開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇視錯覺在包裝設計中的應用，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

視錯覺在包裝設計中的應用:視錯覺在包裝設計中的應用

產品包裝是與消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形態之一。在設計中無論是二維平面的還是三維立體的,人的視覺由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾,經常會遇到視錯覺現象。設計師如果在包裝設計中充分重視并利用視錯覺原理,這樣在誘導消費、提高商品競爭力、促進企業發展等方面才會起到重要作用。

 1.視覺中的錯覺現象

人類視錯覺作為特殊的視覺,可分為兩種類型。第一種是基于視覺生理的視錯覺,這種類型的視錯覺作用于人產生的影響都是相同的,是生理結構本身決定的,人自身無法克服的。第二種是基于視覺心理的視錯覺,這種類型的視錯覺作用于人產生的影響就不盡相同,它受到觀者的年齡、文化、地域、生活經驗的影響,可以說是一種經驗視覺。視錯覺現象反映如下:

1.1 線段長短錯覺

由于線段的方向或附加物的影響,會有同樣長度線段而使人感覺其長短不等的錯覺。

這種錯覺主要有兩種情況:其一是橫線豎線相等,但豎線顯得比橫線長;另一種情況是附加物的影響。

1.2 面積大小的錯覺

由于形、色(明度影響為最大)或方向、位置等的影響,會使同樣面積的形給人以大小不等的錯覺,在設計中利用這種錯視現象,使同一形產生不同的效果。同面積物體,明度越高,則越顯得大,反之,深暗色顯得小。

1.3 橫輕直重錯覺

同一寬度的東西,橫放比直放顯得寬;斜放界于這兩者之間。斜向物體的角度越近于直放,則越顯得細,越近于橫置,則越顯得粗。

1.4 高低錯覺

人們在觀察物體時,盡管某個物體的高度和寬度是一樣的,但總會感到其高度要比寬度大一些。這是因為人的視野是一個豎向較窄,橫向較寬的橢圓形。總感到物體豎直放置時似乎比橫向放置時要長一些。同樣長度,小則顯遠,大則顯近,仰視總比平視覺得高些。

在高低錯覺中,還包含視覺中心偏高的錯覺。在包裝設計時,凡遇到上下形相同(包括色塊相同)的,要作出上小下大的處理,如果要把一個商標或圖案放到中心,則要放在絕對中心之上。

1.5 分割錯覺

同一幾何圖形或同一尺寸的東西,由于采取不同的分割方法,就會使人感到它們的形狀和尺寸都發生了不同的變化,這就是分割錯覺。如在設計包裝時,要使一個盒子顯得高一些,可采用橫向分割;相反,若要它顯得寬些,則采用豎向分割。利用分割錯覺增加高度和寬度是有限的,只是與沒有分割前的原表形體相比較感覺略高些或略寬些,還要與其它因素綜合起來考慮才能起到良好的效果。

2.視錯覺在包裝設計中的應用

前述的各種視錯覺現象,在包裝設計中應引起足夠的重視。如何在包裝設計中很好的應用視覺中的錯覺現象。以下幾點供商討:

2.1 利用視錯覺加強包裝容器造型的視覺效果

2.1.1 用縱向分割視錯覺加強低矮包裝容器的高度感; 在箱式容器的主要展示面上,以子母線或其它豎線分割平面,使箱體的高度感更加強烈。男士用品包裝多采用豎式分割,豎線排列以增加高度,挺拔感。

2.1.2 用橫向分割視錯覺加強高窄包裝容器的穩定感 箱體表面上以三條左右的橫向分割線,可加強其穩定感。如大容量冰箱用箱門橫向分割線增加穩定感。高的瓶型紋飾多橫向分割,瓶帖多采橫帖增加穩定感。

2.1.3 用圓角過渡達到減薄的視錯覺 瓶、罐底部圓角過渡,使人產生此處壁薄的錯覺,而具有輕巧感。近乎方形的容器蓋和底部都采用不同的圓角,增加靈秀感。

2.1.4 用橫向分割視錯覺改變包裝容器高度比例關系 在較厚的紙盒包裝造型上,往往都采用條帶分割,來減輕視覺上的笨重感。

2.2 色彩視錯覺的應用

(1)用色彩明度錯覺減薄減重包裝容器。如果兩盒的厚度相等,決定其輕重感覺的主要因素是明度,明度高感覺輕,明度低感覺重。白色有“上升”的傾向,顯得輕 ;黑色帶有“下降”傾向,顯得重。

(2)色彩“冷暖”這種溫度的感覺不是指物理上的實際溫度感覺,而是指視覺上和心理上相互體驗并相互關連的一種知覺效應。暖色調產生膨脹感,冷色調有后退感和收縮感。根據產品特性及功能用途設計師可以利用色彩的冷暖感進行設計創作。

(3)不同色彩間的對比能給人不同的視知覺和心理效應,也能造成一定的色彩視錯覺。如果產品外包裝色彩純度高,對比強烈,會給人新鮮、活力、積極樂觀的感覺;如果外包裝色彩純度低,對比弱,則會給人含蓄,雅致、成熟、貴重的感覺。

3.包裝設計中視錯覺的形態調整

(1)直線內凹的矯正。圖形內框呈外凸的弧線,可使外框免于產生內凹的錯覺。

(2)球形容器切割后癱軟的矯正。將球體上移,并使底部弧線適當調直,而顯得球體豐滿、挺撥。

(3)黑白面積不等的矯正。必須使黑色或深色的部分尺寸大些,才能達到等大的視覺效果。

(4)細長物腰部凹陷的矯正。細長瓶腰部應略呈腰鼓形,以矯正凹陷、干癟的錯覺,而達到豐滿、挺拔的視覺效果。

4.結語

視錯覺原理在現代設計的各個領域已經得到廣泛應用。在科學進步和經濟高度發展的當代,商品包裝設計已成為科學、藝術、文化相結合的產物,需要獨特的創意、奇巧的構思以及和現代技術的完美融合。怎么有效地把視錯覺原理運用于包裝設計領域,不斷的發展創新是現代設計師們需要好好研究的課題。

視錯覺在包裝設計中的應用:視錯覺在包裝設計中的應用

摘要：視錯覺作為一種新的視覺語言，是人的感官認知方式的新思路與拓展。在包裝設計中理性、科學、合理的利用視錯覺，能調動一切視覺元素，吸引受眾目光，突出產品特征，達到促進銷售、提升品牌、增強競爭的效果。

關鍵詞：視錯覺 包裝設計 創新 互動

一、前沿

現代包裝設計作為一種視覺文化，以感性具體化的形象吸引著人們的視覺與情感，反映著人類的時代特征和審美取向。因此，在包裝設計中注入新的創新元素，將是塑造包裝新形象的必然選擇。隨著時展，人們對事物認知體驗方式和途徑也在不斷拓展，視覺感和其他四感相互交融，把藝術設計帶入更廣闊的天空。這種互動性的包裝設計使設計變得生動活潑起來，使受眾與設計之間的關系由主被動模式轉化為友好溝通模式，豐富了設計的內涵。

二、視錯覺的基本原理與主要形式

視錯覺是人們長期實踐中發現的一種不可避免的感受，它是由于環境及條件的共同作用下使人從心理或生理上產生的一種不可避免的錯誤的視覺影像。目前為止，視錯覺的定義并沒有定論。很多學者都是從自己研究的角度出發，為視覺做出了定義。其中較為綜合全面的定義是由于環境的不同，以及某些光、形、色等因素的干擾，加上生理上的原因，人對物體的知覺往往發生錯誤。貢布里希認為人自身的內因是視錯覺產生的關鍵，是生理因素和心理因素共同影響的結果，眼球的運動、感官輸入信息的相互矛盾、當前知覺與過去經驗的矛盾以及思維推理的錯誤等，都可能造成錯覺。

錯覺效應表現出來的形式種類繁多。第一種是運用錯視效應形成的規律來避免不必要的視覺效應產生；第二種是通過圖紋的不同趨向來調整張力的傾向性，使其產生特定的視覺效果；第三種是色彩的疊加合同化的視覺表現形式；第四種是把色彩和光影對比加以調控，使其產生具有閃爍的光效應藝術效果。視覺圖形主要表現形式有：一是形象同構，二是圖底反轉，三是多維幻想，四是矛盾空間。

三、色彩視錯覺在包裝設計中的應用

色彩視錯覺主要因色彩的對比和色彩的的空間混合而產生。色彩對比產生的視錯覺是因為不同性質的色彩并置而影響視覺的準確性。顏色的色相、明度、純度會隨著環境的變化會產生前進和后退、膨脹和收縮、輕感與重感的感覺。我們可以利用色彩的視錯覺控制色彩的縱深度、主體感、溫度感、大小感、運動感等。如：黑色和白色放在一起，使得白色更白，黑色更黑；面積相同的兩塊冷暖對比的顏色，使得暖色比冷色的面積更大；同一物體放在對比顏色的背景中，暖色使得物體向外運動，冷色使得物體向里縮進……所以在一些化妝品的包裝設計中，為了突出產品行業特征，往往采用清新淡雅的大面積顏色；凈含量相同的紅酒包裝設計，深顏色的往往比淺顏色的包裝凈含量略顯重些等等。很好地利用色彩的視錯覺，處理好文字、圖形與底色的關系，會使包裝更具美觀、醒目宣傳價值。

四、錯覺圖形在包裝設計中的應用

現代社會是一個圖形創意的時代，要想產品能夠在眾多的商品中獨樹一幟，就必須有一個良好的視覺效果。由于視錯覺圖形其不和諧的、矛盾的、錯誤的怪異樣式，能夠達到吸引注意力，增強圖形的張力的效果，同時會引起受眾的關注、興趣乃至共鳴。如：在視覺圖形中橫向分割能使產品顯得更高，豎向分割能使產品顯得更寬。相等長度的橫豎兩條直線，感覺豎著的線要比橫著的長很多。根據這個原理，在設計一個正方形的盒形時，高要比寬略短一些。這樣既能達到正方盒形的效果又能節約成本。據信息學家分析，觀看者直接觀看視覺圖形獲得的信息量遠比文字描述大，其信息容量是文字的9倍，同時圖形相對文字來說更富有藝術性、哲理性和文化性。集趣味性和豐富性為一體的視錯覺圖形在設計中具有很大的發展空間。

五、結語

隨著信息時代，多媒體時代的到來，這種時代的變化前所未有地激發著人們的創造欲望和創新心理。追求包裝設計功能性的日益完善、追求視覺美及其它感官刺激逐漸成為現代包裝設計中必須考慮的因素。在包裝設計中利用視錯覺這個視覺語言可以引起人們的視覺注意、激發興趣、增強記憶力、強化品牌定位、增加市場占有率。但是視錯覺的表現形態常常表現出某種深邃的思想或出現不可思議的形象，或引人入勝，或令人不安。視錯覺使用不當可以造成視覺障礙和視覺疲勞。所以一定要正當、合理、科學的應用。視錯覺的研究，逐漸從理論機制的研究轉向社會生活方面的研究。這種研究趨勢，可以讓人們能夠充分運用錯覺的原理來改善生活。

（作者單位：湖南工業大學包裝藝術設計學院。本文系2009年湖南省大學生創新項目《汽車電子產品包裝設計研究》的階段性研究成果）

視錯覺在包裝設計中的應用:視錯覺在包裝設計教學中的滲透

【內容摘要】視錯覺作為一種常見的視覺現象，無時無刻不影響著我們的設計，因此在包裝設計教學中，在讓學生全方位了解視錯覺的基礎上，學會合理利用和矯正視錯覺并應用在包裝圖形設計、色彩設計、版式設計及容器造型設計中，對于提高其設計水平有著不可忽視的作用。

【關鍵詞】視錯覺 包裝設計 教學利用

所謂的視錯覺是指人們在觀察實際物體時，“由于環境的不同，以及某些光、形、色等因素的干擾，加上心理上的原因，人對物體的知覺往往發生錯誤，這就是錯覺。人們通常把與物體形狀和色彩有關的錯覺稱為視錯覺。” ①視錯覺也被稱作錯視。

包裝設計作為一種視覺文化，在其具體的設計中必然受到視錯覺的影響，而有些設計人員卻常常忽視它的存在，因此在教學中要注意視錯覺現象的滲透，只有讓學生深刻地了解視錯覺這種常見的視覺現象，并合理地利用和矯正視錯覺，才能起到事半功倍的效果。

一、視錯覺的基本類型

視錯覺作為一種既普遍又特殊的視覺現象，其產生原因是相當復雜的，同時也是千變萬化，無處不在的。我們可以將其概括為兩大類：形態視錯覺和色彩視錯覺。

（一）形態視錯覺

常見的形態視錯覺有6種：1.線段長短錯覺。是指兩段等長的線在方向或附加物的干擾下，會產生感覺長短不相等的錯覺。2.高低視錯覺。同樣高度和寬度的物體，我們在視覺上總會產生高度比寬度要大一些的錯覺，這就是高低錯覺。如200米筆直的馬路并不覺得長，但200米高度的建筑會令人驚嘆。這種高低錯視還包含視覺中心偏高的錯覺。視覺中心比幾何中心要偏高。3.分割視錯覺。相同的形狀或尺寸的物體，分別采取不同的分割方法，從而導致視覺上產生變化的錯覺，這就是分割錯覺。如兩個都是正方形，分別采取橫向分割和豎向分割，結果使人感覺橫向分割的正方形顯得高一些。4.反轉錯覺。是指當我們觀看同一圖形時，由于視覺出發點的不同從而產生圖形本身或圖底之間出現相互矛盾反轉的現象，這就是反轉錯覺。如圖形“魯賓之杯”。5.維度轉換的錯視。是指將二維平面與三維空間相互轉化，以達到現實世界無法存在的矛盾現象，它本身是無理的，只能通過圖形來展現。6.閉合現象。“閉合這個詞是指存在于不完全的視覺圖形中，需要填補間隙或空白的那種知覺傾向。” ②它是由于人在進行主觀分析判斷時，根據原來的知識經驗，大腦會自動找出與之相符的物象并與之契合從而使知覺形態成為一個完整的封閉圖形的原因。此外形態錯覺還包括面積大小錯覺，橫輕直重錯覺，對比錯覺等視錯覺現象。

（二）色彩視錯覺

常見的色彩視錯覺包括以下4種：1.色彩的對比錯覺。當我們的眼睛同時受到不同的色彩刺激后，由于色彩間的相互沖突與干擾，從而產生的特殊的視覺色彩效果。如兩塊相同的橙色，紅色底上的橙色偏黃，黃色底上的橙色則偏紅。2.色彩的溫度錯覺。這是由于人們在看到色彩后由于自身經驗所產生的聯想。如看到黃色，人們就會聯想到陽光和火焰，從而感覺溫暖；看到藍和青綠，就會聯想到海水、天空和綠蔭而感覺涼爽等。3.色彩的感官錯覺。它也是由人的心理聯想而造成的一種錯覺，例如同樣的西瓜，紅色的西瓜比黃色的西瓜甜。4.色彩面積錯視。因色彩具有膨脹感或冷縮感，即暖色調的色彩具有視覺擴散感，而冷色調則具有收縮效果，因此引起視覺上色彩面積大小的錯視。此外，色彩還具有重量的錯覺、觸感錯覺及疲勞錯覺等現象。

無論是形態視錯覺，還是色彩視錯覺，都對包裝設計有著重要的影響，因此，在實際教學中應讓學生盡可能多地了解常見的視錯覺現象，為以后的設計打下基礎。

二、視錯覺在包裝設計中的應用

視錯覺對于包裝設計的影響體現在方方面面，因此在教學中應從圖形、色彩、版式及容器造型設計中加強視錯覺現象的滲透。

（一）視錯覺在圖形設計中的滲透

一般情況下，人們在購買商品時首先映入眼簾的便是圖形，因此相對于文字而言，消費者更加容易直接從圖形中獲得主要信息，而視錯覺為圖形創意提供了較大的設計空間。“錯視是增強和營造內容的手段，根據視覺特點引導內容產生‘外延’工作。在‘知覺感應中’，記憶會對殘缺的形象進行彌補，獲得完整的知覺對象。” ③由此可知，視錯覺與圖形設計有著密切的聯系，根據視錯覺原理進行圖形的巧妙設計，可以產生許多令人驚奇的平面空間形態。如埃舍爾的《瀑布》《變形2》，福田繁雄的《和平》、金特·凱的《法蘭克爵士音樂節招貼》等，均是利用視錯覺現象所創作的圖形，這些圖形在吸引人視覺的同時也引人思考，從而更加有利于為包裝設計服務。

（二）視錯覺在色彩設計中的滲透

“色彩是富有情感的語言”，是最能反映人們喜怒哀樂的視覺要素，如在中國，紅色象征著吉祥、喜慶，金色象征著高貴，因此，在一些喜慶場合，我們經常可以看到以紅色和金色為組合的包裝。此外，科技類產品的包裝在色彩上多采用藍色、綠色等偏冷的色調，給人以高科技的感覺。當然，每種色調并不是只能代表一種情感，如藍色雖是偏冷的色調，針對不同類型的產品是稍有差別的，它不僅可以代表高科技性，也代表著寧靜和涼爽等。當然，在這里我們還需特別注意不同色調的情感作用對于不同地域、民族、國家有所不同，不能一概而論，必須在進行色彩設計時深入了解才能達到預期的效果。

另外，利用色彩的感官錯覺，可以營造出不同的味覺感受。如咖啡等味偏苦的食品的包裝多采用灰褐色、橄欖綠、黑色調表現；跟辣椒有關的產品在包裝設計時則偏愛使用暖色系色彩，尤其是紅色調；甜味食品多用粉紅、橘黃、白等色調來表現。礦泉水的瓶子包裝多為淡藍色，它與無色的水相結合，給人以水質純凈、清涼解渴的心理效應。

由此可見，色彩視錯覺對于增強包裝設計的表現力，促進銷售起著至關重要的作用。只有深入了解色彩帶給人的心理效應，才能在進行包裝設計時充分發揮色彩的暗示作用，體現產品本身特點，使消費者通過色彩來了解、信任和喜愛該商品。

（三）視錯覺在版式設計中的滲透

在包裝的版式設計中，視錯覺同樣發揮著不可忽視的作用。如利用分割視錯覺在設計一個正方形的盒形時，高要比寬略短一些，這樣才能達到正方盒形的效果。再如根據高低視錯覺現象，要求我們在設計主要內容時，應放在版面的幾何中心偏上的位置上，從而營造出視覺中心。根據色彩面積錯視現象，提醒我們在設計中等面積的色彩視覺上實際上不一定等面積。在法國國旗的設計中，藍、白、紅三色的寬度之比為37:33:35時，則會令人感覺看上去更勻稱。這樣例子還有很多，需要我們在設計過程中多加注意，巧妙利用。

此外在包裝設計中，巧妙利用視錯覺可以創造出更加有趣的包裝形式。

（四）視錯覺在容器造型設計中的滲透

在包裝容器造型設計中，視錯覺對其的影響則更加深刻，通過對視錯覺的矯正和利用，可以使包裝容器造型更加合理、美觀。

所謂的矯正就是要有針對性地修改容器的造型，抵消視錯覺所造成的不利影響，以達到預期的設計目的。例如我們設計一個球形容器，要求它具有飽滿、渾圓的外觀，開始時我們會毫不猶豫地用圓規在圖紙上畫一個正圓，切去一部分圓弧做底，結果模型出來后，這個球形像泄了氣的皮球，癱軟無力，缺乏生氣。要想解決這個問題，就要把部分圓弧做一些修改，由于人們的視線一般都是從上往下看容器的，因此在設計時要有意識地把球體的中心往上移，并把連接底部的弧線適當地調直和向里微微收攏。這樣，才能使這個球體容器顯得豐滿、挺拔、耐看。這種處理在陶瓷容器的設計中尤為重要。

此外，在容器造型設計中常見的視錯覺現象及其矯正方法有4種：1.直立圓柱體的中部易看成內凹。為此，圓柱體中部需稍向外凸，方顯充實挺拔。2.平面或罐、瓶的頂部易看成下凹，故而也需稍向上凸，形體方顯得結實、豐滿。3.同樣長度的形體，細者顯長，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。4.同一形體，上下大小一樣則顯上大下小，適當縮小上半部則顯上下相當等。④

當然，利用視錯覺可以達到事半功倍的效果。如根據小中見大的原理，容器相等取扁形體見大。兩個同等容量的化妝品，采用扁形包裝的看起來要比采用圓柱形包裝的外形大一些、容量多一些。古老的酒瓶，底部有杯狀的凹陷，使人看起來覺得酒的容量比實際分量要多，化妝品容器的雙層蓋等都是小中見大的處理。

結語

視錯覺作為一種視覺現象，既平常又易被忽視。包裝設計作為一種商業性的活動，它不是單純的藝術表現，而是為了創造更多的銷售機會，因此合理、科學地利用和矯正視錯覺并將其應用于包裝設計中，對于激發興趣、強化品牌具有不可忽視的作用。因此，在包裝設計教學中應加強視錯覺現象的滲透。

作者單位：河南農業大學林學院

視錯覺在包裝設計中的應用:視錯覺在包裝設計中的應用

摘 要 在設計中無論是二維平面的還是三維立體的，人的視覺由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾，經常會遇到視錯覺現象。設計師如果在包裝設計中充分重視并利用視錯覺原理，這樣在誘導消費、提高商品競爭力、促進企業發展等方面才會起到重要作用。

關鍵詞 視錯覺；形態調整；創新

產品包裝是與消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形態之一。在設計中無論是二維平面的還是三維立體的，人的視覺由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾，經常會遇到視錯覺現象。設計師如果在包裝設計中充分重視并利用視錯覺原理，這樣在誘導消費、提高商品競爭力、促進企業發展等方面才會起到重要作用。

1.視覺中的錯覺現象

人類視錯覺作為特殊的視覺，可分為兩種類型。第一種是基于視覺生理的視錯覺，這種類型的視錯覺作用于人產生的影響都是相同的，是生理結構本身決定的，人自身無法克服的。第二種是基于視覺心理的視錯覺，這種類型的視錯覺作用于人產生的影響就不盡相同，它受到觀者的年齡、文化、地域、生活經驗的影響，可以說是一種經驗視覺。視錯覺現象反映如下：

1.1 線段長短錯覺

由于線段的方向或附加物的影響，會有同樣長度線段而使人感覺其長短不等的錯覺。

這種錯覺主要有兩種情況：其一是橫線豎線相等，但豎線顯得比橫線長；另一種情況是附加物的影響。

1.2 面積大小的錯覺

由于形、色（明度影響為最大）或方向、位置等的影響，會使同樣面積的形給人以大小不等的錯覺，在設計中利用這種錯視現象，使同一形產生不同的效果。同面積物體，明度越高，則越顯得大，反之，深暗色顯得小。

1.3 橫輕直重錯覺

同一寬度的東西，橫放比直放顯得寬；斜放界于這兩者之間。斜向物體的角度越近于直放，則越顯得細，越近于橫置，則越顯得粗。

1.4 高低錯覺

人們在觀察物體時,盡管某個物體的高度和寬度是一樣的,但總會感到其高度要比寬度大一些。這是因為人的視野是一個豎向較窄，橫向較寬的橢圓形。總感到物體豎直放置時似乎比橫向放置時要長一些。同樣長度，小則顯遠，大則顯近，仰視總比平視覺得高些。

在高低錯覺中，還包含視覺中心偏高的錯覺。在包裝設計時，凡遇到上下形相同（包括色塊相同）的，要作出上小下大的處理，如果要把一個商標或圖案放到中心，則要放在絕對中心之上。

1.5 分割錯覺

同一幾何圖形或同一尺寸的東西，由于采取不同的分割方法，就會使人感到它們的形狀和尺寸都發生了不同的變化，這就是分割錯覺。如在設計包裝時,要使一個盒子顯得高一些,可采用橫向分割;相反,若要它顯得寬些，則采用豎向分割。利用分割錯覺增加高度和寬度是有限的，只是與沒有分割前的原表形體相比較感覺略高些或略寬些，還要與其它因素綜合起來考慮才能起到良好的效果。

2.視錯覺在包裝設計中的應用

前述的各種視錯覺現象，在包裝設計中應引起足夠的重視。如何在包裝設計中很好的應用視覺中的錯覺現象。以下幾點供商討：

2.1 利用視錯覺加強包裝容器造型的視覺效果

2.1.1 用縱向分割視錯覺加強低矮包裝容器的高度感 在箱式容器的主要展示面上，以子母線或其它豎線分割平面，使箱體的高度感更加強烈。男士用品包裝多采用豎式分割,豎線排列以增加高度，挺拔感。

2.1.2 用橫向分割視錯覺加強高窄包裝容器的穩定感 箱體表面上以三條左右的橫向分割線，可加強其穩定感。如大容量冰箱用箱門橫向分割線增加穩定感。高的瓶型紋飾多橫向分割，瓶帖多采橫帖增加穩定感。

2.1.3 用圓角過渡達到減薄的視錯覺 瓶、罐底部圓角過渡，使人產生此處壁薄的錯覺，而具有輕巧感。近乎方形的容器蓋和底部都采用不同的圓角，增加靈秀感。

2.1.4 用橫向分割視錯覺改變包裝容器高度比例關系 在較厚的紙盒包裝造型上,往往都采用條帶分割，來減輕視覺上的笨重感。

2.2 色彩視錯覺的應用

（1）用色彩明度錯覺減薄減重包裝容器。如果兩盒的厚度相等，決定其輕重感覺的主要因素是明度，明度高感覺輕，明度低感覺重。白色有“上升”的傾向，顯得輕 ；黑色帶有“下降”傾向，顯得重。

（2）色彩“冷暖”這種溫度的感覺不是指物理上的實際溫度感覺，而是指視覺上和心理上相互體驗并相互關連的一種知覺效應。暖色調產生膨脹感，冷色調有后退感和收縮感。根據產品特性及功能用途設計師可以利用色彩的冷暖感進行設計創作。

（3）不同色彩間的對比能給人不同的視知覺和心理效應，也能造成一定的色彩視錯覺。如果產品外包裝色彩純度高，對比強烈，會給人新鮮、活力、積極樂觀的感覺；如果外包裝色彩純度低，對比弱，則會給人含蓄，雅致、成熟、貴重的感覺。

3.包裝設計中視錯覺的形態調整

（1）直線內凹的矯正。圖形內框呈外凸的弧線，可使外框免于產生內凹的錯覺。

（2）球形容器切割后癱軟的矯正。將球體上移，并使底部弧線適當調直，而顯得球體豐滿、挺撥。

（3）黑白面積不等的矯正。必須使黑色或深色的部分尺寸大些，才能達到等大的視覺效果。

（4）細長物腰部凹陷的矯正。細長瓶腰部應略呈腰鼓形，以矯正凹陷、干癟的錯覺，而達到豐滿、挺拔的視覺效果。

4.結語

視錯覺原理在現代設計的各個領域已經得到廣泛應用。在科學進步和經濟高度發展的當代，商品包裝設計已成為科學、藝術、文化相結合的產物，需要獨特的創意、奇巧的構思以及和現代技術的完美融合。怎么有效地把視錯覺原理運用于包裝設計領域，不斷的發展創新是現代設計師們需要好好研究的課題。