開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇平面設計與新媒體融合研究，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

１平面設計與新媒體融合的重要意義

互聯網時代下，傳統媒體由于其傳播速度慢、覆蓋面窄、作用力小等缺點已遠遠不能滿足平面設計的發展需求，新媒體的出現使平面設計迎來了新革命，新媒體憑借其數字化、大數據、低成本等特點逐漸受到平面設計行業的大力追捧，對平面設計的發展具有重要意義。

１．１平面設計覆蓋面更廣

傳統的媒體由于其各方面因素的限制，使平面設計只能以紙質的形式呈現在觀眾面前，人們獲取平面設計信息的渠道也只能通過報紙、書刊等方式，導致平面設計的覆蓋面受到了嚴重的約束，很多平面設計廣告只能在本國國內進行傳播，只有極少數規模較大的企業才能夠投入足夠的成本邀請國外媒體進行轉載，這極大程度上影響了平面廣告的傳播范圍。然而新媒體的應用卻使其發生了根本性的轉變，企業只需與特定的平臺做好溝通，便可將自身的平面設計到新媒體平臺上，觀眾通過一部智能手機便可輕松獲取平面設計的信息，大大降低了平面設計的傳播成本，這使得平面設計的對外發展成為可能，越來越多的企業可通過與國外媒體的交流合作，將自己的平面廣告在國際上進行宣傳，擴寬了平面設計的覆蓋面。例如近些年來在中國深受歡迎的蘋果手機，傳統媒體條件下國內對蘋果手機了解程度不高，很多人更傾向于使用國產手機品牌，比如諾基亞等，新媒體時代為蘋果手機向中國的發展提供了契機，在電視、智能手機、電腦上處處可見蘋果手機的平面廣告設計，因此新媒體的發展為蘋果手機進軍中國市場提供了前所的機遇，使得平面設計的覆蓋面更加寬廣。

１．２傳播速度更加快捷

紙媒時代，平面設計的傳播需要經過制作、出版、印刷等多個環節，人們往往要經過幾天的時間才能了解到平面設計中的信息，傳統媒體對平面設計的二次編輯極大程度上降低了平面設計的傳播速度。新媒體融合背景下，平面設計的傳播流程得到了大幅度簡化，平面設計制作完成后便可直接在新媒體平臺上，使觀眾可以快速獲取平面設計中的信息。例如消費者在獲取電影信息的過程中，以往影院只能通過將影訊信息打印、張貼的方式對上映的電影信息進行宣傳，觀眾在挑選電影時也只能親自前往電影院進行選購，且很可能由于影視信息傳播速度慢，導致觀眾獲取影視信息不及時，從而錯過自己心儀電影的上映時間。然而新媒體時代下，平面設計的傳播速度得到了極大提升，每個人既是信息的獲取者，也是信息的傳播者。在電影上映之前，觀眾便可通過智能手機對特定電影院的上映信息進行及時的查詢與了解，極大程度上方便了觀眾的觀影效果。

１．３影響力更加巨大

新媒體融合背景下，平面設計的影響力更加巨大，特殊的平面設計很容易成為人們關注的焦點，在新媒體條件下，人們對于平面設計的這種關注可極大提高平面設計的影響力，有著相同興趣的用戶可通過新媒體媒介在平臺上自發、無限制地對平面設計進行討論，討論者凝聚達到一定人數時，便對平面設計的影響力產生了重要作用，這也是造成當下平面廣告中不斷引入社會熱點話題的原因之一，例如２０１０年得到熱門詞語“給力”便受到了當時平面設計的瘋狂應用。

２互聯網時代平面設計與新媒體的融合趨勢

２．１平面設計更加注重互動性

新媒體時代下，人們接觸到的信息量逐漸增大，這在一定程度上造成了信息的貶值，觀眾對平面設計會產生一定的審美疲勞，對平面設計表達的信息關注度降低，受眾甚至對眼花繚亂的平面設計產生了排斥。在此背景下，互動參與性便成為了平面設計的一個重要原則，而新媒體技術的出現使這一原則的實現成為可能。增強平面設計的互動參與性，使人們切實參與到平面設計的活動中來，在很大程度上可以提高人們對于平面設計的關注度，激發消費者對于產品的興趣。例如可口可樂公司與泰國ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的平面設計策劃，可口可樂公司在戶外設立了一個廣告牌，廣告牌的主體是由可口可樂瓶蓋與吸管組成的微笑小人，當人們因為好奇心接觸它時，小人會根據你面部所呈現的表情做出與你相似的表情，這種呆萌的廣告設計使得人們捧腹大笑，從而極好地契合了廣告主題《能治愈你的，便是你的微笑》。泰國ＤＥ－ＴＩＳＴＥ牙膏品牌的日本商也為平面廣告提出了一個參與性極高的設計策劃，商在日本東京的六本木設立了戶外棚，邀請街邊好奇的情侶進入戶外棚接吻，然后剪影師通過對戶外棚環境的設計以及燈光的調整將情侶的接吻畫面制作成剪影圖像呈現在一側的墻壁上，由于日本人保守的思想觀念，其接吻行為往往帶有一定的羞澀性，這使得剪影效果更加具有藝術性，從而有效地達到廣告主題：牙膏用對了，口氣更清新，接吻更自然。

２．２平面設計趨于對人性的洞察

新時期下，人們的生活節奏不斷加快，面臨的生活及工作壓力也逐漸加重，這使得人與人之間缺少了心靈的溝通，人們對其內心行為缺乏思考與體察。基于此，洞察人性、為大眾提供一個思考的空間也逐漸成為平面設計的發展趨勢，使人們可以從匆忙的生活節奏中走出來，看清自己的內心世界，在嘈雜的環境中找到真實的自我，這種平面設計往往可以輕易抓住受眾的內心，為受眾帶來內心的感動。例如在上文提及的泰國ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的剪影廣告設計，在戶外棚內進行剪影的情侶深陷愛河，在接吻中得到了內心的感動，戶外棚外的情侶被接吻的情侶感染，參與的熱情被瞬間點燃，從而鼓起勇氣走進攝影棚喚醒自己內心中的濃濃愛意，為自己的愛情旅途留下一份彌足珍貴的紀念，泰國ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的剪影廣告設計牢牢抓住了人們的內心世界，在日本收到了意想不到的結果。

２．３平面設計更注重開發新的感官效果

傳統媒介下，平面設計主要是以紙質的形式進行傳播，平面設計師投入大量的時間與精力對二維平面設計的應用進行了充分研究，當對二維平面設計的研究達到一定程度時，設計師自然而然會將視野投入到新的形式中來，很多設計師也對平面設計新的表現形式進行探索與搜尋。在信息爆炸的時代，人們對平面設計產生了一定的視覺疲勞，形成了一定的視覺污染，這種形勢為設計師的平面設計提供了新的思路，即開放新的感官效果，使人們通過多種感官效果來獲取平面設計的信息。例如平面設計對聽覺的利用，海報作為一種傳統的平面設計，新媒體的到來使其面臨著前所未有的挑戰，因而在海報設計行業中，很多設計師也在嘗試不同的表現形式，利用先進的新媒體技術充分調動起觀眾的多種感官來感受海報的設計，因此出現可以“聽”的海報，通過聽覺代替視覺來暫時緩解眼睛的疲勞，讓人們對海報進行不同方面的審視與體驗。

３互聯網時代平面設計與新媒體融合對策研究

３．１注重對人才的培養

新媒體融合背景下，平面設計的發展離不開設計人才的推動，平面設計行業應注重對人才綜合素質的培養，首先應加強對設計人員職業操守的培養，提高設計人員對于平面設計的重視程度，使其對平面設計行業的重要性有一個清晰的認知，激發其對于平面設計行業的興趣，從而在工作中端正工作態度，保持專注度。其次應為人才培養設置高效合理的課程體系，課程體系從構成上應主要包括兩大部分，一是對設計人員的設計能力的培養，平面設計最根本的任務是創造性的設計，因此在人才培養過程中，應向設計人員灌輸先進的設計理念，增強設計人員的創造性，為平面設計貢獻具有新意的點子；二是對設計人員網絡技術的提升，新媒體時代下，優秀的平面設計作品離不開網絡技術的支持，課程體系應加強對學員網絡技術的要求，使其熟練掌握最基本的多媒體技術，為日后平面設計與新媒體的融合打下堅實的基礎。

３．２加強對平面設計創造性的要求

傳統媒介條件下，由于技術水平有限，使得很多有創造性的想法不能應用于實際，然而新媒體時代的到來為平面設計行業提供了充足的發展空間，設計師可通過先進的網絡及多媒體技術將自己的想法加以呈現。另外新時期下信息爆炸使得觀眾產生一定的審美疲勞，觀眾對于缺乏新意的平面設計往往選擇視而不見，這使得創意逐漸成為平面廣告發展的重要支柱。設計人員應加強對藝術資源及人文資源的學習與了解，在學習中追求個性化的設計語言與形式，增加自身平面設計作品的深度，逐步提高自身平面設計作品的創意含量，促進平面廣告與新媒體的融合發展。

３．３追求三維交互式設計

傳統的平面設計以二維表現形式呈現在觀眾面前，傳統的二維表現形式主要依靠用戶的視覺來獲取平面設計的信息，在當時為人們的生活提供了一定的便利，然而互聯網時代下平面設計的二維表現形式已遠遠不能滿足人們的追求，三維交互式體驗逐漸成為了人們進行平面設計閱讀的重要方式，三維交互式設計著重于用戶對平面設計的多重感官體驗，不再將視覺作為用戶感受平面設計的唯一途徑，在此基礎上，利用先進的多媒體技術將用戶的聽覺、嗅覺、觸覺進行多方面運用，在平面設計中體現人文情懷，使平面設計作品更加人性化，從多方面滿足人們對于平面設計的要求，從而吸引人們的目光。

３．４增強虛擬現實設計

互聯網時代的到來，使設計師可以通過網絡技術對特定的場景進行虛擬，通過虛擬世界來表現真實世界，虛擬現實設計可以使用戶對平面設計有著更為直觀的體驗，使平面設計收到意想不到的效果。例如對虛擬現實眼鏡的應用，可使觀眾置身于一個虛擬的三維世界，加以虛擬頭盔等傳感設備的輔助，可輕易使用戶得到聽覺、視覺及觸覺等多方面的感知效果，用戶通過種種感知體驗，對虛擬世界做出一定的回應，實現虛擬世界與真實世界的溝通與聯系，極大程度上促進了互聯網時代下平面設計與新媒體的融合發展。

４結論

互聯網時代的到來，平面設計與新媒體的融合逐漸受到業內人士的普遍關注，相比于傳統媒介新媒體條件下，平面設計的覆蓋面更廣、傳播速度更快、影響力更大，平面廣告更加注重受眾的互動參與性以及對人性的洞察，趨向于開發更加多元化的感官效果，逐步打破人們的內心邊界。要想實現平面設計與新媒體的融合發展，就應注重對綜合型設計人才的培養，在設計過程中加強對創意含量的要求，追求三維互動式設計與虛擬真實設計。

作者：賈沁隴 單位：江漢大學