時(shí)間：2023-05-30 09:12:43
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇娛樂新聞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、娛樂新聞
娛樂新聞不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。
媒樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種。那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢？它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢？從學(xué)術(shù)角度來看，從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ帲F(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱、人情味較濃、趣味性較強(qiáng)的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。用新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星排聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。
我國正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期。人們首先看到的是物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加速，刺激了人們長期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費(fèi)沖動(dòng)，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求。從文化角度看，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費(fèi)者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。
二、新聞的娛樂化
什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性 內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。
新聞的娛樂化何以在當(dāng)下成為一種時(shí)尚呢？與娛樂新聞相同的是，它也與社會(huì)文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個(gè)土壤里扎根更深。
首先，受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑、調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。
其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)人市場經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營，所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引受眾的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外，媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報(bào)。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個(gè)角度出發(fā)，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅(jiān)定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水。
再次，是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果，是一股世界風(fēng)潮。文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過長期發(fā)展形成的，人類所處環(huán)境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異。西方國家注重個(gè)性發(fā)展，張揚(yáng)個(gè)性，西方新聞價(jià)值的要素有：突發(fā)性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等。往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后、聳人聽聞的事件為報(bào)道重點(diǎn)，以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂化從這個(gè)方面來看大勢所趨了，因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺。即使各個(gè)國家的文化背景不同，但多種文化之間總有一個(gè)契合點(diǎn)，拿我們中國傳統(tǒng)文化來說，雖然與西方文化張揚(yáng)個(gè)性不同，我們自古以來向往政治統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)繁榮，民族團(tuán)結(jié)，相對重視集體利益，但隨著改革開放的發(fā)展，我們也開始慢慢接受西方文化，我們所作的一些電視節(jié)目娛樂程度加深，說明我們也開始重視個(gè)體，但這與傳統(tǒng)文化也沒有本質(zhì)上的沖突，所以我們大膽接受，大膽結(jié)合自己的文化特點(diǎn)，形成了我們自己的一套新聞特色，而新聞的娛樂化也是其中之一。
最后，新聞的娛樂化能夠在行其道，與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān)。
三、娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中
可以說，新聞的娛樂化所包含的內(nèi)容為寬泛，它代表的是一種潮流，而娛樂新聞作為新聞的一種，應(yīng)當(dāng)是包含在新聞的娛樂化中的。娛樂化中的換句話說，新聞的娛樂化是作為一種現(xiàn)象存在的，而娛樂新聞可以說一種現(xiàn)象，但更多的，更平常的是將它作為一個(gè)特定的新聞?lì)悇e來闡述，它存在于新聞娛樂化的大潮中的最佳代表。因?yàn)椴皇侨魏涡侣劧伎梢詩蕵坊薅诵侣劦念}材和范圍。只有社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容、才能做成娛樂化的風(fēng)格，而娛樂新聞首當(dāng)其沖地應(yīng)成為主力軍。在這樣的大潮中，新聞的真實(shí)性對娛樂新聞來說顯得不那么重要，因?yàn)閵蕵沸侣勱P(guān)注的是受眾的注意力，是一種注意力文化。當(dāng)然，我們也不能完全忽視新聞的真實(shí)性，畢竟新聞最基本的原則就是用事實(shí)說話，但是為了追求強(qiáng)烈的對受眾的刺激，可以適當(dāng)做點(diǎn)新聞策劃。比如1999年著名球星貝克漢姆與他的妻子維多利亞的世紀(jì)超豪華婚禮便借助了傳媒的力量，大做文章，上演了一幕王子與公主的美好童話故事，引起了全球轟動(dòng)，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的電視臺(tái)收視率達(dá)到了至高點(diǎn)，獲得巨大收益，靠新聞炒作的夫婦二人迅速竄紅，而觀眾也滿足了自身探究明星生活的欲望，可謂一石三鳥。
四、對于新聞娛樂化的一點(diǎn)擔(dān)憂
新聞娛樂化現(xiàn)象在我國的出現(xiàn)是近幾年的事兒。就電子媒體而言，從湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》、北京電視臺(tái)的《七日七頻道》，直到中央人民廣播電臺(tái)的《晚報(bào)瀏覽》，中央電視臺(tái)的《周末》等等，這些“娛樂化”了的新聞節(jié)目一經(jīng)推出便得到受眾的歡迎，市場的追棒，無不透露出社會(huì)對新聞娛樂化的認(rèn)可。
那么電視娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?現(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強(qiáng)的新聞。大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論等等。
一、娛樂新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)充其內(nèi)容
(一)娛人――娛樂新聞節(jié)目的設(shè)置要求
電視娛樂節(jié)目的內(nèi)涵和外延一直不是特別清晰。電視本身就有娛樂的功能，從這個(gè)角度出發(fā)，任何節(jié)目都可以稱為娛樂節(jié)目，DISCOVERY就宣稱它播出的紀(jì)錄片能為觀眾提供前所未有的視聽娛樂。我們認(rèn)為，電視娛樂節(jié)目是綜藝節(jié)目發(fā)展的新形式，通常人們所指的電視娛樂節(jié)目是單純以娛樂性、消遣性和趣味性為突出特點(diǎn)的節(jié)目，就其形式而言，又可以有綜藝晚會(huì)型、雜志型、談話型、游戲型等形式。那么作為新聞形式的娛樂新聞所娛之人，首先應(yīng)該是活在人們眼皮下偽裝與包裝過的藝人，即便曝光率再高，關(guān)于他們的一切隱私在普通人眼里也是神秘的。因此作為板塊出現(xiàn)的娛樂新聞節(jié)目才能夠有其存在的市場。這就取決于所娛之人的娛樂屬性的從屬問題，即是他的娛樂功能是他本身還是他所依附的載體即電影電視劇還是音樂等等。
而觀看臺(tái)灣的娛樂新聞往往會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)，因?yàn)轭嵏材愕挠∠笈c重塑自我的使命一并完成，在短短的幾分鐘之內(nèi)對一個(gè)人的改觀就這么簡單。當(dāng)然我們不能夠稱其為好演員與好歌手。因?yàn)樵谠絹碓竭M(jìn)步的視頻音頻處理中，很多的原生態(tài)被包裝與重塑的面目全非，當(dāng)然是朝好的方向努力，于是卸下來的本真就值得回味，這就是明星制下的明星所應(yīng)該完成的娛樂使命。這就是臺(tái)灣的經(jīng)紀(jì)公司與傳媒集團(tuán)的高明之所在，開發(fā)一切可開發(fā)的明星資源，淘汰不能適應(yīng)的異己分子，保留能夠繼續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的精英人士，于是成就的是相對完善的運(yùn)行機(jī)制。藝員們幻化成明星，完成他們掏空自己能夠表現(xiàn)的一切能夠提升自己的“表演”，促成所宣傳劇集的高收視與所銷售專輯的大豐收。
(二)自娛――娛樂新聞主播如何身體力行
作為娛樂節(jié)目的主持人無可厚非的要擔(dān)負(fù)起自娛眾樂的大任。相對于大陸媒體娛樂新聞節(jié)目主持人的一板一眼，臺(tái)灣的娛樂新聞節(jié)目主持人就顯得娛樂的多。無論是TVBS的《娛樂新聞》還是臺(tái)灣電視臺(tái)的《娛樂百分百》主持人的自娛精神都值得推崇。
當(dāng)然主持人的隨行發(fā)揮不能是庸俗與低級(jí)的，但能夠駕馭現(xiàn)場很好的娛樂氛圍是每個(gè)娛樂新聞主播所應(yīng)該具備的素質(zhì)。與大陸的娛樂新聞節(jié)目比，港臺(tái)的此類節(jié)目在播報(bào)娛樂新聞的基礎(chǔ)上還加強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性，即主持人與演播室所請到的娛樂明星及主題策劃活動(dòng)中的觀眾的游戲與交流。敢于搞笑與自毀是很多臺(tái)灣娛樂節(jié)目主持人選擇的出位法則，娛樂需要主持人這樣的犧牲自己的形象與品味，但同時(shí)也提出了更高的要求即個(gè)性化，并需要在個(gè)性特點(diǎn)中體現(xiàn)節(jié)目特點(diǎn)、節(jié)目創(chuàng)作意圖和主持人的無限魅力，甚至節(jié)目即人，人即節(jié)目的效果。許多成功的主持人。他們都是以自己獨(dú)特的主持風(fēng)格、個(gè)人魅力在屏幕上各領(lǐng)的。所以一定意義上很難有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)來定義娛樂新聞主播。光線傳媒的兩位娛樂新聞主播，李霞與索尼是大陸娛樂新聞主播的典范，大氣與沉穩(wěn)的主持風(fēng)格使得大家對娛樂主播的定義持重化了。而臺(tái)灣娛樂新聞不能越過的大小S姐妹也成就了娛樂新聞主播的又一類型，古靈精怪的姐妹哼哈二將的搭配也成就了臺(tái)灣娛樂新聞節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)景線。風(fēng)格化的必然與避免雷同的風(fēng)格，娛樂新聞主播所要走的路還有很長。
二、娛樂新聞節(jié)目對大眾文化的把持
需要指出的是，娛樂新聞和八卦新聞還是有本質(zhì)區(qū)別的。娛樂新聞應(yīng)該是新聞的一種類型，只是它的報(bào)道范圍限定在文藝領(lǐng)域。但是今天所謂的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞來定義。相當(dāng)多的娛樂新聞沒有提供事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)，以及人物的基本情況。如果把新聞作為一種文化“產(chǎn)品”，從市場的角度看，受眾（消費(fèi)者）需要的就是自己感興趣的新聞（商品），那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。當(dāng)關(guān)系到娛樂新聞的獲取途徑、處理方式等方面的問題時(shí)，就容易出現(xiàn)新聞八卦化、新聞娛樂化的趨勢。
娛樂新聞容易“八卦”出的問題自從有了網(wǎng)絡(luò)，八卦新聞便獲得了更豐沃的土壤。中國社科院曾經(jīng)就做過調(diào)查報(bào)告，報(bào)告中指出網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的類型選擇上，上網(wǎng)最多閱讀的是娛樂新聞，其次才是國內(nèi)時(shí)事、社會(huì)生活和國際時(shí)事等等，各大門戶網(wǎng)站均設(shè)有獨(dú)立的娛樂新聞板塊。絕大多數(shù)的“八卦”都是以標(biāo)題黨的形式先吸引人們的興趣。比如：《周潤發(fā)稱鞏俐老婆》這一標(biāo)題就出現(xiàn)在騰訊網(wǎng)上，打開鏈接一看，原來是《鞏俐拍照周潤發(fā)幫打燈被稱作“老婆”分工宣傳》。記者就把鞏俐和周潤發(fā)戲中的角色故意延伸至劇外，給受眾錯(cuò)誤的引導(dǎo)。另外，標(biāo)題中也喜歡出現(xiàn)刺激性的詞語，比如“：貼身熱舞”、“走光”、“”、“熒屏第一次”等等。還有，很多“八卦”喜歡斷章取義、無限放大。如網(wǎng)易上的一則標(biāo)題為《吳宇森稱內(nèi)地電影缺乏個(gè)性》的新聞。其實(shí)，在采訪中，吳宇森導(dǎo)演只是認(rèn)為現(xiàn)在內(nèi)地電影缺乏一些有個(gè)性的導(dǎo)演和作品，跟風(fēng)現(xiàn)象太明顯而已，并不是完全否認(rèn)內(nèi)地電影。娛樂新聞報(bào)道的另外一個(gè)重要問題。就是不符合新聞報(bào)道的一般形式。相當(dāng)多的娛樂新聞對事件的時(shí)間、來源都沒有明確的說明。取而代之的卻是“近日”、“最近”、“日前”等表示時(shí)間的詞語以及“某網(wǎng)友爆料”、“據(jù)有關(guān)知情人透漏”等來源不明的語句。但是娛樂新聞作為新聞的一種形式，時(shí)效性是必需的。至于消息來源的問題，如果涉及到明星、名人的合法權(quán)益，這個(gè)來源就顯得極為重要，“某某人將會(huì)保留上訴的權(quán)利”
這種話經(jīng)?？梢娪趫?bào)上。轟動(dòng)一時(shí)的“Sa基戀”的離婚事件暴露了藝人隱婚之舉是常事。阿Sa就表示心中已有數(shù)是誰踢爆的。這就印證了之前網(wǎng)絡(luò)上的“據(jù)知情人透露”這一說法。另外，無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體還是網(wǎng)絡(luò)新聞，圖片是讓新聞繪聲繪色的聰明之舉。受眾總愛相信“眼見為實(shí)”。但是卻忽略了照片的選取角度和后期處理的功用。很多模糊不清的照片被刊登出來，還會(huì)在不清楚的圖片上標(biāo)出一張清晰的當(dāng)事藝人的照片。
娛樂新聞的“八卦”是利還是弊。
當(dāng)年哄哄鬧鬧的“艷照門”事件，更是“八卦”之頂峰。明星隱私的暴露究竟說明了明星的私生活問題還是受眾奇怪的窺私欲？我們關(guān)心的焦點(diǎn)應(yīng)該是明星的工作而不是他們的私生活。公眾人物的隱私權(quán)應(yīng)得到應(yīng)有的保護(hù)，但是范圍卻比常人要小得多。當(dāng)公眾人物受到傷害時(shí)，很多媒體總是抱著幸災(zāi)樂禍的心態(tài)來對待。他們關(guān)心的不是他人的名譽(yù)，而是自家報(bào)紙的發(fā)行量，節(jié)目的收視率、點(diǎn)擊率。比如：早些年，臺(tái)灣藝人白冰冰的女兒白曉燕遭歹徒綁架，在當(dāng)事人已報(bào)警的情況下，媒體依舊對這一新聞緊追不舍，最終激怒匪徒，將白曉燕撕票。為了一己之私，傷害了一條無辜的生命，這是不是媒體該反思的呢？
其實(shí)，媒體的“八卦”并非完全是壞事。去年年底的“潑墨門”、緊接其后的“詐捐門”等事件對藝人章子怡來說，可不是一件小事?！霸p捐門”更是娛樂圈的一顆重磅炸彈。不僅讓人看到明星自身的問題，也能通過個(gè)人問題反映出整個(gè)娛樂圈的現(xiàn)狀。又如鄢頗“被砍門”事件，無疑是當(dāng)前最火爆的娛樂新聞?！鞍素孕侣劇笨赡芨矚g挖掘其中的“三人情事”，而“娛樂新聞”則會(huì)更看重這件事情所反映出來的社會(huì)問題，黑社會(huì)染指娛樂圈，并且做出危害公眾人物的事情，這導(dǎo)致了何等惡劣的社會(huì)影響。因此，每一個(gè)記者都應(yīng)當(dāng)擺正個(gè)人與集體的位置，妥善處理好公與私的矛盾，決不允許用黨和人民給予的權(quán)利去謀取私利。
娛樂新聞的未來之路現(xiàn)在，新聞娛樂化和娛樂新聞化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。新聞娛樂化是一把“雙刃劍”，一面是大大增強(qiáng)了媒介功能，產(chǎn)生了“新的新聞敘述方式”，擴(kuò)大了受眾面；另一方面則是媒介商業(yè)化導(dǎo)致了“傳播者對獲利性比對文化質(zhì)量更加重視”，由此容易使新聞產(chǎn)品庸俗化，導(dǎo)致媒體公信力削弱。娛樂新聞化也可以看做是軟新聞的“硬化”報(bào)道。而軟新聞的“硬化”報(bào)道，有利于提高信息的新聞價(jià)值，有利于提高讀者的品位，有利于提高媒介的公信力。于是如何把握好新聞和娛樂之間的關(guān)系問題就是個(gè)關(guān)鍵，這不僅是對記者素質(zhì)修養(yǎng)的要求，更是對這個(gè)行業(yè)的期待，當(dāng)然缺不了受眾的監(jiān)督。
在娛樂新聞的報(bào)道中不僅要注意摒棄“八卦現(xiàn)象”，更要考慮我國的倫理道德觀，衡量好藝人和受眾之間的關(guān)系。
大眾媒體在考慮收視率、閱讀量、點(diǎn)擊率外，更要重視社會(huì)效益。如何正確地把握這個(gè)度，是每一個(gè)新聞從業(yè)人員都應(yīng)該關(guān)注的，既要貼近受眾，又不能一味迎合。如果大眾傳媒能在不違背公益性和社會(huì)責(zé)任的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能，不僅可以使媒介真正走向大眾，受大眾歡迎，同時(shí)還可以為其帶來預(yù)期的市場效應(yīng)，為其發(fā)展和壯大開拓道路。中國的娛樂新聞還有很長一段路要走，同時(shí)在自律、他律的監(jiān)督下，相信中國的新聞之路會(huì)越來越規(guī)范參考文獻(xiàn)
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《新京報(bào)》娛樂板塊簡介
《新京報(bào)》是一份新型都市報(bào)，2003年創(chuàng)刊，目前已經(jīng)成為中國最具影響力的報(bào)紙之一。就報(bào)紙定位來講，《新京報(bào)》面向社會(huì)的中上階層讀者，這份報(bào)紙不僅關(guān)注時(shí)政新聞，挖掘街頭巷尾的民生故事，而且重視文化娛樂新聞，把文娛板塊細(xì)分為很多版面，充分滿足市民休閑娛樂的精神需求。《新京報(bào)》日均88個(gè)版，采用版面分疊方式：分為ABCD四疊，其中C疊為娛樂新聞和文化副刊板塊。它以簡潔的版面風(fēng)格、簡約細(xì)膩的版式設(shè)計(jì)理念，造就了清新大氣、優(yōu)雅時(shí)尚的版面形象。在版式上追求“厚報(bào)時(shí)代、輕松閱讀”，注重圖片與插圖的應(yīng)用。
新聞圖片是現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)最重要的元素，讀者可以在最短時(shí)間內(nèi)獲取視覺新聞信息，并且能給讀者最直接暢快的視覺體驗(yàn)。尤其是在文化娛樂版面中，內(nèi)容的輕松消遣少不了圖片的增色，許多報(bào)紙的娛樂版面甚至將圖片放大到極致，“以圖片帶版面、以圖片帶新聞”。
《新京報(bào)》的C疊娛樂新聞版面，著力關(guān)注文娛領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，圖片結(jié)構(gòu)多元化。版面上有大量的現(xiàn)場圖片和明星寫真，傳遞最近的娛樂動(dòng)態(tài)和信息；也有針對娛樂時(shí)評(píng)配的娛樂漫畫；還有獨(dú)出心裁的圖片專版，體現(xiàn)了報(bào)紙的獨(dú)特趣味。
照片凸顯娛樂新聞價(jià)值
業(yè)界普遍認(rèn)為娛樂新聞是以娛樂界的動(dòng)態(tài)為報(bào)道對象，滿足受眾對娛樂的興趣的新聞報(bào)道。在娛樂板塊，新聞?wù)掌饕糜谡宫F(xiàn)新聞現(xiàn)場、新聞人物的外貌特征，傳達(dá)現(xiàn)場氣氛，強(qiáng)化傳播效果。在《新京報(bào)》的綜合娛樂新聞中，對于重要或是趣味性的娛樂新聞，都會(huì)配置和文字相應(yīng)的照片。
如《新京報(bào)》2013年7月18日的C03版面《快男、好聲音現(xiàn)場體驗(yàn)報(bào)告》，《新京報(bào)》記者參與兩檔節(jié)目錄制和直播，比較制作流程、導(dǎo)師應(yīng)變、現(xiàn)場粉絲差異。作為今夏最火的兩檔音樂節(jié)目，《中國好聲音》和《快樂男聲》因選在同一時(shí)段播出而徹底“杠上”了。兩檔節(jié)目一個(gè)錄播一個(gè)直播，也引發(fā)行業(yè)討論。《新京報(bào)》記者全程參與過兩檔節(jié)目的錄制，在流程和風(fēng)格上能明顯感覺到兩者制作上的差異。
整版新聞稿件從導(dǎo)師、團(tuán)隊(duì)助理、錄制過程、現(xiàn)場觀眾等四個(gè)方面進(jìn)行比較，讓讀者了解熒屏背后錄播和直播的不同。整個(gè)版面做了統(tǒng)一設(shè)計(jì)，上端配了兩張新聞?wù)掌?，兩檔節(jié)目導(dǎo)師的現(xiàn)場照，能讓讀者直觀感受到兩檔節(jié)目不同的現(xiàn)場氛圍及導(dǎo)師狀態(tài)。版面下端中間用四個(gè)方形小插圖分別對應(yīng)兩檔節(jié)目的差異方面：“導(dǎo)師話題”、“團(tuán)隊(duì)助理”、“限時(shí)錄制”、“現(xiàn)場觀眾”?！缎戮﹫?bào)》的娛樂新聞?wù)掌⒅匦侣勑裕軓奈淖謨?nèi)容出發(fā)，挑選能增加新聞的故事性、情節(jié)性、貼近性以及人情味的照片，同時(shí)會(huì)結(jié)合版面用新穎、富有個(gè)性的表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)出來。
漫畫的使用
報(bào)紙圖片中的另一類——新聞漫畫，通常用在話題性的新聞報(bào)道或是評(píng)論中。它可以運(yùn)用幽默感和夸張手法來表現(xiàn)人物形象或是社會(huì)現(xiàn)象，嬉笑怒罵，亦莊亦諧。在娛樂新聞報(bào)道中，漫畫有的時(shí)候能有針對性地調(diào)整版面的視覺效果，表達(dá)照片無法達(dá)到的獨(dú)特寓意，令人耳目一新。由于漫畫的這種評(píng)論性和藝術(shù)性，《新京報(bào)》有的時(shí)候在文娛時(shí)評(píng)版面的“電影筆記”專欄經(jīng)常會(huì)恰到好處地配漫畫，這已經(jīng)形成了《新京報(bào)》的一大看點(diǎn)。
如2013年7月5日C02版的“電影筆記”專欄：《〈盲探〉：有好戲，差口氣》，漫畫的邊界是不規(guī)則的，文字稿沿著漫畫人物鄭秀文與劉德華的形象來排版，文稿與漫畫鑲嵌在一起，造型有趣。2013年7月18日C02版，“電影筆記”欄目里的標(biāo)題《〈天臺(tái)愛情〉：歌舞片的及格線》，講周杰倫導(dǎo)演的華語歌舞片《天臺(tái)愛情》，文章下方配了一張五欄漫畫，貌似周杰倫的一個(gè)漫畫人物腳踏兩只船，一手拿著“最佳導(dǎo)演”的槳，一手拿著“優(yōu)秀歌手”的槳。這幅漫畫突出了娛樂事件中的主要人物，并且詮釋這部電影導(dǎo)演的身份“是歌手里最好的導(dǎo)演，導(dǎo)演里最好的歌者”。可以看出，《新京報(bào)》文娛時(shí)評(píng)版在密密麻麻的文章中，配上一副漫畫，起到了視覺中心和調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏的作用。
趣味性圖片專版
故事性和趣味性是娛樂新聞圖片一個(gè)最突出的特點(diǎn)。《新京報(bào)》還有一個(gè)策劃得非常好的“娛樂新聞·看圖說話”版。每期從一個(gè)新聞?dòng)深^或是近期的話題出發(fā)，組織一組娛樂新聞?wù)掌?/p>
2013年6月20日C10、C11版，用了兩個(gè)版面來做“‘明星’處處有 地鐵特別多”。前一版是刊登的四張?jiān)诠坏罔F發(fā)現(xiàn)的“平民明星臉”照片，“地鐵言承旭”、“女版歐弟”、“公交陳奕迅”……后一版則是刊登的在公交地鐵發(fā)現(xiàn)的明星的照片，包括王菲、陳冠希、安妮·海瑟薇夫婦、休·杰克曼、“前阿湯嫂”凱蒂·霍爾姆斯。兩版對比，亦真亦假，讓讀者覺得有趣。
在“看圖說話”版面上，還有一種組織的方式，或許照片本身與標(biāo)題沒什么必然的聯(lián)系，但是編輯可以用無厘頭的方式寫上圖片說明，充滿娛樂、搞笑的效果。如2013年7月17日C06版，組圖標(biāo)題“一個(gè)人的炸雞”，是因?yàn)椤吨袊鴫糁暋穼W(xué)員許明明在節(jié)目中演唱了一首《我在人民廣場吃炸雞》，這首歌曲以女性的角度控訴了一個(gè)男子在約會(huì)時(shí)不靠譜放人鴿子的行為。網(wǎng)友們紛紛以“我在××××，你在哪里”這樣的句式來“控訴”自己曾經(jīng)遇人不淑的經(jīng)歷。全版用了10張娛樂明星們獨(dú)自一人的照片來對應(yīng)這一主題。類似的標(biāo)題還有“存款拖后腿以后……”“我和小伙伴們都驚呆了……”用近期的熱點(diǎn)話題、全民都了解的流行語來組織娛樂照片，這種方式加強(qiáng)了報(bào)紙的易讀性和悅讀性，并且提升了報(bào)紙的格調(diào)。
綜上所述，《新京報(bào)》的娛樂版面圖片采用多樣化的視覺表現(xiàn)形式，適應(yīng)報(bào)紙讀者的閱讀趣味，在版式設(shè)計(jì)上凸顯娛樂之美及文化品位。我國著名報(bào)人戈公振曾經(jīng)說過：“圖畫為新聞之最真實(shí)者，不待思考研究，能直接印入腦筋，而引起其愛美之感，且無老幼，無中外，均能一目了然，無文字深淺、程度高下之障礙?！雹趫D片是報(bào)紙的一個(gè)重要組成部分，作為一種訴諸視覺的傳播手段，它以直觀、簡潔、形象、生動(dòng)的優(yōu)勢贏得了人們越來越多的青睞。加強(qiáng)圖片報(bào)道，重視視覺傳播是報(bào)紙的發(fā)展趨勢。怎樣將報(bào)紙信息與市場需求結(jié)合在一起，以符合現(xiàn)代傳播規(guī)律和現(xiàn)代人閱讀需求的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)道娛樂新聞，《新京報(bào)》做出了很好的探索。
【本文為西華師范大學(xué)?；痦?xiàng)目“視覺文化視域下的報(bào)紙圖片研究”（項(xiàng)目編號(hào)：11A005）成果之一】
注釋：
①周憲：《視覺文化的轉(zhuǎn)向》[M]，北京大學(xué)出版社，2010年1月版
主持人的話：前一陣子，廣電總局限制電視節(jié)目過度娛樂化，得到很多觀眾贊成。反觀報(bào)紙，如何做好娛樂新聞，避免俗濫，也是個(gè)常談常新的話題。尤其是微博時(shí)代的到來，娛樂新聞?dòng)辛烁唷膀愣塘鏖L”的機(jī)會(huì)。而大眾對娛樂新聞將信將疑、質(zhì)疑優(yōu)先的態(tài)度，也使對娛樂新聞“度”的拿捏更費(fèi)思量。娛樂新聞如何既做出精彩，又能“hold住”？看看幾位記者的發(fā)言。
“限娛令”一出，似乎聞風(fēng)而動(dòng)的都是些電視臺(tái)，其實(shí)廣電總局限的是部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化，而不是這些節(jié)目本身。微博時(shí)代，讓這個(gè)世界的道德底線和隱私權(quán)像高山上的雪線一樣一再退縮，什么事都可以拿來娛樂一把。過度娛樂的現(xiàn)象，不僅僅出現(xiàn)在電視上，還出現(xiàn)在眾多平面媒體上。
什么叫過度娛樂，似乎沒有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至連描述都描述不出來，不過，以筆者長期做娛記的經(jīng)驗(yàn)來看，觀眾的觀感可以當(dāng)做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一檔《非誠勿擾》，馬諾就是過度娛樂，“哈佛男”就是有深度的價(jià)值探討，關(guān)鍵就在于觀眾看了以后會(huì)引起怎樣的反應(yīng)。選什么樣的人上節(jié)目，就是對節(jié)目組娛樂精神的考驗(yàn)，過度與否，立等可見。
再說平面媒體的娛樂報(bào)道。如今眾多平面媒體的信息來源于網(wǎng)絡(luò)，海量的網(wǎng)絡(luò)娛樂信息給了平媒們自由選擇的空間。就拿lady gaga來說，這位雷人天后怪招不斷，其奇裝異服的照片、令人詫異的舉動(dòng)頻頻在很多平媒上出現(xiàn)，卻鮮見有媒體對她的這種雷人招數(shù)進(jìn)行過反思。其實(shí)也不見得編輯記者們對這位1986年出生的歌星多么有好感，但媒體出奇出新的娛樂訴求，導(dǎo)致她不費(fèi)吹灰之力成為頭條人物。
再說近期爆紅的“hold住”姐。這位本名謝依霖的臺(tái)灣大三女學(xué)生，就因短短幾分鐘的惡搞秀爆紅網(wǎng)絡(luò)，她的一舉一動(dòng)都會(huì)成為很多平媒的焦點(diǎn)。她的新扮相、她的新語錄都會(huì)出現(xiàn)在娛樂版上，至于她把比基尼套頭上公然拿來演節(jié)目、在大腿上拿筆畫絲襪是否合適，是否真的幽默，公眾的笑點(diǎn)為何如此之低，卻很少有媒體去理會(huì)。
其實(shí)，這些娛樂事件和人物不是不可以見于報(bào)端，關(guān)鍵在于見報(bào)的方式和思路。筆者所在的媒體由于是細(xì)分化市場下出現(xiàn)的報(bào)紙，文化娛樂版曾經(jīng)占到整張報(bào)紙的四分之一強(qiáng)，版數(shù)之多、信息量之大在同城位居前列，但多年來所堅(jiān)持的報(bào)道定位和思路，讓讀者和同行都表示佩服，這個(gè)思路就是娛樂新聞也要做得有點(diǎn)人文味兒。
娛樂新聞要做得有人文味兒，辦法之一是配發(fā)言論。最近娛樂圈婚變新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，繼張柏芝謝霆鋒離婚后，梁朝偉劉嘉玲分居已達(dá)半年、黎明樂基兒陷入冷戰(zhàn)，立時(shí)不少平媒娛樂版的頭條又活色生香起來。筆者所在媒體在第一時(shí)間整合報(bào)道了這兩條新聞，接著在第二天推出了自寫言論“婚變是娛樂圈的地溝油”，拿當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)“地溝油”來定義婚變新聞，作為媒體一方的立意和態(tài)度躍然紙上，既高于其他只報(bào)道此類新聞的媒體一籌，又讓讀者有了更深刻、更新穎的認(rèn)識(shí)，和當(dāng)下主流意識(shí)形態(tài)也暗中契合。
娛樂新聞要想做得有人文味兒，辦法之二是配發(fā)鏈接?，F(xiàn)在不少讀者有著很高的智商和情商，如果言論過于直白，反而不易被他們接受，高明的編輯會(huì)在一則花邊新聞旁，配發(fā)類似事件的相關(guān)鏈接。譬如“謝娜張杰奢侈婚禮被質(zhì)疑有悖環(huán)?！钡男侣劊缛襞浒l(fā)幾個(gè)類似明星婚禮破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的新聞回顧，或者配發(fā)外國對國家一級(jí)保護(hù)區(qū)的嚴(yán)格保護(hù)規(guī)定，有思想的讀者自然會(huì)從中感受到編輯背后想說的話，這一事件的是非曲直也會(huì)浮出水面。
娛樂新聞要想做得有人文味兒，辦法之三是對比刊登。即把兩篇或者兩組性質(zhì)不同的新聞編發(fā)在一個(gè)板塊里。這種手法在體育報(bào)道上經(jīng)常使用，譬如說一勝一負(fù)兩支球隊(duì)的不同反應(yīng)，在一個(gè)版上同時(shí)刊登，對比的意味十分突出。如果放在娛樂新聞版上，如此編排肯定會(huì)讓讀者費(fèi)些思量，仔細(xì)辨別其中的滋味和用意，編輯思想便會(huì)力透紙背。
訊：11月3日下午消息，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院近日針對搜狐視頻訴北京暴風(fēng)科技股份有限公司(以下簡稱“暴風(fēng)科技”)侵犯其《搜狐視頻娛樂播報(bào)》著作權(quán)糾紛一案，做出終審判決，認(rèn)定暴風(fēng)網(wǎng)構(gòu)成侵權(quán)，承擔(dān)民事賠償責(zé)任。
今年暴風(fēng)科技已經(jīng)接到多個(gè)盜播訴訟。5月份，樂視起訴暴風(fēng)科技盜播59部影視作品。在此之前，暴風(fēng)科技還接到來自騰訊的關(guān)于《離婚律師》499萬賠償侵權(quán)糾紛，以及以及央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司2014年巴西世界杯100萬元賠償侵權(quán)糾紛。
據(jù)了解，搜狐視頻此次起訴賠償金額為10萬元。這也是我國首個(gè)娛樂新聞作品相關(guān)判例，法院首次認(rèn)定了娛樂新聞作品應(yīng)受法律保護(hù)，認(rèn)為對在播放娛樂新聞?dòng)跋瘛D片、畫面特效的同時(shí)，配合旁白、字幕、音效制作而完成的作品，具有較高的獨(dú)創(chuàng)性，屬于類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，應(yīng)受法律保護(hù)，他人未經(jīng)許可不能復(fù)制、轉(zhuǎn)載或抄襲。
過去這類信息是否受法律保護(hù)一直存在爭議。在學(xué)術(shù)界和司法實(shí)踐中，娛樂新聞是否屬于受著作權(quán)法保護(hù)的作品一直存在各種不同的觀點(diǎn)。(來源：新浪科技)
【關(guān)鍵詞】 “標(biāo)題黨”;“今日頭條”;特點(diǎn);危害
一、“標(biāo)題黨”的界定
“標(biāo)題黨”到底指的是什么？有學(xué)者指出，“標(biāo)題黨”是對在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體上通過制作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗等標(biāo)題來吸引網(wǎng)友注意力、置新聞內(nèi)容的基本事實(shí)于不顧、以達(dá)到增加點(diǎn)擊量、知名度的一小撮網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。[1]
其實(shí)，最初的“標(biāo)題黨”是一種網(wǎng)絡(luò)娛樂現(xiàn)象，能達(dá)到使網(wǎng)絡(luò)受眾的思維產(chǎn)生強(qiáng)烈反差并最終會(huì)心一笑的特殊效果。后來，互聯(lián)網(wǎng)成了新聞傳播的主要載體，而網(wǎng)絡(luò)傳播的特性則加劇了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象在新聞傳播過程中的運(yùn)用進(jìn)程。
二、研究對象的選擇依據(jù)
本文的研究對象――今日頭條APP，是一款新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端。百度百科這樣描述它：“今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎。”這個(gè)描述也能側(cè)面說明“今日頭條”APP的一些特征，即它首先是以個(gè)性化的信息推薦為基本功能，能夠根據(jù)每個(gè)人的興趣、職業(yè)、性別、位置等多達(dá)千萬個(gè)維度有針對性的推送消息。其次，它是一款信息搜索引擎，即它所推送的內(nèi)容不僅僅包含新聞，還包含大量非新聞的信息。再者，“今日頭條”APP主要以收集其他新聞網(wǎng)站或非新聞網(wǎng)站上的信息來源為主。
那么，本文為什么選擇“今日頭條”APP作為研究對象呢？其一，在新聞?lì)怉PP中，“今日頭條”擁有的用戶數(shù)最多。本人是這樣核定用戶數(shù)的，在蘋果APP Store中以“新聞”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，在所有搜索結(jié)果中，“今日頭條”的下載量為3303，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)易新聞的1124下載量，位居第一。“今日頭條”APP的簡介也寫到：“用戶量過1.7億的新聞閱讀客戶端占領(lǐng)APP Store新聞?lì)惏袷?5個(gè)月?！比绱?，選擇“今日頭條”APP來研究新聞?lì)惪蛻舳酥械臉?biāo)題情況，具有一定的代表性。其次，“今日頭條”APP是本人自身長期以來使用的新聞?lì)惪蛻舳?，故對其特性有一定的了解，因此將其作為研究對象更貼時(shí)的觀察和體驗(yàn)。而正是因?yàn)殚L期使用，就如上文所說，其會(huì)根據(jù)用戶日常瀏覽情況判斷用戶的喜好，從而有針對性的為用戶推薦信息。而本人平時(shí)點(diǎn)擊娛樂新聞的比重更大，所以在軟件推薦界面中，多以娛樂新聞為主。在此也就著重對“今日頭條”中的娛樂新聞的標(biāo)題情況進(jìn)行分析。
三、對“今日頭條”中標(biāo)題特點(diǎn)的分析
“今日頭條”APP所推送的信息量極大，每天最多能推送上百條消息。因此本人按照排列順序從2015年1月8日“今日頭條”中“推薦”一欄下選取100條標(biāo)題進(jìn)行整理。通過對這100條標(biāo)題逐條點(diǎn)擊瀏覽，大致可以劃分為幾大類，新聞?lì)?3條，其中娛樂新聞28條，非娛樂新聞15條。剩余的57條標(biāo)題中，與日常搜索內(nèi)容緊密相關(guān)的生活攻略或?qū)嵱眉记?3條，如《作為一個(gè)女人你應(yīng)該知道的這幾大穿衣哲學(xué)》。對平時(shí)各種零散消息的歸納整理21條，標(biāo)題中常常冠以“盤點(diǎn)”之名，如《章子怡撒貝寧，盤點(diǎn)因父母反對而被迫分手的明星情侶》。故事心得類文章14篇，如《中國男人娶伊朗美女的煩心事，有苦說不出啊》，這類文章既不能算新聞，也不能算信息，但卻占了相當(dāng)大的比重。還有9條是廣告推送。
以上100條推送內(nèi)容的類型各不相同，但每種類型當(dāng)中都充斥著“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象。通過整理可以發(fā)現(xiàn)，這些標(biāo)題呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：
一是標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符。這一類標(biāo)題中所呈現(xiàn)的幾個(gè)要素往往與文章的實(shí)際內(nèi)容沒有多大關(guān)系，僅僅是為了吸引讀者的注意，因此采用打球的方式將標(biāo)題與正文內(nèi)容生拉硬套。有的標(biāo)題借助名人效應(yīng)引人注意，比如《王菲是怎樣讓謝霆鋒上癮一輩子的》，單看這個(gè)標(biāo)題，讀者可能會(huì)以為這是一條娛樂新聞，其中涉及到王菲和謝霆鋒的新消息。但點(diǎn)進(jìn)去一看卻發(fā)現(xiàn)，這篇文章完全就是假借了明星之名，其內(nèi)容與這二人毫無關(guān)系，通篇都在說“父母的責(zé)任”、“女人的責(zé)任”等這樣的內(nèi)容。有的標(biāo)題借當(dāng)前的熱點(diǎn)事件吸引讀者。
二是斷章取義，扭曲原文的上下文情境。這類標(biāo)題和文章往往是轉(zhuǎn)載而來，或轉(zhuǎn)自個(gè)人微博，或轉(zhuǎn)自微信公眾平臺(tái)，但在轉(zhuǎn)載過程中，只從文章中截取個(gè)別看似有吸引力的詞來為文章命題，而全然不顧原文特定的情境。例如這樣一條標(biāo)題：《鄧超想看女兒差點(diǎn)撞死？鄧超家庭地位大揭秘》，它的前半句就完全是斷章取義，曲解原文含義，在鄧超的原微博中，他說自己在女兒熟睡之際進(jìn)入女兒房間想看看她，結(jié)果沒開燈自己不小心被撞到，就是這么一個(gè)簡單有趣的生活小細(xì)節(jié)，卻被冠以上述的標(biāo)題，讓人只讀標(biāo)題還以為發(fā)生了什么驚心動(dòng)魄的險(xiǎn)情，再配以后半句中“揭秘”這種設(shè)置懸念的詞語，更是激起讀者的好奇心?？墒亲屑?xì)讀文章后就發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題實(shí)在是說的太離譜了。
三是標(biāo)題中使用夸張、極端的詞匯夸大其詞，設(shè)置懸念，故弄玄虛。如上文所說的“鄧超家庭地位大揭秘”就屬于這類性質(zhì)。除了喜歡用“揭秘”、“起底”等這樣的詞語外，標(biāo)題里還充斥著如“驚人”、“驚呆”等這些情緒化的表達(dá)。像《楊紫似赫本驚艷全場，揭秘娛樂圈女童星驚人蛻變》，又是“驚艷”又是“揭秘”，首先標(biāo)題就營造出了一種神秘的氛圍，這個(gè)標(biāo)題還牢牢抓住了讀者的獵奇心理和好奇心，編輯知道大多數(shù)人對楊紫的印象還停留在《家有兒女》中的小雪，可如今怎么就形似赫本了，又有哪些童星的相貌發(fā)生了變化，這個(gè)標(biāo)題內(nèi)就囊括了兩個(gè)吸引人眼球的要素，讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的想要點(diǎn)擊詳細(xì)閱讀的愿望。
四、小結(jié)
其實(shí)，不光是在“今日頭條”中，其他一些新聞?lì)怉PP如“騰訊新聞”和“網(wǎng)易新聞”，“標(biāo)題黨”的情況也不在少數(shù)。可見，隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象已經(jīng)蔓延至新興媒體領(lǐng)域，并且絲毫未見有被遏制的跡象。
“標(biāo)題黨”不僅會(huì)給新聞當(dāng)事人造成危害，因?yàn)樽x者可能會(huì)根據(jù)新聞標(biāo)題對當(dāng)事人形成誤解，由此給當(dāng)事人帶來名譽(yù)上和生活上的多重傷害，“標(biāo)題黨”還會(huì)給新聞媒體本身造成傷害，在剛開始時(shí)讀者會(huì)因?yàn)樾迈r和好奇而大量消費(fèi)“標(biāo)題黨”制作的標(biāo)題，但這樣的情況多了，讀者不僅會(huì)對這類標(biāo)題免疫，自身的判斷力也會(huì)逐步加強(qiáng)，那時(shí)新聞媒體還靠這樣的標(biāo)題來吸引讀者的話，只能招致讀者的反感。并且，目前學(xué)術(shù)界對“標(biāo)題黨”也普遍持反對意見?！皹?biāo)題黨”的現(xiàn)象急需要得到整頓和遏制。
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作為傳統(tǒng)媒體代表的電視依舊有著最強(qiáng)的公信力，新媒體大軍中的“實(shí)力派”網(wǎng)絡(luò)則反超了有著漫長歷史的報(bào)紙，不過，沒有一個(gè)媒介擁有“壟斷”地位，要想贏得公眾的信任，還要依靠媒體自身的努力，像北京衛(wèi)視、《人民日報(bào)》、鳳凰網(wǎng)那樣發(fā)出“最美和聲”
最近，在電視連續(xù)劇《仙劍奇?zhèn)b傳》中因成功塑造“李逍遙”形象而成名的男演員胡歌“有點(diǎn)煩”，他甚至在7月13日晚“動(dòng)了粗口”，在微博上“大罵”：“別他媽瞎給我包辦，我媽安排的相親都黃了，你說你多缺德。”
“編條假新聞?dòng)帜軖甓嗌馘X啊?！睆暮璧奈⒉┥峡梢钥闯?，他正在為“被結(jié)婚”的事情不爽，而這樣的煩惱正來源于一條“胡歌在上海結(jié)婚”的假新聞。
假新聞的“殺傷力”是不可估量的，不僅會(huì)傷害到當(dāng)事人的感情、使相關(guān)媒體的公信力受損，而且還有可能使整個(gè)新聞行業(yè)的信譽(yù)蒙羞。
過半受訪者認(rèn)為娛樂新聞可信度最差
現(xiàn)如今，在娛樂新聞中，假新聞泛濫已不是什么新鮮事了。今年3月，李詠、白燕升、王凱先后向中央電視臺(tái)提出辭職，在媒體上掀起了一波“小振動(dòng)”，結(jié)果，這波“小振動(dòng)”就不正常地被“傳遞”了，“撒貝寧或?qū)⒊蔀榻衲甑谒膫€(gè)從央視‘出走’的主持人”的消息不脛而走。結(jié)果卻證實(shí)，這是一個(gè)“無聊”的假新聞。
除了“被結(jié)婚”、“被辭職”外，2013年以來，還有人竟然“被逝世”了，消息同樣被爆出得讓人感到莫名其妙，并且還“有模有樣”地聲稱，“‘六小齡童’章金萊病逝于浙江紹興慈濟(jì)醫(yī)院，享年53歲”。“被逝世”之后的“六小齡童”很快就發(fā)出了《如何遏制網(wǎng)絡(luò)謠言》的微博，將這則“假新聞”回?fù)舻梅鬯椤?/p>
娛樂新聞不可信？當(dāng)娛樂新聞行業(yè)的規(guī)范和秩序遭到破壞，知情權(quán)被頻繁愚弄的受眾當(dāng)然會(huì)用更多的“審視”眼光來分辨娛樂新聞的真真假假。在“2013中國信用小康指數(shù)”之“媒體公信力調(diào)查”中，58.1%的受訪者表示出了對娛樂新聞的不信任感。
娛樂新聞不僅排在了“可信度最差的新聞報(bào)道領(lǐng)域”排行榜的第一位，而且還比排在第二位的衛(wèi)生醫(yī)療新聞高出了32.8個(gè)百分點(diǎn)，可信度之差可謂是“遙遙領(lǐng)先”于其他新聞報(bào)道領(lǐng)域。
除了娛樂新聞和衛(wèi)生醫(yī)療新聞外，社會(huì)新聞、時(shí)政新聞和政法新聞，也排在了這一并不“光彩”的榜單的前五位。
那么，公眾最反感看到哪一類假新聞呢？《小康》調(diào)查顯示，排在首位的是“當(dāng)?shù)卣畢⑴c造假的假新聞”，其次是“肆意曲解新聞事實(shí)的假新聞”，再次是“為了獵奇吸引受眾眼球故意編造的假新聞”。中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王燦發(fā)也認(rèn)為，地方政府參與造假可以說是最惡劣的一種情況，是不能被公眾所容忍的，從公信力的角度來說，這是最嚴(yán)重的傷害，“而且這與政府的公信力也聯(lián)系起來了，不僅影響媒體公信力，還影響政府公信力?！?/p>
北京衛(wèi)視、人民日報(bào)、鳳凰網(wǎng)
誠信媒體發(fā)出的“最美和聲”：
除了假新聞會(huì)損傷到媒體公信力之外，還有哪些因素會(huì)影響到媒體的公信力？據(jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授曾繁旭介紹，目前學(xué)者對于影響媒體公信力的指標(biāo)討論，除了涉及報(bào)道的準(zhǔn)確性外，還包括客觀公正與平衡，以及獨(dú)立性。“比如說媒體在報(bào)道一個(gè)爭議性事件的時(shí)候，不僅要采訪一方，另一方的消息源也應(yīng)該同時(shí)出現(xiàn)在報(bào)道中，使得正反兩方有‘討論’或者‘對峙’的可能性，這就叫客觀公正與平衡?！痹毙裾f，“而獨(dú)立性，即指媒體對于新聞的報(bào)道要和商業(yè)的利益或政治的利益保持一定的距離?！?/p>
也有學(xué)者提出，影響媒體公信力的一個(gè)重要因素，是看有沒有一個(gè)相對清晰的報(bào)道角度。而在曾繁旭看來，不管是從哪個(gè)方面來說，“專業(yè)主義”這四個(gè)字都非常重要，“如果媒體能夠有比較清晰、權(quán)威、中立和客觀的專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過長時(shí)間的積累后，輿論影響力就會(huì)比較強(qiáng)，公眾對這家媒體的信任程度也會(huì)更高?！?/p>
去年7月底至8月初，《小康》首次對中國媒體的公信力水平進(jìn)行了調(diào)查（詳見2012年9月1日出版的《小康》雜志），在中央電視臺(tái)收視率較高的節(jié)目中，《焦點(diǎn)訪談》、《新聞聯(lián)播》和《法治在線》的公信力最強(qiáng)；在中國超過百萬發(fā)行量的報(bào)紙中，《參考消息》、《人民日報(bào)》和《南方周末》的公信力最強(qiáng)；在門戶網(wǎng)站信賴度排行中，新浪、騰訊和鳳凰網(wǎng)居于前三位。
今年，“中國信用小康指數(shù)”之“媒體公信力”調(diào)查，則分別對中國的31家省級(jí)衛(wèi)視、在全國報(bào)紙發(fā)行量排行榜上占據(jù)前15位的報(bào)紙，以及12家主流網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、東南衛(wèi)視和河南衛(wèi)視獲選“公信力最強(qiáng)的十大衛(wèi)視臺(tái)”；《人民日報(bào)》、《南方周末》、《參考消息》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《南方都市報(bào)》獲選“公信力最強(qiáng)的五大報(bào)紙”；鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和新華網(wǎng)獲選“公信力最強(qiáng)的五大網(wǎng)絡(luò)媒體”。
不管是領(lǐng)跑電視媒體公信力的北京衛(wèi)視，還是公信力領(lǐng)先于各大報(bào)紙的《人民日報(bào)》，抑或是領(lǐng)飛一眾網(wǎng)絡(luò)媒體的鳳凰網(wǎng)，除了具有曾繁旭所說的“專業(yè)主義”精神和素質(zhì)外，還具備一個(gè)共同特點(diǎn)，便是勇于革新，不墨守成規(guī)。
2013年7月20日晚，北京衛(wèi)視大膽地“出手”了——這個(gè)自開播至今，從來不做類似娛樂競技類節(jié)目的電視臺(tái)，首次采用制播分離，首次完全市場化重磅打造了大型音樂競技類季播節(jié)目《最美和聲》。在這個(gè)娛樂競技類節(jié)目遍地開花、令人眼花繚亂的暑期檔，雖然面臨著湖南、浙江等“南方系”衛(wèi)視臺(tái)強(qiáng)有力的競爭壓力，但北京衛(wèi)視還是選擇了“直面對手”，北京衛(wèi)視的創(chuàng)新點(diǎn)則在于以具有差異化特點(diǎn)的“和聲”為觀眾獻(xiàn)上與眾不同的“最美”感覺，而這樣的“直面對手”的背后，實(shí)際上是對受眾需求的最大尊重。
《人民日報(bào)》從去年就開始在新媒體平臺(tái)上頻頻出手了，這份給人以嚴(yán)肅、權(quán)威印象的黨報(bào)在網(wǎng)絡(luò)輿論場上的影響力也急劇上升，今年，除了繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上保持著“強(qiáng)大氣場”外，《人民日報(bào)》更是嫻熟地在自己擅長的“平面”領(lǐng)域施展起了“拳腳”。1月4日，《人民日報(bào)》歷史上第一塊新聞評(píng)論版誕生了，在當(dāng)日《人民日報(bào)》的第五版，評(píng)論版甫一亮相即引起眾人關(guān)注。評(píng)論版開篇即聚焦改革：為人民而改革，是改革的唯一價(jià)值；尊重人民意愿，是改革的唯一立場。在曾繁旭看來，《人民日報(bào)》的高公信力，不僅僅與媒體實(shí)踐的改進(jìn)有很大關(guān)系，而且與媒體監(jiān)督作用發(fā)揮得比較好有關(guān)。
與北京衛(wèi)視、《人民日報(bào)》相比，鳳凰網(wǎng)顯得比較“年輕”，但它可謂是“年輕有為”。鳳凰網(wǎng)目前日均覆蓋用戶數(shù)（UV）超過3400萬，月度覆蓋用戶數(shù)超越2.6億；手機(jī)鳳凰網(wǎng)日均瀏覽量（PV）超過2億。根據(jù)Alexa2013年3月的數(shù)據(jù)，鳳凰網(wǎng)的瀏覽量（PV）在全球電視與紙質(zhì)媒體的網(wǎng)站中排名第一，領(lǐng)先于BBC、CNN、AOL、紐約時(shí)報(bào)、華爾街日報(bào)、CCTV等。擁有了如此多的受眾，還怕不能贏得公信力嗎？
電視媒體公信力仍然“最?！?/p>
鳳凰網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)的崛起，讓人們看到了新媒體不容小覷的實(shí)力，而在這個(gè)新媒體火速崛起的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的公信力會(huì)不會(huì)受到威脅呢？在廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、視頻、戶外廣告媒體和手機(jī)報(bào)這十種媒體類型中，誰的公信力最強(qiáng)？
《小康》調(diào)查顯示，作為傳統(tǒng)媒體代表的電視依舊排在了第一位；與去年報(bào)紙排名第二、網(wǎng)絡(luò)排名第三不同的是，今年作為新媒體代表的網(wǎng)絡(luò)反超報(bào)紙，排在了第二，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙排名第三；社交媒體微博和微信分列第四、五位；接下來則依次是廣播、視頻、雜志、戶外廣告媒體和手機(jī)報(bào)。
“2013媒體公信力調(diào)查”還對不同年齡段的受眾進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，所有18歲以上的成年人，都認(rèn)同電視媒體公信力“最?！钡呐袛??！斑@一結(jié)果反映了電視在目前所有媒體中的主導(dǎo)地位。由于它的即時(shí)性，以及其它各種特點(diǎn)，電視是人們獲取新聞和信息的主要來源。在最近蓋洛普進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研中，電視是美國公眾獲得時(shí)事新聞的主要來源。這些調(diào)研結(jié)果反映出人們對電視媒體的認(rèn)同。另外，這些結(jié)果也說明，在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體仍有發(fā)展前景；關(guān)鍵在于如何根據(jù)新技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展，及時(shí)和有效地轉(zhuǎn)型。” 美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院高級(jí)社會(huì)研究中心主任、美國堂納德.W.雷諾茲新聞研究院科研副主任孫志剛分析說。
“目前受眾所最能接受的，還是電視的視聽形式。”王燦發(fā)認(rèn)為，“公信力與媒體本身的傳播效益、傳播的真實(shí)性與權(quán)威性有很大關(guān)系，從傳播新聞、尤其是重大新聞的角度來說，電視可以做現(xiàn)場報(bào)道，在權(quán)威性方面有優(yōu)勢。營造公信力首先要有權(quán)威性，對觀眾要有一定的影響力?！?/p>
對于網(wǎng)絡(luò)的公信力跑到了報(bào)紙前面的調(diào)查結(jié)果，孫志剛認(rèn)為，這一結(jié)果說明了新媒體的自身力量，以及公眾對它作為新聞和信息來源的認(rèn)同。據(jù)他介紹，從美國已有的許多調(diào)研結(jié)果看，媒體的公信力并不簡單地隨著媒體形態(tài)的不同而變化，也就是說，人們更多地會(huì)根據(jù)媒體所提供的新聞和信息的質(zhì)量好壞，以及自己使用媒體的親身經(jīng)歷對媒介做出評(píng)價(jià)。
在孫志剛看來，作為社交媒體代表的微博和微信的公信力排在廣播和雜志之前的結(jié)果也值得注意，“一般來說，在影響媒體公信力的眾多的因素中，人們對媒體的使用程度多少會(huì)與他們信任媒體的程度成正比。如果《小康》的媒體公信力調(diào)查堅(jiān)持每年繼續(xù)進(jìn)行的話，新媒體的公信力很有可能會(huì)超越包括電視和報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體?！?/p>
在“2013媒體公信力調(diào)查”結(jié)果中，孫志剛還注意到，就占據(jù)公信力前四名的媒體類型而言，沒有一個(gè)媒介可以說擁有“壟斷”地位，并且，這與目前各國已有的有關(guān)媒體使用方面的調(diào)研結(jié)果是一致的。在今天的新媒體環(huán)境里，受眾在使用媒體方面有更多的選擇，可以獲得新聞和信息的渠道也更多，而且分享的信息也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的年代。同時(shí)，新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)從根本上改變了公眾獲得和處理新聞和信息的方法。今天，人們更多的是根據(jù)自己對新聞的需求而“碎片式樣”地消費(fèi)新聞?！八裕骋粋€(gè)媒介要想獲得絕對的壟斷地位是越來越不可能了?！睂O志剛感慨道。
（《小康》實(shí)習(xí)記者武志泉、楊皓鈞對本文亦有貢獻(xiàn)）
從上個(gè)世紀(jì)八九十年代一直到今天，電影界第五代導(dǎo)演、第六代導(dǎo)演人才輩出，拍了不少國內(nèi)外電影節(jié)、藝術(shù)節(jié)中的得獎(jiǎng)作品，平時(shí)我很關(guān)注相關(guān)的影評(píng)或文學(xué)批評(píng)之類的文字，卻很少見我國電影界的老前輩出來點(diǎn)評(píng)或發(fā)表見解，因?yàn)樗麄儺吘故切屑依锸郑麄兊囊庖妼Ψ睒s我們的電影事業(yè)畢竟還是有價(jià)值的。本人也曾寫文，建議有關(guān)的文藝記者或娛樂記者應(yīng)去采訪一下，可惜多年來確實(shí)未見這方面的片言只語，也可能行家里手不想用自己的意見左右第五代、第六代導(dǎo)演的創(chuàng)作與發(fā)展方向，但是從文藝批評(píng)的高度，我認(rèn)為他們的意見不論對否，對繁榮我們的電影事業(yè)絕對是有用的，只要是推心置腹的訪談，評(píng)論方與被評(píng)論方都是可以接受的，作為讀者當(dāng)然也更迫切希望了解文藝界前輩們的真知灼見。
現(xiàn)在好了，久違了的謝晉導(dǎo)演終于出來說話了，而且火氣還挺大。2006年12月31日《新民晚報(bào)》以《謝晉惡批“黃金甲”》為題，報(bào)道了謝晉對目前某些大片的看法(其他報(bào)紙也有相關(guān)報(bào)道)，很好，不管立論是否正確，至少是一家之言，我認(rèn)為是可喜的。
由此想及，一個(gè)國家文學(xué)事業(yè)、電影事業(yè)的繁榮，除了要依靠創(chuàng)作這支隊(duì)伍，另一翼文藝批評(píng)也絕不能低估。反看俄羅斯文學(xué)出過那么多大師級(jí)作家。如托爾斯泰、肖洛霍夫等等，但學(xué)過文學(xué)史的人都知道，俄羅斯文學(xué)的經(jīng)典與繁榮，也離不開以別林斯基為代表的文學(xué)批評(píng)隊(duì)伍的存在。所以，中國的文學(xué)事業(yè)、電影事業(yè)的發(fā)展，除了培養(yǎng)與組織起一支得力的創(chuàng)作隊(duì)伍外，一定要加強(qiáng)文藝、文學(xué)批評(píng)的力量?？墒悄壳皬膱?bào)紙宣傳角度看，娛樂新聞、文娛新聞充斥版面，內(nèi)容很多，但真正有真知灼見的文藝批評(píng)，展開得并不是很深入、細(xì)致、充分，以致有時(shí)像《無極》這樣的爛片(報(bào)載，陳凱歌在一定程度上也有所認(rèn)識(shí))出來，雖然一時(shí)被炒作成一部什么輝煌的大片，但播映后的實(shí)際給了我們某些人一個(gè)響亮的耳光，不僅此片票房價(jià)值未能實(shí)現(xiàn)初衷，而且最后罵聲一片，不僅針對其內(nèi)容，還針對劇組人員為了拍攝片子，破壞了某些風(fēng)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境等等。
現(xiàn)在的文藝報(bào)道，特別是那種所謂的娛樂新聞、文娛新聞涉及演員們的私生活的緋聞、瑣聞太多，而涉及電影事業(yè)大方向的文藝批評(píng)過于薄弱。因此，要想推進(jìn)電影事業(yè)的繁榮與發(fā)展，單靠這類娛樂新聞、文娛新聞是絕對不行的，媒體一定要力舉文藝批評(píng)的大旗，使我國的電影事業(yè)向更加健康、有益的方向發(fā)展!
[關(guān)鍵詞] 電影；新聞；新興媒體；新聞傳播
一、電影與新興媒體
作為一種革命性的新興娛樂方式，電影的誕生徹底改變了人們的娛樂方式、甚至生活方式，人們可以在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)略在前所未有的時(shí)間跨度和空間跨度內(nèi)發(fā)生的事，也可以以最具形象化的方式再現(xiàn)小說、歷史或者新聞事件。曾幾何時(shí)，電影成了新聞的重要傳播方式，20世紀(jì)60年代之前出生的人們應(yīng)該還記得，過去看電影時(shí)總在放正式電影之前播放“新聞簡報(bào)”或者總要事件的紀(jì)錄片。那個(gè)時(shí)代，電影不僅僅是一種娛樂方式，同時(shí)它也是一種重要的媒體。
當(dāng)電視進(jìn)入千家萬戶之后，電影的傳播新聞乃至信息的功能就被大大減弱了，因?yàn)樗鼰o法做到足夠快捷和包含足夠多的信息量。而電視連續(xù)劇這種新興的娛樂方式更幾乎成了電影的殺手，它吸引了越來越多的人的眼球，把熱衷于電影的觀眾從電影院里拉回了家。其實(shí)，真正改變了人們的生活，改變了這個(gè)世界的是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)由于它無比的便捷、無限的信息量和集多重功能于一身等特點(diǎn)而成為最具吸引力的新興媒體。[1]配合電子技術(shù)的快速發(fā)展，今天的互聯(lián)網(wǎng)具備兩大最具挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)：多媒體性和互動(dòng)性。正是由于互聯(lián)網(wǎng)的這兩大特性使之占據(jù)了新興媒體的霸主地位。
二、電影與新興媒體的市場博弈
無可否認(rèn)，電視的普及給電影市場造成了極大的沖擊，而互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊技術(shù)又對電視市場形成威脅，綜合起來，電視和新興媒體對電影市場產(chǎn)生著致命性的沖擊。不難看出，每一個(gè)新興媒體的產(chǎn)生都對前一個(gè)時(shí)代的媒體形式形成威脅，而正是這種威脅促使了早期媒體形式的變革與發(fā)展?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)促成了今天的衛(wèi)星電視、有線電視和多頻道集成的電視收視形式；同樣，多媒體手機(jī)的普及又催生了無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及。至于電影，近年來誕生了如此多的新興媒體形式，但電影并沒有從人們的生活中消失，而是以全新的形態(tài)迅速地發(fā)展著，今天的電影具有其他媒體無法取代的娛樂功能和信息傳播功能。首先，現(xiàn)代電子媒體技術(shù)支持著電影的發(fā)展，這不僅體現(xiàn)在電影的制作過程中，也體現(xiàn)在電影的播放過程中，現(xiàn)代電影具備了其他媒體無法比擬的聲音和影像效果，可以對觀眾的視聽產(chǎn)生巨大的沖擊和震撼。許多電影特技單靠傳統(tǒng)的拍攝方式是無法完成的，這也是其他媒體無法趕超的。其次，電影作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式也有著其自身的魅力，它以最集中的方式敘述事件，在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給觀眾最大的信息量，因此，電影中敘述的故事是經(jīng)過精心組織和制作的，因而是精致的和最具藝術(shù)特色的。最后，電影與現(xiàn)代商業(yè)的巧妙結(jié)合使之成為特具特色的媒體而具有巨大的商業(yè)價(jià)值，今天的電影絕不僅僅靠門票生存。這方面，電影《非誠勿擾》可謂商業(yè)運(yùn)作的典范，正是由于《非誠勿擾》中的植入性廣告，使得斯巴魯汽車和海南航空一時(shí)間家喻戶曉，這種廣告效應(yīng)似乎是任何其他媒體形式可望而不可即的。
三、新聞在電影和新興媒體中的作用
全世界每時(shí)每刻都在發(fā)生著各種各樣的事件，事件被傳播、報(bào)道便產(chǎn)生了新聞，新聞既傳播著信息、社會(huì)情感、價(jià)值觀，又調(diào)劑著人們的生活。人們在家庭、休閑場所甚至工作場所，談?wù)撟疃嗟目赡芫褪切侣劇Ｈ藗儗π侣劦臒嶂耘c樂此不疲使得各種媒體都爭相報(bào)道新聞，是新聞使得媒體具有鮮活的生命力，從這個(gè)角度講，電影與其他媒體相比，其新聞傳播能力可謂最低，但是電影與新聞?dòng)兄Ыz萬縷的聯(lián)系，因此，新聞在成為其他新興媒體的生命力的同時(shí)，給電影的生存與發(fā)展注入的活力也不可小視。
（一）電影是新聞的制造者
與電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體相比，電影傳播新聞的功能是最弱的，但其制造新聞的能力卻是最強(qiáng)的，有統(tǒng)計(jì)顯示，[2]娛樂新聞中有70%以上的新聞與電影有關(guān)，這包括影訊、電影明星相關(guān)事件以及電影拍攝相關(guān)事件等，觀眾在關(guān)注一部電影往往是從電影拍攝甚至拍攝之前的任何相關(guān)動(dòng)態(tài)開始的?，F(xiàn)代電影的魅力很大程度上與電影新聞?dòng)嘘P(guān)，這也是電影能夠在媒體競爭中處于不敗地位的重要原因之一。人們爭相報(bào)道電影新聞的熱情不僅在于它可以有效地吸引大眾的眼球，而且在于報(bào)道電影新聞可以對新聞本身進(jìn)行一定程度的“加工”，從而可以使所報(bào)道的“新聞”具有某種預(yù)謀性和傾向性。報(bào)道電影新聞不需要像報(bào)道報(bào)道社會(huì)事件、政治新聞那樣嚴(yán)肅和刻板，因而電影新聞?dòng)辛撕艽蟮募庸た臻g。雖然對于電影新聞以及其他娛樂新聞的報(bào)道方式是有過爭論的，因?yàn)樵S多報(bào)道涉及當(dāng)事人的隱私、人權(quán)、職業(yè)影響等。但畢竟電影新聞是屬于娛樂新聞，大眾對這類新聞也沒有報(bào)以足夠嚴(yán)肅的態(tài)度，這使得電影新聞把娛樂性和新聞性的特點(diǎn)集合于一身，成為最具吸引力的新聞。
【關(guān)鍵詞】 廣播；影響力；意識(shí)
廣播是時(shí)代的聲音。辦好廣播是社會(huì)進(jìn)步的需要，是每個(gè)廣播人的重要使命和崇高責(zé)任。為此，應(yīng)有以下幾點(diǎn)含義:
一、 樹立精品意識(shí)
精品才能立足，才能吸引受眾。精品需要用節(jié)目來支撐，有了精品節(jié)目，才能做到精品廣播。所謂精品節(jié)目就是指思想深刻、藝術(shù)精湛，具有強(qiáng)烈說服力、吸引力、感染力，在社會(huì)和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的節(jié)目，廣播電臺(tái)的根本任務(wù)是“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。節(jié)目質(zhì)量是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本。廣播精品生產(chǎn)應(yīng)是廣播電臺(tái)常年不懈的工作，只有通過廣播節(jié)目自身的完善，才有可能使老的聽眾欲罷不能，使新的受眾不斷融進(jìn)，從而提高電臺(tái)的整體聲譽(yù)。
在具體工作中，如何做呢？一要快，誰快誰主動(dòng)。廣播要在“快”字上做文章，抓住第一時(shí)間、第一落點(diǎn)。二要近，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，也就是要貼近中心，貼近黨和政府，貼近老百姓。三要新，手法要新，角度要新，表現(xiàn)要新，要在“新”上形成不可替代性。四要互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播及其與新媒體間的互動(dòng)，廣播與市場的互動(dòng)與拓展。五要改進(jìn)，要重點(diǎn)加強(qiáng)和改進(jìn)重大主題宣傳、典型宣傳、突發(fā)公共事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力。輿論引導(dǎo)其實(shí)就是話題新聞，對老百姓非常關(guān)注、需要回答的問題進(jìn)行引導(dǎo)，做到政府不反感、百姓有好感。明年，我們將在新聞直播和現(xiàn)場方面下大力氣，創(chuàng)新觀念和手段，讓新聞直播和現(xiàn)場成為工作常態(tài)。
二、樹立創(chuàng)新意識(shí)
創(chuàng)新是廣播發(fā)展的必然要求。在資訊發(fā)達(dá)的今天，信息瞬息萬變，聽眾的興趣和要求也日新月異，廣播電臺(tái)要適應(yīng)這種變化，不但內(nèi)容要新，而且形式也要?jiǎng)?chuàng)新，這就要求廣播人信息靈通，觀念超前，眼光獨(dú)到，反應(yīng)敏捷，并進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動(dòng)，辦出“人無我有，人有我優(yōu)”的節(jié)目來。
三、樹立特色意識(shí)
在多家媒體競爭的市場里，新鮮、有特色的節(jié)目才會(huì)受到人們的青睞，才有優(yōu)勢去占領(lǐng)市場、擴(kuò)大社會(huì)效益。特色是指地方特色和節(jié)目特色而言。地方特色是一個(gè)城市電臺(tái)立足的根本。由于人們求近的心理，往往喜歡了解自己身邊發(fā)生了什么事，本地聽眾更要選擇能用自己熟悉的語言和方式去表達(dá)的廣播媒體。再就是節(jié)目特色。沒有特色的節(jié)目就會(huì)面目模糊，吸引不到聽眾。同樣是新聞資訊類的早晨節(jié)目，《廣州早晨》和《都市早班車》在定位上風(fēng)格各異。《廣州早晨》側(cè)重于大信息量，《都市早班車》則以新聞透視為主，這兩個(gè)節(jié)目都以其特色在廣州地區(qū)乃至全國城市電臺(tái)贏得了很高聲譽(yù)。
四、樹立品牌意識(shí)
當(dāng)今已進(jìn)入品牌年代，電臺(tái)的形象也要靠節(jié)目品牌來支撐，只有建立一個(gè)個(gè)成功的品牌，它就能充滿活力，利潤就有保障。品牌的確立，是由市場和聽眾來認(rèn)可，同時(shí)也作用于聽眾和市場。黑龍江人民廣播電臺(tái)的“農(nóng)村天地”節(jié)目開播已經(jīng)二十多年了，它的品牌效應(yīng)至今還沒有別的新聞專題節(jié)目可以替代，是目前省內(nèi)廣播界最有影響力的對象性節(jié)目。除此之外，就廣播的新聞內(nèi)容而言，第一個(gè)重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)新聞。社會(huì)生活的經(jīng)濟(jì)化使得經(jīng)濟(jì)新聞比例上升得很快。這類新聞的生活化直接影響到收聽率，必須多動(dòng)腦筋，增強(qiáng)廣播的影響力：1、各種經(jīng)濟(jì)新聞之間存在著密切而無形的聯(lián)系，需要從一個(gè)事實(shí)中看到可能涉及的其他事實(shí)或變化。2、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞的時(shí)態(tài)越來越趨向于未來時(shí)，預(yù)測性新聞的比重在加大，并影響到社會(huì)心理的未來化。這與象征性經(jīng)濟(jì)在整體經(jīng)濟(jì)的比重加大是有直接關(guān)系的。3、經(jīng)濟(jì)新聞帶有強(qiáng)大的暗示作用，這與其他新聞不同，不會(huì)聽完就完了，經(jīng)濟(jì)新聞可能會(huì)帶來連鎖的行動(dòng)，因而對經(jīng)濟(jì)的報(bào)道色彩必須是客觀的，采用中性的語言。
第二是娛樂新聞。在當(dāng)代社會(huì)娛樂新聞越來越成為傳媒經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，這是大勢所趨。但是這塊新聞?lì)I(lǐng)域卻不乏一些單純追求利益、水平不高的“娛記”，應(yīng)該引起注意。我們的廣播綜合新聞，應(yīng)該開辟和擴(kuò)展這個(gè)報(bào)道領(lǐng)域，用較高的文化品位來包裝，創(chuàng)造良好的娛樂新聞品牌，先聲奪人。
第三是做好深度報(bào)道。廣播新聞的深度與報(bào)紙不同，不應(yīng)表現(xiàn)在理論層面，而應(yīng)在觀察視角的新、廣方面，因?yàn)樗枰谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)闡述出事實(shí)。人們收聽廣播的目的是了解信息，時(shí)間一長，沒有了內(nèi)容的跳躍感，就會(huì)厭倦。廣播人應(yīng)努力拓寬觀察和解讀的新聞視角，做出具有自己個(gè)性特色的深度報(bào)道來。
參考文獻(xiàn)
［1］李欣宏.廣播媒體如何提高影響力《記者搖籃》 2009年04期
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1673-0992(2009)03-0135-01
摘要：現(xiàn)如今，新聞為了吸引更多的眼球，經(jīng)常出現(xiàn)一些有悖于道德標(biāo)準(zhǔn)的炒作手段，本文從新聞倫理失衡出現(xiàn)的原因、表現(xiàn)以及危害和應(yīng)對的相關(guān)方法等幾個(gè)方面對新聞的倫理遺失問題進(jìn)行闡述。
關(guān)鍵詞：新聞 道德
我國最近十年來新聞道德建設(shè)面臨的觀念上和實(shí)踐中的危機(jī)。這些調(diào)查表明。我國新聞工作雖然在建立新型職業(yè)道德方面已具有一個(gè)良好的思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，但有相當(dāng)部分新聞工作沒有做出相應(yīng)的新聞道德行為。根本的內(nèi)在原因在于這些新聞工作者缺乏與新聞道德認(rèn)識(shí)相應(yīng)的道德情感，“道德情感便是道德行為的唯一動(dòng)力。”和諧社會(huì)構(gòu)建中的新聞道德建設(shè)，要解決這種新聞道德困境，必須以新聞工作者的道德情感培育為著力點(diǎn)。就像汶川地震的時(shí)候，由于有時(shí)候急于報(bào)道。一些不合時(shí)宜的采訪，一些不得體的問話，一些不該出現(xiàn)的鏡頭，一些不合適的照片也引起了受眾的異議，值得我們深思和研究。也需要我們新聞人的職業(yè)道德再作一次考量。
1 新聞出現(xiàn)道德淪陷的現(xiàn)象
1.1假新聞
在以經(jīng)濟(jì)實(shí)力論老大的當(dāng)今社會(huì)，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們的精神處于高度緊張狀態(tài)，其內(nèi)心常常會(huì)感到壓抑和失落，每個(gè)人與生俱來都或多或少的有窺探別人隱私的欲望。那么為了吸引觀眾的關(guān)注。就會(huì)出現(xiàn)爆料別人隱私等行為，這種現(xiàn)象在娛樂新聞中最為明顯，娛樂新聞受眾需要的其實(shí)不再是真實(shí)――真實(shí)與否不關(guān)他們的事，那些消息不管是荒唐的還是可信的，關(guān)鍵是可消遣。可用來娛樂。對受眾來說接受娛樂信息的主要目的是娛樂而不是真實(shí)。對娛樂新聞講真實(shí)或許是種奢望。
1.2低俗化
媒體低俗之風(fēng)之所以屢禁不止。既有一些媒體一味追求經(jīng)濟(jì)效益和“轟動(dòng)效應(yīng)”，從業(yè)人員良蕎不齊、素質(zhì)低、缺乏責(zé)任意識(shí)和社會(huì)道德感的問題，也有受社會(huì)庸俗化思潮不良影響，受眾文化消費(fèi)亟待引導(dǎo)等方面的問題。關(guān)于如何抵制廣播電視低俗之風(fēng)，王太華指出要結(jié)合選題管理制度、播出管理制度、收聽收看制度、分級(jí)審查制度、責(zé)任追究制度和獎(jiǎng)勵(lì)懲罰制度等各種行之有效的規(guī)章制度。形成綜合的抵制低俗之風(fēng)的長效機(jī)制。有學(xué)者指出要改變廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展整體思路，從決策層入手，抵制廣播節(jié)目低俗化；改變節(jié)目收聽率調(diào)查機(jī)制現(xiàn)狀；加強(qiáng)對廣播從業(yè)者職業(yè)道德與社會(huì)責(zé)任感的教育；抵制廣播節(jié)目低俗化的最后陣地應(yīng)該在播出環(huán)節(jié)。所以必須加強(qiáng)對電話、短信、嘉賓的管理：完善強(qiáng)化節(jié)目審稿機(jī)制與聽評(píng)機(jī)制。
2 新聞道德淪陷應(yīng)對策略
2.1教育為先，不斷完善教育方式，提高新聞工作者的整體素質(zhì)
鑒于新聞從業(yè)人員的工作特點(diǎn)一節(jié)奏不斷加快任務(wù)不斷加重、壓力不斷加大，在中央繼續(xù)大規(guī)模培訓(xùn)干部的政策指引下，定期分批分層次地對新聞工作者進(jìn)行集中學(xué)習(xí)教育不失為一個(gè)提高人員素質(zhì)的好辦法。既能夠達(dá)到深入學(xué)習(xí)的目的，又不影響正常工作的開展。深入基層一線鍛煉是一種最直接、最有效、最具可操作性的職業(yè)道德職業(yè)精神教育形式，是由新聞工作者的工作性質(zhì)所決定的?；鶎渝憻挼闹苯邮痉蹲饔檬钦n堂式教學(xué)所不具備的，它具有直接的影響力和感召力。深入基層所獲得的材料是第一手材料，獲得的認(rèn)知是直接認(rèn)知，它比從書本上獲得的間接材料和間接認(rèn)知更為形象、生動(dòng)、深刻新聞戰(zhàn)線應(yīng)該充分利用這一資源優(yōu)勢，認(rèn)真開展好干部交流、基層考察調(diào)研活動(dòng)，把干部派到最艱苦的地方去磨煉，去體驗(yàn)基層生活。去感受基層冷暖。
2.2強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)新聞自律。
媒介的倫理自覺是媒體責(zé)任中不可或缺的重要內(nèi)涵。媒體倫理自覺是媒體對其社會(huì)活動(dòng)所應(yīng)當(dāng)遵從的倫理取向與道德要求的認(rèn)知，往往指對媒體活動(dòng)的道德判斷與道德困惑的適度把握，是媒體用自律塑造公信度、美譽(yù)度與社會(huì)公眾形象的明確意識(shí)，是媒體在回應(yīng)各種現(xiàn)實(shí)道德追問中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。Z就陳力丹指出，面對傳媒職業(yè)道德問題，需要傳媒的有效自律機(jī)制，需要傳媒自身配置一套實(shí)施細(xì)則和監(jiān)督措施。現(xiàn)在少數(shù)傳媒在內(nèi)部已經(jīng)有專門的部門負(fù)責(zé)。按內(nèi)部自律檢查工作，但多數(shù)傳媒還沒有健全這樣的機(jī)制。
新聞理想是樹立是新聞自律的重要條件。新聞自律需要完善自律監(jiān)督機(jī)制：一是建立個(gè)人職業(yè)道德自律檔案：二是建立和完善新聞事業(yè)社會(huì)聯(lián)合誠信系統(tǒng)：三是設(shè)立新聞道德自律評(píng)價(jià)制度；四是實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，加大獎(jiǎng)懲力度：五是成立專門監(jiān)督機(jī)構(gòu)：六是建立新聞從業(yè)人員淘汰機(jī)制。
2.3新聞道德環(huán)境的優(yōu)化
道德環(huán)境對道德情感的培育起至關(guān)重要的作用，道德環(huán)境好壞會(huì)改變?nèi)说恼J(rèn)知取向進(jìn)而影響人的情感認(rèn)同，還會(huì)改變?nèi)说牡赖虑楦械男再|(zhì)。社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。無疑為我們提供了一個(gè)可預(yù)期的良好的社會(huì)道德環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，我們就改良新聞道德環(huán)境提出幾點(diǎn)建設(shè)性意見：第一，優(yōu)化新聞道德制度環(huán)境。美德最初總是他律的。是由社會(huì)外在規(guī)范轉(zhuǎn)化而來的個(gè)人人格的道德。第二。強(qiáng)化公眾參與和監(jiān)督。政府和傳媒要給予公眾參與和監(jiān)督傳媒活動(dòng)的平臺(tái)。公眾的廣泛、深入?yún)⑴c和監(jiān)督有助于形成良好的新聞道德輿論環(huán)境。進(jìn)而提升傳媒及其工作者的道德責(zé)任感、榮辱感。第三，強(qiáng)化新聞工作者的公德意識(shí)。每一個(gè)社會(huì)公民都負(fù)有維護(hù)社會(huì)公德的義務(wù)。良好社會(huì)公德風(fēng)尚的形成，本身就是新聞道德環(huán)境的優(yōu)化。記者，首先是社會(huì)中的一個(gè)普通人，需要具備人之為人的尊嚴(yán)感、愛人之心、同情心等，需要講社會(huì)公德：其次才是一個(gè)擔(dān)當(dāng)不同社會(huì)角色的人。廣大新聞工作者要恪守職業(yè)道德，首先就要“帶頭實(shí)踐社會(huì)公德”。
