廣告就是指以維護(hù)公益事業(yè)和提高福利待遇為主要目的的廣告。它在英語(yǔ)中的表達(dá)是：public service advertisement。公益廣告不比其他的廣告，它宣傳的主題不是某個(gè)產(chǎn)品，它是以社會(huì)和公眾利益的維護(hù)為主要目的的，涉及的范圍也十分廣闊。而英語(yǔ)的公益廣告經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐和發(fā)展，已經(jīng)變成了公益廣告界的學(xué)習(xí)榜樣，我們通過(guò)對(duì)英語(yǔ)公益廣告的學(xué)習(xí)，能夠很好的理解和欣賞其所想要表達(dá)的情感，更好的學(xué)習(xí)英語(yǔ)，了解英語(yǔ)的語(yǔ)言文化和表達(dá)技巧。
一、英語(yǔ)公益廣告的詞匯特點(diǎn)
在使用詞匯的過(guò)程中，它們喜歡采用最簡(jiǎn)單、直接和具有吸引力的詞語(yǔ)，這是我們這個(gè)快時(shí)代和快節(jié)奏世界所帶來(lái)的必要結(jié)果，英語(yǔ)的公益廣告力求簡(jiǎn)潔有力，具體會(huì)落實(shí)到個(gè)別的詞字句上，都是經(jīng)過(guò)精細(xì)考慮的。一方面能夠節(jié)省不必要的修飾詞所帶來(lái)的時(shí)間拖拉，也更符合人們的接受范圍。在使用詞匯的時(shí)候，多采用一些強(qiáng)烈的、能夠興起共鳴的詞匯。比如美國(guó)曾為當(dāng)代社會(huì)女性頻繁墮胎導(dǎo)致低出生率這一現(xiàn)象作出公益廣告。其標(biāo)語(yǔ)定為“Stop Abortions！”（停止墮胎！）。動(dòng)詞stop就具有一種極其強(qiáng)烈的命令色彩，讓人十分清楚的了解其所要表達(dá)的情感。
二、英語(yǔ)公益廣告的句法特點(diǎn)
句法和詞匯的使用一樣，也喜歡采用簡(jiǎn)單化的方式，以求最快的吸引人們的注意力，將視線集中，烘托出強(qiáng)烈的情感。所以簡(jiǎn)單句、祈使句、疑問(wèn)句和直接引語(yǔ)在英語(yǔ)的公益廣告中十分常見(jiàn)。一方面能夠幫助將廣告做的更有說(shuō)服力，另一方面也方便記憶，給人印象深刻。例如：Animals can’tprotect themselves！這則廣告用簡(jiǎn)單的句式卻強(qiáng)烈表達(dá)了想要人們保護(hù)動(dòng)物的情感，這種命令的語(yǔ)氣在簡(jiǎn)單的句式中表現(xiàn)出了一種極其強(qiáng)烈的憤怒之感。
三、英語(yǔ)公益廣告的修辭特點(diǎn)
廣告是具有時(shí)間限制的，在表達(dá)上需要在有限的時(shí)間內(nèi)將主題最深刻的表達(dá)出來(lái)，因此修辭就需要尤其的具有感染力。一般情況下，英語(yǔ)公益廣告中最常采用的便是押韻的修辭手法，通過(guò)頭韻和尾韻兩種押韻方式將廣告渲染得更加富有感染力。頭韻指兩個(gè)或多個(gè)單詞首輔音字母押韻，比如這則廣告：“If you drink， you can’t drive.” 用頭韻的方式增加廣告的節(jié)奏感，加深印象。而尾韻則指的是指詞尾中相同輔音重復(fù)。例如：“Hugs，not drugs.”這種押韻的方式讓人們更加方便記憶。雙關(guān)也是英語(yǔ)公益廣告中常用的修辭手法，它通過(guò)同音異義或同形異義的運(yùn)用將句子的含義多面化，顯得更加富有語(yǔ)言的魅力，也讓含義由淺至深，更加多面[2]。而雙關(guān)又分為語(yǔ)義雙關(guān)和諧音雙關(guān)，語(yǔ)義雙關(guān)是指句子利用詞語(yǔ)的多義構(gòu)成形成一種詞語(yǔ)含義上的雙關(guān)，而諧音雙關(guān)顧名思義就是指詞語(yǔ)發(fā)音上的雙關(guān)。比如泰國(guó)在一條人口發(fā)展協(xié)會(huì)上的廣告詞是： Population and Community DevelopmentAssociation，為了宣傳讓夫婦們最多生兩個(gè)小孩，采用“Stop at two”，讓廣告的背景變成食指和中指比劃的V字的手勢(shì)，讓人們理解為兩個(gè)孩子以及勝利的含義。使V告不拘泥于表面，值得深刻挖掘，也讓公益呼吁的本真目的更加全面的詮釋出來(lái)。有時(shí)，公益廣告也喜歡將一些具有強(qiáng)烈對(duì)比和矛盾的東西放在一起，用這種對(duì)比的修辭方式強(qiáng)化情感，比如將善同惡放在一起對(duì)比，美和丑放在一起比較，通過(guò)這種強(qiáng)烈的差異留下深刻的印象。比如這則美國(guó)的公益廣告“Cancer is often curable.The fear of cancer is often fatal. ”把curable和fatal放在一起，告訴人們恐懼癌癥比癌癥本身更危害身體健康。
總之，公益廣告作為一種特殊存在的廣告形式，能夠很好的警醒人們，用簡(jiǎn)單的方式強(qiáng)化情感，烘托出想要表達(dá)的氛圍，讓人留下深刻的印象，是非常具有必要存在的一類廣告種類。而英語(yǔ)的公益在表達(dá)技巧和修辭手法上都是出神入化的，它用最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出最強(qiáng)烈的情感。讓詞語(yǔ)在雙關(guān)的情況下延伸出不同的含義，為廣告本身的內(nèi)涵加分，無(wú)論是幽默、哀傷、憤怒、痛苦還是悲哀，那一系列的情感都能通過(guò)這種簡(jiǎn)單的表達(dá)形式加深印象，也只有通過(guò)這種表達(dá)形式才能夠發(fā)揮作用。為了更好地深化英語(yǔ)表達(dá)技巧，了解外文文化，我們有必要對(duì)英語(yǔ)公益廣告的詞語(yǔ)用法、句子修辭方式、句法等方面進(jìn)行深入研究，找到規(guī)律發(fā)現(xiàn)其中的奧妙。這樣才能更好的理解這些英語(yǔ)公益廣告的含義，找到理解的方法。
參考文獻(xiàn)：
[1] 錢希潔.“中學(xué)英語(yǔ)課堂教學(xué)導(dǎo)入‘深加工’”[J].中小學(xué)外
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的精神需要越來(lái)越高，而公益廣告因其公益性和引導(dǎo)教育性，受到人們的廣大贊譽(yù)。本文從公益廣告的概述入手，分析了公益廣告的特征，并指出公益廣告在創(chuàng)作中如何進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為廣大廣告從業(yè)人員提供參考。
關(guān)鍵詞：
公益廣告；特征；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)
一、公益廣告的概述
公益廣告是一種特殊的廣告形式，它與普通的商業(yè)廣告有著明顯的區(qū)別。公益廣告更多表達(dá)的是社會(huì)公眾普遍認(rèn)同的價(jià)值觀和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題等，不摻雜商業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容。公益廣告最早起源于20世紀(jì)40年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)美國(guó)在工業(yè)革命的推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)飛速發(fā)展，但由此也帶來(lái)了社會(huì)矛盾、環(huán)境惡化等問(wèn)題。在此背景下，為了更好的引導(dǎo)公民的價(jià)值觀和對(duì)環(huán)境資源的保護(hù)等公益行為，美國(guó)開(kāi)始在全國(guó)電視節(jié)目中播放公益廣告。我國(guó)的公益廣告開(kāi)始時(shí)間比美國(guó)較晚，第一則電視公益廣告是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)設(shè)計(jì)制作的《節(jié)約用水》。此后，公益廣告在觀眾心目中留下了深刻的印象，反響也比較強(qiáng)烈。同年，中央電視臺(tái)設(shè)置開(kāi)播《廣而告之》欄目，欄目主要為公益廣告。《廣而告之》欄目一經(jīng)播出，由于其內(nèi)容的親和力和深刻性，贏得了大多數(shù)觀眾的認(rèn)可。雖然我國(guó)公益廣告起步比較晚，但是發(fā)展迅速，對(duì)于公益廣告的定義也有不同的說(shuō)法。但一般都以1996年四川大學(xué)出版社出版的《中國(guó)廣告詞典》為主要內(nèi)容，即：為社會(huì)公眾制作的，不以營(yíng)利為目的，它通過(guò)某種觀念的傳達(dá)，呼吁關(guān)注社會(huì)性問(wèn)題，以合乎社會(huì)公益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)和社會(huì)風(fēng)尚。
二、公益廣告的特征
1、以人為本
就廣告的內(nèi)容而言，公益廣告與其他廣高最大的區(qū)別為更關(guān)注人的本身，關(guān)注人的發(fā)展、人類社會(huì)的發(fā)展、人與社會(huì)、自然的和諧。公益廣告的內(nèi)容體現(xiàn)的只是人的情感，沒(méi)有商品、沒(méi)有政治、沒(méi)有組織。人作為公益廣告最關(guān)注的部分，根據(jù)人們的三觀衡量人在社會(huì)中應(yīng)該如何做人、如何做事，最后告訴人們?nèi)绾闻c他人、社會(huì)、自然和諧相處，做一個(gè)文明的人。公益廣告通過(guò)關(guān)注人的自身發(fā)展，人與人的相處，人與社會(huì)的共進(jìn)，人與自然的和諧幾個(gè)方面，以個(gè)人道德，社會(huì)公德，職業(yè)道德，家庭責(zé)任為主題，規(guī)范人的社會(huì)行為，引導(dǎo)樹(shù)立社會(huì)新風(fēng)氣。同時(shí)，在人與自然相處方面，注重人與自然的關(guān)系，關(guān)注地球生態(tài)環(huán)境，警醒人們對(duì)環(huán)境的過(guò)度利用和破壞，保護(hù)環(huán)境的綠色可持續(xù)發(fā)展。
2、大眾受益
大眾受益是公益廣告的一個(gè)本質(zhì)特征，正如公益二字的含義，既不為經(jīng)濟(jì)利益，也不謀政治好處，它唯一的作用就是服務(wù)大眾，而不是被一個(gè)人或一些人左右。在我們常見(jiàn)的公益廣告中，有一些似乎是體現(xiàn)了一小部分人的利益，如艾滋病的公益廣告，是傾向于艾滋病群體的利益，但實(shí)際上它體現(xiàn)了人類對(duì)生命的尊重。
3、不謀營(yíng)利
公益廣告之利區(qū)別于商業(yè)廣告之利，這也是公益廣告的特點(diǎn)之一。商業(yè)廣告的目的是通過(guò)廣告的宣傳，使人們認(rèn)識(shí)、接受、了解所宣傳的產(chǎn)品，為廠商帶來(lái)更大的利益，從而獲利。公益廣告具備商業(yè)廣告的宣傳功能，但它宣傳的不是一種商品，而是以一種品質(zhì)、品格、品德，任何一個(gè)做公益廣告的組織或企業(yè)，他們做的公益廣告都不是為了經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，公益廣告也是有營(yíng)利的，公益廣告的利是整個(gè)社會(huì)的利益，公益廣告的實(shí)踐需要從對(duì)整個(gè)人類的關(guān)愛(ài)的角度來(lái)進(jìn)行。
4、情感號(hào)召
公益廣告與商業(yè)廣告的訴求方式有著本質(zhì)的區(qū)別。從心理學(xué)的角度來(lái)看，公益廣告通過(guò)情感號(hào)召，與受眾達(dá)到共情，從而接受廣告要傳達(dá)的內(nèi)容；商業(yè)廣告在訴求方式上更理性一些，通過(guò)列舉一個(gè)產(chǎn)品的好處從而獲得人們對(duì)商品的認(rèn)可接受。好的公益廣告，就是做到以情感人。每個(gè)人的內(nèi)心深處，都有著對(duì)情感的渴望，公益廣告正是根據(jù)人們這種心理，吸引受眾的目光。
三、公益廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1、分析公益廣告的受眾
最所周知，公益廣告最突出的特點(diǎn)就是其傳播的社會(huì)效應(yīng)，表達(dá)的普遍的社會(huì)價(jià)值觀，主要內(nèi)容以公益性、服務(wù)性和慈善性為特點(diǎn)。公益廣告目的就是贏得廣大觀眾的認(rèn)可和共鳴，引發(fā)人們思考，觸及人類靈魂。雖然說(shuō)公益廣告是面對(duì)所有社區(qū)大眾的，但是每一則公益廣告都有一定針對(duì)性，有特定的受眾群體。比如關(guān)愛(ài)空巢老人，更多是為了引發(fā)成年子女的關(guān)注，呼吁禁止車外拋物的公益廣告，所針對(duì)的對(duì)象則是開(kāi)車、乘車出行的公民。可以看出公益廣告雖然受眾沒(méi)有特別說(shuō)明，但也反映出了其獨(dú)特的針對(duì)性。一則有創(chuàng)意的廣告，首先就應(yīng)該分析的是它的受眾群體。對(duì)受眾群眾進(jìn)行深入調(diào)研，充分了解這部分人群的思想、思維模式、視覺(jué)、色彩等感官偏好，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候與受眾特點(diǎn)相結(jié)合，就能創(chuàng)作出引發(fā)觀眾思想共鳴的好作品。
2、分析國(guó)情文化特色
一則創(chuàng)意十足，觸動(dòng)心靈的公益廣告也應(yīng)該是立足于我國(guó)國(guó)情，符合中國(guó)文化特色的藝術(shù)作品。例如2014年春晚公益廣告《筷子篇》，這則廣告的創(chuàng)意就是立足于中華民族的傳統(tǒng)文化，有鄰里之情、思鄉(xiāng)之情、念祖之情等，讓所有中國(guó)人都很感動(dòng)，有思想和情感上的多重共鳴，可以說(shuō)正因?yàn)檫@則公益公告立足中國(guó)人的家國(guó)情懷，才讓整個(gè)作品創(chuàng)意十足。在公益廣告的創(chuàng)作中，廣大從業(yè)者也應(yīng)該從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)料，從普通大眾的傳統(tǒng)入手，在公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，給傳統(tǒng)加入創(chuàng)新，把原汁原味進(jìn)行藝術(shù)升華，這樣的公益廣告才會(huì)真正體現(xiàn)出創(chuàng)意，體現(xiàn)出生命力。
3、分析公益廣告的主旨思想
公益廣告的靈魂在于要表達(dá)的思想，如果一則公益廣告通過(guò)各種表現(xiàn)形式能夠準(zhǔn)確闡釋要傳達(dá)的中心思想，才算是一則合格的廣告。所有要更好的對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意，就要深入分析研究公益廣告要突出表達(dá)的主旨思想。如果廣告色彩很吸引人眼球，視覺(jué)效果賞心悅目，但是普通受眾往往不知所云，那也一定是一則失敗的公益廣告。公益廣告是廣告中的一道亮麗風(fēng)景，廣大廣告從業(yè)者如果能夠從分析受眾群體、廣告主旨思想，立足國(guó)情文化，結(jié)合廣告表達(dá)技巧，就能夠創(chuàng)作出創(chuàng)意十足，觸人靈魂的好作品。
作者：畢浩然 李雨 單位：吉林動(dòng)畫學(xué)院廣告學(xué)院
參考文獻(xiàn)
